一区二区三区日韩精品-日韩经典一区二区三区-五月激情综合丁香婷婷-欧美精品中文字幕专区

分享

什么樣的公司,才能讓90后死心塌地?

 云學(xué)堂云博苑 2020-06-01

如今,那種反復(fù)給員工洗腦統(tǒng)一的企業(yè)價值觀,已很難再打動90后員工,企業(yè)必須懂得從員工真實生活狀態(tài)中發(fā)掘的需求,尊重員工的付出與想法,并以實踐關(guān)懷員工需求,才能獲得對方持久的忠誠。

作者 | 品哥

來源 | 首席品牌官

(ID:pinpaimima)

前幾天,某知名企業(yè)HR在內(nèi)部論壇實名發(fā)長貼,揭露了其所在企業(yè)文化的一些弊端,該文直指這家企業(yè)HR文化中對工程師的慣性不尊重。

帖子一度引發(fā)了HR及研發(fā)圈的激烈討論——對于這樣一個被視為“工程師理想搖籃”的企業(yè)而言,這一事件嚴重損害其“雇主品牌形象”,勢必對其人才引進造成負面影響。

“你作為雇主,你的員工是怎樣看待你的?”——雇主品牌形象,往往決定著企業(yè)未來發(fā)展。亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯說過一句話:你的品牌是你不在房間的時候,人們怎樣談?wù)撃愕摹?/strong>

這個品牌是廣義的概念,有可能是個人品牌,也可能是企業(yè)品牌。波士頓咨詢在四、五年前所做的一個調(diào)研報告認為,一家企業(yè)的品牌應(yīng)該是有三層含義:公司品牌、消費品牌和產(chǎn)品的品牌、以及雇主品牌。

企業(yè)靠公司品牌吸引投資、靠消費和產(chǎn)品品牌吸引消費者,靠雇主品牌吸引人才,三者都是企業(yè)發(fā)展的基石,同等重要。

隨著90后企業(yè)員工在擇業(yè)上的自主意識與個性意識的崛起,“雇主品牌”概念在不少世界知名企業(yè)中都受到了前所未有的重視。每一家企業(yè),都希望通過展示自己的雇主形象與理念,吸引認同其企業(yè)理念的人才聚合,并最大程度地發(fā)揮著他們的能動性。

寶潔、谷歌、蘋果、普華永道……每提起這些企業(yè),你都能在腦海中回憶出它們吸引人才的優(yōu)勢——比如寶潔將員工視為最大財富,比如谷歌一切從員工需求出發(fā),而蘋果盡全力保護每一個員工的個性化。

盡管如此多珠玉在前,很多傳統(tǒng)企業(yè)還是認為,通過反復(fù)給員工洗腦統(tǒng)一的企業(yè)價值觀,就能收獲認同。但這樣的觀點顯然很難再打動90后員工。

那么,如何打造雇主品牌,才能贏得90后員工的認同?

幾乎所有國內(nèi)外咨詢公司出具的有關(guān)雇主品牌的報告中,都會提到EVP(雇主價值主張 Employer Value Proposition)這個概念。簡單來說,EVP就是鏈接企業(yè)與員工的共同理念,即員工希望從企業(yè)得到什么,企業(yè)又希望員工付出什么——這其實是雙向的。

尊重員工價值,才能贏得員工尊重

優(yōu)秀的雇主品牌想要獲得員工的認同,就首先要懂得如何從EVP中表達對員工的認同。最近,京東數(shù)科(原京東金融)拍的一支MV給出了很好的詮釋。

今年8月,京東數(shù)科宣布簽下了新褲子那首唱出90后員工心聲的歌《生活因你而火熱》,作為其員工主題曲。

在京東數(shù)科6周年生日當(dāng)天,一支《生活因你而火熱-京東數(shù)科超燃版》MV正式發(fā)布。這支“以致敬所有坐在格子間,改變了世界的人”為主題的MV,不僅展示出數(shù)科人在刻板印象之外,超燃超酷的另一面,也感染了京東數(shù)科之外的更多人。

其實這支MV的劇情創(chuàng)意并不復(fù)雜——用格子間員工的真實故事與場景,串聯(lián)起了京東數(shù)科眾生相,就連這支MV里鏡頭帶過的所有角色,據(jù)說都是由京東數(shù)科的員工本色出演。

這支MV以寫實的場景和寫實的歌詞組合成了每個格子間上班族的日常,能夠讓所有職場人感同身受。

整條視頻也沒有一味地去展示職場人的日常喪,而是用“坐在格子間里,改變了世界”高度認同其價值——坐在格子間里的你我的每一點努力,其實都在改變世界,企業(yè)歌頌這些努力,也是對所有職場人的致敬。

通過一支視頻,京東數(shù)科展示出來的是對每一個員工的每一分付出都高度認同的企業(yè)形象。

現(xiàn)在的員工變得越來越敏感,他們不再一味注重物質(zhì)上的報酬,更多的開始重視企業(yè)文化上的共鳴與來自公司精神層面的認可。

例如,員工會考慮,他們自己的想法和觀念是否被公司認同;他們的工作是否能讓他們在公司內(nèi)部產(chǎn)生一定的影響力;更為重要的是,他們創(chuàng)造的價值,能都被認同。 因而全球知名雇主品牌默克制藥,在其招聘中始終貫徹同一個價值主張—— “你加入我們,我們會幫你實現(xiàn)你的雄心壯志”。

企業(yè)將幫助員工實現(xiàn)價值作為企業(yè)發(fā)展的重要目標,對于全力想獲取職業(yè)價值認同感的當(dāng)代員工而言,這樣的企業(yè)誰不愛?

關(guān)懷員工需求,才能解決企業(yè)需求

如果說致敬員工付出,屬于雇主品牌在企業(yè)理念上的表達,那么關(guān)懷員工需求,則是雇主品牌在企業(yè)文化理念的踐行。

連續(xù)蟬聯(lián)10年最受美國畢業(yè)生歡迎雇主品牌的谷歌,最令大眾向往的就是其被譽為全球最舒適的辦公室。

其實,這也是谷歌在其雇主品牌打造上一直秉承的觀念體現(xiàn)——“以人為中心在人類社會是永恒不變的,所以谷歌的員工文化永遠在關(guān)注人的需求?!?/p>

而這種企業(yè)文化也從內(nèi)而外由谷歌員工關(guān)懷,反應(yīng)到了谷歌用戶關(guān)懷上——谷歌員工一直以“關(guān)注用戶需求”為本打造其產(chǎn)品,并因此成就了一個偉大企業(yè)。

關(guān)注員工需求的第一步,是看見員工的需求。在京東數(shù)科簽下《生活因你而火熱》這首歌后,更是將歌詞改編成了“京東數(shù)科”版本,把員工的吐槽、共鳴都融在歌中。

等不到的電梯和戀愛,背不完的鍋和干不完的活兒…這些工作槽點,都被改編成了一句句扎心歌詞,源于生活的真實洞察,讓廣告人都自愧不如——“社畜”開始寫文案,廣告人都得靠邊站。

當(dāng)然,看到需求緊接著就是解決需求。刻骨銘心的戀愛沒來,京東數(shù)科就趁著1024組織了“碼上愛”聯(lián)誼活動,總是得互相背鍋,就干脆組織個吐槽大會,讓大家好好互相吐槽…此外,京東數(shù)科還借此機會,一支“非正式”的頒獎H5,給了格子間的我們一個溝通機會。

通過這支H5,員工們能將平時那些不常對同事表達的內(nèi)容,用一種幽默、直接而又有儀式感的方式表達出來。事實上,這不僅僅是聯(lián)系同事感情的一個游戲,更是培養(yǎng)員工直接溝通文化的一個契機。

這就如同F(xiàn)acebook知名的“透明文化”——它不僅僅體現(xiàn)在所有Facebook的辦公室和會議室都安裝著透明玻璃門,更體現(xiàn)在企業(yè)成員的溝通上。不管是平級員工的溝通,還是高層對基層溝通,F(xiàn)acebook都倡導(dǎo)以直接不避諱的方式,與同事進行溝通。而這種企業(yè)文化,幫助了Facebook很多項目在過程中獲得最大的資源支持,并迅速落地。

不管是尊重員工價值,還是溝通需求,京東數(shù)科其實都是在告訴員工:“我能為你提供什么”。這其實也是京東數(shù)科和許多企業(yè)打造雇主品牌的一致策略。

回到文初的問題,什么樣的雇主品牌才能獲得員工認同?

其實做雇主品牌和做產(chǎn)品品牌是一個道理,滿足消費者使用或情感需求。

所謂企業(yè)文化與雇主品牌影響力,并不是企業(yè)強加給員工的洗腦包,不要一味去告訴員工他需要為企業(yè)付出什么,而是先告訴他,企業(yè)能為他提供什么。

企業(yè)懂得從他們真實生活狀態(tài)中發(fā)掘的需求,尊重員工的付出與想法,并以實踐關(guān)懷員工需求。 企業(yè)文化也絕不是企業(yè)單方面的宣傳,而是需要在企業(yè)與員工共同成長中,尋求企業(yè)與員工共鳴,與員工共創(chuàng)。

用星巴克創(chuàng)始人的話來說,就是:大量的廣告宣傳可以幫助建立你的品牌,但只有真實的東西才能讓品牌更持久。如果員工相信和認同公司的價值觀,他們就會對公司品牌保持忠誠。

可見,聰明的公司,都懂得去深刻理解90后們的訴求,聆聽他們的心聲,為他們提供不止物質(zhì)的滿足,還會給予他們應(yīng)有的認同和尊重。

    本站是提供個人知識管理的網(wǎng)絡(luò)存儲空間,所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布,不代表本站觀點。請注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購買等信息,謹防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容,請點擊一鍵舉報。
    轉(zhuǎn)藏 分享 獻花(0

    0條評論

    發(fā)表

    請遵守用戶 評論公約

    類似文章 更多

    高清一区二区三区大伊香蕉| 久久国产精品亚州精品毛片| 日韩成人h视频在线观看| 国产精品99一区二区三区| 亚洲男女性生活免费视频| 国产又色又爽又黄又大| 日韩欧美国产精品自拍| 久久精品亚洲精品一区| 国产精品99一区二区三区| 国产成人精品一区在线观看| 亚洲品质一区二区三区| 91人人妻人人爽人人狠狠| 亚洲国产成人av毛片国产| 亚洲精品成人综合色在线| 又黄又爽禁片视频在线观看| 国产欧美日产久久婷婷| 国产精品一级香蕉一区| 国产亚洲系列91精品| 日韩精品一区二区三区av在线| 大香蕉伊人一区二区三区| 午夜精品一区免费视频| 国产午夜精品在线免费看| 日本99精品在线观看| 91亚洲国产日韩在线| 国产又大又黄又粗的黄色| 亚洲天堂国产精品久久精品| 制服丝袜美腿美女一区二区| 免费大片黄在线观看国语| 国产av一区二区三区久久不卡| 中文字幕一区久久综合| 日本人妻精品中文字幕不卡乱码| 91偷拍视频久久精品| 91久久精品国产一区蜜臀| 亚洲a级一区二区不卡| 精品香蕉一区二区在线| 熟女免费视频一区二区| 国产又大又黄又粗的黄色| 欧美日韩亚洲综合国产人| 91在线播放在线播放观看| 国产麻豆精品福利在线| 黄男女激情一区二区三区|