這倆年，總會(huì)頻繁聽到、看到和感受到一個(gè)詞：矩陣，“矩陣”是什么？

你能想到的問題都能用矩陣來解決。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)概念上，這是一個(gè)數(shù)學(xué)概念，除此之外，它還被定義為一種思維。 其中最讓大家熟悉的，是一張時(shí)間管理圖。

矩陣思維是指通過研究目標(biāo)對(duì)象的關(guān)聯(lián)因子，進(jìn)行邏輯分析與規(guī)整，抽取多個(gè)維度，構(gòu)建高度結(jié)構(gòu)化的矩陣量表，輔助系統(tǒng)決策的一種思考方式，它極具邏輯性和關(guān)聯(lián)性。

一般來說矩陣的維度越多，分析起來越復(fù)雜，決策過程越精確；

矩陣的維度越少，越便于人腦進(jìn)行處理，決策效率越高。

有的人用它來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，推行多元化品牌；有的人用它來收割流量，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)；

除此之外，矩陣還可以涉及到方方面，比如上面提到的時(shí)間管理矩陣；又比如HR的人才盤點(diǎn)矩陣；企業(yè)客戶評(píng)估矩陣；

今天就來詳細(xì)說說矩陣思維在這產(chǎn)品涉及和流量收割兩大類里的具體應(yīng)用。

產(chǎn)品矩陣：滿足不同用戶需求

做得再好的產(chǎn)品，總有人用不習(xí)慣。世界日益的多元化，我們?cè)絹碓诫y取悅所有人。與其如此，不如為每類受眾定制他們的產(chǎn)品。所以你會(huì)看到，寶潔有飄柔，還有海飛絲；騰訊有QQ，還有微信；阿里有淘寶，還有天貓；今日頭條，有火山小視頻，還有抖音短視頻。

即使不看這些大廠，你在自媒體領(lǐng)域里，也能看到越來越多的矩陣思路。

有縱向拓展產(chǎn)品形態(tài)的：比如“十點(diǎn)讀書”，橫跨公眾號(hào)、微博、電臺(tái)、讀書會(huì)跟社區(qū)等多種產(chǎn)品形態(tài)。

有橫向拓展內(nèi)容主題的：比如“視覺志”，其旗下已經(jīng)有一個(gè)龐大的公號(hào)矩陣，在各自細(xì)分領(lǐng)域名列前茅。

此外，除了滿足用戶需求，這樣的策略對(duì)于公司來說也更為保險(xiǎn)。多一個(gè)差異化的產(chǎn)品，多一份母公司的生存保障。

總的來說，產(chǎn)品矩陣強(qiáng)調(diào)用戶定位，產(chǎn)品大都有較大差異性體驗(yàn)，常見于成熟組織，也是大部分人日常比較容易了解和看到的一種策略。你可能還看到它另外一種名字：多品牌策略。

流量矩陣：占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，收割用戶

與產(chǎn)品矩陣常見于成熟公司不同，流量矩陣在個(gè)人、小團(tuán)隊(duì)中也比較常見，往往產(chǎn)品差異不大，用戶群基本一致，更側(cè)重于流量的獲取和聚攏，意在最快速的占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。

舉一些案例：

電商行業(yè)：淘寶店里你搜索某些關(guān)鍵詞，看起來很多淘寶店是不是，其實(shí)背后的操盤人可能也都是同一人，這就是所謂的店群打法。

流量平臺(tái)：在同一傳播平臺(tái)，建立多個(gè)賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)對(duì)應(yīng)不同的細(xì)分領(lǐng)域，覆蓋不同興趣愛好的用戶，快速收割流量漲粉。比較有名的如抖音平臺(tái)的各種矩陣號(hào)，MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅們組成的矩陣，一個(gè)家庭各成員的矩陣，個(gè)人的大號(hào)、小號(hào)矩陣，企業(yè)的各業(yè)務(wù)板塊組成的矩陣號(hào)等等。

對(duì)于預(yù)算足夠的運(yùn)營者來說，KOL投放做軟植入、硬廣、或者是社群建立、建立龐大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)去做抖音號(hào)，真金白銀砸出流量來，是一種常見營銷選擇。就算是效果不佳，也有充分的能力承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行多次嘗試。

而對(duì)于預(yù)算稍微緊張的運(yùn)營者來說，低成本矩陣營銷方式更受歡迎。通過短視頻管理系統(tǒng)同時(shí)運(yùn)營幾個(gè)、幾十個(gè)甚至幾百個(gè)抖音號(hào)，圍繞品牌/核心去搭建矩陣；通過矩陣，發(fā)布不同或相似的內(nèi)容，在最短時(shí)間內(nèi)找到最適合的品牌調(diào)性、內(nèi)容邏輯；并利用矩陣的放大效應(yīng)，提升視頻爆款的幾率，提升曝光，快速漲粉，打造出自己的多個(gè)大V；矩陣賬號(hào)可同時(shí)集中區(qū)推某一個(gè)內(nèi)容、活動(dòng)或者話題，在不投放KOL的情況下，也能達(dá)到一定量級(jí)的傳播效果。

同時(shí)，短視頻管理系統(tǒng)集中運(yùn)營幾百賬號(hào)，不需要手機(jī)設(shè)備，節(jié)約大量設(shè)備資金，不用頻繁切換，沒有封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)；集中批量發(fā)布視頻、關(guān)注、回評(píng)、私信、轉(zhuǎn)發(fā)分享等技能，不僅節(jié)省大量時(shí)間成本，1人就能運(yùn)營數(shù)百賬號(hào)，高度節(jié)約人力成本。系統(tǒng)在搭建矩陣賬號(hào)后，根據(jù)自定義，模擬人工智能養(yǎng)號(hào)，提高權(quán)重、強(qiáng)化賬號(hào)標(biāo)簽，能縮短賬號(hào)運(yùn)營變現(xiàn)周期，降低運(yùn)營成本。