騰訊、阿里、百度入場，短視頻競爭愈加激烈。中場殺入短視頻的百度能走多遠(yuǎn)?

媒體訓(xùn)練營8月3日報道

文|黎帥

2018年7月，百度上線一款“全民小視頻”app，這并不是百度推出的第一款短視頻app，百度此前曾推出“Nani小視頻”、“好看視頻”兩款短視頻，這兩款app的上線時間分別是2018年01月和2017年11月。

與共享單車行業(yè)和網(wǎng)約車行業(yè)相同，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掏出巨額補貼希望可以快速搶占市場。 7月16，全民小視頻官微發(fā)出宣傳文案，內(nèi)容為：全民小視頻app 10億補貼，百度海量流量扶持發(fā)布原創(chuàng)小視頻就能賺現(xiàn)金，優(yōu)質(zhì)達人更可月入百萬。

用10億元補貼短視頻原創(chuàng)作者，可見百度入局短視頻領(lǐng)域的決心。

其實百度對短視頻的補貼在2018年5月便陸續(xù)推出，5月下旬百度的Nani小視頻推出招募短視頻達人計劃，頭部短視頻達人月薪一萬元起步。

與Nani小視頻的補貼形式不同，“全民小視頻”的補貼也更親民，據(jù)活動內(nèi)容介紹顯示，只要在全民小視頻發(fā)布原創(chuàng)有趣、健康積極的小視頻，平臺將根據(jù)視頻的內(nèi)容質(zhì)量、互動率與活躍度等相關(guān)因素為達人計算發(fā)放魅力值，賬戶中的魅力值可以兌換為現(xiàn)金。

百度對旗下短視頻平臺流量的支持更為直接，在百度手機APP的首頁的“推薦”選項卡，以及底部的“小視頻”專區(qū)中，可以看到來自全民小視頻、好看視頻以及Nani小視頻等APP的達人視頻，用戶在發(fā)表的評論與點贊會同步到對應(yīng)APP內(nèi)。

據(jù)自媒體羅超頻道消息，2018年6月5日，百度宣布其最核心的移動端產(chǎn)品——百度App 的每日活躍用戶數(shù)（DAU）超過1.5億。如此巨流的流量入口直接進行導(dǎo)流，效果也頗為明顯，數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile的調(diào)查報告顯示，在2018年Q1全網(wǎng)APP日活躍用戶規(guī)模增長最快TOP20中，百度旗下好看視頻的日活用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺中居榜首，且長期保持迅猛增長態(tài)勢。

短視頻平臺先發(fā)優(yōu)勢明顯，補貼作用有限

相比2011年就誕生的快手，2016年9月上線的抖音，以及2017年11月發(fā)布的360快視頻，百度系的全民小視頻、Nani小視頻、好看視頻更多需要面對短視頻行業(yè)領(lǐng)頭羊們的先發(fā)優(yōu)勢。

2018年2月主要短視頻APP用戶數(shù)據(jù)排行

從易觀發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)年度盤點》中2018年2月主要短視頻APP用戶數(shù)據(jù)排行來看，活躍用戶數(shù)據(jù)量排名基本按照短視頻平臺發(fā)布時間排列。

短視頻平臺風(fēng)格趨于同質(zhì)化，率先上線的短視頻平臺在技術(shù)積累以及內(nèi)容資源上已經(jīng)有一定積累。如2017年快手與《吐槽大會》、《明日之子》、《快樂大本營》等多個頂級綜藝節(jié)目開展內(nèi)容合作。頭條系旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻圍繞短視頻拓展社交、內(nèi)容，已經(jīng)形成穩(wěn)固的產(chǎn)品矩陣。

用戶補貼已經(jīng)很難形成一家短視頻平臺吸引用戶的有效手段。

2017年11月西瓜視頻總經(jīng)理張楠表示，未來西瓜視頻將拿出20億元，幫助西瓜視頻創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)。騰訊微視也在為吸引短視頻原創(chuàng)作者進行補貼，目前微視并未公布具體的用戶補貼總金額，在微視官微發(fā)布的《企鵝號“達人計劃”6月新規(guī)解讀以及你所關(guān)心的微視相關(guān)問題》中提到“單條小視頻補貼最高可達4500元收益”。360旗下的快視頻在2017年11月發(fā)布了“100億快基金”計劃，獎勵視頻作者。

短視頻行業(yè)進行用戶補貼似乎并沒有其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那么有效。目前抖音沒有公開的用戶補貼政策；快手合伙人曾光明在接受公眾號《三聲》時表示快手不會加入到補貼大戰(zhàn)，并說道“我替友商覺得經(jīng)費很可惜的，這個方向完全不對?！?/span>

百度旗下三款短視頻app

補貼對內(nèi)容原創(chuàng)者而言，吸引力較為有限，引用界面新聞對貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛的采訪：“我肯定不會關(guān)注補貼，真正看中的是平臺能否給達人帶來用戶和曝光。如果前期為補貼去入駐平臺，讓我們付出精力和內(nèi)容，這對我們來講是不對等的?！?/span>

也有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在界面新聞的采訪中表示，“其他平臺說白了就是用錢（打動達人），但對我們這種自給自足的團隊來說，更看重平臺的流量?！?/span>

短視頻行業(yè)砸錢方面，今日頭條旗下的西瓜視頻提高了一個維度。2018年8月2日，西瓜視頻宣布未來一年將投入40億元進軍自制綜藝領(lǐng)域。本該對標(biāo)快手、微視的西瓜視頻開始跨維度的對標(biāo)優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺，這也是短視頻平臺值得考慮的一個發(fā)展方向。

監(jiān)管問題仍是重點

2018年7月26日，國家網(wǎng)信辦會同五部門依法關(guān)?！皟?nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”等3款網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用并應(yīng)用商店下架；聯(lián)合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人，對其中12款平臺作出應(yīng)用商店下架處置，要求平臺企業(yè)作出全面整改。

受約談平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示完全接受處罰，承諾暫停更新相關(guān)頻道，全面落實整改，真正履行好企業(yè)主體責(zé)任。

在此次約談后，快視頻母公司360、 B站、秒拍的大股東微博股價均受到一定程度沖擊。從2018年3月底至今，幾乎所有熱門的短視頻平臺都經(jīng)歷過被下架、整改或者封禁，百度決心入局短視頻后，如何將內(nèi)容審核機制完善、將平臺內(nèi)容如何正確引導(dǎo)，避免監(jiān)管問題對股價造成沖擊也是百度需要考慮的問題。

隨著騰訊、阿里、百度的入場，短視頻競爭愈加激烈。中場殺入短視頻的百度能走多遠(yuǎn)?

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴