微信積分墻是什么?微信積分墻現(xiàn)在可以投放嗎？

微信積分墻是積分墻早期的一種做法，就是在微信公眾號上做一個積分墻的跳轉(zhuǎn)鏈接，跳轉(zhuǎn)到積分墻運營公司的app或者網(wǎng)站上，微信積分墻區(qū)別一般的積分墻是

1.接口不一樣：服務號或者訂閱號（操作上會很麻煩）可以對接微信積分墻；
2.對接方便、快捷：不需要蘋果的任何審核，做到隨時更新；
3.直接跳轉(zhuǎn)：用戶在服務號內(nèi)，點擊相對應的按鈕直接跳轉(zhuǎn)到積分墻。
4.微信綁定：首次做任務需要下載一個所謂的“驗證”文件，需要與微信進行綁定。

微信積分墻誕生背景

回首2014年，從年初紅紅火火的iOS積分墻的爆發(fā)，到年底的衰敗，再到CP的不結(jié)算，扣量等。積分墻像是過山車一樣，走過了它短短的輝煌。蘋果對于積分墻的打壓政策可謂達到了最高峰，軟件提交審核不予通過，已上線的產(chǎn)品帶有積分墻性質(zhì)的頻頻收到警告書，開發(fā)者對積分墻望而卻步。14年底微信對公共賬號的開放政策，讓積分墻廠商感到一絲希望。據(jù)不完全統(tǒng)計包括：多盟、力美、有米、點入、米迪、萬普，巨朋等多家積分墻廠商為公共賬號運營方提供了微信積分墻功能。

何謂微信積分墻？

受蘋果榜單規(guī)則的不斷影響，積分墻從獨領風騷到百花齊放，于是大家開始紛紛尋求積分墻模式的多樣化。服務平臺們也沒有閑著，陸續(xù)的推出了新的載體，于是微信積分墻誕生了。微信積分墻是什么，和傳統(tǒng)積分墻游有什么區(qū)別呢？顧名思義，微信積分墻即主要經(jīng)過微信途徑傳播，通過具有合作關系的微信公眾號，向粉絲們展示任務墻，粉絲完成墻上的各種任務（下載安裝推薦的應用、注冊、填表等）即可獲得各種獎勵一種新型廣告形式。

微信積分墻比傳統(tǒng)積分墻好？

微信積分墻大有慢慢取代傳統(tǒng)積分墻位置的勢頭，其實二者原理大致相同，這里我們主要談談二者的區(qū)別：

1.     接口不一樣，服務號或者訂閱號（操作上會很麻煩）可以對接微信積分墻；

2.     對接方便、快捷，不需要蘋果的任何審核，做到隨時更新；

3.     直接跳轉(zhuǎn)，用戶在服務號內(nèi)，點擊相對應的按鈕直接跳轉(zhuǎn)到積分墻；

4.     微信綁定，首次做任務需要下載一個所謂的“驗證”文件，需要與微信進行綁定，和傳統(tǒng)積分墻相比,微信積分墻數(shù)據(jù)就更真實，如圖：
5.     安全：微信積分墻依托于微信公眾平臺，因此能有效的提升產(chǎn)品榜單，能在某種程度上打擊屢禁不止的各類假量；

6. 活躍度更高：在傳統(tǒng)積分墻艱難度日的時候，微信積分墻的出現(xiàn)給行業(yè)增添了一抹亮色。傳統(tǒng)積分墻用戶，多只能用獲得的積分換取虛擬貨幣及道具。而在微信積分墻中，廣告商的廣告費，大部分將返給用戶，因此，用戶可通過“全民試用”來賺錢。用戶進入“全民試用”微信號后，根據(jù)提示進行應用下載的任務，簡簡單單每天十分鐘，可輕松賺到幾十塊錢，通過綁定支付寶即可直接提現(xiàn)、充值話費或消費購物。賺錢的吸引加上借勢騰訊龐大的用戶數(shù)量，可大大提升微信積分墻的活躍度，推廣產(chǎn)品的留存及充值率也將得到一定幅度的提升；

7. 流程簡單：相對于傳統(tǒng)意義上的積分墻，微信積分墻更能有效抓住用戶的碎片時間，無論是乘坐電梯的瞬間還是擁擠的公交地鐵上，用戶可通過微信積分墻在極短的時間內(nèi)完成操作獲得相應地獎勵，并且該操作是傻瓜式的，只需關注微信公眾號可獲取任務，不必先下載嵌有積分墻的App才能獲取任務，這就大大降低了用戶獲得積分的門檻，對用戶來說很好的提升了使用的便攜性。

基于以上原因，微信積分墻相比于傳統(tǒng)積分墻更能得到大家的認可，但兩種積分墻之前并無優(yōu)劣之分， CP可以根據(jù)自身情況具體選擇。

很多從業(yè)者在聽到“微信積分墻”這個詞的時候,第一反應都認為是騰訊推出的新服務或新功能。其實不然,微信積分墻是由第三方廣告平臺推出的一種新型推廣方式。它是以微信公眾號為載體,在公眾號內(nèi)嵌入積分墻代碼,微信用戶通過完成積分墻各種廣告任務獲得獎勵。

微信積分墻是以微信公眾號為載體，在公眾號內(nèi)嵌入積分墻代碼，微信用戶通過完成積分墻各種廣告任務獲得獎勵。簡單來說就是刷榜公司把積分墻APP搬上了微信，只需擁有一個微信公眾號即可接入微信積分墻。

微信積分墻的原理很簡單，就是通過讓用戶收聽公眾賬號，直接下載app應用并綁定，之后用戶按照要求在AppStore上搜索并下載指定應用就可以獲取積分，通過積分可以兌換人民幣。非越獄iphone手機可以直接安裝，完全不需要走App,在安裝的時候需要進行賬號綁定，這樣做是為了在用戶按要求下載后能統(tǒng)計到積分

基本上“微信積分墻”的流程可以總結(jié)為“關注公眾號”-“完成新手任務(綁定微信號、蘋果賬號和手機id等信息)”—“進行下載任務”—“獲得獎勵”。

這一系列的操作并不算太復雜,基本上在三分鐘之內(nèi)就可以完成一個游戲或應用的下載并拿到相應的積分或獎勵,這個無疑降低了用戶的時間成本。

微信積分墻或滿足了“三方需求”

1)用戶層面,微信作為一個超過五億注冊用戶的社交軟件,日活躍用戶超過了一億。這樣巨大的用戶群是每一個開發(fā)者和廣告主都希望進入的市場。而在投微信朋友圈廣告費用動輒上千萬,而且還有“品牌知名度”要求的情況下,微信積分墻可謂快速切入這一“藍?！钡姆椒?。

而且用戶獲取內(nèi)容的成本也比以前降低不少,用戶不需要再單獨下一個App,在微信里面就可以完成任務并兌換獎勵。而且用戶獲得的是真金白銀的獎勵,更是提高了他們的積極性。經(jīng)測試,在網(wǎng)絡環(huán)境和廣告量不錯的情況下,一個用戶一小時可以在微信積分墻賺取10-20元RMB。這個收益對于一些“屌絲用戶”來說,還是挺有吸引力的。

2)開發(fā)者(微信運營者)層面,微信積分墻的出現(xiàn)可以說大大降低了開發(fā)者與廣告平臺的合作門檻。之前開發(fā)者與廣告平臺合作需要跨過三大門檻:自有App,有一定的流量以及繞開蘋果嚴格的審查。

但現(xiàn)在只需要一個微信公眾號即可接入微信積分墻,不僅節(jié)省了開發(fā)和推廣成本,也沒有AppStore上線受阻的煩惱。開發(fā)者(運營者)只需要把自己的公眾賬號維護好即可。

3)廣告主層面,微信積分墻則可以減少刷量行為的產(chǎn)生,提高數(shù)據(jù)的真實性。微信在注冊的時候就嚴格限定與手機號綁定,增加了“刷客”們的成本,而且在之后一系列關注公眾號等人工操作,更大程度上屏蔽惡意刷量,從而保證了數(shù)據(jù)的真實性。

手游那點事從某微信積分墻的廣告平臺負責人處了解到:微信積分墻的推廣成本除了比傳統(tǒng)積分墻稍微低一點以外,其最大的優(yōu)勢在于其對榜單權(quán)重的影響遠大于傳統(tǒng)的積分墻。

微信積分墻的弊端有哪些?

微信積分墻作為當下市場新鮮的產(chǎn)物,也存在一定的弊端和不確定性。

1)生態(tài)健康與否未定,因為其是依托在微信的基礎上,尚不確定微信對其的態(tài)度如何,假定微信刻意打壓微信積分墻的話,這個生態(tài)鏈或許很難快速建立并完善;

2)廣告效果精準度偏低,微信公眾號運營者對其粉絲用戶屬性的大數(shù)據(jù)是很缺乏的,因此在廣告投放與篩選層面基本上沒有,從而失去了移動廣告最核心的精準投放這一特點,因此此種推廣方式的用戶質(zhì)量偏低,但根據(jù)多家微信積分墻廣告平臺的數(shù)據(jù)得知,微信積分墻比傳統(tǒng)APP積分墻的用戶質(zhì)量要高30-50%;

3)價格或持續(xù)攀升,由之前的APP積分墻廣告價格變動不難推測,微信積分墻或許會成為產(chǎn)品推廣與推榜的標配廣告模式之一,待廣告量充足的時候,其價格必然是水漲船高,而且不同公眾號的微信積分墻運營水平和用戶質(zhì)量大不相同,因此對于微信積分墻的投放技巧又將會是對各游戲推廣人員的一大考驗。

400元可以做一個且功能齊全 低成本、安全性讓微信積分墻蔓延

隨著微信平臺的開放，越來越多的人將目光瞄準了微信平臺，而這其中就有一部分刷榜公司。2015年1月1日也是一個關鍵的時間點，這天以后很多的“渠道”（多盟，點入，力美，易積分，愛普動力，萬普， 可可，巨朋，點樂，磨盤，米迪，觸控，安沃等十余家）開始支持微信積分墻功能。游戲陀螺粗略數(shù)了一下現(xiàn)在運營中積分墻，已經(jīng)至少不少20個了。

“渠道”支持給了微信積分墻可能，而一個幾百元的開發(fā)價格又微信積分墻得意蔓延。在淘寶上，游戲陀螺很容易就找到開發(fā)微信積分墻的店鋪，而最便宜的一家只要400元。各家店鋪的價額雖然不用，但是功能基本一樣，這就是相當于開發(fā)一套源碼，可以不斷的賣給不買的買家，無非是做個簡單的換皮而已。

微信積分墻的前臺功能十分強大，不僅積分墻功能，還有各種小游戲，推薦邀請好友等，麻雀雖小五臟俱全。

微信積分墻的優(yōu)勢就在于可以借助微信平臺快速傳播，而它本身由于沒有基本受不到AppStore監(jiān)察。微信積分墻多數(shù)不能直接下載有，他們通常會采用告訴你如何去App Store下載游戲，例如如何搜索，之后下載，下載成功后會記錄積分。

微信積分墻對于開發(fā)者來說，可以帶來量，對于用戶卻是利益。通常開發(fā)者需要的是兩個：一個是排名，而另一個是指定熱詞下的搜索排名。微信積分墻在利益上恰恰滿足了這兩點。然而它對AppStore打擊刷榜卻造成了困擾。上周日AppStore突然調(diào)整了熱詞搜索算法，并在周一的時候?qū)δ承┯凶鞅仔袨榈腁PP進行了郵件警告。積分墻與AppStore就像貓鼠一樣進行著追逐。

我們反觀微信積分墻，直接威脅它的不是AppStore而是騰訊的微信運營團隊，騰訊如何看待這件事是關鍵。而AppStore在獲知詳情后，一定也會采取某種手段，例如發(fā)函到騰訊。但即使微信積分墻被封掉了，還會有其他的類型方式出現(xiàn)，微信積分墻能否持續(xù)多久還不好說，但它卻正實實在在影響著行業(yè)。

結(jié)語

手游那點事此前分別通過對貼吧、移動視頻廣告這兩種推廣方式進行了較深度分析,今天也對微信積分墻進行了簡單解剖。在可預見的未來,上述三種的推廣方式或?qū)乇桓嚅_發(fā)者和廣告主所接受。

現(xiàn)在主要積分墻投放公司主要是利用自身的優(yōu)勢進行自建積分墻app投放，例如德普優(yōu)化

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