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作者：沈三萬老沈 “到農(nóng)村去！” 2018年年中，在一些商業(yè)主體間漸漸開始刮起的“下沉”風(fēng)，到了2019年開年，愈演愈烈。 這多少讓一些“城里人”坐不住、看不懂了。畢竟，對于大多數(shù)非城市人口來說，經(jīng)歷了“千軍萬馬過獨木橋”的高考、重新選擇城市定居，正是實現(xiàn)人生從農(nóng)村向城市跨越的一大步。怎么現(xiàn)在又都籌劃著“下沉”了？ 事實上，不止一些中小商業(yè)主體有“下沉”的打算，連巨頭淘寶也在打著“下沉農(nóng)村”的主意。 1月10日，淘寶宣布，淘寶直播將在2019年發(fā)布“村播”計劃，幫助100個縣1000位農(nóng)民月入過萬。到2019年年底，為100個縣培育1000名農(nóng)民網(wǎng)紅主播，建立縣域主播體系，達(dá)到平臺全年農(nóng)產(chǎn)品直播銷售突破30億元的目標(biāo)。 沒錯！農(nóng)村直播不再是“非主流”，相反，它已經(jīng)成為了能和“城里人”主打精致風(fēng)格的美妝直播、美食直播等行業(yè)分庭抗禮的一部分。就在2018年，一個又一個樸實的農(nóng)家人通過互聯(lián)網(wǎng)，在話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)收入上打出了漂亮的“農(nóng)村包圍城市”一戰(zhàn)。 “農(nóng)村有金子？”，成為了2019年開年的一個巨大討論。 下沉到農(nóng)村去！ 一線帶二線，城市帶鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是互聯(lián)網(wǎng)文化的原生規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，是城鄉(xiāng)差距最大的地方之一。然而，從2018年開始，一股“農(nóng)村下沉風(fēng)”逆流而上，成功打入主流輿論圈。流量高，變現(xiàn)能力強(qiáng)，讓一眾“城里人”刮目相看。 電商，正是這一下沉風(fēng)的重要變現(xiàn)渠道。 淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲表示，直播已成為電商主流模式，預(yù)計2019年成交市場突破千億，未來三年還將拉動5000億市場。從可統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，淘寶直播的農(nóng)產(chǎn)品直播類目，目前每月可達(dá)到6萬場次，吸引6000萬人觀看，1000萬人互動，并拉動1.5億成交額。過去一年，農(nóng)村淘寶、淘寶直播等進(jìn)行了超過15萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，超過4億人次在線觀看！ 除了淘寶，其他巨頭們也在快馬加鞭地向農(nóng)村進(jìn)軍。
如果說，這些籠統(tǒng)的宏觀數(shù)據(jù)對很多人來說還比較陌生，那么，在2018年橫空出世的兩個農(nóng)村小伙子，就讓所有人見識到了農(nóng)村強(qiáng)勁的帶貨力！他們就是：華農(nóng)兄弟。 農(nóng)村出了個竹鼠王！ 華農(nóng)兄弟是誰？ 他們不是一對親兄弟，而是江西贛州全南縣的兩個年輕人，主業(yè)是養(yǎng)殖竹鼠，一個叫劉蘇良，一個叫胡躍清。他們只有初中畢業(yè)，也是初中同學(xué)。2017年起，他們開始邊養(yǎng)竹鼠邊拍攝視頻投放于互聯(lián)網(wǎng)，劉蘇良負(fù)責(zé)出鏡和養(yǎng)竹鼠，胡躍清負(fù)責(zé)選材、拍攝、剪輯和運營。 在成為“農(nóng)村竹鼠養(yǎng)殖流量王”之前，兩人各自有著長達(dá)十幾年的外出打工經(jīng)歷。 劉蘇良初中畢業(yè)，就去了廣州打工，做機(jī)修，一個月工資三四千，每月要寄兩千塊錢回家，一做就是十幾年，他還要養(yǎng)小孩，壓力很大。過年回家時，看見家里養(yǎng)的竹鼠，他忽然想，與其在外打工瞎混，為什么不回家好好把竹鼠養(yǎng)好呢？ 劉蘇良在一次同學(xué)結(jié)婚的喜宴上，看見了同為初中同學(xué)的胡躍清正在為新人拍視頻，他立刻和胡躍清商量，一起拍竹鼠視頻。那時候，他們根本沒有“拍視頻”“做直播”“當(dāng)網(wǎng)紅”這些概念，兩人的想法很簡單，竹鼠賣不出去怎么辦？外出打工的兩人接觸過互聯(lián)網(wǎng)，不約而同地想到了，讓竹鼠現(xiàn)身互聯(lián)網(wǎng)，讓更多人知道！ 江西贛州全南縣，正是兩人的家鄉(xiāng)，也是兩人養(yǎng)竹鼠、拍視頻的地方。在他們之前，很難有人能想到，這里能出“流量王、帶貨王”。據(jù)2017年的一則搜狐新聞顯示，江西最窮的6個縣，全南縣正是其中之一。地貌以山地為主，均勻海拔360米。然而，正是這些旁人看來艱難的條件，卻成了華農(nóng)兄弟視頻中最好的素材來源。 2018年年中，華農(nóng)兄弟火爆微博、B站，他們的竹鼠視頻被網(wǎng)友評價“淳樸不做作、新晉快樂源泉”。人們似乎膩煩了精致的美妝博主、靚麗的美食博主，華農(nóng)兄弟的出現(xiàn)就像是一股清流，讓每天掙扎在早晚高峰擠不上去地鐵的人們眼前一亮：好山好水好空氣，養(yǎng)養(yǎng)竹鼠砍砍竹，原來還有這樣的農(nóng)村！ 華農(nóng)兄弟對忽如其來的爆紅措手不及，連他們自己都評價：竹鼠供不應(yīng)求了。之前兩人只想著能多賣一點竹鼠，爆紅后，面對全國各地的竹鼠買家，華農(nóng)兄弟說：“我們都不敢輕易賣了，我們就養(yǎng)了一千多只，還想留著下崽，如果真的放開來賣的話，估計一天就賣完了。” 如今，華農(nóng)兄弟的節(jié)奏正在步入正軌，除了養(yǎng)殖竹鼠，還準(zhǔn)備賣臍橙。用他們的話來說就是，我們兩個窮地方出來的人，也能好好做電商了。 英雄不問出處！ 天行健，君子以自強(qiáng)不息！ 英雄不問出處，越來越多的人正在利用互聯(lián)網(wǎng)，悄悄演繹著一場“下沉”的變革。昔日只能靠外出打工勉強(qiáng)糊口的農(nóng)家人，在互聯(lián)網(wǎng)的牽引之下，開始逆襲。“我來自農(nóng)村我驕傲”，不再是一句空話。 不要看不起任何人，腳踏實地，才會獲得成功的眷顧！ |
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