5月20日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布《2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2019年玩具零售規(guī)模達(dá)759.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨于理性，短視頻成為信息獲取首選渠道。

白皮書(shū)指出，得益于政府促消費(fèi)措施實(shí)施、城鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)等，中國(guó)玩具和嬰童用品零售規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。2019年，玩具市場(chǎng)零售規(guī)模759.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，同比增長(zhǎng)8.0%。

嬰童用品方面，手推車(chē)市場(chǎng)零售規(guī)模147.2億元，同比增長(zhǎng)11.5%；兒童安全座椅市場(chǎng)零售規(guī)模51.9億元，同比增長(zhǎng)14.7%；奶瓶市場(chǎng)零售規(guī)模61.3億元，同比增長(zhǎng)8.9%。

另外，隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線(xiàn)上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升。2019年，玩具線(xiàn)上渠道零售規(guī)模247.7億元，占比32.6%，相較于2018年占比提高3.9個(gè)百分點(diǎn)。與此類(lèi)似， 手推車(chē)、兒童安全椅、奶瓶等嬰童用品的線(xiàn)上渠道零售規(guī)模也有不同程度的增長(zhǎng)。

線(xiàn)上零售額增長(zhǎng)的同時(shí)，線(xiàn)上渠道也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。2019年，消費(fèi)者通過(guò)京東、淘寶、天貓這三大傳統(tǒng)渠道，購(gòu)買(mǎi)玩具、手推車(chē)、奶瓶、安全座椅的占比分別為75.9%、70.3%、69.0%、60.2%，雖然三大巨頭的占比依然高位，但卻進(jìn)一步被擠壓，拼多多、抖音等新的線(xiàn)上渠道占比小幅增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，在產(chǎn)品和品牌信息獲取方面，2019年，短視頻成為玩具信息獲取首選渠道，占比38.6%，同比提高23.1個(gè)百分點(diǎn)；排名第三位的直播平臺(tái)占比33.0%，同比提高21.7個(gè)百分點(diǎn)；線(xiàn)下渠道占比大幅減少，這與目前短視頻、直播等方式的興起有直接關(guān)系。

另外一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更加理性。玩具方面，2019年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單價(jià)在100-199元玩具的比例38.4%；嬰童用品方面，購(gòu)買(mǎi)單價(jià)在400-599元手推車(chē)、1000-1999元兒童安全座椅、100-199元奶瓶的消費(fèi)者占比最多，比例均超過(guò)四成，分別達(dá)到40.7%、44.3%、43.9%。計(jì)劃在2020年增加玩具、嬰童用品支出的比例有所下降，消費(fèi)者趨于理性化。

除此之外，費(fèi)者在選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)，越來(lái)越重視產(chǎn)品的益智功能，關(guān)注其趣味性和教育性。2019年，有36.2%的消費(fèi)者將玩具益智功能作為產(chǎn)品選購(gòu)的主要考慮因素，這與STEAM教育理念的深入人心，以及家長(zhǎng)對(duì)下一代教育的重視也密切相關(guān)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，受新冠疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)遭受重挫，供應(yīng)鏈中斷、需求被抑制，給玩具和嬰童用品行業(yè)帶來(lái)的沖擊較大。為此，業(yè)界應(yīng)該通過(guò)云平臺(tái)開(kāi)展貿(mào)易對(duì)接、管理培訓(xùn)，通過(guò)直播、社群營(yíng)銷(xiāo)嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)保持平穩(wěn)發(fā)展。（《財(cái)經(jīng)》新媒體綜編）