文 | 鏡像娛樂(lè)，作者丨梁嘉烈，編輯丨張風(fēng)屹

《清平樂(lè)》收視失利后，歷史劇今年能否“翻身”的厚望，全被寄托在了《大秦賦》身上。

作為《大秦帝國(guó)》系列的終章，《大秦賦》聚焦的是秦始皇“掃六合、定天下”的歷史故事，因與原著作者孫皓暉的版權(quán)糾紛，該劇最終由《大秦帝國(guó)之天下》改名為《大秦賦》。

對(duì)歷史劇愛(ài)好者而言，《大秦賦》瑕不掩瑜，品相在史詩(shī)大劇中無(wú)疑是上乘的。但是，雖豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.5分，《大秦賦》的收視卻徘徊在0.6%左右，豆瓣標(biāo)記觀看人數(shù)也未超過(guò)一萬(wàn)，熱度難敵同期播出的《了不起的兒科醫(yī)生》《功夫戰(zhàn)警》等。

如此來(lái)看，要讓《大秦賦》為歷史劇“續(xù)命”，太難了。

從《大明王朝1566》到《大秦賦》，歷史劇已經(jīng)十多年沒(méi)有問(wèn)世一部全民爆款了。如今，古裝題材在電視劇市場(chǎng)依然紅火，但近一兩年嚴(yán)肅歷史劇卻寥寥無(wú)幾，近四年來(lái)，國(guó)內(nèi)以“重大歷史題材”備案的古裝劇僅13部。

若說(shuō)嚴(yán)肅歷史劇已死，市面上待播的還有《天下長(zhǎng)安》《曹操》等歷史新劇，但不管是越發(fā)萎縮的受眾群體、較低的投入產(chǎn)出比，還是愈發(fā)嚴(yán)格的創(chuàng)作環(huán)境，對(duì)歷史劇而言都不是佳音。

十一年四部歷經(jīng)坎坷

《大秦帝國(guó)》系列的播出之路，從第三部開(kāi)始就變得較為坎坷。

該系列第二部《大秦帝國(guó)之縱橫》拍攝時(shí)，導(dǎo)演丁黑便開(kāi)始籌備第三部，因此，2013年《縱橫》播出后不久，第三部《大秦帝國(guó)之崛起》便處于備播狀態(tài)。但后因飾演劇中重要角色白起的王學(xué)兵涉毒，劇組只能臨時(shí)換上邢佳棟對(duì)大量鏡頭進(jìn)行補(bǔ)拍，最終于2017年播出。如今，該系列終章《大秦賦》的播出之路也不算順暢。

2019年3月，《大秦賦》殺青，當(dāng)時(shí)它的劇名還是《大秦帝國(guó)之天下》，與前三部呼應(yīng)，但就在播出前夕，該劇卻突然改名《大秦賦》。聯(lián)想到此前《凰權(quán)》改名為《天盛長(zhǎng)歌》、《大明皇妃》改名為《大明風(fēng)華》，不少網(wǎng)友猜測(cè)《大秦賦》改名是因“帝國(guó)”一詞較為敏感，不過(guò)，《大秦賦》改名實(shí)則是因版權(quán)問(wèn)題。

《大秦帝國(guó)》系列改編自作家孫皓暉的同名小說(shuō)，創(chuàng)作小說(shuō)的同時(shí)，孫皓暉花了五年時(shí)間完成了一個(gè)關(guān)于秦帝國(guó)的136集的電視文學(xué)劇本，該系列第一部作品《裂變》也是由孫皓暉參與編劇。天眼查信息顯示，《大秦帝國(guó)》系列主出品方西安曲江大秦帝國(guó)影業(yè)與孫皓暉簽訂的合同顯示協(xié)議到2017年終止，期間西安曲江要拍攝同名影視劇，并尊重原著。

但因《大秦帝國(guó)》系列在第一部之后便開(kāi)始與原著走向有所出入，孫皓暉也再未擔(dān)任編劇一職。2018年，孫皓暉與西安曲江對(duì)簿公堂，提出“第二、三部電視劇嚴(yán)重違背原著精神”，要求西安曲江立即停止拍攝以《大秦帝國(guó)之東出》為劇名的影視劇作品，最終法院判定，西安曲江不能再以“大秦帝國(guó)”為名拍攝影視劇作品。

《大秦賦》歷經(jīng)坎坷才得以播出，但作為《大秦帝國(guó)》系列的終章，該劇交出的成績(jī)還是略低于市場(chǎng)預(yù)期，雖豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.5分，但《大秦賦》卻未收獲與口碑匹配的收視及熱度。12月1日央視晚間電視劇收視榜中，《大秦賦》位于第四名，收視率僅0.62%，貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜中，《大秦賦》也低于《了不起的兒科醫(yī)生》《功夫戰(zhàn)警》等新劇。

播出至今，《大秦賦》面臨了不少爭(zhēng)議，如“張魯一不適合飾演千古一帝嬴政”、“張魯一四十歲演十三歲太出戲”、“華陽(yáng)夫人人設(shè)與歷史有所出入”、“部分配樂(lè)不貼合”等，但從整體賣相來(lái)看，《大秦賦》瑕不掩瑜，不失為一部可圈可點(diǎn)的歷史劇，即有史詩(shī)大劇的厚重感，也不乏歷史敘事的溫度，在選角、服裝、布景等方面也極為考究。

《大秦賦》在熱度上的不盡人意，更多是受《大秦帝國(guó)》系列本身的知名度以及歷史劇所處的市場(chǎng)大環(huán)境影響。一方面，《大秦帝國(guó)》系列雖盛名在外，但前三部的豆瓣觀看人數(shù)分別為4.6萬(wàn)、4.1萬(wàn)、4.3萬(wàn)，與豆瓣上熱門劇集的觀看人數(shù)相去甚遠(yuǎn)，這也論證了一個(gè)事實(shí)：《大秦帝國(guó)》系列的成功更多是體現(xiàn)在口碑上，而并非熱度與影響力上。

另一方面，林更新新劇《最初的相遇，最后的別離》雖豆瓣評(píng)分僅4.8分，但也有3.2萬(wàn)人觀標(biāo)記看過(guò)，對(duì)比之下，《大秦賦》的觀看人數(shù)僅9000多人，這背后體現(xiàn)的，是歷史劇與時(shí)下熱門的愛(ài)情劇在受眾規(guī)模上的差距。

成本高、風(fēng)險(xiǎn)大歷史劇并非一門好生意

上世紀(jì)九十年代中期前后，如《武則天》《貞觀長(zhǎng)歌》《三國(guó)演義》《康熙王朝》《雍正王朝》《漢武大帝》《臥薪嘗膽》等高品質(zhì)歷史劇層出不窮，這些作品大多收獲了不錯(cuò)的收視成績(jī)，如1994年播出的《三國(guó)演義》收視份額達(dá)到了23.5%，1995年的《武則天》收視份額達(dá)到了34.7%，當(dāng)時(shí)歷史劇風(fēng)光猶在。

但不足十年，歷史劇的境況便發(fā)生了翻天覆地的變化。2007年，《大明王朝1566》在湖南衛(wèi)視播出，前期運(yùn)營(yíng)投入大量資源的前提下，該劇收視率卻始終沒(méi)有沖破0.5%。有人說(shuō)，“《大明王朝1566》透支了湖南衛(wèi)視的全部情懷，也暴露了大部分電視機(jī)觀眾的真實(shí)訴求?！?/p>

《大明王朝1566》播出的節(jié)點(diǎn)很微妙。當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》與《快樂(lè)男聲》紅遍大江南北，它們的出現(xiàn)是中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)入“娛樂(lè)時(shí)代”的重要標(biāo)志，“娛樂(lè)時(shí)代”供需關(guān)系改變后，如歷史劇這種嚴(yán)肅內(nèi)容的受眾規(guī)模萎縮，是難以避免的。所以，2010年前后，如《宮》《武媚娘傳奇》《羋月傳》這些娛樂(lè)屬性更強(qiáng)的偽歷史劇才能快速崛起。

至此，嚴(yán)肅歷史劇數(shù)量開(kāi)始斷崖式下跌。

廣電總局立項(xiàng)信息顯示，2015年至2019年，以“重大歷史題材”備案的劇集僅13部，其中拿到拍攝許可的僅6部，至今真正完全拍攝的僅兩部，其中一部便是《大秦賦》。此外，同樣屬于歷史劇范疇的《曹操》是以“古代傳記”進(jìn)行備案的，而《天下長(zhǎng)安》《大宋宮詞》等歷史劇則是以“古代傳奇”進(jìn)行備案的。

數(shù)量銳減，讓歷史劇發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)。原本受眾規(guī)模便不龐大的歷史劇，愈發(fā)門庭冷落。

《大明王朝1566》之后，嚴(yán)肅歷史劇的衰落，本質(zhì)上便在于“歷史劇很難為影視公司帶來(lái)較高的投入產(chǎn)出比”，這是眾多影視公司拋棄歷史劇的根本原因。歷史劇“制作成本高、風(fēng)險(xiǎn)大”的趨勢(shì)，在近幾年頗有愈演愈烈之意。

近幾年的歷史劇中，《天下長(zhǎng)安》和《軍師聯(lián)盟》投資5億、《曹操》投資7億，以《大秦賦》的賣相來(lái)看，其大概率也屬于“億元投資俱樂(lè)部”。但囿于歷史劇屢屢交出的收視、熱度成績(jī)差強(qiáng)人意，很可能多數(shù)歷史劇都難以賣出高價(jià)版權(quán)費(fèi)，有的甚至不容易賣出去。

即便劇方也可以依靠植入式廣告獲得營(yíng)收，但嚴(yán)肅歷史劇可植入廣告的空間本就比大多熱門題材小，因此廣告主投放規(guī)模并不大。

其次，相關(guān)部門對(duì)歷史正劇審核力度加大后，大規(guī)模投資的歷史劇如今普遍面臨著“播出難”的問(wèn)題。如早就在2017年殺青的《天下長(zhǎng)安》，如今還處于漫長(zhǎng)的待播期中，即便最早于2021年播出，《天下長(zhǎng)安》也已積壓四年，優(yōu)勢(shì)難敵新劇，那它的版權(quán)收入和廣告收入勢(shì)必要大大縮水。

說(shuō)到底，歷史劇如今已經(jīng)成為了一個(gè)棘手的題材類型，所以影視公司才會(huì)紛紛投身熱門題材領(lǐng)域。

在電視機(jī)剛成為主流娛樂(lè)工具時(shí)，電視劇的題材類型多聚焦于古裝、抗戰(zhàn)、年代等題材，但如今隨著電視產(chǎn)業(yè)的類型化運(yùn)作，電視劇題材也愈發(fā)細(xì)分，如現(xiàn)實(shí)主義劇集、職場(chǎng)劇、懸疑劇、甜寵劇、青春劇、耽改劇等都是近一兩年市場(chǎng)的熱門類型，這些新類型無(wú)一不比歷史劇更具穩(wěn)定的投入產(chǎn)出比。

偽歷史劇與架空題材上行，嚴(yán)肅歷史劇逐漸“消亡”

1994年播出的《三國(guó)演義》總投資達(dá)到1.7億人民幣，這雖難敵如今歷史劇的投資，但在二十多年前無(wú)異于“天文數(shù)字”。以1994年電視劇市場(chǎng)的發(fā)展水平，《三國(guó)演義》回本的可能性并不大，但這在當(dāng)時(shí)并不重要。

那時(shí)視頻網(wǎng)站還沒(méi)有問(wèn)世，電視媒體占據(jù)著主流統(tǒng)治地位，聚攏了市場(chǎng)上最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人才，這是《三國(guó)演義》《武則天》等高品質(zhì)劇集誕生的一個(gè)先決條件。其次，當(dāng)時(shí)正值央視以電視劇為載體弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的階段，所以才會(huì)投入億級(jí)成本，并給予中國(guó)電視劇制作中心長(zhǎng)達(dá)三年的拍攝周期去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

在這一背景下，如《三國(guó)演義》等歷史劇在創(chuàng)作上更為注重的是藝術(shù)價(jià)值。如今，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了根本性變化，市場(chǎng)創(chuàng)作主力向民營(yíng)影視公司和視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，歷史劇便不能再忽視商業(yè)回報(bào)。

在歷史劇投入產(chǎn)出比較低，且創(chuàng)作環(huán)境嚴(yán)格的當(dāng)下，影視公司和視頻網(wǎng)站們只能另辟蹊徑。第一條路是繼續(xù)投資偽歷史劇，這類劇集的代表便是《錦繡南歌》《燕云臺(tái)》等，這兩部劇集雖都打著歷史劇的旗號(hào)，一個(gè)將背景置于劉宋元嘉年間，一個(gè)將背景置于遼代，但本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是披著歷史皮的古偶劇。

第二條路是模糊歷史背景，《大宋少年志》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等皆是如此?！洞笏紊倌曛尽饭适掳l(fā)生在宋朝，但劇集將當(dāng)時(shí)重要的歷史人物和歷史事件都進(jìn)行了更名，如范仲淹改為樊宰執(zhí)，定川寨大戰(zhàn)改為祈川寨大戰(zhàn)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》同樣如此，歷史中李林甫、元載、岑參、高力士等重要人物在劇中使用的都是化名。

第三條路是投資與權(quán)謀向歷史劇氣質(zhì)相似的架空向古裝劇，《瑯琊榜》《慶余年》《天盛長(zhǎng)歌》《別云間》等皆是，這也是如今市面上比較流行的題材類型。相比于嚴(yán)肅向歷史劇，這些架空向古裝劇多由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP改編而來(lái)，自帶粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)也不乏當(dāng)下觀眾喜歡的“爽劇”屬性，自然比傳統(tǒng)歷史劇更具爆款潛質(zhì)。

此外，架空的權(quán)謀向古裝劇在創(chuàng)作難度上相較歷史劇更低。如今，拍攝歷史劇既要在宏觀架構(gòu)上遵循歷史發(fā)展軌跡，也要在人設(shè)、故事、服化道上嚴(yán)格還原歷史，在此基礎(chǔ)上還要進(jìn)行合理范圍內(nèi)的藝術(shù)化加工，這并非一件容易之事。架空向權(quán)謀劇則不用被這些條條框框所束縛，創(chuàng)作相對(duì)自由，且可參考?xì)v史素材進(jìn)行改編，這也是如今市場(chǎng)更青睞架空古裝劇的原因。

當(dāng)下，市面上待播的嚴(yán)肅歷史劇并不多，也是因此，觀眾才會(huì)在觀看《大秦賦》時(shí)感慨“且看且珍惜，再看下一部就不知道是什么時(shí)候了”、“如今歷史正劇都成為情懷之作了”。畢竟，如今愿意拍歷史劇且能拍出一部高品質(zhì)歷史劇的影視公司已經(jīng)不多了，這是由市場(chǎng)決定的，也是很難在短期內(nèi)逆轉(zhuǎn)的。

來(lái)源：鈦媒體