【原】報告：WeGame讓騰訊回到初心了嗎|游戲日報研究院

游戲日報 2020-08-13

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4月20日，騰訊正式發(fā)布WeGame游戲平臺，傳聞一個多月的TGP改名升級事件終于塵埃落定。騰訊副總裁王波表示“騰訊不忘初心，希望回到單機行業(yè)”。有意思的是，騰訊當(dāng)天還宣布代理《火箭聯(lián)盟》，該游戲Steam平臺當(dāng)天開始鎖國服，而WeGame與Steam的高度重合性引發(fā)了媒體及玩家的熱議。大家是否真的認(rèn)為，WeGame能讓騰訊回到初心呢？游戲日報研究院日前在回顧TGP前世今生的基礎(chǔ)上對WeGame今年3月份出現(xiàn)以來的近萬條信息進(jìn)行了分析。

WeGame（TGP）的前世今生

TGP，騰訊游戲平臺

騰訊2012年4月推出騰訊游戲平臺（Tencent Games Platform，簡稱“TGP”），并以各種福利吸引玩家下載使用，更多的是一種便捷化體驗，真正開始與Stame對比則起始于2015年源自于知乎的提問，自媒體俊世太保評論并撰文《為什么TGP不可能成為中國Steam?》。騰訊方面則不動聲色的對TGP進(jìn)行了升級，包括推出獨立的移動APP、與英特爾海爾聯(lián)合推TGP BOX主機、代理《饑荒》游戲等。2016年5月前后，騰訊單獨針對Steam平臺發(fā)布調(diào)查問卷。這一切都為TGP的轉(zhuǎn)型升級奠定了基礎(chǔ)。

2016年7月ChinaJoy上，TGP產(chǎn)品總監(jiān)王偉光、運營總監(jiān)鐘暢波表示TGP平臺將全面轉(zhuǎn)型成為涵蓋單機、網(wǎng)游、頁游、手游以及VR/AR游戲的綜合發(fā)行平臺，除去原有的網(wǎng)游頁游和手游服務(wù)外，不久后還將為平臺用戶帶來第三方正版單機大作，而未來的業(yè)務(wù)重心將是PC游戲，即單機和網(wǎng)游作品的發(fā)行和運營。當(dāng)時騰訊公布的數(shù)據(jù)是TGP平臺有超過200個游戲產(chǎn)品和超過3300萬日活躍和1.8億注冊用戶。這是TGP轉(zhuǎn)型Steam平臺的正式開始。

TGP2.0版本

消息公布后，國內(nèi)游戲行業(yè)可謂是一片嘩然。游戲日報研究院留意到，官方發(fā)布新聞稿稱《國內(nèi)PC游戲熱度再燃 TGP引本土發(fā)行平臺崛起》，而大多數(shù)媒體則持懷疑態(tài)度，如觸樂網(wǎng)《騰訊TGP要迎接開發(fā)者，但QQ游戲怎么還這個樣子？》、千軍游戲《騰訊游戲平臺欲挑戰(zhàn)Steam?別高估了TGP!》、速途網(wǎng)《騰訊發(fā)布TGP游戲主機：又一場沒有愛情的“單身告白”！》、速途網(wǎng)《騰訊TGP2.0套路深，單機游戲“買斷+內(nèi)購”能否成功挑戰(zhàn)Steam規(guī)則？》。

以《饑荒》為代表的游戲也頻頻遭媒體質(zhì)疑，觸樂網(wǎng)《騰訊TGP平臺《饑荒》內(nèi)測，漢化文本涉嫌抄襲》、TechWeb《背上抄襲罵名摘不掉：騰訊TGP平臺《饑荒》被指剽竊》等，當(dāng)然，騰訊的反應(yīng)速度也是迅速，游戲下架并表示是外包的錯，半個月后則宣布雙周熱銷50萬份“走心營造國內(nèi)單機生態(tài)”，首月銷量破百萬。由于TGP與Steam的定位和思路開始出現(xiàn)重合，兩者都出現(xiàn)了比較，而且TGP瞄準(zhǔn)的不少游戲大作都是Steam上的成熟產(chǎn)品。Steam的舉動都開始影響了TGP的發(fā)展，Steam推出微信支付的消息也讓TGP受到牽連。TGP此時的優(yōu)勢則主要勝在價格，如《這是我的戰(zhàn)爭》折后14元比Steam便宜，而且2016年11月宣布2017年將推出100款游戲。此時媒體風(fēng)向已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，如手游那點事《TGP快速崛起騰訊想要的不只是一個中國版Steam》、手游矩陣《即便不談銷量數(shù)據(jù)，TGP平臺也開了一個不錯的頭》。同時騰訊聯(lián)手微星、華碩發(fā)布了TGP BOX二代Win10游戲主機。

TGP BOX

2017年2月初，騰訊發(fā)布《TGP轉(zhuǎn)型綜合平臺騰訊游戲版圖再擴展》官方軟宣。2月中旬，TGP推出調(diào)查問卷，提到計劃將“騰訊網(wǎng)游平臺（即TGP）”升級為“全球游戲玩家與廠商的綜合服務(wù)平臺”，同時在問卷中還有大量與steam相關(guān)的問題。與過去的調(diào)查悄悄進(jìn)行的不同，騰訊官方則高調(diào)宣傳此次調(diào)查。WeGame百度貼吧也在2月25日正式發(fā)帖使用，

2017年3月初，TGP宣布將遷移下架手游與頁游，搞趣網(wǎng)報道稱《騰訊TGP手游和頁游遷移下架了中國版Steam也不是沒機會》，緊接著爆出騰訊已注冊并保護(hù)TencentWeGame.com/.net/.cn域名，而且在注冊域名的前一天騰訊方面還拿下了wegame.com的域名。TGP則接連不斷的公布拿下各種大作代理上線的消息。媒體除了對TGP的升級相關(guān)預(yù)測和產(chǎn)品上線關(guān)注外，輿論風(fēng)向已經(jīng)開始了明顯變化，如自媒體游戲觀察《騰訊的游戲帝國夢，還缺一個TGP》，在被轉(zhuǎn)載傳播的時候標(biāo)題直接提升為了《騰訊:轉(zhuǎn)型為“受尊敬的游戲企業(yè)” 從TGP開始》。

3月底，TGP則進(jìn)一步更新動態(tài)“增加游戲退款政策本體和DLC均適用”，手游矩陣撰稿稱《可以退款的TGP 國區(qū)遭難的Steam 又一個不平靜的春天》，文中提到Steam最近狀況頻出，“玩家主頁因為違反當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)被限制”、“Steam國區(qū)網(wǎng)絡(luò)爆炸”等傳言，都令國區(qū)的玩家感到不安。游久網(wǎng)發(fā)布《從STEAM到TGP：游戲界的新戰(zhàn)場和新趨勢》則把TGP又拔高了一個層次。

最近一個月WeGame相關(guān)信息走勢圖

4月17日的TGP升級倒計時官網(wǎng)拉開了最新一輪的序幕，這個高潮最終在4月20日正式發(fā)布時候達(dá)到高潮，尤其是《火箭聯(lián)盟》Steam國服鎖區(qū)事件。騰訊集團(tuán)副總裁王波、騰訊互動娛樂游戲平臺部助理總經(jīng)理錢賡在接受媒體采訪時對WeGame的稱“騰訊不忘初心，希望回到單機行業(yè)”，并明確表示“如果Steam在中國區(qū)出現(xiàn)服務(wù)器、支付各方面的問題，絕對跟騰訊無關(guān)，這是明確的答案”。未來，WeGame是一個獨立品牌，TGP作為工具類助手仍將存在。

TGP首頁公告文字版幾乎全部是產(chǎn)品信息

游戲日報研究院留意到，伴隨TGP轉(zhuǎn)型升級為WeGame的的一條主線就是產(chǎn)品，包括但不限于《饑荒》《這是我的世界》《幽靈行動：荒野》《星露谷物語》《英雄就是我》《火箭聯(lián)盟》，通過優(yōu)勢產(chǎn)品不斷的加強受眾的觀感和記憶，不動聲色地實現(xiàn)了進(jìn)化。

WeGame傳播情況分析

騰訊4月20日正式宣布WeGame，王波和錢賡接受媒體采訪，相關(guān)言論迅速成為業(yè)內(nèi)人士、媒體及玩家的關(guān)注熱點，并將事態(tài)推向高潮。

游戲日報研究院針對涉及WeGame的近萬條信息綜合分析后，提煉出了如上圖所示的關(guān)鍵詞，騰訊、游戲、平臺、正式、發(fā)布、服務(wù)、單機、行業(yè)、全球等熱門關(guān)鍵詞顯示了官方信息的傳播力強度，網(wǎng)元圣唐網(wǎng)元CEO孟憲明、瑞典Paradox公司CEO Per Fredrick Wester與騰訊方一起啟動WeGame儀式顯得更加具有全球化意義，與開發(fā)者共贏，其中網(wǎng)元圣唐旗下的兩款游戲《古劍奇譚3》、《神舞幻想》未來都將登陸WeGame，形成了諸如奇譚、幻想等關(guān)鍵詞，另外的幾款游戲《星露谷物語》、《饑荒》、《火箭聯(lián)盟》等也都形成了物語、饑荒、火箭、聯(lián)盟等關(guān)鍵詞。問卷、改名等關(guān)鍵詞則顯示了TGP升級WeGame的整體宣傳套路。

而有關(guān)WeGame的相關(guān)詞的分析上，大家關(guān)注的焦點則集中在諸如單機、賺錢、初心、情懷、實事求是等方面。這個需要結(jié)合下圖網(wǎng)友觀點分析看。

基本上討論的都是采訪所回答的內(nèi)容，這其中出現(xiàn)了不少堪稱段子被不少網(wǎng)友點贊的回復(fù)，“企鵝最大的優(yōu)點就是不講情懷實事求是，這下也沒了”；火箭聯(lián)盟鎖區(qū)的問題，“是開發(fā)商給騰訊遞的投名狀”“騰訊表示這是開發(fā)商的決定，不是騰訊要求的…開發(fā)商希望能夠跟騰訊深入的合作，這樣比把騰訊作為一個賣游戲的平臺收益大得多”；“你的游戲，就是我的游戲”?？傮w上來說，雖然有戲謔和嘲諷，但仍然還是有期待存在的。

愛玩網(wǎng)4月21日約稿專欄文章《進(jìn)擊的企鵝：WEGAME會對STEAM造成影響嗎？》迅速成為網(wǎng)站當(dāng)月最熱門評論文章之一。其他媒體的文章則傾向性明顯，如4月21日DoNews《騰訊的WeGame生態(tài)網(wǎng)和G胖的Steam沖鋒槍》，4月22日《騰訊發(fā)布WeGame游戲平臺，能否擊敗Steam？》，此時已經(jīng)不是質(zhì)疑WeGame存在的意義，而是大談特談布局及未來。