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從販賣電腦軟件到改變美國電影工業(yè):喬布斯與皮克斯公司的前世今生

 聯(lián)合參謀學(xué)院 2020-11-05

編者按

“迪士尼是給兒童看的動畫,皮克斯是給成人看的動畫?!?/p>

從上世紀(jì)家喻戶曉,影響美國一代動畫影史的《玩具總動員》,到催人淚下,斬獲奧斯卡最佳動畫長片的《頭腦特工隊(duì)》和《尋夢環(huán)游記》,皮克斯公司不斷在動畫電影界里推出一部又一部的經(jīng)典作品。即使在其被迪士尼收購后,皮克斯工作室仍能保留自己的特色,影響著更多電腦動畫制作人投身于業(yè)界之中。但鮮有人知,皮克斯最初只是一個(gè)靠做3D圖像,瀕臨破產(chǎn)的電腦公司。

皮克斯究竟如何從一家電腦公司轉(zhuǎn)型成動畫工作室?當(dāng)年在迪士尼“一手遮天”的動畫業(yè),皮克斯又是如何沖出重圍,走入院線贏得大眾掌聲?而被稱為“蘋果之父”的喬布斯,又是在何種情況下與皮克斯公司結(jié)緣,改變公司最終命運(yùn)?

《方舟:數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新史》一書中,詳細(xì)講述了喬布斯創(chuàng)辦皮克斯所經(jīng)歷的重重波折與皮克斯公司在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的浪潮中所贏得的機(jī)遇與成功。

(原文如下,有刪減)

在人的一生當(dāng)中,總會遇到一些十字路口,對一些偉大人物而言,他在十字路口的選擇,不僅僅關(guān)系到他個(gè)人的人生命運(yùn),甚至還關(guān)系到一些行業(yè)的命運(yùn)。 喬布斯就在這個(gè)十字路口,他被迫離開蘋果,手握賣掉蘋果公司股票后的大筆現(xiàn)金,那時(shí)他才 30 歲。這個(gè)當(dāng)口,施樂帕克研究中心的大科學(xué)家艾倫·凱就對他說,他有一個(gè)朋友在做 3D圖像方面的創(chuàng)新工作,很有趣,不妨去看看。喬布斯一聽,就興致勃勃地出發(fā)了。

喬布斯去看的是喬治·盧卡斯影業(yè)旗下的電腦部門,他們的 3D 技術(shù)非常厲害,剛剛為《星球大戰(zhàn)》做過令業(yè)界震驚的電腦特技,喬布斯經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)之后,買下了這個(gè)電腦部門,將之更名為皮克斯。

多年之后的結(jié)果居然印證了一則中國俗語:有心栽花花不開,無心插柳柳成蔭。喬布斯只是在關(guān)鍵時(shí)刻幫助一下皮克斯,它居然枝繁葉茂,惠及全球數(shù)以億計(jì)的普羅大眾,還改變了整個(gè)電影工業(yè)。

皮克斯動畫工作室

當(dāng)時(shí),喬布斯甚至沒有意識到,關(guān)于皮克斯未來發(fā)展方向的設(shè)想,喬布斯作為個(gè)人電腦的開創(chuàng)者,自然而然地將皮克斯歸類為一家軟件和硬件合為一體的電腦公司,只不過皮克斯賣的是 3D 圖形電腦和軟件罷了。皮克斯朝著電腦公司的路走了不遠(yuǎn),就發(fā)現(xiàn)此路不通。大眾市場對喬布斯設(shè)想的 3D 電腦和軟件沒有興趣,這些產(chǎn)品的易用性很差,價(jià)格又十分高昂,自然無人問津。

這時(shí)候,一家注定要和皮克斯打交道的著名公司向皮克斯伸出了橄欖枝,這家公司就是大名鼎鼎的迪士尼。迪士尼和皮克斯的第一次緣分來自華特·迪士尼的侄子——羅伊·迪士尼,羅伊不滿意迪士尼在動畫制作方面日益落后的局面,他認(rèn)為皮克斯在動畫管理方面的硬件和軟件產(chǎn)品可以幫助迪士尼提高動畫制作管理流程,就力主公司向皮克斯購買產(chǎn)品。

但是,迪士尼的訂單背后其實(shí)隱含了一個(gè)更大的需求,當(dāng)這個(gè)需求被發(fā)掘出來時(shí),皮克斯的前景就柳暗花明了。當(dāng)皮克斯招到天才動畫師約翰·拉塞特后,他幾乎憑借一己之力改變了皮克斯的命運(yùn)。

約翰·拉塞特在皮克斯負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)一支動畫短片《頑皮跳跳燈》的制作團(tuán)隊(duì),這個(gè)短片用兩分鐘的時(shí)間講述了一個(gè)故事,臺燈爸爸和臺燈寶寶玩皮球,不小心把球壓爆了,小臺燈一下子傷心起來。

《頑皮跳跳燈》短片

短片播放結(jié)束,觀眾全體起立,長時(shí)間鼓掌。事后,該短片獲得奧斯卡提名。這個(gè)經(jīng)歷激發(fā)了喬布斯的熱情,他意識到,科技必須和藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合,才能煥發(fā)出巨大的生命力。在喬布斯的心中,發(fā)生了硅谷和好萊塢的第一次碰撞。

杰弗瑞·卡森伯格是當(dāng)時(shí)迪士尼電影的負(fù)責(zé)人,他立刻找人和拉塞特談,希望把他挖到迪士尼。未曾想,拉塞特說想讓他為迪士尼工作只有一個(gè)辦法,那就是迪士尼和皮克斯公司合作拍攝電影。拉塞特已經(jīng)構(gòu)思好了第一部動畫長片,也是電腦動畫的里程碑大作:《玩具總動員》。迪士尼為了和拉塞特合作,不得不和拉塞特所在的皮克斯公司合作,采用皮克斯的 3D 電腦拍攝動畫長片?!锻婢呖倓訂T》是一場不允許有任何閃失的游戲。輸,皮克斯可能面臨破產(chǎn);贏,皮克斯則會迎來光明。

《玩具總動員》首先進(jìn)入院線,首周票房就收回了影片的全部投資。緊接著,皮克斯進(jìn)行首次公開募股,股票一掛牌就開始大漲。按照當(dāng)日收盤價(jià),喬布斯在皮克斯的股票市值達(dá)到了12億美元!相比于他的5000萬美元初始投資,這也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他在蘋果公司的股票價(jià)值。

《玩具總動員》

但是比財(cái)富更加重要的是,喬布斯擁有了和迪士尼重新談判的籌碼:皮克斯手里募集到的現(xiàn)金有上億美元;同時(shí),《玩具總動員》大賣,獲得當(dāng)年美國電影的票房冠軍,全球票房達(dá) 3.62 億美元。

因此皮克斯聚集了更多的創(chuàng)意人才,他們將迎來震驚娛樂界的創(chuàng)作高峰。在新的協(xié)議之下,皮克斯和迪士尼連續(xù)合作了三部大作,接連創(chuàng)下票房紀(jì)錄。第一部《蟲蟲危機(jī)》一舉超過《玩具總動員》,獲得了3.63 億美元的全球票房收入,證明了皮克斯的成功并非偶然。第二部《玩具總動員 2》再次創(chuàng)造了新高,全球票房達(dá)到4.58億美元。第三部是《海底總動員》,這部電影居然獲得了 9.3 億美元的全球票房收入!

而這種創(chuàng)新,讓觀眾對皮克斯的動畫作品感到驚喜,也把動畫業(yè)的鼻祖迪士尼公司逼入絕境。此前,迪士尼的高管認(rèn)為,皮克斯的成功更多是仰仗拉塞特個(gè)人出類拔萃的創(chuàng)作天賦。但是他們疏忽了一個(gè)更加重要的事實(shí),即拉塞特講故事的才華是架構(gòu)在皮克斯的 3D 技術(shù)之上的。這種技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合所迸發(fā)的巨大能量,正是皮克斯成功的基石,也是讓喬布斯感到興奮的地方。

更為重要的是,喬布斯在漫長的蟄伏期學(xué)到了管理,學(xué)到了內(nèi)容,學(xué)到了忍耐,皮克斯的成就足以載入史冊。但是,喬布斯在創(chuàng)辦皮克斯的過程中悟到的藝術(shù)和技術(shù)的跨界,具有一種原子級別的爆發(fā)力,這種能力還將引領(lǐng)他締造更大的、令人難以想象的偉業(yè),也將讓他實(shí)現(xiàn)他一直以來對人類的承諾:改變世界。

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