短視頻這個風(fēng)口越來越顯現(xiàn)了，剛走了陸奇，并且一直被認(rèn)為All in AI的百度也開始“媚俗”——加大短視頻的投入。 從目前的信息看，百度和騰訊的策略基本一致，都是復(fù)活之前的產(chǎn)品，既然抖音已經(jīng)驗證了模式，在落后一年的情況下，最明智的選擇就是，直接照抄成功模式，把更多精力放到拼資源和拼運營上。 百度推出的參賽者叫Nani小視頻，它是百度貼吧團(tuán)隊孵化的項目，2017年12月上線，功能是“支持貼紙、美顏等功能的15秒短視頻”，與抖音無限靠近，就連Slogan都好像脫胎于抖音的“記錄美好生活”，叫“記錄不一樣的青春生活”。 據(jù)媒體報道，似乎是知恥者后勇，Nani小視頻采取了更為激進(jìn)的補貼方式，并獲得了百度公司級別的戰(zhàn)略扶持，補貼計劃于5月中旬正式開啟。 Nani小視頻的激進(jìn)之處在于采取了底薪+補貼，底薪這個模式頭條早有采用，效果奇佳，但處于“偷偷摸摸”的狀態(tài)，主要用于大V和高質(zhì)量內(nèi)容輸出者，因為有保密規(guī)定，基本是天知地知，你知我知。 另外，抖音對于普通達(dá)人已沒有補貼。 可以說，Nani小視頻撒錢的手段更狠，絕對會讓不少短視頻作者“春心蕩漾”。 Nani小視頻的底薪+補貼主要針對有經(jīng)驗的頭部達(dá)人，月薪保低10000元，有上限，只要每月能產(chǎn)出6條以上精選級別的視頻，也能獲得最高S級別的10000元底薪。 對于沒有經(jīng)驗的作者，只要上傳3條小視頻并通過審核，也能拿到保底3000元的月薪。 底薪的級別根據(jù)結(jié)算周期內(nèi)實際完成情況分為三檔，S檔10000元，A檔3000元，B檔1000元，當(dāng)月Nani官方會根據(jù)達(dá)人上月的內(nèi)容質(zhì)量調(diào)整底薪。 據(jù)說，百度還對作者承諾，為他們開放手百feed推薦、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦，以及貼吧大神認(rèn)證等百度體系內(nèi)的資源。 有短視頻作者稱，“Nani現(xiàn)在待遇和微視差不多，內(nèi)容也和微視不沖突，拍一份拿兩份錢，干嘛不干呢。” 那么微視的補貼是怎樣的呢？ 4月上旬，一張關(guān)于“微視短視頻項目說明書”的截圖在各微信群中流傳，其中提到微視補貼金額為30億，并且配有具體的補貼標(biāo)準(zhǔn)，補貼時間為4~8月。 從中可以看到，微視的補貼分三個等級進(jìn)行，S級補貼標(biāo)準(zhǔn)為1500元/條，A級補貼標(biāo)準(zhǔn)為500元/條，B級補貼標(biāo)準(zhǔn)為140元/條。 但也有人說，其實補貼從3月就開始了，并且補貼標(biāo)準(zhǔn)的說法并不一致，有人說因為“微視現(xiàn)在的業(yè)務(wù)亂成一團(tuán)?！?/span> 據(jù)短視頻業(yè)內(nèi)媒體披露稱，比如靠譜的補貼規(guī)則是： 內(nèi)容為“必須原創(chuàng)且只能發(fā)布在微視”、“視頻長度為15-20s”、“視頻描述文字大于10個字”；視頻達(dá)標(biāo)條件則需要通過兩次審核，審核完成會收到“恭喜你的視頻上熱門推薦啦”；達(dá)標(biāo)之后，如果72小時內(nèi)獲得1000播放量、50贊，即可獲得每條300元的補貼，不過每月付款上限30條。 坤鵬論注意到，補貼混亂的一個重要原因還在于，不僅有個人參與，還有大量短視頻公會（未來坤鵬論會對其進(jìn)行詳解）也在進(jìn)入，而微視官方給不同公會的政策存在差異，同時公會對外給予達(dá)人的補貼標(biāo)準(zhǔn)也令人眼花繚亂。 拋開那些小小的紛亂，從大脈絡(luò)看，坤鵬論認(rèn)為，無論從形態(tài)、內(nèi)容上，還是對入駐達(dá)人的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行補貼，微視、Nani明顯都有抖音的影子。 人多的地方自然有錢，有錢的地方自然聚人。 從去年開始，互聯(lián)網(wǎng)開始變得更加直來直去，能用錢解決的事，絕不繞彎，當(dāng)我們分析一個又一個新興的當(dāng)紅小生，其背后的運營手段無不透露著錢的芬芳。 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，雖然已經(jīng)進(jìn)入下半場，但大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的線下還處于探索階段，業(yè)績和利潤依然要靠三板斧鼎力支撐——電商、廣告、游戲，這三板斧關(guān)鍵在于流量，生命不息，流量不止。 所以，到了2018年，還是得流量者得天下，沒有丁點兒改變，說白了，目前為止，互聯(lián)網(wǎng)公司的價值核心還是流量，它們都還沒有脫離流量販賣的本質(zhì)。 那么，分析短視頻為什么成為風(fēng)口其實大部分都是廢話，在坤鵬論看來，原因只有一個：流量。 對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，流量在哪里，就要去哪里，文雅些說，要追隨用戶需求。 那個幸存者理論真的相當(dāng)好，直接把許多專家的底褲給扒掉了，所有對成功的研究準(zhǔn)確率能到一半就相當(dāng)牛逼了。 坤鵬論認(rèn)為，對于錢多的巨頭來說，只要看準(zhǔn)了確實是個流量池，基本就是直接砸錢干，為什么干不重要，怎么干才關(guān)鍵。 據(jù)媒體報道，截至5月底，抖音的日活幾近突破1.5億，月收入也穩(wěn)定在7億元~8億元，換成你是馬云馬化騰李彥宏，放著這么大的流量標(biāo)的不摻和，簡直就是犯罪！ 互聯(lián)網(wǎng)上，每一個流量都可以變成人民幣，所以抖音不是抖音，短視頻也不是短視頻，而是一座新開發(fā)出來的互聯(lián)網(wǎng)流量金礦。 所以這個投10億，那個投30億，大家齊齊搞看似瘋狂的補貼，總數(shù)加起來又多又好聽，其實在另一邊人家已經(jīng)把滾滾而來的流量輕車熟路地轉(zhuǎn)手販賣出去，根本不用愁賣的問題，所以，收入與支出一相減，大概率地賺得盆滿缽滿，再加上用戶數(shù)據(jù)的沉淀，大數(shù)據(jù)杠杠地豐滿起來，一入巨頭大數(shù)據(jù)，不賣個好幾遍，不殺你幾輪熟，還好意思叫大數(shù)據(jù)嗎？ 還記得坤鵬論在去年底《短視頻是2018年的大風(fēng)口 神仙專屬 屌絲沒戲》一文中提到，短視頻的生意已經(jīng)不可能再像以前的直播那樣，可以百花齊放，誰都能干，它已經(jīng)成為巨頭專屬，屌絲莫進(jìn)。 可以預(yù)見的是，未來的風(fēng)口都只是巨頭的風(fēng)口。 本文由“坤鵬論”原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留本信息 |
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