在最近的百度世界大會(huì)上，除了一系列AI落地解決方案，百度還宣布了在全面視頻化中取得的成績(jī)——百度短視頻日活躍用戶數(shù)已突破1.1億，短視頻日分發(fā)量達(dá)30億，百度搜索結(jié)果中高質(zhì)量視頻結(jié)果占比達(dá)20%。在已有成績(jī)之上，百度又推出了一系列短視頻創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬表示，希望通過(guò)提供更好的平臺(tái)流量與更豐富的資金補(bǔ)貼，吸引更多創(chuàng)作者加入百度短視頻這個(gè)大家庭。

百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬

不光有百度，此前阿里也推出了鹿刻視頻，騰訊則在QQ和微信上都為微視開(kāi)設(shè)了入口。在原本圍繞著快手和抖音的戰(zhàn)局中，BAT的加碼讓短視頻戰(zhàn)事再度升級(jí)。巨頭與創(chuàng)業(yè)企業(yè)同臺(tái)對(duì)壘，AI技術(shù)與流量帝國(guó)的優(yōu)勢(shì)加持，拋開(kāi)一切復(fù)雜的標(biāo)簽，短視頻行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)，究竟“拼”的是什么？

短視頻行業(yè)究竟怎么打？

通常服務(wù)類、工具類的產(chǎn)品都習(xí)慣于依靠地推、補(bǔ)貼等等方式吸引用戶持續(xù)使用，等用戶培養(yǎng)了使用習(xí)慣，也就不會(huì)輕易離開(kāi)，即使相比其他產(chǎn)品有一點(diǎn)小瑕疵，也會(huì)出于怕麻煩的心態(tài)“忍了”。像網(wǎng)約車此前的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，正是在利用這種邏輯培養(yǎng)用戶。

但短視頻這種內(nèi)容產(chǎn)品卻有很大的特殊性，內(nèi)容產(chǎn)品上用戶遷移的成本很小，都是打開(kāi)App刷刷刷，很難因?yàn)榱?xí)慣一款產(chǎn)品就不去接受其他產(chǎn)品。所以即使用補(bǔ)貼吸引用戶或打開(kāi)巨大的流量入口，產(chǎn)品如果不夠優(yōu)秀，也不能形成蓄水池，將流量支撐利用起來(lái)。

我們能看到同樣是短視頻產(chǎn)品，當(dāng)前市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出了多種狀態(tài)。

例如今天微視和一年前的抖音，都是通過(guò)重金冠名綜藝節(jié)目、邀請(qǐng)明星入駐等方式吸引粉絲用戶，以IP的力量維系用戶注意力。而以沉淀趨勢(shì)著名的快手，則通過(guò)推薦算法輸送流量，以更加公平的注意力分布來(lái)維護(hù)目標(biāo)用戶的活躍。

而在2018年QM秋季大報(bào)告中， 周日均DAU 500-1000萬(wàn)TOP增速榜，百度好看視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，居于榜首。同時(shí)，本次百度世界大會(huì)上好看視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，上線不足1年的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。

在其他競(jìng)品的先發(fā)優(yōu)勢(shì)之下，沒(méi)有巨額廣告投入的好看視頻，究竟如何獲得這種增速？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在短視頻戰(zhàn)事2.0版本中，各自產(chǎn)品的打法已經(jīng)越發(fā)體現(xiàn)出各自體系中的基因——也就是從產(chǎn)品向上溯源，尋找本源上的差異化優(yōu)勢(shì)。

例如微視建立在騰訊生態(tài)上，與QQ、微信結(jié)合，擁有的就是熟人社交基因；而快手在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)累積了巨大的用戶量，自然擁有圈層文化基因。

在百度世界大會(huì)上，我們也可以窺見(jiàn)百度好看視頻蘊(yùn)含的生長(zhǎng)基因。

1、視頻AI技術(shù)基因，正在賦能視頻體驗(yàn)

美顏瘦身功能橫飛的今天，每一款短視頻產(chǎn)品中都少不了AI技術(shù)的出現(xiàn)。但百度長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)AI技術(shù)的投入，讓好看視頻在基礎(chǔ)AI、視頻理解和視頻生產(chǎn)三個(gè)技術(shù)角度上更勝一籌。

首先是知識(shí)圖譜、語(yǔ)音技術(shù)、圖像技術(shù)等等基礎(chǔ)AI能力。在百度對(duì)AI的傾力投入下，好看視頻的技術(shù)基礎(chǔ)自然也更加牢靠。比如在世界大會(huì)上，百度副總裁沈抖就演示了這樣的功能：通過(guò)語(yǔ)音交互對(duì)百度App說(shuō)“領(lǐng)帶怎么打？”，百度App可以快速搜索到關(guān)于“教你打領(lǐng)帶”的短視頻。在強(qiáng)大的AI基礎(chǔ)之上，百度的視頻處理能力大大增強(qiáng)，已經(jīng)可以細(xì)化到精準(zhǔn)定位畫(huà)面。

而建立在強(qiáng)大的視頻理解能力上，視頻AI可以實(shí)現(xiàn)黃反鑒定、智能分類等等多種功能。例如利用多模態(tài)識(shí)別技術(shù)對(duì)視頻中的畫(huà)面和聲音進(jìn)行綜合理解，結(jié)合知識(shí)圖譜技術(shù)“讀懂”每一部視頻，知道這個(gè)視頻是搞笑段子，另一個(gè)視頻是勵(lì)志故事。從而對(duì)每部視頻形成獨(dú)有的視頻指紋，進(jìn)行原創(chuàng)認(rèn)定和重復(fù)性檢索。這樣一來(lái)好看視頻上的內(nèi)容創(chuàng)作者就能夠得以保障，進(jìn)而對(duì)平臺(tái)形成黏性。

在視頻生產(chǎn)上，百度還擁有包含視頻場(chǎng)景識(shí)別、視頻人體分析和視頻動(dòng)作生成的BADA技術(shù)。就拿視頻動(dòng)作生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，建立在精準(zhǔn)的動(dòng)作分析和圖像分割上，就可以利用生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)在樣本和模型形成映射，將模板中的肢體動(dòng)作”復(fù)制“到用戶自己的視頻中來(lái)。讓視頻編輯從變聲、變臉發(fā)展到變姿勢(shì)。利用“模板”，在視頻中進(jìn)行替換和生成，誰(shuí)都可以成為功夫高手、舞蹈家、歌手、運(yùn)動(dòng)選手?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著未來(lái)BADA等先進(jìn)視頻AI技術(shù)對(duì)好看視頻、全民小視頻滲入，百度旗下短視頻平臺(tái)產(chǎn)品力將進(jìn)一步大爆發(fā)。

2、全面視頻化的矩陣基因，豎起好看視頻的流量后盾

除了技術(shù)上的支持以外，我們能看到百度在內(nèi)容生態(tài)上也在全面向視頻化進(jìn)發(fā)。百度搜索引擎以知識(shí)圖譜為網(wǎng)絡(luò)，把視頻也列為了搜索內(nèi)容的一部分，百度搜索結(jié)果中高質(zhì)量的視頻結(jié)果占比達(dá)到了20%。比如像上文提到，通過(guò)對(duì)視頻的顆?；斫?，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音交互搜索到視頻內(nèi)容，好看視頻不僅僅是一款獨(dú)立產(chǎn)品，而是在百度整體矩陣中，從下至上為用戶呈現(xiàn)視頻搜索結(jié)果、又從上至下提供更多促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的視頻數(shù)據(jù)，是不可或缺的腰部力量。

當(dāng)然這也是行業(yè)整體的大勢(shì)所趨，隨著通信管道的拓寬，我們正在從讀圖時(shí)代遷移至視頻時(shí)代。人們正在要求著信息密度更高的內(nèi)容，而百度建立在搜索引擎和信息流兩大業(yè)務(wù)線之上，自然成了輸送信息的最佳渠道，也給予好看視頻強(qiáng)大的流量支持。

3、內(nèi)容生態(tài)基因，好看視頻如何賦能內(nèi)容生產(chǎn)者

相比其他產(chǎn)品，百度在信息流產(chǎn)品中擁有更充足的內(nèi)容源，因而好看視頻引進(jìn)了更多MCN機(jī)構(gòu)出產(chǎn)PGC內(nèi)容。相比其他產(chǎn)品“放任”用戶自行生產(chǎn)內(nèi)容，PGC內(nèi)容的先入為主可以更好的營(yíng)造社區(qū)氛圍，規(guī)范和影響后續(xù)的UGC內(nèi)容，進(jìn)而打造出一款更加正能量的短視頻產(chǎn)品。而好看視頻用戶量的快速增長(zhǎng)，恰恰證實(shí)了百度的生態(tài)基因優(yōu)勢(shì)——以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)者、以價(jià)值觀吸引內(nèi)容消費(fèi)者。

在內(nèi)容消費(fèi)品升級(jí)的過(guò)程中，產(chǎn)品的差異化不僅是一種趨勢(shì)，還是一種必然。人人艷羨百度好看視頻的快速增長(zhǎng)，可卻并沒(méi)有復(fù)制百度AI技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)基因的可能。

同時(shí)在百度世界大會(huì)上，百度還切實(shí)提出了對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的支持。例如為游戲、親子等垂直領(lǐng)域提供資金分成和流量扶持，或是在原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃中為創(chuàng)作者提供底薪加分成。這些舉措無(wú)一不展示了百度好看視頻在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)挖掘的決心，要讓更多創(chuàng)作者和用戶感受到AI賦能下全新的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)體驗(yàn)。

從好看視頻的成功我們也能看出，搭建短視頻平臺(tái)雖易，但想要獲得其他平臺(tái)累積數(shù)年、根深立命的基因優(yōu)勢(shì)卻難。加入短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能再空手入場(chǎng)，更多的只有帶資進(jìn)組，利用基因優(yōu)勢(shì)打贏短視頻戰(zhàn)役。