陳鵬 郭震洋 趙大偉

黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決我國“三農(nóng)”問題的重要舉措，同時也是繁榮我國農(nóng)村經(jīng)濟、提高農(nóng)民生活水平的重要保障。隨著我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，電子商務(wù)逐漸走向農(nóng)村，農(nóng)村電商成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要方式。當前，我國有 6.7 億農(nóng)民，其中就有 2.1 億是網(wǎng)民，且農(nóng)民網(wǎng)民數(shù)量仍在持續(xù)增加。岱崮鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展突出，岱崮鎮(zhèn)借由電子商務(wù)不僅僅簡單的通過網(wǎng)絡(luò)販賣農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)售賣渠道上的改變，更對農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、銷售結(jié)構(gòu)以及農(nóng)村居民的生活方式產(chǎn)生了影響和轉(zhuǎn)變，使得農(nóng)村地區(qū)的整體面貌都產(chǎn)生了變化。山東蒙陰縣岱崮鎮(zhèn)農(nóng)村電商前景發(fā)展廣闊，而且體量大、最具潛力，對充分利用閑置勞動力、促進農(nóng)民增收及吸引人才回流具有重要作用。加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，實現(xiàn)居民經(jīng)濟增收，助力鄉(xiāng)村振興。

1 鄉(xiāng)村振興背景下岱崮鎮(zhèn)電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 電商數(shù)量多，規(guī)模小而散

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，岱崮鎮(zhèn)有96余家電商，但電商經(jīng)營規(guī)模比較小，其中得到淘寶、天貓、拼多多等大的電商平臺認證的僅有10家，而大部分電商借由微信小程序售賣初等農(nóng)產(chǎn)品。電商經(jīng)營者以家庭為單位，比較分散，尚未形成專業(yè)的電商集群。農(nóng)民電商經(jīng)營主要以自產(chǎn)自銷方式的供給產(chǎn)品，全年的訂單量在幾百單到幾百萬單不等，導致線上的銷售額在幾千元到幾萬元不等。

1.2 專業(yè)水平低，缺乏創(chuàng)新

電商經(jīng)營者的年齡在35-50歲之間，且文化水平低，專業(yè)復合型人才匱乏。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國農(nóng)村電商行業(yè)從業(yè)者的學歷水平 90% 的低于大學本科學歷，大多數(shù)只能夠進行簡單的物流和裝卸等經(jīng)營活動，對于電商經(jīng)營管理方面的工作內(nèi)容缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和分類。農(nóng)村地區(qū)思想觀念比較落后，學習能力弱，缺乏專業(yè)的電商平臺運營技能。另外，農(nóng)村地區(qū)青年骨干流失，缺少創(chuàng)新精神，大部分電商經(jīng)營者僅局限借由微信小程序售賣，難以建設(shè)特色的電商品牌，提高銷售量。

1.3 售賣產(chǎn)品季節(jié)性強，難以形成長期供給鏈

岱崮鎮(zhèn)電商經(jīng)營者以售賣蜜桃為主，而蜜桃售賣季節(jié)主要集中在4-11月份。一旦經(jīng)過主要的售賣季節(jié)，僅少數(shù)的大平臺電商會轉(zhuǎn)變?yōu)橐允圪u紅薯為主的農(nóng)產(chǎn)品，則大部分電商會出現(xiàn)零訂單的現(xiàn)象，導致大批電商經(jīng)營者外出務(wù)工，造成產(chǎn)品供給中斷，無法形成長期供給鏈。

2 鄉(xiāng)村振興背景下岱崮鎮(zhèn)電商發(fā)展存在的問題

2.1 電商專業(yè)人才的匱乏

一方面，農(nóng)村地區(qū)和城區(qū)相比，在薪資待遇、社會保障及基礎(chǔ)設(shè)施方面，難以形成吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢條件，導致農(nóng)村青年人才骨干外流，使得農(nóng)村在人力資源培養(yǎng)方面表現(xiàn)不足。另一方面，農(nóng)村生活節(jié)奏慢，農(nóng)民的生活及思維方式比較固定，文化水平低，接受新事物速度慢，再加之各地方政府對農(nóng)村電商的宣傳教育支持力度較低，難以加深對于互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)營銷理念的理解，造成本土電商人才發(fā)展不起來，最終導致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，難以提升活力。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，物流成本高

在農(nóng)村電商發(fā)展過程中必須有完善的基礎(chǔ)設(shè)施進行支撐。農(nóng)村地區(qū)特別是偏遠山區(qū)居民居住分散、位置偏遠、道路不發(fā)達，導致物流的時效性差，可達性也存在問題，無法做到“最后一公里”配送，且返程空載現(xiàn)象嚴重，這些都造成農(nóng)村物流配送與物流建設(shè)成本偏高。另外，岱崮鎮(zhèn)地區(qū)的電商以售賣蜜桃為主，運輸過程必須要保證產(chǎn)品的新鮮程度，必要時需要冷鏈倉儲才能保障新鮮度，但冷鏈物流在我國發(fā)展比較落后，也缺乏相關(guān)的冷鏈運輸設(shè)備，從而進一步增加了物流成本，制約農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展。

2.3 產(chǎn)品附加值低，缺乏產(chǎn)品深加工

售賣農(nóng)產(chǎn)品附加值普遍偏低已成為制約農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。初級農(nóng)產(chǎn)品對技術(shù)加工沒有要求，僅需要簡單的包裝處理，經(jīng)濟價格低。另外，農(nóng)村地區(qū)缺乏農(nóng)產(chǎn)品深加工的產(chǎn)業(yè)鏈，僅通過“采購—包裝—售賣”的形式，無法提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，導致售賣價格偏低，阻礙了農(nóng)村電商進一步發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展對策建議

3.1 加強電商培訓，大力培養(yǎng)專業(yè)電商人才

鄉(xiāng)村振興背后靠的是人才。首先，開展電商扶貧教育講座， 引導電商“貧困戶”從觀念上意識到脫貧的重要性。其次，培養(yǎng)電商專門人才，政府可以尋找各界資源，舉辦專業(yè)的電商技能培訓會，讓農(nóng)民加深對電子商務(wù)的理解，了解電商運營模式，掌握基本的電商運營技能;建立政府和學校合作方案，讓在校大學生走進農(nóng)村，單位技術(shù)員的身份，指導農(nóng)民電商運營。這樣不僅可以提高大學生的實踐能力，更能培養(yǎng)本土專業(yè)電商人才。另外，政府應(yīng)從電商發(fā)展的實際需求出發(fā)，出臺相關(guān)補助政策，雇傭具有較高水平的電子商務(wù)人才，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才的發(fā)展進行頂層設(shè)計，制定出詳細的發(fā)展戰(zhàn)略和相應(yīng)的措施。

3.2 完善地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低物流成本

鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)和城區(qū)相比基礎(chǔ)設(shè)施配套相對落后，運輸成本高、運送時效性差等問題顯著。首先，加強農(nóng)村交通道路修繕，將農(nóng)村道路標準化，確保物流車輛能送達每個村落。其次，完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全農(nóng)村現(xiàn)代化物流配送體系。針對“最后一公里”配送難題，可以設(shè)立村級電商服務(wù)點，產(chǎn)品發(fā)貨和快遞配送由服務(wù)點統(tǒng)一完成，此方案既能解決“最后一公里”配送難題，又能充分利用農(nóng)村閑置勞動力，帶動就業(yè)。最后，政府可以和物流公司商談，對每年發(fā)貨量比較大的電商給予一定的優(yōu)惠政策，最大限度的降低物流成本。

3.3 借助特色品牌，提高產(chǎn)品附加值

要充分挖掘本土的特色元素，將本土特色融入農(nóng)產(chǎn)品中，增加產(chǎn)品的競爭力。以岱崮鎮(zhèn)蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，岱崮鎮(zhèn)被譽為“中華蜜桃第一鎮(zhèn)”。除了特殊的地理位置外，岱崮鎮(zhèn)憑借“兵工廠”革命老區(qū)，推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進而帶動了當?shù)卣麄€蜜桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，對于附加值低的產(chǎn)品，可以借助當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，大力發(fā)展深加工產(chǎn)業(yè)。將售賣產(chǎn)品不斷轉(zhuǎn)型升級，增加售賣價格。這樣既增加了產(chǎn)品的售賣種類，又形成的長期的供給鏈，進一步提高了農(nóng)民的收入水平。最終在鎮(zhèn)域內(nèi)形成“一鎮(zhèn)一業(yè)、一村一品、一戶一法”的模式，形成具有鄉(xiāng)鎮(zhèn)特征、村域特點、農(nóng)戶特色的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟的增長。

3.4 建立電商生態(tài)園，推出農(nóng)村電商發(fā)展新模式

針對一些相對偏遠，交通不便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商發(fā)展規(guī)模小，專業(yè)化程度低，相關(guān)政府部門可以建立電商產(chǎn)業(yè)園，。將分散的農(nóng)民電商集中安置在電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，由電商運營公司負責“代運營”，實現(xiàn)電商集約化經(jīng)營。這樣不僅能有效提高農(nóng)民電商的運營效率，還能促使當?shù)仉娚贪l(fā)展規(guī)范化、標準化。對電商發(fā)展新模式的探討，將農(nóng)產(chǎn)品的銷售通過線上線下相結(jié)合的形式，線上通過“農(nóng)旅融合”的方式，讓消費者到田間地頭來通過體驗消費、親子活動、現(xiàn)場采摘等營銷活動和消費者增進感情、體驗樂趣的銷售手段;線下大力推廣“公司+合作社+農(nóng)戶”的組織模式，農(nóng)民只負責生產(chǎn)環(huán)節(jié)，龍頭企業(yè)負責開拓市場，兩者各司其職，可以實現(xiàn)資金、技術(shù)、產(chǎn)銷等當面實現(xiàn)優(yōu)勢共享，提高農(nóng)民的抗風險能力。也應(yīng)發(fā)展數(shù)字產(chǎn)品，培育特色產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌化經(jīng)營。通過不斷創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電商，不僅能打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、擴大消費，還可以充分利用農(nóng)產(chǎn)品資源，開發(fā)當?shù)芈糜钨Y源，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售并以此帶動當?shù)芈糜蜗M，推動一 二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)興旺，推進鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)論

農(nóng)村電商是精準扶貧的重要載體，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要方式。進一步提高岱崮鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)村電商活力，不僅僅靠專業(yè)的電商人才，還要拓寬宣傳渠道，增強品牌建設(shè)。農(nóng)戶和電商發(fā)展相結(jié)合，將進一步加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)。當?shù)氐碾娚掏ㄟ^電商平臺售賣的產(chǎn)品，每斤將能提高0.5元-1.5元的價格，對進一步提高農(nóng)民收入，實現(xiàn)收入經(jīng)濟的增長有重要作用。另外，在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對實現(xiàn)貧困戶增收，推動農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收具有重要意義。我國出臺的《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》《關(guān)于開展 2018 年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》 等文件在政策上給予農(nóng)村電商扶貧很多支持， 未來將不斷推進電商向貧困地區(qū)的深入發(fā)展，為實現(xiàn) 2020 年全面建設(shè)小康社會奮斗目標、構(gòu)建社會主義和諧社會做出更大的貢獻。