電吹風(fēng)機，是指由一組電熱絲和一個高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的小家電產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為電動機、等原料，下游主要通過線上與線下兩大渠道銷售至用戶。

電吹風(fēng)機產(chǎn)業(yè)鏈

 資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》

在利潤驅(qū)動下，近年來我國電吹風(fēng)機行業(yè)進(jìn)入者不斷增多，市場競爭變得愈發(fā)激烈。目前我國電吹風(fēng)產(chǎn)品市場上分為品牌廠家和代工廠，主要代表品牌有戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等。

我國電吹風(fēng)機行業(yè)主要代表品牌

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》

從線上市場來看，在銷售平臺方面，目前我國電吹風(fēng)機線上市場主流銷售平臺有天貓、京東、蘇寧以及國美等，其中“天貓”占據(jù)半壁江山，為我國電吹風(fēng)機最大的線上銷售平臺，其零售額占比高達(dá)59%；其次為京東，占比為33%。

2020年我國電吹風(fēng)機線上市場主流銷售渠道占比（按零售額）

 資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》

在品牌來源國方面，數(shù)據(jù)顯示，目前我國吹風(fēng)機線上市場品牌多數(shù)來自本土，產(chǎn)品型號種類約占總產(chǎn)品銷售種類的60%；其次為荷蘭，占比為21%。

2020年我國電吹風(fēng)機線上市場產(chǎn)品品牌來源國分布

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》

在品牌競爭格局方面，數(shù)據(jù)顯示，飛利浦、康夫、松下、飛科與奔騰五大品牌占比合計45%，其中飛利浦穩(wěn)居首位，占比高達(dá)21%。

2020年我國電吹風(fēng)機線上市場產(chǎn)品品牌分布

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》

但隨著眾多新興品牌進(jìn)入，我國電吹風(fēng)機線上市場品牌分布更為多元化，行業(yè)龍頭企業(yè)份額逐漸被擠壓。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國TOP3品牌零售額占比合計52.7%，同比上年減少7.5%；top4-10品牌與TOP10后品牌零售額占比分別為28.4%、18.9%，同比上年分別增加3.4%、4.1%。

2019-2020年我國電吹風(fēng)機線上市場集中度變化（按零售額）

 資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，在品牌售價方面，數(shù)據(jù)顯示，目前我國電吹風(fēng)機線上市場主流品牌產(chǎn)品均價差距較大，呈兩極分化態(tài)勢，售價最高的品牌為戴森，達(dá)3197元，售價最低的品牌為飛科，為71元。

2020年我國電吹風(fēng)機線上市場主流品牌產(chǎn)品均價情況

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》

在產(chǎn)品類型方面，數(shù)據(jù)顯示，隨著消費升級，我國電吹風(fēng)產(chǎn)品不再僅作為功能性小家電，更是彰顯年輕消費者個性的載體，多樣化需求促使我國電吹風(fēng)機產(chǎn)品不斷升級迭代。數(shù)據(jù)顯示，恒溫、負(fù)離子等功能已成為我國電吹風(fēng)機的基礎(chǔ)配置，兩大功能產(chǎn)品占比合計超過95%，其中恒溫功能產(chǎn)品占比達(dá)53.1%，負(fù)離子功能產(chǎn)品占比達(dá)41.94%。

2020年我國電吹風(fēng)機線上市場產(chǎn)品類型分布

資料來源：觀研報告網(wǎng)《2022年中國電吹風(fēng)機行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展動向研究》