戴森不僅帶火了吹風機市場，將其從傳統(tǒng)的個護小家電，成為美容時尚圈新寵，還吸引了中外新老品牌的群體性圍攻，以模仿、抄襲等手段試圖分一杯羹。那么，吹風機市場會變天嗎？

喬華||撰稿

近幾年來，小家電市場可以說是風生水起，中外新老品牌都在爭相研制外觀簡潔、個性，功能獨樹一幟的產(chǎn)品。但要評選小家電市場的贏家，那毫無疑問當屬戴森吹風機了。

戴森如今除了持續(xù)霸占電吹風等高端個護小家電市場的霸主之位，還頻頻進軍時尚界，刮起一波潮流旋風！各大中外品牌意識到戴森"江湖地位"愈加鞏固，超越戴森不僅意味著占據(jù)巨大的市場空間，還意味著收獲巨大的利潤和一大群迷弟迷妹！

作為中產(chǎn)階級的收割機，戴森從吸塵器開始，相繼推出吹風機、卷發(fā)棒、無扇葉電風扇等，都憑借著獨特的外觀與技術創(chuàng)新而火遍全球，而且將曾經(jīng)幾十塊錢就可以買到的吹風機直接抬到幾千元，直接將吹風機從平民拉升至貴族。即使如此，還有無數(shù)人搶著買，斷貨更是成為家常便飯，戴森公司由此被外界稱為小家電行業(yè)的蘋果。

但"花無百日紅"。在這種持續(xù)高光中，戴森也迎接了競爭對手一波又一波的"踢館"。首先出現(xiàn)的就是一大批跟風模仿者，小米有品、超人、直白吹風機等等，與戴森風筒設計造型相似甚至一樣的吹風機品牌如春筍般不斷涌現(xiàn)。外觀酷似，但價格卻不及戴森的十分之一，實惠的價格、以及時尚的造型，贏得了消費水平不高但追求時尚前沿的消費者的青睞。

其次，便是傳統(tǒng)品牌的跟進。其中飛利浦在吹風機市場依然遙遙領先其它品牌，緊隨其后的是松下、飛科、康夫等。隨著戴森的崛起，盡管平衡逐漸被打破，但飛利浦、松下等老牌企業(yè)擁有牢固的品牌根基、積累了深厚的消費群體，這些老用戶的忠誠維護使得飛利浦、松下等品牌依然占據(jù)了中低端市場不小的份額。當然，如果這些老品牌繼續(xù)維持現(xiàn)狀，缺少創(chuàng)新，也難擺脫逐漸沒落的命運。畢竟，即使沒了一個戴森，也會有其他收割機。

當然，除了這些總還有些"另類"品牌，比如萊克。"萊克"這個名字似乎只在吸塵器產(chǎn)品中略有耳聞，作為吹風機行業(yè)的"愣頭青"，萊克擁有"第一個吃螃蟹"的勇氣和獨行俠精神。今年萊克重拳出擊，推出了水離子渦扇吹風機，價格雖與戴森不相上下，但在產(chǎn)品功能上卻聲稱做到了"護發(fā)靜無聲，潤發(fā)不傷發(fā)"。但影響力仍然不及戴森一半。

耐人尋味的是，戴森在收割中產(chǎn)階級的同時并沒有忘了"小鎮(zhèn)青年"。據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，戴森2019年借助電商在下沉市場的業(yè)務增長達到118%，其中一線城市的貢獻只占據(jù)21%。事實上，這一下沉市場的消費升級從2018年初便開始萌芽了。蘇寧提供的數(shù)據(jù)也顯示，2018年的縣鎮(zhèn)市場，電動牙刷、洗碗機、掃地機器人在下半年的銷售比上半年分別提升了35.1%、496.8%、313%；而在下沉市場，戴森系列產(chǎn)品下半年銷售比上半年提升152.32%。

可見，相對格局穩(wěn)定的大家電市場，小家電市場的拼殺更是"龍爭虎斗"。無論是守擂者，還是打擂者，但顯然，就目前來說"分勝負"還為時尚早。畢竟小家電市場還存在一系列的問題，品質(zhì)、性價比、售后服務等都可能影響這些品牌的市場占有率和消費者的傾向，可能有的品牌一招不慎滿盤皆輸，也可能有的品牌借勢突圍成為黑馬，畢竟在未知的局勢下，一切變數(shù)皆有可能！

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