第八屆中國淘寶村高峰論壇上，阿里研究院、淘寶村發(fā)展聯(lián)盟、阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布《1%的改變—2020中國淘寶村研究報(bào)告》

《報(bào)告》顯示，2020年全國共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，1756個(gè)淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)交易額1萬億元。

《報(bào)告》從淘寶村新發(fā)展、新空間、新亮點(diǎn)、新價(jià)值、新趨勢五大方面進(jìn)行了闡述。

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新冠疫情背景下，淘寶村逆勢增長，充分體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在應(yīng)對市場不確定性時(shí)的重要性。淘寶村覆蓋28個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），數(shù)量達(dá)到5425個(gè)，比上年增加1115個(gè)，總量約占全國行政村總數(shù)的1%。淘寶鎮(zhèn)覆蓋27個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），數(shù)量達(dá)到1756個(gè)，比上年增加638個(gè)，總量約占全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的5.8%。

淘寶村交易規(guī)模超過1億元的“億元村”達(dá)745個(gè)，占淘寶村總數(shù)的13%，凸顯淘寶村的巨大能量。剔除重復(fù)部分，淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年交易額超過1萬億元，活躍網(wǎng)店296萬個(gè)，創(chuàng)造了828萬個(gè)就業(yè)機(jī)會，成為就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的重要載體。

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（一）淘寶村梯度分布格局強(qiáng)化

結(jié)合歷年空間分布情況可以發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)集聚裂變特征凸顯，以蘇北、魯南與冀中南地區(qū)為主體的北部聚集區(qū)聚集強(qiáng)度進(jìn)一步增強(qiáng)。與此同時(shí)，東部、中部、西部、東北地區(qū)依次遞減的空間格局依然穩(wěn)固。

（二）成渝、中原地區(qū)成為淘寶鎮(zhèn)增長亮點(diǎn)

相較2019年，在成渝地區(qū)和以河南為主的中原地區(qū)，淘寶鎮(zhèn)集聚程度明顯提升。此外，廣東省西部、湖南省、湖北省的淘寶鎮(zhèn)集聚程度也進(jìn)一步增強(qiáng)，顯示淘寶鎮(zhèn)成為中西部相對欠發(fā)達(dá)地區(qū)電商發(fā)展的重要載體。

（三）北方地區(qū)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭

2020年北方地區(qū)的淘寶村數(shù)量從2019年的1246個(gè)增長至2020年的1640個(gè)，占全國淘寶村比重提升了1.32個(gè)百分點(diǎn)；北方地區(qū)淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量從2019年的360個(gè)增長至2020年的643個(gè)，占全國淘寶鎮(zhèn)比重相較上年提升了4.42個(gè)百分點(diǎn)。南北方地區(qū)在鄉(xiāng)村電子商務(wù)方面的差距進(jìn)一步縮小，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

（四）淘寶村百強(qiáng)縣空間分布高度集中

為反映淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的集聚程度及產(chǎn)業(yè)集中度，《報(bào)告》創(chuàng)設(shè)了淘寶村百強(qiáng)縣名單。空間分布上淘寶村百強(qiáng)縣高度集中于東部地區(qū)，共有97個(gè)淘寶村百強(qiáng)縣，其余3個(gè)百強(qiáng)縣位于中部地區(qū)。中部地區(qū)的淘寶村百強(qiáng)縣顯現(xiàn)出發(fā)展周期短、產(chǎn)品特色明顯等特征，一定程度反映出中部地區(qū)的后發(fā)潛力。

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（一）淘寶直播成為新趨勢

過去一年，通過直播方式開展電子商務(wù)成為淘寶村的新潮流，越來越多的淘寶村網(wǎng)商加入直播電商的行列。年初發(fā)生的疫情導(dǎo)致人們較長時(shí)間蝸居在家，看直播成為重要的消遣方式，直播用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長態(tài)勢。淘寶村網(wǎng)商與時(shí)俱進(jìn)，緊抓新趨勢，形成一股“直播新勢力”。

（二）助力抗疫復(fù)工成效顯著

得益于淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展、供應(yīng)鏈的完備、勞動力的本地化及非接觸性經(jīng)濟(jì)方式，淘寶村在抗疫復(fù)工中具備顯著的優(yōu)勢。在受疫情影響嚴(yán)重的一季度，河北省肅寧縣魚竿漁具銷售逆勢增幅超過30%。湖北省枝江市董市鎮(zhèn)新周場村400多戶村民利用村里分揀、包裝、物流等一整套電商基礎(chǔ)設(shè)施，打通了農(nóng)產(chǎn)品出入湖北的綠色通道，成為一個(gè)小型的農(nóng)產(chǎn)品線上集散中心，為湖北各地提供水果保障，線上銷售量不降反增。截至4月初，湖北枝江的淘寶村復(fù)工率已達(dá)到98%。

（三）農(nóng)產(chǎn)品加速上行

農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)淘寶村分布廣、集群化、地域特征明顯，分布在17個(gè)省份。其中江蘇、廣東、浙江位居前三，分別有33個(gè)、19個(gè)、12個(gè)。中西部和東北地區(qū)共有10個(gè)省份，擁有16個(gè)。在這些淘寶村中，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長超過30%。從銷售產(chǎn)品看，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品具有顯著優(yōu)勢。比如浙江臨安山核桃、黑龍江五常大米、吉林黑木耳等，都是具有鮮明地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，很多都是地理標(biāo)志產(chǎn)品。

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（一）減貧消貧新突破

隨著電子商務(wù)應(yīng)用范圍和深度的不斷加強(qiáng)，電子商務(wù)對提升貧困地區(qū)的收入水平、消除收入差距的作用越來越凸顯，不僅為國家級貧困縣創(chuàng)造了大量的創(chuàng)業(yè)就業(yè)崗位，也為中西部地區(qū)提供了銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工制品的機(jī)遇，形成消貧減貧的新突破。淘寶村和淘寶鎮(zhèn)加快向中西部地區(qū)滲透，在國家級貧困縣的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）電子商務(wù)持續(xù)在鄉(xiāng)村催生產(chǎn)業(yè)集群

淘寶村百強(qiáng)縣是鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的主要分布空間，百強(qiáng)縣覆蓋了服裝、家具、特色農(nóng)產(chǎn)品等52種產(chǎn)品，淘寶村產(chǎn)業(yè)開始由傳統(tǒng)的勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型，并形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群相互促進(jìn)的新格局。

（三）多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造新價(jià)值

隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的不斷深入應(yīng)用，傳統(tǒng)的以生產(chǎn)、加工、銷售為主的淘寶村開始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的變化，淘寶村一二三產(chǎn)融合發(fā)展特征初現(xiàn)，鄉(xiāng)村電子商務(wù)與文旅、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步融合，鄉(xiāng)村品牌影響力開始顯現(xiàn)。

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淘寶村發(fā)展顯現(xiàn)出新的趨勢：

首先，農(nóng)村電子商務(wù)載體重心進(jìn)一步上移。不同于東部地區(qū)以行政村為主的模式，中西部地區(qū)淘寶村發(fā)展的主要載體將是小城鎮(zhèn)以及縣城。這一特征和趨勢值得關(guān)注，因?yàn)檫x擇合適的發(fā)展載體往往會收到事半功倍的效果。

其次，直播電商催生新淘寶村和淘寶鎮(zhèn)。一個(gè)“人人直播、萬物可播”的時(shí)代悄然到來。鄉(xiāng)村所擁有的“異質(zhì)性”的價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)，低密度、特色化的建成環(huán)境，大尺度、原生態(tài)的自然景觀，民風(fēng)、民俗、民族服飾甚至多樣化的方言……都能成為直播的亮點(diǎn)。未來，淘寶村面臨的最大挑戰(zhàn)是留住人才并讓其扎根本地。

第三，淘寶村數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用程度不斷加強(qiáng)。與傳統(tǒng)線下銷售渠道相比，線上銷售渠道有助于收集和沉淀交易信息，形成大數(shù)據(jù)。淘寶村中使用數(shù)據(jù)產(chǎn)品的網(wǎng)商數(shù)量正在快速增長?？恐庇X、憑經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代正成為過去，善用數(shù)據(jù)是網(wǎng)商升級的關(guān)鍵。

最后，最美淘寶村是鄉(xiāng)村振興實(shí)踐的先行者、探路者，但絕對不是獨(dú)行者。改善人居環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)旅、文旅結(jié)合，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，優(yōu)秀案例開始浮現(xiàn)。隨著國家生態(tài)文明建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，越來越多的鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)將走上生態(tài)發(fā)展、美麗發(fā)展的道路。最終所有淘寶村將“各美其美，美美與共”！