北京：黃強(qiáng)

　　月份牌是清末民初時期，在大上海流行的中國傳統(tǒng)繪畫與西方廣告畫結(jié)合出的一項畫種。月份牌廣告畫起源于19世紀(jì)末的上海，當(dāng)時眾多洋行推出的西洋廣告水土不服，就將它與中國民間自宋代起就有的掛年畫習(xí)俗結(jié)合，推出月份牌廣告，中國美女成為主角。民國極盛時期，十之八九的月份牌均是“美人圖”。

　　上世紀(jì)三四十年代，以杭稚英為首的畫家將月份牌女郎變身為“摩登女郎”，她們娥眉淡掃、鳳眼櫻唇，穿高開衩旗袍或西式洋裝，打高爾夫、騎馬、游泳、跳交誼舞。她們的神情不再謙卑和畏縮，而是流露自信和驕傲。

　　月份牌是一所夢工廠！月份牌女郎寄托著人們對現(xiàn)代生活的全部想象。不僅是男人對女人的，也有女人對自己的。內(nèi)容題材起初都是民俗、神話類。1910年代后逐漸轉(zhuǎn)向以美女繪畫為主，一時風(fēng)頭無兩，構(gòu)建了民國時期蔚為壯觀的美女群像。

最初洋商們用西洋畫片推銷其產(chǎn)品，但收效甚微，于是改用符合中國人口味的傳統(tǒng)民俗內(nèi)容畫做廣告主題，并配有商品圖片、名稱與商標(biāo)進(jìn)行宣傳。后來廣告上加入了中西對照的年歷或西式月歷贈送給顧客，由此產(chǎn)生“月份牌”這一稱謂。

因為旗袍最能顯露女性線條、秀美的身段，同時又富有端莊典雅的淑女風(fēng)范，都市摩登女郎為月份牌與旗袍找到了彼此共同表達(dá)的形式。因而月份牌畫的各類時裝中均以旗袍數(shù)量為主，使月份牌中的旗袍總是走在時尚前沿，與流行一致，忠實的記錄了民國服飾流行變化的主要進(jìn)程。

在存留下來的月份牌圖片中，旗袍美女是絕對的主角。