上班路上聽(tīng)電臺(tái)、休閑時(shí)候聽(tīng)音樂(lè)、睡前聽(tīng)聽(tīng)有聲書(shū)......不論是純粹的音樂(lè)軟件，還是包羅萬(wàn)象的在線音頻平臺(tái)，以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟(jì)”正行駛在發(fā)展的快車道上。

與當(dāng)下正火的短視頻“視覺(jué)經(jīng)濟(jì)”相比，“耳朵經(jīng)濟(jì)”僅需依靠聽(tīng)覺(jué)來(lái)接收信息，需要調(diào)動(dòng)的感官更少，可以使人們利用更少的注意力來(lái)獲取信息，真正可以讓人做到“一心二用”，同時(shí)可以減少人們的視覺(jué)疲勞。此外，音頻消耗的流量更少，在消費(fèi)成本上更有優(yōu)勢(shì)。更為重要的是，如今生活節(jié)奏越來(lái)越快，在碎片化時(shí)間里，音頻越來(lái)越受到人們的青睞，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來(lái)越凸顯。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%；2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)4.9億。2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)272.4億元，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)5.42億。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)自于音頻用戶強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達(dá)到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶以“純聽(tīng)”體驗(yàn)居多，其次是“分享”和“評(píng)論”。與此同時(shí)，為得到更好的收聽(tīng)體驗(yàn)，近六成受訪者明確表示“愿意” 付費(fèi)，也有近三成受訪者根據(jù)實(shí)際需要而定。受訪在線音頻用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)大多在2小時(shí)以內(nèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前社會(huì)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)已逐漸提高，隨著內(nèi)容品質(zhì)的提升，未來(lái)將有更多的用戶愿意為內(nèi)容、興趣買(mǎi)單。

在5G技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)商用的同時(shí)，技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，在線音頻行業(yè)也將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年5G技術(shù)的發(fā)展將進(jìn)一步加速，在線音頻行業(yè)若能順利迎接5G+物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代變革，未來(lái)在線音頻將有望開(kāi)辟出新的發(fā)展空間。

廣州荔支網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO賴奕龍也表示，與“視覺(jué)經(jīng)濟(jì)”的飽和狀態(tài)相比，“耳朵經(jīng)濟(jì)”的潛能還未被激發(fā)。國(guó)內(nèi)新基建的完善和制造產(chǎn)業(yè)的智能發(fā)展，將帶動(dòng)音頻市場(chǎng)在未來(lái)3至5年進(jìn)入黃金期。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”巨大的潛在市場(chǎng)，吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的爭(zhēng)奪。

據(jù)悉，番茄暢聽(tīng)Slogan采用了番茄小說(shuō)App的“免費(fèi)好書(shū)，盡在番茄”。該產(chǎn)品是將番茄小說(shuō)中的海量正版小說(shuō)，以音頻的形式播放出來(lái)，同時(shí)采用了AI真人主播的聲音。據(jù)企查查顯示，“番茄暢聽(tīng)”的開(kāi)發(fā)者為北京臻鼎科技有限公司，疑似實(shí)際控制人為字節(jié)跳動(dòng)全球CEO張一鳴。北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司于4月29日注冊(cè)“番茄暢聽(tīng)”商標(biāo)信息，正在等待審查。

值得注意的是，目前番茄暢聽(tīng)包括書(shū)城、訂閱、播放、分類等功能，書(shū)城里絕大部分書(shū)可免費(fèi)聽(tīng)，可免費(fèi)下載部分章節(jié)。此舉可以看出，字節(jié)跳動(dòng)在短視頻領(lǐng)域稱霸后，發(fā)力音頻領(lǐng)域的決心。

無(wú)獨(dú)有偶，在今年4月份，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，CEO彭迦信在會(huì)上說(shuō)：“長(zhǎng)音頻將是未來(lái)TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域”。于是一款名為“酷我暢聽(tīng)”的產(chǎn)品亮相，其以豐富的播客、有聲讀物以及海量的主播資源為一體，讓用戶聽(tīng)見(jiàn)所想。

在短視頻領(lǐng)域落敗之后，騰訊憑借QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的基礎(chǔ)，加強(qiáng)長(zhǎng)音頻布局或許更有勝算。

除了字節(jié)跳動(dòng)、騰訊外，閱文、網(wǎng)易云音樂(lè)、B站早已涉足該領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂(lè)的音頻板塊覆蓋類型較為廣泛，有音樂(lè)故事、二次元、有聲書(shū)、脫口秀、美文讀物等，今年的商業(yè)化重點(diǎn)是語(yǔ)音和視頻。閱文成立聽(tīng)書(shū)品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”，還參與了喜馬拉雅的融資。而B(niǎo)站則收購(gòu)音頻平臺(tái)貓耳FM，并劃分音頻分區(qū)加碼在線音頻。

目前，在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域深耕的有喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓，且三強(qiáng)格局已成。處于行業(yè)領(lǐng)先地位的喜馬拉雅去年3月就完成了用戶數(shù)超過(guò)6億的目標(biāo)。蜻蜓FM創(chuàng)始人張強(qiáng)在2019年36氪的WISE大會(huì)上宣布，蜻蜓FM全場(chǎng)景生態(tài)月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.3億。目前，喜馬拉雅、蜻蜓FM均已完成第8輪融資。另外，荔枝FM于今年1月份在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，成為中國(guó)音頻行業(yè)的第一股。

不過(guò)，去年網(wǎng)易云音樂(lè)、閱文等入局爭(zhēng)奪，攪動(dòng)了“三強(qiáng)”的蜜月期，如今隨著騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等新玩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng)，長(zhǎng)音頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈的同時(shí)，也給“三強(qiáng)”帶來(lái)不小的壓力。一方面，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，可以為音頻領(lǐng)域進(jìn)行導(dǎo)流，勢(shì)必會(huì)分走一塊蛋糕；另一方面，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊一定程度上掌握著產(chǎn)業(yè)鏈上游龐大的文字內(nèi)容版權(quán)，擁有豐富的上游內(nèi)容資源。

對(duì)此，酷我音樂(lè)副總裁肖軼曾表示，雖然行業(yè)先行者市場(chǎng)份額較大，也制定了行業(yè)規(guī)則，但目前并沒(méi)有爆款出現(xiàn)。找到音樂(lè)和音頻磨合的方式，就可以讓行業(yè)滲透率提高。我們本身作為行業(yè)巨頭具備資源優(yōu)勢(shì)，出手晚也不會(huì)影響我們重塑音頻行業(yè)規(guī)則。