關(guān)鍵發(fā)現(xiàn):

從2009 年到2019 年，中國淘寶村發(fā)展走過了波瀾壯闊的十年。從2009 年第一次發(fā)現(xiàn)的3 個淘寶村 ，到2019 年全國25 個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的4310 個淘寶村，無論是在數(shù)量上還是在分布廣度上都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

淘寶村集群化發(fā)展、裂變式擴(kuò)散的特征進(jìn)一步增強。2019 年，“淘寶村集群”達(dá)到95個，“大型淘寶村集群”達(dá)到33 個，“超大型淘寶村集群”達(dá)到7 個。

“跨境淘寶村”興起。2019 年，有474 個“淘寶村”在阿里巴巴旗下的跨境電商平臺“速賣通”上向海外銷售商品，年銷售額合計超過1 億美元。

淘寶村在增加農(nóng)民收入、帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺等方面凸顯出重要的經(jīng)濟(jì)、社會價值。過去一年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額合計超過7000 億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，活躍網(wǎng)店數(shù)達(dá)到244 萬個，帶動就業(yè)機會超過683 萬個。

淘寶村持續(xù)助力減貧脫貧。2019 年，全國超過800 個淘寶村分布在各省級貧困縣，比2018 年增加200 多個；63 個淘寶村位于國家級貧困縣，比2018 年增加18 個，國家級貧困縣的淘寶村年交易額接近20 億元。

縱覽十年淘寶村的空間分布，呈現(xiàn)出明顯的以浙江為中心先向東部沿海省份擴(kuò)散，進(jìn)而向中西部地區(qū)擴(kuò)散的特征。2019 年，浙江省共有1573 個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領(lǐng)先地位，緊隨其后的是廣東、江蘇、山東、河北、福建等沿海省份。

淘寶鎮(zhèn)，將是中西部地區(qū)電商發(fā)展核心單元。2019 年，中西部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)達(dá)到210 個，而淘寶村只有156 個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量反超淘寶村數(shù)量。這反映出，在中西部地區(qū)，電商發(fā)展將以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為核心單元，而不局限于村一級。在基礎(chǔ)設(shè)施、物流快遞、人才、土地等方面，鎮(zhèn)鄉(xiāng)中心輻射各村，帶動各村。

展望下一個十年，預(yù)計全國淘寶村將超過2 萬個，將帶動超過2000 萬的就業(yè)機會，讓更多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。淘寶村的價值創(chuàng)造將更多從商業(yè)創(chuàng)新向社會創(chuàng)新發(fā)展。淘寶村，將變成宜居的淘寶村、美麗的淘寶村。

一、 十年的村

十年以來，淘寶村的發(fā)展歷經(jīng)了“萌芽期（2009年~2013年）”、“擴(kuò)散期（2014年-2018年）”、“爆發(fā)期（2019年~）”三個發(fā)展階段。

萌芽期：城市的邊緣人群接觸到電子商務(wù)，成為草根創(chuàng)業(yè)者，在自家院子里創(chuàng)業(yè)、自發(fā)成長。

擴(kuò)散期：淘寶村的財富效應(yīng)迅速向周邊村鎮(zhèn)擴(kuò)散，形成淘寶村集群，政府開始有序引導(dǎo)和支持發(fā)展，產(chǎn)業(yè)空間的規(guī)?；ㄔO(shè)與配套設(shè)施全面擴(kuò)張。

爆發(fā)期：農(nóng)村網(wǎng)商的企業(yè)家化和電商服務(wù)業(yè)支撐起的生態(tài)大爆發(fā)，伴隨著人居環(huán)境的全面優(yōu)化和鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

圖 1 ：淘寶村發(fā)展階段

1、數(shù)量規(guī)模變化

（1）淘寶村超過4000 個

從2009年到2019年，中國淘寶村1發(fā)展走過了波瀾壯闊的十年。從2009年第

一次發(fā)現(xiàn)的3個淘寶村，到2019年全國25個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的4310個淘寶村，無論是在數(shù)量上還是在分布廣度上都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。十年前的星星之火，已漸成燎原之勢！

圖 2：2009 年-2019 年全國淘寶村數(shù)量

2019年，淘寶村已經(jīng)廣泛分布于25個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。大部分淘寶村位于東部沿海地區(qū)，沿海六?。ㄕ憬V東、江蘇、山東、河北、福建）共計擁有4113個淘寶村，占比達(dá)全國總數(shù)的95.4%，其中，浙江省淘寶村超過1500個。

2019年中西部和東北地區(qū)淘寶村超過150個，中西部省份中河南省的表現(xiàn)尤其搶眼，淘寶村數(shù)量達(dá)到75個。同時，黑龍江省今年首次發(fā)現(xiàn)淘寶村，使淘寶村在省級層面的分布進(jìn)一步擴(kuò)大。

表 1：2014 年-2019 年各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）淘寶村數(shù)量變化

從城市層面來看，淘寶村數(shù)量最多的前三個城市為金華市、溫州市和菏澤市，第四至第十位依次為臺州市、泉州市、寧波市、宿遷市、嘉興市、杭州市和東莞市。金華市、菏澤市、泉州市、宿遷市、東莞市、邢臺市分別是本省淘寶村數(shù)量最多的城市。

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院，2019 年8 月

淘寶村集群化發(fā)展、裂變式擴(kuò)散的特征進(jìn)一步增強。2015年，全國涌現(xiàn)出第一批、共25個淘寶村集群2。在浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、江蘇沭陽和睢寧等地，淘寶村連片發(fā)展。此后，淘寶村集群化增長、裂變式擴(kuò)散的特征逐年增強。2018年，全國“淘寶村集群”達(dá)到76個，“大型淘寶村集群”3達(dá)到21個，浙江義烏、山東曹縣淘寶村超過100個，成為“超大型淘寶村集群”。

2019年，全國“淘寶村集群”達(dá)到95個，比2018年增加19個，所含淘寶村數(shù)量占全國76%，這個比重近年來逐年提高，比2018年又進(jìn)一步上升了3個百分點。

圖 3 ：2015年-2019年淘寶村集群數(shù)量及其所含淘寶村數(shù)量占比

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院，2019 年8 月

2019年，“大型淘寶村集群”達(dá)到33個，比2018年增加12個；“超大型淘寶村

集群”達(dá)到7個，比2018年增加5個。

圖 4：2019 年淘寶村集群、大型淘寶村集群、超大型淘寶村集群示意圖

除了浙江義烏、山東曹縣在2018年已經(jīng)發(fā)展為“超大型淘寶村集群”、浙江永康、浙江溫嶺、江蘇睢寧、浙江慈溪、浙江樂清淘寶村數(shù)量均超過100個，新晉成為“超大型淘寶村集群”。此外，浙江海寧、浙江瑞安、浙江蕭山的淘寶村數(shù)量分別達(dá)到90個、88個、87個。

（2）“跨境淘寶村”超過400 個

2019年，有474個“淘寶村”在阿里巴巴旗下的跨境電商平臺“速賣通”（AliExpress）上向海外銷售商品，年銷售額合計超過1億美元。

從地區(qū)分布來看，開展跨境電商的村主要位于沿海地區(qū)，特別是擁有外貿(mào)傳統(tǒng)的城市，如廣州市、青島市、寧波市、金華市等。已有的外貿(mào)服務(wù)體系、人力資源、信息網(wǎng)絡(luò)等，為跨境電商的發(fā)展提供了沃土。

（3）淘寶鎮(zhèn)超過1000 個

近兩年，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)：在部分鄉(xiāng)村地區(qū)，電商發(fā)展以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為單元，而不局限于村一級。在基礎(chǔ)設(shè)施、物流快遞、人才、土地等方面，鎮(zhèn)鄉(xiāng)中心輻射各村，帶動各村。相應(yīng)地，阿里研究院擴(kuò)展了“淘寶鎮(zhèn)”的定義，即一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)一年電商銷售額超過3000萬元且活躍網(wǎng)店超過300個，也可以成為淘寶鎮(zhèn)，不局限于是否有淘寶村。使用擴(kuò)展后的“淘寶鎮(zhèn)”定義，我們有很多新的發(fā)現(xiàn)。

全國淘寶鎮(zhèn)5的數(shù)量，從2018年的363個上升到2019年的1118個。其中，中西部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)達(dá)到210個，占比達(dá)19%，而中西部地區(qū)的淘寶村只有156個，占比不到4%。中西部地區(qū)淘寶鎮(zhèn)數(shù)量超過淘寶村數(shù)量，這反映出，在中西部地區(qū)，以鎮(zhèn)鄉(xiāng)為單元的電商發(fā)展，初具規(guī)模。

圖 5：2014 年-2019 年中國淘寶鎮(zhèn)數(shù)量

2019年，在安徽、江西、湖南、湖北、四川、山西、陜西、云南、貴州、廣

西、黑龍江、吉林十二個省（自治區(qū)），“淘寶鎮(zhèn)”實現(xiàn)零的突破。

從城市層面來看，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量最多的前三個城市為泉州市、菏澤市和金華市，第四至第十位依次為臺州市、溫州市、蘇州市、嘉興市、寧波市、廊坊市和東莞市。泉州市、菏澤市、金華市、蘇州市、廊坊市、東莞市、鄭州市分別是本省淘寶鎮(zhèn)數(shù)量最多的城市。

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院，2019 年8 月

2、空間分布特征

（1）全國格局與區(qū)域梯度

深入分析歷年數(shù)據(jù)可以看到，雖然淘寶村總體上仍高度密集地分布在東部沿海地區(qū)，總量占比始終在95%以上，但從2017年開始，在空間分布上呈現(xiàn)出與中國“東中西”經(jīng)濟(jì)地理梯度相吻合的格局。

縱覽十年淘寶村的空間分布，呈現(xiàn)出明顯的以浙江為中心，先向東部沿海省份擴(kuò)散，進(jìn)而向中西部地區(qū)擴(kuò)散的特征。2019年，浙江省共有1573個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領(lǐng)先地位，緊隨其后的是廣東、江蘇、山東、河北、福建等沿海省份。以河南、湖北、江西、安徽四省為代表的中部省份的崛起，逐漸推動了“東中西”梯度格局的浮現(xiàn)。

（2）集聚與裂變

高度集聚于東部沿海地區(qū)的淘寶村，在空間分布上也并不是均衡的，已經(jīng)形成較為明顯的北、中、南三大集聚區(qū)域，即由蘇北、魯西南與冀中南地區(qū)構(gòu)成的北部集聚區(qū)，由浙江全省和江蘇省南部地區(qū)構(gòu)成的中部集聚區(qū)，以及由珠三角、潮汕地區(qū)與閩東南地區(qū)構(gòu)成的南部集聚區(qū)

淘寶村、鎮(zhèn)高度密集地分布在東部沿海地區(qū)這一顯著的空間特征，與新增淘寶村的裂變式增長模式密切相關(guān)。淘寶村、鎮(zhèn)雖然在數(shù)量上快速增長，但在空間分布上并未呈現(xiàn)顯著的擴(kuò)張性，更多地呈現(xiàn)為一定范圍內(nèi)的鄰近增長狀態(tài)，即新增淘寶村多數(shù)出現(xiàn)在原本就較為集中的地方，仿佛細(xì)胞的裂變式增殖。2014年-2019年淘寶村的分布省份從10個增加到25個，然而新增的15個省份淘寶村總量僅為82個，只占新增數(shù)量的2.0%。相比于2018年，2019年新增的淘寶村中，有94%仍位于東部沿海地區(qū)。

（3）邊緣的革命

大量的淘寶村、鎮(zhèn)基本分布在都市區(qū)、城市區(qū)域格局中的邊緣區(qū)位，最早返鄉(xiāng)從事電商的草根創(chuàng)業(yè)者群體基本屬于城市的邊緣人，而淘寶村的主營產(chǎn)品也多為低成本的藍(lán)海產(chǎn)品。邊緣區(qū)位、邊緣人群和邊緣產(chǎn)品，三重邊緣屬性使得淘寶村的興起與繁榮充滿張力，成為新時代“成色”十足的邊緣革命典型，并迅速成為一支改變中國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)地理格局的重要力量。以淘寶村分布最為密集的長三角地區(qū)（蘇浙滬兩省一市）為例，歷年淘寶村的分布與區(qū)域中心城市出現(xiàn)明顯的錯位，并表現(xiàn)為雙重邊緣效應(yīng)：第一重是淘寶村及其集群，大多分布在特定區(qū)域中心城市的邊緣；第二重是不在區(qū)域中心城市邊緣的淘寶村及其集群，大都分布在長三角城市區(qū)域的邊緣。

圖 10 ：2014年-2019年長三角區(qū)域淘寶村分布散點圖

（4）村莊產(chǎn)業(yè)類型

綜合歷年的淘寶村產(chǎn)業(yè)類型數(shù)據(jù)，根據(jù)主營產(chǎn)品和服務(wù)類型，可以將當(dāng)前淘寶村分為農(nóng)貿(mào)類淘寶村、工貿(mào)類淘寶村和純貿(mào)易類淘寶村三類。

①農(nóng)貿(mào)類淘寶村：網(wǎng)絡(luò)主營商品以農(nóng)、林、牧、漁等農(nóng)產(chǎn)品為主的淘寶村，常見如從事花木、生鮮、炒貨等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)并銷售的淘寶村。

②工貿(mào)類淘寶村：網(wǎng)絡(luò)主營商品以工業(yè)制成品或手工藝產(chǎn)品為主的淘寶村，常見如從事服裝、家具、箱包等產(chǎn)品加工并銷售的淘寶村。

③純貿(mào)易類淘寶村：自身不從事或很少從事生產(chǎn)加工，主要從事網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)服務(wù)的淘寶村，典型如大型專業(yè)批發(fā)市場周邊的淘寶村。

在產(chǎn)業(yè)分類的基礎(chǔ)上進(jìn)一步疊加空間區(qū)位的分類，可以將淘寶村分類更加精細(xì)化。根據(jù)空間區(qū)位，淘寶村大致可以分為三類：城市近郊類淘寶村、城鎮(zhèn)邊緣類淘寶村和獨立發(fā)展的淘寶村。

①城市近郊類淘寶村：位于或鄰近城市建成區(qū)，或位于與城市建成區(qū)有便

捷交通聯(lián)系的近郊地區(qū),發(fā)展過程中始終受到城市輻射影響的淘寶村。大體包括城中村、城邊村和非鎮(zhèn)區(qū)的城郊村。

②城鎮(zhèn)邊緣類淘寶村：位于或鄰近城鎮(zhèn)建成區(qū)，或位于與城鎮(zhèn)建成區(qū)有便捷交通聯(lián)系的周邊地區(qū)，發(fā)展過程中得益于城鎮(zhèn)功能外溢的淘寶村。大體包括鎮(zhèn)區(qū)所在村以及鄰近的鎮(zhèn)邊村。

③獨立發(fā)展類淘寶村：位于遠(yuǎn)離城鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村地區(qū)或特殊地形地區(qū)，更接近自然生態(tài)，發(fā)展過程中受到周邊城鎮(zhèn)影響較弱的淘寶村；理論上由空間區(qū)位與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)兩個維度所構(gòu)成的矩陣可以形成九種分類。

結(jié)合長期的淘寶村調(diào)研和多因素綜合分析，本報告認(rèn)為矩陣兩端的類型，即城市近郊的農(nóng)貿(mào)型淘寶村和獨立發(fā)展的純貿(mào)易型淘寶村并不存在，且未來出現(xiàn)的可能性也極低，不具備統(tǒng)計學(xué)上的代表性。因此，可以將淘寶村的綜合分類確定為七大類，即城鎮(zhèn)邊緣農(nóng)貿(mào)型、獨立發(fā)展的農(nóng)貿(mào)型、城市近郊工貿(mào)型、城鎮(zhèn)邊緣工貿(mào)型、獨立發(fā)展的工貿(mào)型、城市近郊純貿(mào)易型、城鎮(zhèn)邊緣純貿(mào)易型。

3、經(jīng)濟(jì)社會價值

淘寶村廣泛分布在全國398個縣（區(qū)），這些縣（區(qū)）人口超過2.5億。淘寶村在增加農(nóng)民收入、帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、產(chǎn)業(yè)興旺、減貧脫貧、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興等方面凸顯出重要的經(jīng)濟(jì)、社會價值。

（1）增加農(nóng)民收入

淘寶村可以形成顯著的財富效應(yīng)。在淘寶村的形成和發(fā)展過程中，最主要的發(fā)展動力是農(nóng)戶自發(fā)的創(chuàng)業(yè)致富的內(nèi)在需求7。這種內(nèi)在的需求，推動著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶變身為網(wǎng)商，從無到有、由少到多發(fā)展起來，從而擺脫貧困，走向富裕。

世界銀行的報告指出：淘寶村里的成功故事表明，數(shù)字技術(shù)能夠助力中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)包容性增長，也能夠降低所需技能的門檻，便于個人（包括受教育程度較低的人）參與電子商務(wù)并實現(xiàn)增收。

（2）帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，解決了信息不對稱問題。通過技術(shù)賦能，為農(nóng)民提供了全新的上升通道。農(nóng)民們不用再東奔西走，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以連接全國統(tǒng)一大市場，在家里就可以完成創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

淘寶村逐漸集聚創(chuàng)業(yè)人才、電商服務(wù)、配套政策等，成為創(chuàng)業(yè)的熱土?？梢哉f，一個淘寶村，就是一個草根創(chuàng)業(yè)孵化器。

過去一年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額超過7000 億元8，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9中占比接近50%，活躍網(wǎng)店數(shù)達(dá)到244 萬個，帶動就業(yè)機會超過683萬個。

以江蘇省睢寧縣為例，2018 年，睢寧縣共有網(wǎng)商3.37 萬人，網(wǎng)店4.62 萬

家，網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)286 億元，同比增長32.8%，電商帶動就業(yè)人口近20 萬人。

（3）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺

2019年，淘寶村集群達(dá)到95個，大型淘寶村集群達(dá)到33個，超大型淘寶村

集群達(dá)到7個。在淘寶村集聚化發(fā)展的縣市，電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)的直接和間接促進(jìn)作用尤其明顯。

以超大型淘寶村集群為例，浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的健身器材、浙江溫嶺的鞋、江蘇睢寧的家具、浙江慈溪的小家電、浙江樂清的電工電氣產(chǎn)品等等，電商年銷售額達(dá)數(shù)十億元甚至上百億元，有力地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。

以江蘇省睢寧縣為例，截至2018年底，全縣已培育電商家具企業(yè)一般納稅人168家，通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的電商家具企業(yè)近200家，電商領(lǐng)域?qū)＠跈?quán)數(shù)近1000件，注冊商標(biāo)4339個，市級以上著名、知名商標(biāo)13件。

（4）促進(jìn)減貧脫貧

數(shù)據(jù)顯示，2019年全國超過800個淘寶村分布在各省級貧困縣，比2018年增加200多個；63個淘寶村位于國家級貧困縣，比2018年增加18個，國家級貧困縣的淘寶村年電商交易額接近20億元。

河北省邢臺市平鄉(xiāng)縣是淘寶村數(shù)量最多的國家級貧困縣，2019年全縣淘寶村達(dá)到21個，淘寶鎮(zhèn)達(dá)到4個。平鄉(xiāng)縣的村民們通過電商平臺將童車、自行車銷往全國300多個城市，21個淘寶村年總交易額超過10億元。

2019年，山東省菏澤市共有307個村成為淘寶村，其中57個省定貧困村發(fā)展成為淘寶村，實現(xiàn)了整村脫貧。全市有48萬余人通過淘寶村產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實現(xiàn)就近就業(yè)。全市因電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動6117戶建檔立卡貧困戶實現(xiàn)脫貧。

貧困地區(qū)的淘寶村發(fā)展起來后，村民們獲得多樣的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會，收入持續(xù)增加，最終實現(xiàn)脫貧致富。2018年11月，世界銀行行長金墉在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上講話時表示：

“貴州在五年內(nèi)將貧困率從27%左右降到了8%。減貧的兩個最重要的推動因素是淘寶村形式的電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在貴州的獼猴桃、辣子雞等農(nóng)產(chǎn)品已銷售到中國的很多省份和全世界?！?/p>

（5）促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

淘寶村已經(jīng)成為中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的先行者。

淘寶村吸引進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使村莊重現(xiàn)了生機與活力，淘寶村里幾乎見不到留守兒童和空巢老人。

回到農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者借助互聯(lián)網(wǎng)平臺、電商生態(tài)系統(tǒng)，將產(chǎn)品賣到全國各地，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。人人有事做，婆媳關(guān)系變好了，犯罪率變低了，村里人人都安居樂業(yè)，很多問題都因為經(jīng)濟(jì)發(fā)展而得到解決。

農(nóng)民增收，過上富裕的生活，進(jìn)一步對住房、交通、醫(yī)療、教育、環(huán)保等有了更高的追求。富裕起來的農(nóng)民亦有參與推動生態(tài)宜居、治理創(chuàng)新、鄉(xiāng)村文明的積極性，當(dāng)?shù)卣敢庀敕皆O(shè)法留住這些成長起來的企業(yè)和企業(yè)家，他們共同推動了農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施、生活基礎(chǔ)設(shè)施的提升。

淘寶村，變成了宜居的淘寶村，變成了美麗的淘寶村。

二、十年的人

淘寶村十年的發(fā)展經(jīng)驗證明，淘寶村成功最關(guān)鍵的因素是“人”，特別是淘寶

村的創(chuàng)業(yè)者、帶頭人和推動者，他們的作用舉足輕重。

1、淘寶村創(chuàng)業(yè)者

淘寶村、鎮(zhèn)中占據(jù)支配地位的草根創(chuàng)業(yè)者正在重塑中國鄉(xiāng)村的空間與社會結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村中成長的精英天然地具備草根的氣質(zhì)。事實上，電子商務(wù)推動鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的核心動力來自鄉(xiāng)村草根的創(chuàng)業(yè)。正是這樣一群存在于所有淘寶村故事中的草根創(chuàng)業(yè)者，將互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村的低成本創(chuàng)業(yè)環(huán)境、非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及農(nóng)特產(chǎn)品資源結(jié)合起來，啟動并持續(xù)推動電子商務(wù)對于鄉(xiāng)村發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程的影響。從時空兩重視角分析，鄉(xiāng)村的草根創(chuàng)業(yè)者大體可以分為兩大類，一類可以稱之為“轉(zhuǎn)移”草根創(chuàng)業(yè)者，一類可以稱之為“新生”草根創(chuàng)業(yè)者。

所謂“轉(zhuǎn)移”草根創(chuàng)業(yè)者，他們在從事電子商務(wù)之前就已經(jīng)是創(chuàng)業(yè)者，只是或

者不在鄉(xiāng)村、或者不從事電子商務(wù)，但他們有著創(chuàng)業(yè)的基因，一旦發(fā)現(xiàn)更為有利的機會就會投身其中。這類草根創(chuàng)業(yè)者普遍存在于東南沿海較為發(fā)達(dá)的省份，如浙江、福建和廣東等地。這些地區(qū)有著較為悠久的重商、親商傳統(tǒng)，同時多山面海的地理環(huán)境和人多地少的現(xiàn)實困境造就了居民既有精耕細(xì)作、勤奮踏實的農(nóng)耕文化特征，又有敢于冒險、開放拼搏的海洋文化精神。他們是最先發(fā)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”擁有巨大潛力的人群，也是最早返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人群。典型如廣東普寧，當(dāng)?shù)靥詫毚濉㈡?zhèn)的快速發(fā)展很大程度上源于普寧商人的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在普寧開設(shè)加工廠，在廣州、深圳等地服裝市場開設(shè)檔口，曾經(jīng)是普寧人最常見的經(jīng)營模式，廣州著名的淘寶村——里仁洞村就是普寧人的天下。2011年前后，由于大城市市場競爭加劇、經(jīng)營成本高企，普寧人陸續(xù)返鄉(xiāng)，通過電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)揮本地服裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢。近幾年普寧返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人數(shù)以每年30%的速度增長，成為2015-2016年全國返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)最活躍十大縣域之一，位列廣東省第一名。廣州—普寧、深圳—普寧也成為最熱門的省內(nèi)返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)線路。

所謂“新生”草根創(chuàng)業(yè)者，他們在從事電子商務(wù)之前并不是創(chuàng)業(yè)者，更多的是

以打工者（包括剛畢業(yè)的大學(xué)生）的身份存在，是鄉(xiāng)村和電子商務(wù)幫助他們成為創(chuàng)業(yè)者。他們或者在打工的經(jīng)歷中接觸了互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，然后放棄打工生涯返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；或者在鄉(xiāng)村電商帶頭人的帶動下加入電商創(chuàng)業(yè)的群體。這類創(chuàng)業(yè)者普遍存在于東部省份外出打工人口較多、經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)，如魯西南、蘇北等地。不甘貧窮、敢拼敢闖是這些地區(qū)年輕人的普遍特征，而臨近經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地緣優(yōu)勢為打工群體學(xué)習(xí)專業(yè)技能、接觸電子商務(wù)提供了便利。也正是這類“新生”草根創(chuàng)業(yè)者，締造了沒有任何產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐的“無中生有”的淘寶村發(fā)展模式，典型如江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)和山東曹縣大集鎮(zhèn)。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人帶回了資金、技術(shù)以及先進(jìn)的經(jīng)營管理理念，實質(zhì)性地打通了由城到鄉(xiāng)的生產(chǎn)要素流通渠道，改變了鄉(xiāng)村地區(qū)長期以來資金、人才單向外流的尷尬境地，為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化注入核心動力。

對于草根創(chuàng)業(yè)者，隨著他們的產(chǎn)業(yè)不斷壯大、業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，他們當(dāng)中的優(yōu)

秀者會當(dāng)選電商協(xié)會會長，甚至當(dāng)選村書記或村主任，成為鄉(xiāng)村治理的主要參與者甚至主導(dǎo)者，從而影響鄉(xiāng)村的規(guī)劃與空間展現(xiàn)。近三年來評選出的30 位“淘寶村優(yōu)秀帶頭人”就是最具代表性的創(chuàng)業(yè)者。淘寶村蓬勃發(fā)展的十年里，他們截然不同的人生軌跡，就是淘寶村精彩歷程的縮影。大部分帶頭人依舊堅守在帶頭創(chuàng)業(yè)的第一線，他們不斷鉆研琢磨產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化升級，創(chuàng)新經(jīng)營模式，帶動本地大眾創(chuàng)業(yè)，甚至助力鄉(xiāng)村振興與貧困縣摘帽。山東省曹縣丁樓村的任慶生，從電商帶頭人到村支部書記，再到菏澤市第十三次黨代會代表、山東省第十三屆人民代表大會代表，始終堅持為一方民眾謀福祉。浙江省永嘉縣西岙村的吳國算，自被推舉為村書記后，就把工廠交給別人代管，自己把所有精力放在村務(wù)上，帶頭成立電商黨小組、電商協(xié)會，帶動全村創(chuàng)業(yè)致富。湖北省第一個淘寶村——鄖西縣下營村的蔣家明，通過自身創(chuàng)業(yè)加上牽頭成立的電商協(xié)會，使下營村成為鄖西縣第一個脫貧致富的村莊；2019 年他又在湖北省第一個淘寶鎮(zhèn)——竹山縣麻家渡鎮(zhèn)建立直播中心，培訓(xùn)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商，推動綠松石產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。

2、淘寶村推動者

與草根創(chuàng)業(yè)者一同構(gòu)成淘寶村、鎮(zhèn)精英的還有草根推動者，大部分是村書記、村主任以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記或者鎮(zhèn)長。在大量的淘寶村，尤其是早期的“無中生有”的淘寶村中，草根創(chuàng)業(yè)者和草根推動者基本是同時存在、相互成就的。很多時候如果不是精明的草根推動者的保護(hù)、推動與引導(dǎo)，草根創(chuàng)業(yè)者和他們的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)很難在鄉(xiāng)村生根進(jìn)而成為燎原之火。草根推動者會因其身份的不同而呈現(xiàn)不同的發(fā)展路徑。

比如村書記或主任往往會利用其村集體成員的身份和鄉(xiāng)村集體資源（比如集體土地、各種農(nóng)業(yè)項目與資金等）進(jìn)行發(fā)展，一方面通過建設(shè)鄉(xiāng)村各種配套服務(wù)設(shè)施來推動本村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張、升級，另一方面通過發(fā)展與電商相關(guān)的產(chǎn)業(yè)來壯大集體和自身的經(jīng)濟(jì)實力，鞏固自身在鄉(xiāng)村政治與經(jīng)濟(jì)中的精英地位，他們身上具有非常明顯的地域性特征。

與村書記或主任身份完全不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記或鎮(zhèn)長則是完全不同的路徑，他們往往不是所推動的淘寶村集體的成員，在淘寶村不斷發(fā)展壯大的過程中他們并沒有直接的經(jīng)濟(jì)收益，更多的是政績上的顯示度。因此他們不會有很強的地域性，職務(wù)升遷和政績是他們最大的追求，也是對他們最大的肯定。在近三年來評選出的15位“淘寶村杰出推動者”就是典型代表。

原曹縣大集鎮(zhèn)黨委書記蘇永忠，長期在曹縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作，積累了大量鄉(xiāng)村工作的經(jīng)驗和智慧，其頗具創(chuàng)造性和鄉(xiāng)土性的工作方法，全面推動了大集鎮(zhèn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)改變了魯西南貧困鄉(xiāng)村的命運，同時也改變了蘇永忠的人生軌跡，2017年直接從大集鎮(zhèn)上調(diào)菏澤市商務(wù)局，擔(dān)任全面負(fù)責(zé)電商事務(wù)的總經(jīng)濟(jì)師，蘇書記變成了令人更加佩服的“蘇教授”。

作為連接政府與村民的紐帶，鄖西縣下營村村書記劉庭州在下營村電商發(fā)展過程中扮演了關(guān)鍵角色。長期的綠松石從業(yè)經(jīng)驗使得劉庭州深諳這一寶石行業(yè)的特殊性，因此在下營村的電商發(fā)展過程中，他始終向年輕人強調(diào)“勤奮、誠信、溝通”的理念，正確引導(dǎo)綠松石電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在下營村成為淘寶村后，劉書記積極爭取省、市、縣各級政府的支持，推動當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村建設(shè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是鄉(xiāng)村治理過程的主要決策者和實施者。

河南省洛陽閃迅電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人余姍姍是服務(wù)商的代表，從2016年成功助力孟津縣平樂村成為獨具特色的“牡丹畫”淘寶村后，帶領(lǐng)團(tuán)隊持續(xù)在河南、吉林等地探索，以長期駐村的陪伴式服務(wù)成功孵化和服務(wù)一批淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，探索出更加適合中西部縣域淘寶村發(fā)展的“政府+服務(wù)商”模式。

3、淘寶村研究者

除了創(chuàng)業(yè)者、推動者，在淘寶村還活躍著一個特別的群體——淘寶村的研究者。他們冷靜觀察、深度思考、善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)。十年來，他們到村鎮(zhèn)調(diào)研，他們在研討會上熱烈討論，他們在中外期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文，他們?yōu)樘詫毚逯鴷?，甚至到縣政府掛職，將理論與實踐結(jié)合。他們是淘寶村創(chuàng)業(yè)者和推動者們的良師益友。

2009年，首批淘寶村研究者在全國僅發(fā)現(xiàn)3個淘寶村，他們異常興奮又高度

敬畏。他們知道農(nóng)民一旦被互聯(lián)網(wǎng)平臺賦予信息能力，便擁有了更大的可賦能空間。彼時他們心中在思考一個問題：“農(nóng)民和市民，誰更適合做網(wǎng)商？”

2010年，原中國社科院信息化研究中心主任汪向東教授帶領(lǐng)團(tuán)隊，深入研究睢寧縣沙集鎮(zhèn)農(nóng)民發(fā)展電商的情況和經(jīng)驗，發(fā)布了淘寶村研究的開創(chuàng)性成果

《“沙集模式”調(diào)研報告》?！吧臣Ｊ健钡囊饬x在于探索出了一條有效解決“三農(nóng)”問題的新路，它成功的原因及啟示是淘寶村發(fā)展歷程中一筆寶貴的財富。

2013年，阿里研究院定義了淘寶村，從而明確地認(rèn)定了研究對象，開啟了

淘寶村研究的里程碑。那一年全國也僅僅出現(xiàn)了20個淘寶村，很多人質(zhì)疑淘寶村的可持續(xù)性，而研究者們用詳實的研究報告證明了淘寶村具有可復(fù)制性，并斷言“星星之火，必將燎原！”

2015年開始，南開大學(xué)副教授王金杰、浙江大學(xué)教授郭紅東先后到曹縣掛職副縣長，為曹縣電子商務(wù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級貢獻(xiàn)智慧，為理論結(jié)合實踐做出了很好的示范效應(yīng)。

2016年10月，由阿里研究院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、浙江大學(xué)、美國斯坦福大學(xué)、新加坡國立大學(xué)等機構(gòu)的學(xué)者共同發(fā)起的阿里新鄉(xiāng)村研究中心成立，致力于研究互聯(lián)網(wǎng)賦能下鄉(xiāng)村發(fā)展的新現(xiàn)象、新模式與新趨勢。

也是從2016年開始，世界銀行開始持續(xù)關(guān)注中國淘寶村發(fā)展，在《2016年世界發(fā)展報告:數(shù)字紅利》中，專門分析了淘寶村包容、創(chuàng)新發(fā)展的案例。在《2019年世界發(fā)展報告:工作性質(zhì)的變革》中，多處以淘寶村作為典型案例。

過去十年里，淘寶村研究者們調(diào)研、參會到過浙江、江蘇、廣東、山東、福

建、河南、河北、湖北、四川、貴州、云南、安徽等地近百個縣市。部分老師主持國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金專注研究淘寶村及其推動的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程，部分老師參加國際會議或發(fā)表英文論文介紹淘寶村、電商減貧、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群等研究成果。

如今，在國際上，淘寶村已經(jīng)成為中國電子商務(wù)的一張獨特名片，引發(fā)了國際學(xué)者、媒體的高度關(guān)注。淘寶村，是世界級的創(chuàng)新實踐，必將誕生世界級的研究成果。

三、十年的產(chǎn)品

伴隨淘寶村數(shù)量增多、分布更廣，淘寶村特色產(chǎn)品日益多樣化。這些熱銷產(chǎn)品的出現(xiàn)，一方面得益于淘寶村對應(yīng)于全國市場的旺盛消費需求，另一方面，得益于淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的形成和逐漸升級。

1、產(chǎn)品類型演變

淘寶村經(jīng)營的產(chǎn)品類型主要為適宜快遞運輸?shù)纳钕M品，產(chǎn)品構(gòu)成表現(xiàn)出總體穩(wěn)定、持續(xù)升級的演變趨勢。2014 年至2019 年六年間，服裝、家具、鞋三類產(chǎn)品始終穩(wěn)居淘寶村產(chǎn)品銷售的前三位，箱包皮具和玩具兩類產(chǎn)品六年間雖有起伏，但始終位居銷售前十位榜單，這五類產(chǎn)品基本構(gòu)成了淘寶村銷售的主體。

隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，淘寶村主營產(chǎn)品呈現(xiàn)出一定程度的升級趨勢。

一方面，耐用生活消費品快速上升，如家電、燈具、餐具等產(chǎn)品逐漸成為新寵；另一方面，與家裝相關(guān)的產(chǎn)品需求快速上升，2018 年五金工具上榜，2019 年家裝主材上榜。這種變化一定程度上也反映出淘寶村集群化發(fā)展，向工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化升級的態(tài)勢。

隨著淘寶村數(shù)量的快速增長，主營產(chǎn)品的類型也日益呈現(xiàn)出多樣化、特色化

的趨勢。相比于東部沿海省份淘寶村，中西部地區(qū)淘寶村的主營產(chǎn)品與地方資源聯(lián)系更為緊密，如湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村的綠松石手工藝制品、云南省大理白族自治州鶴慶縣草海鎮(zhèn)新華村的手工銀飾、河南省許昌市建安區(qū)靈井鎮(zhèn)郭店村的社火道具、河南省洛陽市孟津縣平樂鎮(zhèn)平樂村的牡丹畫等。而東北地區(qū)的特色淘寶村則主要以農(nóng)產(chǎn)品為主打，如五常大米、食用菌、黑木耳等特色鮮明。

這些地方特色濃郁的淘寶村，雖然難以形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但其蘊含的地方特性也極難被其他地區(qū)所模仿。

2、加工制造的繁榮

在淘寶村的類型中，工貿(mào)型淘寶村不僅是淘寶村中數(shù)量最多的類型，也是涵

蓋產(chǎn)品類型最全的類型。所從事的產(chǎn)業(yè)涵蓋了紡織（含家紡）、服裝（女裝、童裝）、五金工具、箱包、家具、模具、玩具、電氣配件等近乎全部日用輕工產(chǎn)業(yè)。

工貿(mào)型淘寶村特色產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)性十分突出，由于長期深耕于特定領(lǐng)域，使得細(xì)分門類產(chǎn)品豐富，常常具有較高的市場占有率。當(dāng)前這類淘寶村的發(fā)展仍以低成本為主要競爭優(yōu)勢，行業(yè)競爭非常激烈。生產(chǎn)組織多呈現(xiàn)家庭作坊、中小企業(yè)和不同尺度的工業(yè)園混雜的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)與空間的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級存在較大挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)集群較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，部分淘寶村已經(jīng)開始嘗試數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新升級，探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“及時生產(chǎn)”模式，為進(jìn)入“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”時代奠定了基礎(chǔ)。

工貿(mào)型淘寶村大多依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、民營經(jīng)濟(jì)的集群化基礎(chǔ)發(fā)展而成，多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)。由于集群化有助于降低成本，工貿(mào)型淘寶村多呈連片發(fā)展的態(tài)勢。

在以市場化帶動工業(yè)化的廣東、浙江和以工業(yè)化帶動市場化的蘇南地區(qū)，都形成了一批影響力較大的淘寶村集群。在大量工貿(mào)型淘寶村中，有一部分非常著名的“無中生有”的淘寶村，它們的出現(xiàn)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)沒有關(guān)系，但它們的發(fā)展壯大卻與城鎮(zhèn)形成了融合一體、不可分割的態(tài)勢，其中最典型的就是江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村。作為最早的三個淘寶村之一，東風(fēng)村條件最差、最沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，完全是“互聯(lián)網(wǎng)+”推動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級，并最終形成一個年產(chǎn)值過百億的家具產(chǎn)業(yè)集群。在2018 年全國十大淘寶村集群中，除義烏以外其他九大集群中均有大量工貿(mào)型淘寶村。其中溫嶺、樂清、慈溪、永康、瑞安、普寧等六個縣市的淘寶村均建立在當(dāng)?shù)貜姶蟮漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，屬于“+互聯(lián)網(wǎng)”類型，且全部位于長江以南；另外三個縣市，曹縣、睢寧和宿城均為“無中生有”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”推動下形成產(chǎn)業(yè)集群的，且全部位于長江以北。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅與生活相關(guān)的日用消費品需求不斷擴(kuò)大，與生產(chǎn)相關(guān)的工業(yè)用品需求也快速上升，成為支撐淘寶村發(fā)展的新動力。典型如浙江省樂清市，眼光敏銳的網(wǎng)商感受到工業(yè)品銷售將是線上銷售的下一個風(fēng)口，于是自2017 年開始陸續(xù)將主營產(chǎn)品從民用電器擴(kuò)展為斷路器等低壓電器產(chǎn)品。

據(jù)樂清市商務(wù)局統(tǒng)計，近年來樂清的五金工具、小型斷路器、開關(guān)插座、工業(yè)電器等產(chǎn)品網(wǎng)上銷售逐年增長，年銷售額增幅在40%左右。樂清市2018 年淘寶村數(shù)量的快速增加就得益于工業(yè)品網(wǎng)上銷售的迅猛增長，其中著名的柳市鎮(zhèn)和北白象鎮(zhèn)分別以65 個淘寶村和9 個淘寶村入選淘寶鎮(zhèn)13。

3、手工藝的復(fù)興

農(nóng)村電子商務(wù)極大地消弭了空間距離和信息不對稱的影響，使傳統(tǒng)手工藝品能夠高度匹配日益增長的個性與品質(zhì)導(dǎo)向的文化消費需求，帶來了鄉(xiāng)村的“文藝復(fù)興”，傳統(tǒng)手工藝型淘寶村也成為全國淘寶村蓬勃發(fā)展浪潮中的一道靚麗風(fēng)景線。除江蘇宜興（紫砂壺）、浙江龍泉（寶劍）、福建德化（瓷器）、安徽涇縣（宣紙）等傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品重鎮(zhèn)，大多數(shù)傳統(tǒng)手工藝淘寶村分布于中西部省份，并與各級歷史文化名村、傳統(tǒng)村落以及“非遺”集中區(qū)的分布具有一定關(guān)聯(lián)。以河南省為例，截至2019 年已統(tǒng)計出10 個該類型淘寶村，居中西部之首。

傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品具有鮮明藍(lán)海特質(zhì)和較強的地方根植性。大體可以分為兩類，第一類產(chǎn)品為立足獨特地方資源進(jìn)行深加工形成的特色產(chǎn)品，典型如湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村的綠松石配飾和工藝品；第二類產(chǎn)品為傳承傳統(tǒng)手工藝形成的特色產(chǎn)品，由于中國傳統(tǒng)手工藝歷史悠久、類型多樣，這類產(chǎn)品也最為豐富多彩，典型如云南省大理白族自治州鶴慶縣草海鎮(zhèn)新華村的銀器，河南省洛陽市孟津縣南石山村的唐三彩、偃師市緱氏鎮(zhèn)馬屯村的大鼓、開封市蘭考縣堌陽鎮(zhèn)范場村的民族樂器、許昌市建安區(qū)靈井鎮(zhèn)霍莊村的社火道具等。這類匠心獨具的傳統(tǒng)手工藝大多世代相傳，具有百年以上歷史傳承。雖然難以進(jìn)行大規(guī)模批量生產(chǎn)，但其蘊含的地方獨特性使得它極難被其他地區(qū)模仿。電子商務(wù)重新激活了這些曾經(jīng)被工業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)擠壓的瀕臨失傳的地方手工藝，一定程度上推動了傳統(tǒng)文化的復(fù)興。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝品也不斷跨界融合，進(jìn)行品類細(xì)化與產(chǎn)品迭代。如洛陽南石山村推出的唐三彩汽車掛飾、汽車擺件等小飾品頗受歡迎，線上銷量占比更高達(dá)85%。由于傳統(tǒng)手工藝不易模仿，且有限的市場規(guī)模決定了傳統(tǒng)手工藝型淘寶村無法快速裂變式擴(kuò)散，因此目前該類型淘寶村數(shù)量較少，仍為小眾型淘寶村，以散點式分布為主。

4、農(nóng)產(chǎn)品的成長

由于農(nóng)產(chǎn)品上行的難度較大，故而農(nóng)貿(mào)型淘寶村總量并不多，而且它們的產(chǎn)生具有較強的偶然性和不確定性。總體上中西部以及東北地區(qū)依托特定農(nóng)產(chǎn)品的特定產(chǎn)地，比較容易形成這類淘寶村。相比而言，東部地區(qū)這一類型相對較少，即使存在一些距離城鎮(zhèn)建成區(qū)相對較遠(yuǎn)的獨立發(fā)展的農(nóng)貿(mào)型淘寶村，但它們的發(fā)展基本處于一個大的產(chǎn)業(yè)集群中，與城鎮(zhèn)以及城鎮(zhèn)邊緣農(nóng)貿(mào)型淘寶村均有著密切的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。典型如沭陽縣從事花卉苗木電商的淘寶村。由于是源自特定產(chǎn)地的特定農(nóng)產(chǎn)品，這類淘寶村的主營產(chǎn)品普遍具有強烈的地方特色，由東北至西南，基本涵蓋山貨、地方食品、水果、花卉苗木等多種門類的農(nóng)副產(chǎn)品，具有較高的地區(qū)辨識度，很多就是地理標(biāo)志性產(chǎn)品。

由于物流價格、冷鏈設(shè)施、保鮮技術(shù)、產(chǎn)品營銷和運營人才等多方面的限制，農(nóng)產(chǎn)品上行一直是鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，這也導(dǎo)致農(nóng)貿(mào)型淘寶村的發(fā)展速度相對較慢，急需配套網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的進(jìn)一步升級、完善。在現(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈并不健全的大背景下，分散的跨區(qū)域配送使得農(nóng)產(chǎn)品交易成本占總成本比重較高，物流成為重要的制約瓶頸。同時由于中國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定,一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的擴(kuò)展，進(jìn)而影響農(nóng)貿(mào)型淘寶村的形成。

四、十年的經(jīng)驗

淘寶村的形成與發(fā)展過程是互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)對鄉(xiāng)村地區(qū)物質(zhì)空間和社會系統(tǒng)全面重構(gòu)的過程。

富于開拓精神的鄉(xiāng)村草根創(chuàng)業(yè)者，依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資源稟賦發(fā)掘特色產(chǎn)品，借助電商平臺的鏈接能力，輔以政府的政策支持與資金幫扶，推動了鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使普通鄉(xiāng)村逐步成長為淘寶村。

十年來，眾多淘寶村蓬勃發(fā)展，沉淀下寶貴經(jīng)驗，可以概括為“草根創(chuàng)業(yè)、平臺賦能與政府有為相結(jié)合”。

1、草根創(chuàng)業(yè)

草根創(chuàng)業(yè)者，是淘寶村發(fā)展的第一主體。最早涌現(xiàn)的淘寶村基本由自下而上的草根力量推動形成，如沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村和大集鎮(zhèn)丁樓村，是自發(fā)型淘寶村的典型代表。孫寒、任慶生等草根創(chuàng)業(yè)者的先行嘗試點燃了電商發(fā)展的星星之火，當(dāng)“網(wǎng)上賣貨賺了大錢”的消息在鄉(xiāng)村里迅速傳播起來時，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)所帶來的財富效應(yīng)開始驅(qū)動模仿擴(kuò)散。經(jīng)濟(jì)實力強的電商大戶，更是跳出自家院子在村外辦起生產(chǎn)加工廠，推動著電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

2、平臺賦能

電子商務(wù)平臺為農(nóng)民提供了低成本的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑，釋放了草根創(chuàng)新力。當(dāng)

占地最廣、人口眾多的農(nóng)村地區(qū)通過電子商務(wù)平臺對接了全國統(tǒng)一大市場，便產(chǎn)生了巨大的核聚變效應(yīng)。

電商平臺從交易、物流、金融等方面，為草根創(chuàng)業(yè)者賦能。近一年14，淘寶、天貓平臺支撐淘寶村完成超過25.9 億筆交易；近500 個淘寶村年銷售額超過1億元，銷售規(guī)模前100 的淘寶村年交易總額超過千億元。

在電子商務(wù)平臺的作用下，鄉(xiāng)村地區(qū)得以突破傳統(tǒng)區(qū)位約束，參與全國乃至

全世界的產(chǎn)業(yè)分工，實現(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)躍遷式發(fā)展15。

3、政府有為

新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，政府和市場應(yīng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中共同作用，其中政府應(yīng)供應(yīng)

具有外部性的公共產(chǎn)品16，而供應(yīng)形式可以是以各類設(shè)施建設(shè)為代表的剛性公共產(chǎn)品，也可以是出臺實施專門化政策、有針對性地調(diào)整體制機制等柔性公共產(chǎn)品。

淘寶村在其產(chǎn)生與發(fā)展過程中大都獲得來自不同層級政府的大力支持，各級

政府從不同層面、以不同方式提供的各類公共產(chǎn)品，不同程度的掃清了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙，加速了鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與升級。

圖 12 ：淘寶村驅(qū)動因素的作用機制

淘寶村發(fā)展的不同時段，各級政府所發(fā)揮的職能有所不同。

在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，由于規(guī)模不大、績效較弱，通常很難引起上級政府的重視，主要是基層政府發(fā)揮行政優(yōu)勢予以支持。例如為創(chuàng)業(yè)者提供網(wǎng)店注冊、創(chuàng)業(yè)貸款、技術(shù)培訓(xùn)等方面的幫扶，甚至通過許多“機智”的策略在一定范圍內(nèi)包容、扶持鄉(xiāng)村草根的創(chuàng)業(yè)行為，促進(jìn)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成了顯著的績效。典型如菏澤市曹縣大集鎮(zhèn)政府、十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)政府、宿遷市宿城區(qū)政府、揭陽市政府等。

隨著鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速壯大，淘寶村逐漸引起社會各界和高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。2014 年起，中央政府對于電商扶貧、電商振興鄉(xiāng)村績效的認(rèn)可，開始促使各級政府積極介入淘寶村的發(fā)展與培育。在大量資金和政策的支持下，各類公共服務(wù)產(chǎn)品開始持續(xù)進(jìn)入鄉(xiāng)村，道路交通、土地供應(yīng)、通訊設(shè)施等方面的保障不斷完善，鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)開始從淘寶村出發(fā)向更大的空間擴(kuò)散。

市場發(fā)育到一定階段必須有政府的積極干預(yù)，有形之手和無形之手在電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中同樣缺一不可。規(guī)范企業(yè)的市場與空間行為，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更好的空間供給是有為政府必須承擔(dān)的責(zé)任。沙集模式在這一方面走在前列。睢寧縣政府不僅對沙集的產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行有效整合，同時在沙集鎮(zhèn)積極規(guī)劃“電商特色小鎮(zhèn)”，打造“一城兩園一帶”，即電子商務(wù)城、電商產(chǎn)業(yè)園和電商物流園及徐淮路電商產(chǎn)業(yè)帶，推動沙集電商產(chǎn)業(yè)“園區(qū)化”、“品質(zhì)化”，形成更加集約高效的產(chǎn)城空間。

五、未來展望

1、淘寶村將由邊緣邁向主流

展望下一個十年，預(yù)計全國淘寶村將超過2 萬個，將帶動超過2000 萬的就

業(yè)機會，讓更多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

淘寶村將從整個社會的邊緣逐漸邁向主流。一方面，淘寶村從草根創(chuàng)業(yè)、集群發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)化、生態(tài)化、社區(qū)化發(fā)展；另一方面，淘寶村在增加農(nóng)民收入、帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、減貧脫貧、鄉(xiāng)村振興方面的社會經(jīng)濟(jì)價值越來越顯著。

2、中西部電商將以鎮(zhèn)為核心單元發(fā)展

2019 年，中西部地區(qū)的淘寶鎮(zhèn)達(dá)到210 個，而淘寶村只有156 個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量反超淘寶村數(shù)量。安徽省和江西省均是首次出現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)，規(guī)模就分別達(dá)到48個和46 個。這反映出，在中西部地區(qū)，電商發(fā)展將以鎮(zhèn)、鄉(xiāng)為核心單元，而不局限于村一級。在基礎(chǔ)設(shè)施、物流快遞、人才、土地等方面，鎮(zhèn)鄉(xiāng)中心輻射各村，帶動各村。淘寶鎮(zhèn)，將是中西部地區(qū)電商發(fā)展核心單元。

3、以淘寶村集群為基點的新工業(yè)化體系將出現(xiàn)

淘寶村集群95 個，大型淘寶村集群33 個，超大型淘寶村集群7 個，從中我們看到，淘寶村未來發(fā)展規(guī)律是：自發(fā)式涌現(xiàn)——集群化發(fā)展——產(chǎn)業(yè)鏈形成——新工業(yè)化體系出現(xiàn)。

新工業(yè)化體系是由新基礎(chǔ)設(shè)施、新生產(chǎn)要素和新服務(wù)體系共同推動的。新基礎(chǔ)設(shè)施，包括寬帶、云計算、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等，全面支持鄉(xiāng)村的發(fā)展，更高效地獲得和處理信息，服務(wù)生活和生產(chǎn)。新生產(chǎn)要素，指的是數(shù)據(jù)作為全新的要素在鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活中發(fā)揮作用。新服務(wù)體系，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)的交易、金融、物流、信用等服務(wù)，全面支撐鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活。

4、淘寶村將從商業(yè)創(chuàng)新向社會創(chuàng)新擴(kuò)展

淘寶村十年，已經(jīng)走過了從草根創(chuàng)業(yè)到集群發(fā)展的階段，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)興旺和人才振興，幫助村民實現(xiàn)生活富裕。展望未來十年，淘寶村發(fā)展將超越商業(yè)層面的創(chuàng)新，在社會創(chuàng)新方面有所突破。淘寶村的發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新、促進(jìn)人居環(huán)境提升、促進(jìn)新型社區(qū)建設(shè)，其結(jié)果就是更全面的鄉(xiāng)村振興：生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效。

如果說鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，村民依托宅基地上的自建房和庭院，混合居住、辦公、加工、倉儲等多種功能從事電商活動是淘寶村的1.0 模式，而產(chǎn)業(yè)空間的規(guī)?；ㄔO(shè)與配套設(shè)施的全面擴(kuò)張是淘寶村的2.0 模式，那么依托淘寶村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行人居環(huán)境的全面優(yōu)化和鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型則是淘寶村的3.0 模式，這無疑是鄉(xiāng)村發(fā)展的最終目的和對城鄉(xiāng)關(guān)系的深刻詮釋。

圖 13 ：淘寶村的演進(jìn)機制

5、“淘寶村”將在世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)

淘寶村的價值得到了越來越多國際組織和外國政府的關(guān)注。

2017 年，聯(lián)合國國際貿(mào)易中心執(zhí)行主任岡薩雷斯通過視頻向第五屆中國淘寶村高峰論壇致辭。岡薩雷斯女士認(rèn)為，將電子商務(wù)帶到農(nóng)村，中國再一次領(lǐng)先全球，并有大量好的故事可以講述。

2018 年11 月，世界銀行前行長金墉調(diào)研了貴州淘寶村，看到村民們脫貧致富，他多次點贊，他表示“我看到淘寶村給年輕人創(chuàng)造了新的機會，讓他們能返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時也能更好地銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。我希望更多人能夠從貴州的案例中吸收經(jīng)驗?！?/p>

在過去一年里，我們還看到泰國、盧旺達(dá)等國家的領(lǐng)導(dǎo)人和創(chuàng)業(yè)者參觀淘寶村，交流經(jīng)驗。泰國商業(yè)部部長頌提叻表示，從2019 年2 月開始，泰國政府將在部分社區(qū)推行淘寶村的發(fā)展模式，通過電子商務(wù)和數(shù)字技術(shù)來幫助泰國村民解決貧困問題。2019 年7 月，泰國商務(wù)部復(fù)制中國淘寶村模式推出了“在線計劃”，在泰國建立電子商務(wù)社區(qū)。

相信在不久的將來，“淘寶村”將在世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)。

六、政策建議

十年來，淘寶村蓬勃發(fā)展，離不開政府的政策支持、引導(dǎo)與幫扶。為了推動

淘寶村模式的普及、成長與升級，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，我們提出以下建議：

1、把淘寶村作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手

淘寶村是中國農(nóng)民的偉大創(chuàng)造，這種新興的經(jīng)濟(jì)模式對于提高農(nóng)民收入、發(fā)

展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、消除貧困、推動城鄉(xiāng)一體化具有重要作用，為解決我國“三農(nóng)”問題探索出了一條行之有效的路徑，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了一個有力抓手。淘寶村，將為鄉(xiāng)村振興帶來全方位的促進(jìn)和創(chuàng)新。

為了推動淘寶村模式的普及和成長升級，加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，我們建議：把淘寶村建設(shè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，更好地落實“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?。

2、加強人才體系建設(shè)，實施鄉(xiāng)村人才振興戰(zhàn)略

由于農(nóng)村的生活基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，對人才的吸引力較弱，淘寶村面臨的人才缺

乏問題極為突出。如何吸引電子商務(wù)人才、留住人才，是淘寶村發(fā)展面臨的共性問題。建議各級政府加強淘寶村人才體系的建設(shè)，實施鄉(xiāng)村人才振興戰(zhàn)略。

一是加強本地人才培訓(xùn)。將淘寶村電商培訓(xùn)納入地方商務(wù)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)的

培訓(xùn)范疇，定期開展知識下鄉(xiāng)活動，為村民提供免費的、高水平的電商培訓(xùn)。

二是持續(xù)吸引人才回流。通過加強宣傳引導(dǎo)、出臺創(chuàng)業(yè)扶持政策等，吸引外出務(wù)工人員、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

三是完善激勵機制。通過多樣方式，發(fā)掘和表彰帶頭人，鼓勵他們帶動和幫助更多的創(chuàng)業(yè)者。

四是引入專業(yè)的服務(wù)商。從營銷、設(shè)計、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)分析等方面，為網(wǎng)商們提供專業(yè)的服務(wù)。

3、全面提升鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施

全面提升鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)改善農(nóng)村地區(qū)的交通、物流、電信、電力

等基礎(chǔ)設(shè)施。

物流匱乏、寬帶不暢、交通不便，是廣大農(nóng)村地區(qū)普遍面臨的基礎(chǔ)設(shè)施難題，也是造成城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的客觀原因。近年來，國家各級政府加大對農(nóng)村地區(qū)的扶持力度，涵蓋公路、電力、用水、電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的“村村通”工程的實施，對農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施改善發(fā)揮了重要作用，也為農(nóng)民升級做網(wǎng)商開創(chuàng)了便利條件。

淘寶村和信息基礎(chǔ)設(shè)施兩者之間，是互為促進(jìn)的關(guān)系。有多個淘寶村的案例

表明，淘寶村的出現(xiàn)，進(jìn)一步刺激了對基礎(chǔ)設(shè)施的巨大需求，又進(jìn)而加快了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)速度。

4、加強鄉(xiāng)村公共服務(wù)體系建設(shè)

政府在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境營造等方面給予大力支持，是淘寶村突破

瓶頸、更好更快發(fā)展的關(guān)鍵。

建議各級政府加強鄉(xiāng)村公共服務(wù)體系建設(shè)，集中解決淘寶村發(fā)展中面臨的突

出問題，如土地問題、資金問題、人才問題、生態(tài)宜居問題等，幫助農(nóng)民網(wǎng)商向企業(yè)化、品牌化、生態(tài)化發(fā)展，提升自身競爭力。

加強淘寶村的醫(yī)療、教育、住房、交通等設(shè)施的建設(shè)，提升淘寶村從業(yè)者的

生活和工作體驗，進(jìn)一步推動生態(tài)宜居、治理創(chuàng)新、鄉(xiāng)村文明。讓富裕起來的人才過得好、留得住。

5、注重社區(qū)建設(shè)

推動淘寶村的可持續(xù)發(fā)展，政府不僅要關(guān)注淘寶村的物質(zhì)環(huán)境建設(shè)，更要重

視鄉(xiāng)村社會的良性發(fā)展和社區(qū)精神的重建。

圍繞村兩委、吸納新鄉(xiāng)賢，構(gòu)建更加多元、高效的鄉(xiāng)村治理體系是推動鄉(xiāng)村

社區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵。堅持以村民為主體，激發(fā)、推動村民主動參與鄉(xiāng)村公共事務(wù)的決策與實施，是社區(qū)精神重建的主要環(huán)節(jié)。

淘寶村已經(jīng)初步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，進(jìn)一步重塑鄉(xiāng)村特有的生活意趣和守望相助

的社區(qū)精神必將最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

6、保持縣域競爭的同時，強化激勵機制

鮑莫爾指出，“比起單純鼓勵創(chuàng)新，激勵機制可以更有效地影響企業(yè)家創(chuàng)新

活動不同屬性的配置?！痹谥袊鴱母咚俣认蚋哔|(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的過程中，激勵機制的設(shè)置與創(chuàng)新勢在必行。

淘寶村高峰論壇不僅極大地推動了電子商務(wù)在鄉(xiāng)村的發(fā)展，同時也促進(jìn)了村、鎮(zhèn)、縣各級政府與村戶的密切合作，為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了意想不到的激勵作用。

頒發(fā)牌匾、表彰榜樣，強化了社會認(rèn)同。在歷年淘寶村高峰論壇上都會舉行

淘寶村、淘寶鎮(zhèn)牌匾頒發(fā)儀式，受到媒體、政府高度關(guān)注。部分地區(qū)還專門舉辦表彰大會、牌匾頒發(fā)儀式，給予政策支持、資金獎勵等。例如從2016 年至2018年，浙江省商務(wù)廳參考淘寶村、淘寶鎮(zhèn)名單，持續(xù)每年認(rèn)定“浙江省電子商務(wù)專業(yè)村”、“浙江省電商鎮(zhèn)”，給予肯定和鼓勵。

優(yōu)秀的電子商務(wù)帶頭人，在淘寶村的形成過程中起到了重要的啟蒙和催化作

用。相比電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)業(yè)故事，農(nóng)民更相信身邊活生生的成功案例的力量。

建議各級政府部門繼續(xù)強化激勵機制，對淘寶村、準(zhǔn)淘寶村、淘寶村優(yōu)秀帶

頭人給予表彰和鼓勵，調(diào)動全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性。

來源：阿里研究院

免責(zé)聲明：文章報告僅代表作者觀點，版權(quán)歸原作者所有。因轉(zhuǎn)載眾多，或無法確認(rèn)真正原始作者，故僅標(biāo)明轉(zhuǎn)載來源或不標(biāo)注來源，部分文章報告推送時未能與原作者取得聯(lián)系，十分抱歉。如來源標(biāo)注有誤，或涉及作品版權(quán)問題煩請告知，我們及時予以更正/刪除。