作者：張生

來源：鳴金網(wǎng)（ID：mingjin-wang）

（本文首發(fā)：鳴金網(wǎng)，圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

一

無序飛奔的直播帶貨，終于被踩下了剎車！

6月17日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會在“直播電商行業(yè)治理論壇”上，發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)《直播電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》征求意見稿，國內(nèi)直播巨頭淘寶直播、抖音、快手均到場。

其中強(qiáng)調(diào)要對商家、主播、平臺、MCN機(jī)構(gòu)（主播孵化器）進(jìn)行規(guī)范，尤其明確了主播的責(zé)任和禁忌，觸犯紅線將會被列入“負(fù)面行為清單”。

黑名單包括9大方面：發(fā)布違法、不良信息；發(fā)布假冒偽劣和禁售商品；不實(shí)宣傳，推廣商品同實(shí)際不一致；混淆、不當(dāng)比較他人產(chǎn)品；侵犯他人隱私、肖像和名譽(yù)行為；實(shí)施虛假交易；引導(dǎo)用戶線下交易；發(fā)布違法廣告；平臺不允許的行為。

平臺要對主播資質(zhì)、商品、直播內(nèi)容進(jìn)行審查和監(jiān)控，并設(shè)立主播追責(zé)、消費(fèi)者投訴和信用評價(jià)機(jī)制。MCN機(jī)構(gòu)既要遵守合作協(xié)議和平臺規(guī)定，也要對簽約主播的行為進(jìn)行規(guī)范。

說白了，主要就是以下幾個(gè)問題明確了：

1、從7月直播規(guī)范正式施行后，所有主播都要實(shí)名認(rèn)證并參加培訓(xùn)，不是人人都能直播帶貨，行業(yè)門檻要抬高了。

2、那些刷單造假的主播注意了，別以為在直播間什么話都能說，更別以為坑位費(fèi)到手就能一走了之，平臺的信用評價(jià)將留下你的惡名，嚴(yán)重的將被整個(gè)行業(yè)拉黑。

3、商家也要留神，證照齊全才能經(jīng)營，商品要是出了問題，商家第一個(gè)跑不掉。

當(dāng)然，也別僥幸的覺得這只是浙江的地方行為，全國標(biāo)準(zhǔn)也快了。中國商業(yè)聯(lián)合會近日對外表示，將制定直播行業(yè)首個(gè)全國標(biāo)準(zhǔn)，有望7月落地。

依靠刷單造假、狂賺坑位費(fèi)的薇婭、李佳琦們，好日子到頭了！

二

無所不賣，無所不播，牛鬼蛇神，直播帶貨。

除了普通的吃穿用，專業(yè)性極高的車子、房子可以賣。

就連火箭都能賣，這不是愚人節(jié)當(dāng)天的玩笑，賣飛機(jī)當(dāng)然不是事。

只要是真實(shí)的客戶根據(jù)自己正常需求在買，就沒有問題，關(guān)鍵就在于這看似完全沒有門檻的行當(dāng)，在月入百萬的極致誘惑下，無數(shù)MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)手主播，將鐮刀舉向平臺，開始瘋狂割商家的韭菜。

如果說京東、淘寶、天貓、拼多多上的商家刷單，是在割消費(fèi)者的韭菜，而這些主播，則是商家和消費(fèi)者的韭菜一起割，為了賺取坑位費(fèi)，有些甚至連根都拔了。

初級的，主播直接花錢買人氣，真假粉絲都有，及時(shí)互動(dòng)也沒問題，成交量也能操控，完事后再組織退貨，有商家花了15萬元坑位費(fèi)，最后退貨率達(dá)到90%。但這種手段現(xiàn)在只能騙騙那些剛接觸直播的商家。

中級的，打著賣出去貨再賺傭金的幌子，其實(shí)就為了坑位費(fèi)，只要刷單成本不高于坑位費(fèi)，就有利可圖。有商家投入30萬，最終只賣出去1萬5 。還有人投了5萬，連一件也沒賣出去。

高級的，商家學(xué)聰明了，沒有坑位費(fèi)，就憑本事把東西賣出去后給傭金，再設(shè)置7天或15內(nèi)退貨的不算。

可買的哪有賣的精，時(shí)間一到，傭金結(jié)清后，貨照退不誤。不退？我這有幾百號人都給你差評，生意還做不做？

據(jù)媒體報(bào)道，有農(nóng)產(chǎn)品和生鮮類保質(zhì)期很短的商品賣家，遭遇大批退貨后，直接被帶貨主播薅到血虧破產(chǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士直言，直播帶貨的主播基本都有刷單，只是多少和手段隱秘性的問題。

三

再不動(dòng)手治理，直播帶貨的結(jié)局，千播大戰(zhàn)就是前車之鑒。

始于2016年的直播風(fēng)口，號稱人人都能做直播，才兩三年的功夫，在網(wǎng)絡(luò)盛傳的這張圖上的玩家，包括還在茍延殘喘的在內(nèi)，活著的不超過1/3，剩下的不是炮灰，就是韭菜。

官方出手，先是秋后算賬，按進(jìn)賬額度補(bǔ)齊3年稅款，給刷單的電商賣家敲響喪鐘。

再對帶貨主播下手，設(shè)置行業(yè)黑名單，掛鉤信用機(jī)制，將那些弄虛作假的主播逐出行業(yè)。

直播帶貨時(shí)代，一定要掌握正確的打開方式，這些地方已經(jīng)做出表率。

近日，廣州出臺《直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》，從頂層設(shè)計(jì)到產(chǎn)業(yè)集群和人才體系，廣州將在3年內(nèi)培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人。

此前，阿里同義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作設(shè)立“阿里巴巴1688直播大學(xué)”，共同培訓(xùn)專業(yè)直播電商技能人才，目前已吸引近300名國內(nèi)外學(xué)生加入。

四

再有前景的行業(yè)，也需要游戲規(guī)則，這正反應(yīng)了國家對電商直播寄予厚望。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，全年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破9000億。

直播帶貨，既有直播，也有電商。所以監(jiān)管近期對電商和直播的相繼出手，可以看做是一系列規(guī)范舉措。

今后的直播帶貨，數(shù)量可能會更少，但質(zhì)量一定會更優(yōu)：

哪個(gè)主播能力怎樣，口碑如何，一目了然；

網(wǎng)店商家不用擔(dān)心主播卷款跑路，質(zhì)高價(jià)優(yōu)者贏得用戶；

消費(fèi)者不用擔(dān)心參照好評依然買到假貨，也不會害怕主播推薦的商品有問題而不能退貨。

這樣的直播帶貨，才是國家需要，經(jīng)濟(jì)需要，百姓需要。