2019年，世界游戲行業(yè)投入了今年的第一顆重磅炸彈：《Apex英雄》，截止昨日全球用戶已突破5000萬。

這是一款“吃雞”+“守望先鋒”元素的游戲，總共八個英雄供玩家選擇，每個英雄有兩個改變戰(zhàn)局的技能，流暢的打擊手感，酷炫的賽博朋克風，優(yōu)化十分成熟的游戲環(huán)境，讓這款游戲一發(fā)布就火了。

EA公司發(fā)布僅8小時，玩家數(shù)達到100萬，72小時后 ，用戶數(shù)量突破1000萬。僅過了一周，玩家數(shù)量突破2500萬，在線人數(shù)超過200萬。

同類型最火的游戲《絕地求生》達到這個數(shù)據(jù)花了大概半年，也在此時騰訊游戲馬上與《Apex英雄》傳出緋聞。

壹

新王騰訊

騰訊是中國游戲行業(yè)的霸主，網(wǎng)上關于它的黑料數(shù)不勝數(shù)，但黑習慣了所以也就見怪不怪了。大家就都會去忽略它好的地方，這種狀態(tài)持續(xù)了很多年。

騰訊游戲賺錢，傻子都知道。中國玩家與騰訊之間復雜的關系，歷經(jīng)多年糾葛，現(xiàn)在也變得非常純粹。對于玩家來說，賺我錢可以，但我要玩好游戲。

2D格斗通關類網(wǎng)游《地下城與勇士》的出現(xiàn)，與《穿越火線》一起奠定了騰訊游戲帝國的位置，運營至今數(shù)十年還屹立不倒，更是創(chuàng)造了“毒奶粉”、“打團”等網(wǎng)絡火爆的段子，真是不得不佩服騰訊挑選游戲的眼光。

代理游戲被騰訊發(fā)揚光大的同時，國內所有的大廠家都在做，可沒有哪一家的眼光有騰訊如此的毒辣，都是開測前牛皮吹上天，火一段時間后就涼涼。

2011年，騰訊代理了橫掃中國游戲界的現(xiàn)象級游戲：《英雄聯(lián)盟》。最高同時在線人數(shù)達700萬，日活躍人數(shù)2700萬，成為中國游戲史上最大的奇跡，國內游戲公司再無人能出其右。網(wǎng)易游戲也只能讓出王位，眼睜睜的看著新王登基。

直到今天，游戲最主要的消費群體還是80、90后。當這兩個年齡階段的群體長大后，面對生活和工作的壓力，RPG類網(wǎng)游需要消耗太多的時間，已注定被主流市場拋棄。競技類等快節(jié)奏的碎片型游戲成為了游戲市場的大熱。

騰訊悄然對手游行業(yè)投入大量資源，憑借一款模仿《英雄聯(lián)盟》的手游《王者榮耀》瘋狂收割市場。

而下一個即將火爆的單機游戲市場，被騰訊盯上了，同時也被其他競爭者盯上了。

貳

2016年，周鴻祎干了件震驚游戲圈的大事，他要扶持國產單機游戲，做國內第一個游戲分發(fā)平臺。

360旗下的軟件管家發(fā)布重大升級，推出中國最大PC游戲分發(fā)平臺，模仿Steam做渠道+媒體的社區(qū)型游戲平臺，并加入新功能內置直播。

中國游戲行業(yè)近些年落入這樣一個怪圈。做渠道的越做越大，與之分庭抗禮的內容（媒體）卻逐漸沒落。

渠道和媒體的主要差異是在他們提供的“核心服務”不同。渠道幫助用戶找到游戲，而媒體則幫助玩家對游戲進行打分、分享攻略、提供給玩家聚集和討論游戲的社區(qū)。

這事兒，周鴻祎他做了，收復國內單機游戲市場的第一槍他也打響了，但最后抗起大旗的卻不是他。

360號稱擁有5.31億用戶量，市場滲透率96.6%。光從這個數(shù)據(jù)上來看，周鴻祎似乎要壟斷整個游戲行業(yè)，大如騰訊好像也不過在他談笑間就可以灰飛煙滅。

當時業(yè)內對360一片叫好，是因為周鴻祎對游戲開發(fā)商誠意滿滿，愿意逆勢而上，開發(fā)單機游戲這塊被大部分中國游戲廠商拋棄的領域，向巨頭Steam挑戰(zhàn)。

游戲圈兒不是名利場，只靠作品說話，并沒有壟斷一說，也不是僅靠情懷和誠意就能崛起的。就在周鴻祎做著他能靠用戶量、市場占有率成為中國游戲領頭羊美夢的時候，騰訊一巴掌就把360扇到了地上。

360始終沒能拿出“鎮(zhèn)場子”的作品，反倒是騰訊代理的現(xiàn)象級游戲《英雄聯(lián)盟》，熱度依舊不減當年。后來騰訊只是翻個身，成立了自己游戲分發(fā)平臺，周鴻祎的情懷和5.31億用戶就變得悄無聲息。

叁

說游戲分發(fā)平臺，沒人能繞過：Steam，由V社成立，代表作：半條命、反恐精英、DOTA2、求生之路等。Steam是世界上最成功的游戲平臺，也是騰訊國內市場最大的對手。

2017年4月，Steam的中國用戶突破了1800萬人，平均每人擁有游戲6款，而其中不少游戲售價都在上百元，越來越熱門的單機游戲國內市場逐漸被Steam培養(yǎng)成熟。

同年9月WeGame正式上線，屬于騰訊的游戲分發(fā)平臺其實早就有了雛形。其游戲輔助工具TGP在早先就有上架第三方小廠的游戲先例，待條件成熟后，正式更名為WeGame。

據(jù)《騰訊傳》記載，馬化騰曾在接受《中國企業(yè)家》采訪時說：“我不盲目創(chuàng)新，微軟、谷歌做的都是別人做過的東西。最聰明的方法肯定是學習最佳案例，然后再超越?！?/span>

騰訊成為國內最大的游戲廠商后，已經(jīng)觸碰到了國內市場的天花板，想要打破，只有求變。國外大多數(shù)游戲廠商不可能在WeGame上發(fā)售游戲，而WeGame的崛起需要自己去扶持國產游戲。

而很多國內玩家對WeGame的第一反應是，“完蛋，狼來了”。無數(shù)玩家不禁哀嚎，騰訊終究是把魔掌伸了進來，沒有玩家會相信騰訊能把單機游戲做好。各種氪金加武器傷害、心悅會員隨便開掛之類的段子充斥網(wǎng)絡。

但不可否認的是，復興國產單機游戲的大旗已被騰訊扛起。如《星露谷物語》這類像素小游戲，首周銷量能破十萬的奇跡，在國內只有騰訊才做得到。

一些國產的獨立游戲只在Steam上看得到，制作雖小但很精致，在國內市場卻根本見不到，因為當時國內沒有一個平臺供他們展示作品，他們又沒有錢宣傳，就只能上架Steam碰碰運氣。所以WeGame的出現(xiàn)，對國產的小廠商可見有多重要。

而WeGame上唯一的“大作”只有《英雄聯(lián)盟》。

肆

天下苦“英雄聯(lián)盟”久矣。英雄聯(lián)盟運營至今快十年，騰訊和拳頭公司倒是賺的盆滿缽滿，可大多數(shù)召喚師卻有苦說不出。這游戲雖然是個奇跡，但玩久了都會膩。

英雄聯(lián)盟火爆的這些年，也是電腦硬件制造商過得最慘淡的日子。雖然乘挖比特幣的東風發(fā)了波礦難財， 但英雄聯(lián)盟這款游戲不吃電腦配置，玩家并不用給自己的電腦升級，各大硬件廠商過得無比凄涼。

2017年，一款還在內測的游戲火了，無數(shù)中國玩家跟著自己喜愛的游戲主播，久逢甘露般沖進這款游戲，一句“大吉大利，今晚吃雞”徹底在國內引爆。

這款游戲由韓國小廠商藍洞公司制作，上架到Steam售賣，是一款有著完整“大逃殺”元素的游戲《絕地求生》。

無數(shù)硬件廠家一邊加緊生產，一邊給產品提價，并積極推動各類“吃雞”比賽、活動，給這剛剛升溫的市場再添一把火。

中國玩家和大多數(shù)網(wǎng)吧被迫升級電腦，游戲外設也大賣特賣，為玩這個游戲額外買單，這個市場又能賺大錢嘍，無數(shù)資本匆忙進場，“吃雞”再成電競流量爆款。

《英雄聯(lián)盟》也在這時候出現(xiàn)了玩家大量流失，即便官方開啟了大量活動，老玩家們還是紛紛遠走“吃雞”。

這時，騰訊坐不住了，一出手，就把《絕地求生》國服的獨家代理權搶過來。

當時無數(shù)玩家無不期待“吃雞”國服化。因為藍洞公司是個“小作坊”，制作的游戲雖然異常火爆，但在后期的運營上很糟糕。服務器經(jīng)常崩潰，國內玩家就算開加速器網(wǎng)絡延遲也非常高，藍洞面對高科技外掛時根本無能無力，如此糟糕的游戲環(huán)境，讓國內玩家第一次對騰訊心生期待。

“吃雞”即將國服化的消息一出，再次引爆了這款游戲，大量國內玩家再次進入，巔峰時期，網(wǎng)吧天天爆滿，十個人有九人在“吃雞”，一個人堅持信仰“LOL”。其中藍洞官方的數(shù)據(jù)顯示，有60%的玩家來源于中國。

手機端的“吃雞”一經(jīng)推出，更是風靡男女老幼，騰訊一掃頹勢，大有風頭蓋過Steam之勢。

但也就沒有了然后，《絕地求生》這游戲至今都未過審，商業(yè)化和國服都遙遙無期。

3A游戲大作《怪物獵人：世界》拿到了2018年“TGA游戲盛典”（游戲界的奧斯卡）的RPG大獎。

它也成為了下一次騰訊和Steam之爭的焦點。這游戲之所以如此被玩家期待，是因為這款游戲在制作水平是歷代怪物獵人最高。騰訊取得了這款游戲的代理權后，盡力的通過了審批，并且大力宣傳。騰訊代理國服，Steam代理國際服。

國內玩家這時有兩種選擇，一個是玩國服，一個是玩港服。國服網(wǎng)速穩(wěn)定，但會有些內容被和諧，同時要提防騰訊的魔改。國際服不會和諧，Steam也不會魔改游戲。這讓國內玩家都很糾結。

但騰訊一出手就是殺招，領了打折券以后最低194元就可購買，Steam需要308。并提前Steam開啟服務器，幾乎所有的中國玩家一擁而入，騰訊憑借優(yōu)秀穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境完全把所有玩家留住，一下就戰(zhàn)勝了競爭對手Steam。

可怪物獵人之爭，最后騰訊還是輸了。過了審的《怪物獵人：世界》，遭到大量舉報，審批被收回，國服下架。

網(wǎng)傳是競爭對手網(wǎng)易干的，但丁磊馬上跳出來強硬辟謠：這不關我們的事。

騰訊提前開啟服務器預熱了市場，讓大量國內玩家搶先體驗到了這游戲的樂趣，在國服下架后，玩家順理成章的流向Steam。

WeGame的玩家數(shù)量再次流失，Steam不動如山卻成了最大贏家。

伍

江山易主？

像Steam這樣的游戲分發(fā)平臺，最注重的就是玩家數(shù)量和消費水平。

2016年，中國已經(jīng)超越美國成為了全球最大的游戲市場消費國。雖平均水平不高，但抵不住人多啊。

今年游戲行業(yè)將會有大變局是游戲行業(yè)的共識，去年游戲產業(yè)被嚴重打壓，發(fā)展緩慢，全年幾乎暫停版號審批，但在最后一個工作日審批工作重啟，2019年也被無數(shù)游戲從業(yè)者所期盼。

Steam中國也在新年時發(fā)了條微博，旗下的游戲官博紛紛留言：steam中國即將揚帆起航。

當Steam與完美世界聯(lián)手的消息發(fā)出時，網(wǎng)友一片吐槽：“連游戲審批都過不了，Steam中國不過是這兩家公司搬起石頭砸自己腳的空殼罷了?！?/span>

可兩大巨頭又豈是泛泛之輩，完美世界從RPG亂戰(zhàn)時代廝殺出一條血路，之后代理了DOTA2、CS:GO在國內市場更是屹立不倒。Steam的靠山更是世界級巨頭V社。他們又怎么會做這樣的傻事。

就看是有關部門游戲審批政策松動，還是完美世界有辦法給Steam中國商城上線大量3A游戲。這些我們都不得而知，拭目以待就是了。

坦白來說WeGame旗下除了《英雄聯(lián)盟》外幾乎都是過氣游戲，靠死忠老玩家苦苦支撐。從2015年至今，Steam對中國游戲產業(yè)的影響也越來越大，這次正式入駐，不僅能上線國外大廠商的3A大作，還能去搶奪原本屬于騰訊的國產游戲廠商，與完美世界的雙劍合璧使騰訊第一次遇到了在資源上它無法超越的對手。

雖然騰訊很早就有與EA合作的先例，《Apex英雄》很大可能不會落入別的公司之手，但是這款游戲能否在國內成功上線依然是個未知數(shù)。就算上線成功，也不知道會被和諧多少內容，后期是否會如此火爆。

但如果上線或是代理失敗，面對國內廣闊的市場，騰訊只靠一款《英雄聯(lián)盟》去競爭。內有完美世界的《DOTA2自走棋》和Steam中國，外有《絕地求生》、《怪物獵人世界》、《Apex英雄》等國內玩家喜愛的游戲，還有眾多即將上線的3A大作競爭。到時候可能連LPL“全華班”奪冠也回天乏術了吧，玩家們會愿意去看這個夢想的實現(xiàn)，但回歸就不太現(xiàn)實。

騰訊的困局，也體現(xiàn)了國內沒有好的游戲作品這個殘酷事實。技術上確實是國內一直在追趕的東西，但為什么連游戲創(chuàng)意都只能拾人牙慧？

在提到國外游戲公司游戲做的有多牛的同時，不得不說一下促成他們那么牛的根本原因：分級制度。

毫無限制的天馬行空想象能夠得到什么樣的作品，沒人知道。在合法范圍內得到的作品，向老外輸出“精神鴉片”的網(wǎng)絡文學是很好的例子。

而游戲如何在合法的范圍內，去天馬行空的創(chuàng)作，就需要一項制度的出現(xiàn)。是的，沒錯，又是“分級制度”。這玩意兒游戲行業(yè)也非常需要。

不僅能夠打擊阻礙游戲發(fā)展的盜版廠家，還能讓游戲創(chuàng)作內容更加廣泛，讓題材更多元，國內優(yōu)秀的游戲廠商也能得到飛速的發(fā)展。把成人游戲和未成年游戲區(qū)分開，嚴格按照分級制度發(fā)售，很好的保護了未成年。

游戲分級制度真的很重要。光是不用再看到熊孩子亂充錢買“王者榮耀”皮膚的事上新聞就足夠重要了。

特別是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，智能手機普及到小學生手中，各類型的手游無不在毒害這些花朵兒，靠家長監(jiān)督那不是鬧嗎，打得聽話的孩子只是少數(shù)。游戲分級制度這項如此健康的政策為何遲遲不肯來？

從陰謀論的角度來說，這事不能行，講良心的公司早就倒閉，各家游戲公司為利益廝殺，游戲一分級，購買人的年紀被嚴格限制，市場一下就得蕭條下去，雖然會很健康。宏觀一點探討，有關部門重組很困難。

簡單一點說，這事得騰訊出頭，成立的WeGame成為了國內最大的游戲分發(fā)平臺。給各家游戲公司立棍兒，放棄一部分利益，以后游戲就在騰訊這里上，絕對好吃好喝，但想上線游戲就得規(guī)矩。去整合游戲產業(yè)的力量讓這項制度看到希望，有關部門也才有可能落實下去。

國內玩家付費玩游戲的習慣在“吃雞”熱潮后已經(jīng)養(yǎng)成，游戲分級制度的條件也逐漸成熟。各家游戲公司在大把撈錢的同時，能否一起坐下思考怎么去保護未成年人，或是保護這個行業(yè)。再如此畸形的撈下去，社會對這個行業(yè)的有色眼鏡，楊永信之流的戒網(wǎng)癮力量都會毀掉這個行業(yè)吧。

騰訊已經(jīng)是中國游戲行業(yè)最賺錢的公司，成立的WeGame平臺不應該只是為了收割市場提升股價而布局，而應該真正去挑起規(guī)范國內游戲產業(yè)的大梁，讓中國游戲分級制度看到希望。

否則，WeGame究竟是糖衣還是炮彈，抑或是炮灰，現(xiàn)在下結論還為時尚早。