4月2日，瑞幸自爆財務(wù)造假，一夜之間市值蒸發(fā)超50億美元，市值僅剩11億美元。

換句話說，即使瑞幸沒有經(jīng)受暴跌的話，現(xiàn)在還有61億美元左右的總市值。

反觀星巴克，雖然公司股價在近日有所反彈，但是從武漢封城算起，公司市值蒸發(fā)已經(jīng)超過200億美元，相當(dāng)于蒸發(fā)了3.27個瑞幸。

原來，星巴克才是疫情期間最慘的咖啡公司。

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大規(guī)模關(guān)店潮來襲

對于咖啡巨頭星巴克來說，在最近的三個月內(nèi)真正的上演了什么叫做“一波還未平息，一波又來侵襲”。

1月23日，武漢封城，全世界還沒反應(yīng)過來。

1月24日，星巴克股價達(dá)到了近日的新高，來到了93.72美元/股，市值接近1100億美元。

隨著我國疫情的加重，星巴克開始陸續(xù)關(guān)閉中國店鋪。據(jù)悉，星巴克在我國共有4300家門店左右。

其中2月份是星巴克銷量最慘淡的一個月，在中國的銷售額爆降78%。最慘的一段時間，同店銷量驟降超90%。

到了3月份，星巴克損失收窄，銷售額同比下滑64%。

在星巴克近期發(fā)布的公開信中表示，第一季度，中國是影響最嚴(yán)重的市場。預(yù)計同店下滑高達(dá)50%。

在疫情的影響之下，星巴克也放慢了在中國開店的速度。

不過，截止目前，星巴克在中國的店鋪已經(jīng)有超過95%的門店恢復(fù)營業(yè)。

一個最直觀的變化就是手機(jī)訂單的減少。在二月份最后一周，星巴克的手機(jī)訂單占比超80%。而到了三月份的最后一周，星巴克手機(jī)訂單的比例卻降到了53%。這意味著有47%的人開始到店消費(fèi)。

就在中國市場開始慢慢走上正軌的時候，美國的疫情卻以迅雷不及掩耳盜鈴之勢迅速擴(kuò)展開來。

在3月11日之前，星巴克在美國一季度的同店銷售額同比增長8%，同店交易量增長4%，這是星巴克四年來同期最好的表現(xiàn)。

可是從3月12日開始，美國正在成為全球疫情的核心。到了3月最后一周，星巴克的同店銷售額下滑超過60%。

4月8日，星巴克表示，目前全美共有44%門店是正常運(yùn)營的。換言之，公司關(guān)店比例達(dá)到了56%。

在美國，星巴克擁有15000家店鋪，占了全球的50%左右的份額。關(guān)店數(shù)也達(dá)到了8400家。

截止4月10日，美國新冠肺炎累計確診病例高達(dá)46.6萬例，單日新增確診病例仍然超過10000例。

為了應(yīng)對嚴(yán)峻的疫情，星巴克表示，自3月21日以來，公司已經(jīng)關(guān)閉全部用餐區(qū)，僅保留了外賣渠道。

除了美國本土外，星巴克昨日關(guān)停了850余家在日本的店鋪。

放眼全球，星巴克關(guān)店數(shù)很有可能超過了10000家。

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星巴克腹背受敵

星巴克除了疫情的影響之外還有來自諸多競爭對手方面的壓力。

通過星巴克的財務(wù)報表發(fā)現(xiàn)，近兩年來，星巴克的凈利潤增速都是呈現(xiàn)下滑的。

當(dāng)然下滑的主要原因可能跟星巴克在全球快速開店有關(guān)，但是也不可否認(rèn)有競爭對手方面的壓力。

在中國，星巴克近兩年來最大的競爭對手就是瑞幸咖啡了。瑞幸以超乎想像的速度，僅用時兩年，門店數(shù)就超過了星巴克在中國的數(shù)量。

只可惜，瑞幸自己步子太大，自己走向毀滅。

就在星巴克感覺可以松一口氣的時候，奶茶界的網(wǎng)紅店鋪喜茶已經(jīng)悄悄推出了咖啡產(chǎn)品。

從價格上看，最貴的一款產(chǎn)品價格為29元，最便宜的是13元。

在價位上，喜茶有點(diǎn)對標(biāo)瑞幸咖啡，都在瞄準(zhǔn)中端咖啡市場，把高端市場留給星巴克。

無獨(dú)有偶，網(wǎng)紅茶公司奈雪的茶也推出了咖啡產(chǎn)品。價格從19元到35元不等，從定位上，奈雪的茶似乎更加傲嬌了一點(diǎn)。

從店鋪數(shù)量上看，喜茶目前擁有390家店鋪，奈雪的茶在250家左右。加起來共有640家店鋪?zhàn)笥?，雖然還不足以與擁有4300多家店鋪的星巴克（中國市場）對比，但是潛在威脅卻是非常大的。

因為不管是喜茶還是奈雪的茶，目前都在謀求上市。如果不是因為疫情影響，兩家公司恐怕已經(jīng)無限接近上市。

上市之后，這兩家公司大概率會拿著融來的資開更多的店鋪。雖然開店速度要小于瑞幸咖啡，但是大概率是要快于星巴克的。

除此之外，去年中國石化也加入到了賣咖啡的陣營當(dāng)中。中石化旗下的“易捷咖啡”正式上線，提供92號、95號、98號和0號四種咖啡。

易捷便利店在我國擁有20000家以上的店鋪，如果全部推出易捷咖啡，中石化將成為中國咖啡店最多的公司。

盡管他們的客戶群體存在差異化，但是也有可能會蠶食星巴克的咖啡市場。

未來的咖啡江湖將會是一片“血雨腥風(fēng)”，星巴克的未來并不是一片坦途。