繼五一、六一、高考、端午、林志玲結(jié)婚……這已經(jīng)是杜蕾斯連續(xù)缺席的第…數(shù)不清多少次借勢(shì)，在有門(mén)接替環(huán)時(shí)負(fù)責(zé)杜蕾斯的日常social后不再“逢節(jié)日熱點(diǎn)必借勢(shì)”的杜蕾斯，自從上次419翻車之后，似乎愈發(fā)沉寂了。

作者：Burning

來(lái)源：微信公眾號(hào)“廣告文案圈（ID：copyquan）”

昨天父親節(jié)

遲遲不見(jiàn)杜蕾斯的動(dòng)作

終于等到更新卻是……

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僅有的幾條評(píng)論里

還有好多是不死心非要問(wèn)一問(wèn)的

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繼五一、六一、高考、端午、林志玲結(jié)婚……

這已經(jīng)是杜蕾斯連續(xù)缺席的

第…數(shù)不清多少次借勢(shì)

在有門(mén)接替環(huán)時(shí)負(fù)責(zé)杜蕾斯的日常social后

不再“逢節(jié)日熱點(diǎn)必借勢(shì)”的杜蕾斯

自從上次419翻車之后

似乎愈發(fā)沉寂了

【翻車回顧】

▼

杜蕾斯X喜茶

（原微博已刪除）

網(wǎng)友評(píng)論：“臥槽真的太惡心了”“他們莫不是以為自己文案很高級(jí)？”“這是把精液和芝士結(jié)合在一起了？嘔吐”“無(wú)法直視喜茶了”“實(shí)數(shù)惡心”“喜茶拜拜，不會(huì)再買(mǎi)了”……之后更換為

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還有餓了么、淘票票也紛紛中招

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后期的亡羊補(bǔ)牢、強(qiáng)行挽尊已經(jīng)來(lái)不及

整波操作下來(lái)飽受詬病

風(fēng)流和下流只有一字之差

上車和翻車只是一步之遙

不吹不黑

在杜蕾斯與有門(mén)互動(dòng)合作之后

也有過(guò)“霸氣回歸”

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講真，圈佬覺(jué)得杜蕾斯借勢(shì)《權(quán)力的游戲》開(kāi)播最終季，從文案到海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅與品牌調(diào)性高度相關(guān)并且十分契合借勢(shì)主題，堪稱優(yōu)秀案例！

只可惜

驚喜似乎也只是曇花一現(xiàn)

后來(lái)的借勢(shì)連續(xù)缺席、節(jié)假日也安靜如雞

讓人不禁懷念起杜蕾斯那些年的經(jīng)典案例

一、【熱點(diǎn)話題類】

1.“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”

“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯”

很多人可能已不記得2011年北京的那場(chǎng)大雨，但對(duì)杜蕾斯來(lái)說(shuō)，“鞋套雨夜傳奇”是里程碑式的營(yíng)銷案例，更是開(kāi)啟社交媒體營(yíng)銷最重要的一刻。

2. 北京沙塵暴

“黃天不負(fù)有情人，天很黃，要好AiR?！北藭r(shí)北京的空氣質(zhì)量時(shí)常被廣泛吐槽，沙塵暴的這一天我們都被“黃圖”刷屏了。杜蕾斯作為“網(wǎng)黃”杠把子自然不會(huì)放棄插上一腳，一詞雙關(guān)、一語(yǔ)中的。

3. 藍(lán)黑or白金？

想當(dāng)年，關(guān)于這條裙子的顏色之爭(zhēng)可謂是火遍大江南北，杜蕾斯也推出了借勢(shì)海報(bào)：

“所以這是藍(lán)黑咯？”

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4. 旅行“青蛙”

“一直在計(jì)劃，從未出過(guò)門(mén)?！倍爬偎沟倪@只“青蛙”可不簡(jiǎn)單！

（1）床頭有生物課教材圖和一堆紙巾

（2）電腦上顯示著91pxxx.com的畫(huà)面

（3）墻上掛著死去兄弟們的照片

（4）柜子里囤著各種用品

（5）樓下還有飛鏢和靶子練習(xí)發(fā)射

（6）用來(lái)熄火的消防栓

（7）藍(lán)色輸送管邊上的AIR超薄空氣套

（8）看的是“小黃書(shū)”

這腦洞真的是給跪了?。?！

……

熱點(diǎn)所追亦有所不追。#奚夢(mèng)瑤摔倒#話題熱度持續(xù)飆升時(shí)，很多熱心網(wǎng)友紛紛@杜蕾斯催更借勢(shì)，但當(dāng)時(shí)杜蕾斯social的負(fù)責(zé)人——環(huán)時(shí)老金明確表態(tài)：這次我們不約！

這樣的缺席非但沒(méi)有讓網(wǎng)友們失望，反而收獲一片好評(píng)。

二、【借勢(shì)電影類】

杜蕾斯關(guān)于電影的借勢(shì)也非常值得一看！“后會(huì)吾妻”、“一杜之遙”等電影，從片名到海報(bào)都被杜蕾斯玩壞了。

《陸垚知馬俐》這部電影被杜蕾斯配上：“今夜，日久見(jiàn)人心”的文案……！

電影《萬(wàn)物生長(zhǎng)》上映倒計(jì)時(shí)一天，杜蕾斯： 萬(wàn)物“伸長(zhǎng)”只差一日。太污了！

三、文案專輯類

四季詩(shī)集

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春

別說(shuō)了

你是沒(méi)有感情的“濕”人

只看懂了69

“種”字用的傳神了

地鐵：我不是這個(gè)意思！

夏

如貓柔軟你的愛(ài)

厲害了

肢體語(yǔ)言說(shuō)愛(ài)你

我媽不讓我和傻子玩

秋

杜蕾斯 樸素？

我不信！

游泳圈不配玩這個(gè)游戲

吧唧嘴或許還有味道

最美不過(guò)夕陽(yáng)紅

冬

承包了一整個(gè)冬天的溫暖

這樣很癢誒

都不用開(kāi)空調(diào)和暖氣了

你是姜太公，我就是魚(yú)

四、節(jié)假日類

感恩節(jié)

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2017年的感恩節(jié)這天，從早上10點(diǎn)到晚上23點(diǎn)，杜蕾斯一口氣感謝了13個(gè)品牌！

13張海報(bào)中，“感恩節(jié)”和“杜蕾斯”作為固定的元素，毫無(wú)違和感地嫁接了各個(gè)品牌。

不僅收到“感謝信”的品牌們會(huì)作出回應(yīng)，不在杜蕾斯感謝名單中的品牌也不乏躍躍欲試、主動(dòng)搭訕的。就這樣，在你來(lái)我往中，實(shí)現(xiàn)了品牌間的良性互動(dòng)與借勢(shì)共贏，至今為人們津津樂(lè)道。

圣誕節(jié)

#平安夜#禮物要從樹(shù)上取

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端午節(jié)

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“端午節(jié)，你吃了嗎？”

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“先剝衣，再吃米”

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杜蕾斯翻車前的借勢(shì)海報(bào)堪稱每年爆款！從畫(huà)面到內(nèi)涵，似乎說(shuō)的都是端午節(jié)那些事兒，又似乎說(shuō)的不止端午節(jié)那些事兒，既傳達(dá)了品牌調(diào)性、又將端午創(chuàng)意展現(xiàn)地淋漓盡致。

高考“超長(zhǎng)發(fā)揮”

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真·超長(zhǎng)！

……

其中有些經(jīng)典借勢(shì)海報(bào)

在官方微博中已經(jīng)搜不到了

（像極了被現(xiàn)女友逼著清空前任的痕跡）

機(jī)智的朋友已經(jīng)將這篇文章收藏分享。

有人說(shuō)：杜蕾斯追熱點(diǎn)叫好不叫座、流量無(wú)法轉(zhuǎn)化為銷量……但圈佬認(rèn)為銷量固然重要，但流量也必不可少，現(xiàn)在的杜蕾斯放棄了追逐借勢(shì)熱點(diǎn)的流量，它的銷量就一定有所增長(zhǎng)嗎？

或許杜蕾斯在品牌建設(shè)中，將重心轉(zhuǎn)到了宣傳產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品等方面上，會(huì)有更實(shí)際的回報(bào)。但不可否認(rèn)的是，曾經(jīng)那個(gè)被無(wú)數(shù)廣告人捧上借勢(shì)神壇的杜蕾斯，已經(jīng)不在了。

杜蕾斯，你還會(huì)回來(lái)么？

作者：圓圓

來(lái)源：微信公眾號(hào)“廣告文案圈（ID：copyquan）”

題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議