抖音快手變“長”，短視頻不短

就像微博在發(fā)展成熟之后從140個字開放到不限字數(shù)一樣，短視頻平臺也在經歷類似的階段。

快手和抖音的定位原本是短視頻，所以最初快手默認的錄制時長是11秒，多次點擊錄制按鍵可錄制57秒的視頻（隱藏功能），而抖音系統(tǒng)默認的錄制時長是15秒，部分用戶可開通1分鐘的錄制權限。

但經過市場的洗禮后，短視頻巔峰時期已過，增長紅利已趨近結束，為了尋求新的突破口，抖音和快手已逐步放開長視頻錄制權限，開始向長視頻領域邁進。

2019年3月，抖音開放了5分鐘的長視頻錄制權限。1個月后，抖音向所有用戶開放錄制1分鐘視頻的權限。再到今年6月，抖音視頻時長再升級，最長支持15分鐘，原有5分鐘權限的用戶均可自動升級。

跟抖音類似，7月19日快手小范圍也內測了長視頻功能，時長限制在57秒以上、10分鐘以內。目前該功能僅部分用戶可以體驗，但后續(xù)會全線放開。

據(jù)說就連剛剛被下架的小紅書，也開通了10分鐘長視頻權限的內測。

“從15秒到15分，平臺鼓勵專業(yè)創(chuàng)作者入局，這樣的變化對草根短視頻沖擊者的沖擊是巨大的……”抖音創(chuàng)作者阿磊不無擔憂地告訴網絡大電影（ID：wxs360）。

確實，從15秒到1分鐘、5分鐘，再到如今的15分鐘，短視頻一再變“長”，有助于提升內容質量，增加用戶留存，目的就是為了激發(fā)市場活力，扭轉平臺用戶增速放緩的現(xiàn)狀，為抖音、快手帶來新的流量增長點。

而抖音和快手變“長”的核心在于，為用戶提供更靈活的內容組織方式，刺激用戶輸出更專業(yè)更精彩更有料的內容，保持短視頻領域的優(yōu)勢地位。

所以，抖音快手拉長視頻錄制時長并不奇怪。事實上，未來只要是能促進忠實用戶、活躍用戶不斷產出有利于平臺內容的方式，抖音、快手都會愿意去嘗試。

抖音快手VS愛優(yōu)騰，爭奪PGC內容

抖音、快手等短視頻在不斷變長，而愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻網站也在布局短視頻。

愛奇藝陸續(xù)推出了納逗、隨刻、好多視頻、姜餅短視頻、吃鯨短視頻等多款短視頻app。并發(fā)布了“吃鯨計劃”，對于優(yōu)質內容給予流量支持和現(xiàn)金補貼。

而優(yōu)酷在剝離“土豆”之后，土豆網徹底轉型為短視頻平臺，不僅換了新LOGO，就連slogan也換成了“召喚全球有趣短視頻”。

而騰訊在短視頻上的布局同樣不遺余力，上線了微視、yoo視頻等一系列短視頻產品，遺憾的是，雖然不斷試探卻都鎩羽而歸，曾經批量上線的短視頻App放慢了更新速度甚至下架，備受推崇的yoo視頻更名為“火鍋視頻”，并入了騰訊視頻。

除此之外，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻還紛紛在布局付費短視頻（繼網大、網劇后，短視頻也開始付費分賬了）。

其實，不管是長視頻平臺，還是短視頻網站，在各自領域都已經遭遇了天花板，無論是出于用戶需求，還是順應市場變化，長、短視頻網站都必須向更廣闊的領域滲透。

短視頻網站通過拉長視頻長度，以此拉攏優(yōu)質PGC內容，獲取長視頻觀看用戶，增加用戶留存，而長視頻網站布局短視頻，也想借此突破用戶的流量瓶頸，在短視頻風口上分一杯羹。

對于短視頻平臺來說，長視頻內容豐富了內容類型，滿足了不同用戶的需求，關鍵是對于平臺來說成本幾乎為零，卻增加了觀看時長，增加了用戶粘性，對長視頻網站的挑戰(zhàn)也成為一種可能。

短視頻變長之后

“越來越不好做了，15秒拼的是創(chuàng)意，15分鐘就是拼故事了，平臺在鼓勵劇情化，對編劇、制作、剪輯要求都變高了，以后純搞怪類的小視頻要淘汰出局了。”阿磊告訴網絡大電影（ID：wxs360）他在抖音上的短視頻，從6月份以來點贊量明顯下降。

以往15秒的視頻長度很難呈現(xiàn)完整的敘事，而變成15分鐘之后，長度已經接近于網劇標準（20分鐘），這種時長的改變，意味著視頻質量、視頻內涵也將同步升級，這在一定程度上拔高了創(chuàng)作的門檻，將直接影響到平臺的內容生態(tài)。

從目前的情況來看，短視頻“擴容”對大多數(shù)生活類短視頻影響不大，但對具有制作能力的娛樂類短視頻和知識類短視頻創(chuàng)作者來說，意味著更多的施展空間。

部分具備制作能力的娛樂類短視頻，將可能升級為“短劇”。

事實上，在短劇方面，抖音、快手早有創(chuàng)作者試水，而且已經出現(xiàn)了爆款。

其中，抖音反轉短劇《不過是分手》豆瓣評分7.9，豆瓣評分和評價人數(shù)都超過了愛藝奇豎屏微劇《生活對我下手了》。甚至出現(xiàn)了“七舅腦爺”這樣的現(xiàn)象級IP。

快手甚至推出了“快手小劇場”，鼓勵短劇創(chuàng)作?！翱焓中觥焙喗槔镞@樣寫著，“最新奇的題材……”，“最有毒的劇情……”，“最短小精悍的劇集，扛起短劇新潮流的大旗”。

除了娛樂類短視頻可能升級為“短劇”之外，知識類、技能類短視頻也將迎來春天。

在各種監(jiān)管和青少年模式下，抖音、快手上各種知識、技能等實用性內容占據(jù)的分量和比重越來越大，比如PS教學、英語教學、書法教學等。如今短視頻變長，為知識視頻的精細化提供了基礎，而長視頻沉淀下的用戶在忠誠度和粘性上都會優(yōu)于短視頻。

也就是說，只要加入付費系統(tǒng)，抖音、快手上的知識類、技能類賬號，立刻就具備了通過知識付費變現(xiàn)的可能性。

未來，簡單直接感官刺激的短視頻和具備敘事能力的長視頻，以及知識、技能類視頻，都將在抖音、快手上長時間共存，而這種內容結構的多元化，在滿足不同用戶需求的同時，也將帶動短視頻平臺商業(yè)價值進一步提升。

畢竟，對于普通觀眾來說，視頻長短其實不重要，精彩與否才最重要。

而對于抖音快手和愛優(yōu)騰等平臺來說，不管長視頻還是短視頻，誰能夠留住更多用戶，誰能擁有更多的DAU，誰就擁有了未來的主動權。

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