【原】“竹鼠殺手”華農(nóng)兄弟一夜走紅，新的自媒體金礦在農(nóng)村？

微果醬 2020-09-08

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不知道從什么時候起，三農(nóng)（指農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民）內(nèi)容開始成為自媒體大軍中迅速崛起的一股潮流，從剛開始偏低俗的土味內(nèi)容審美，到現(xiàn)在的自媒體村、李子柒……在這個人人都是自媒體的時代，短視頻給了農(nóng)村生活另一種可能。

今年九月初，一匹網(wǎng)紅黑馬掀起了2018年的“漂亮警告”，讓全國人民第一次get到了竹鼠這種萌物，表情包界也有了新的扛把子。

華農(nóng)兄弟的走紅之路

9月7日，一個清奇的名字“華農(nóng)兄弟”空降熱搜，無數(shù)網(wǎng)友帶著好奇進了話題，看完視頻都成了華農(nóng)兄弟和竹鼠的粉絲，直呼“快樂源泉”。

“華農(nóng)兄弟”其實是由一對好朋友組成的，都是江西省贛州市人，并不是華農(nóng)大學(xué)畢業(yè)的。在視頻中，劉蘇良負(fù)責(zé)出鏡和解說，胡躍清負(fù)責(zé)拍攝、剪輯視頻。

2017年下半年，胡躍清找到劉蘇良，提出想合伙拍視頻的時候，劉蘇良已經(jīng)結(jié)束在廣州五、六年的打工生活，在家專心養(yǎng)了三年竹鼠。胡躍清和劉蘇良商量，把竹鼠推到互聯(lián)網(wǎng)上說不定銷量會變好，就當(dāng)是一個兼職。后來劉蘇良再提到開始時用了一個詞“一拍即合”。

初衷是讓竹鼠賣得更好的倆人，拍了各種農(nóng)村生活的視頻，在西瓜視頻平臺發(fā)布，后來逐漸發(fā)展到全網(wǎng)，慢慢地積攢了100多萬粉絲，此時的華農(nóng)兄弟仍不知道前方等待他們的是什么。

直到今年九月，華農(nóng)兄弟做夢也沒想到，他們竟然火了。起因是有網(wǎng)友制作了視頻“吃竹鼠的一百種理由集錦”，發(fā)布后被迅速圍觀，直接火出圈，在微博熱搜上一炮而紅。

據(jù)負(fù)責(zé)運營的胡躍清透露，才走紅不到一個月的時間，全網(wǎng)粉絲量漲了兩百多萬，目前已經(jīng)有三百多萬粉。而竹鼠的表情包更是在各平臺刷屏，“漂亮警告”“中暑警告”等廣為流傳。

▲圖片來自：@SH-皿-

9月9日，上熱搜后的第三天，西瓜視頻創(chuàng)作人華農(nóng)兄弟開了一場大型直播。這并不是他們第一次直播，但這一次卻讓他們感到格外緊張，因為沒見過這么多人。當(dāng)天直播最高峰觀看人次達到了106萬。

在被問及走紅之后的生活時，華農(nóng)兄弟表示，農(nóng)村偏僻，不會有人專程去圍觀，生活該怎么樣還是怎么樣，劉蘇良依舊每天喂竹鼠，胡躍清依舊每天拍視頻、剪視頻。

但畢竟是成了紅人，胡躍清有了更多的想法，“現(xiàn)在是兩個人做別人五個人的工作”，運營分身乏術(shù)，接下來可能會著手團隊招人，擴展平臺，甚至嘗試開公眾號。

為什么火的是華農(nóng)兄弟

做農(nóng)村題材的自媒體人越來越多，根據(jù)今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)，單頭條號平臺就有3.2萬三農(nóng)創(chuàng)作者，憑什么是華農(nóng)兄弟火了？細(xì)想之下，或許是剛好占盡天時地利人和。

· 平凡真實的生活寫照，把城市人口的田園情結(jié)不斷放大。

如今生活壓力日漸增大，“逃離北上廣”經(jīng)常被提起，想象中安逸的農(nóng)村生活成了心中的烏托邦，城市人口對三農(nóng)內(nèi)容的興趣越來越濃厚，田園情結(jié)被不斷放大。在胡躍清的鏡頭中，農(nóng)村山清水秀，每天的生活不過是養(yǎng)竹鼠、吃竹鼠、逗狗子，一下子戳中了城市人口疲憊的心，壓力有了出口，桃花源有了參照物。

在這個看劇要二倍速的浮躁時代，華農(nóng)兄弟的視頻成了清流。沒有完美的打光，穿著大褲衩，踩著老人拖，拎起竹鼠就夸漂亮，下一秒就反轉(zhuǎn)，編出一百種吃竹鼠的理由。拍攝、剪輯全靠自學(xué)的胡躍清和真情實感養(yǎng)竹鼠的劉蘇良是最佳拍檔，兩人碰面才商量當(dāng)天的拍攝內(nèi)容，視頻也沒有太多五毛特效。

· 背靠農(nóng)村，資源遍地，生活繚繞著煙火氣，這是地利。

劉蘇良坦言，就是看到老家山上大片的竹子，沒人砍荒著浪費，才會決定養(yǎng)殖以竹子為食的竹鼠。

華農(nóng)兄弟身處農(nóng)村，是就地取材的一把好手。他們以最樸實的方式展現(xiàn)農(nóng)村生活，無論是養(yǎng)鼠逗狗，還是在清澈河邊席地而食，甚至是砍個竹子、摘個果子、采個蘑菇，都能滿足來自城市對農(nóng)村生活的好奇凝視。

· “吃竹鼠的一百種理由”，成為網(wǎng)友的快樂源泉。

華農(nóng)兄弟二人合作無隙，除了制造吃竹鼠的一百種理由是快樂源泉，華農(nóng)兄弟的善良也圈了一波粉。在路邊救助受傷的動物算是日常的一部分，稀缺的白色竹鼠“小白”更是成了團寵。他們不吝展現(xiàn)最質(zhì)樸的面貌，也因此贏得了最挑剔的網(wǎng)友們一致好評。

最后，微博熱搜上了，視頻集錦有了，表情包刷屏了，這是一些用力凹人設(shè)的網(wǎng)紅們無法企及的。

集齊了天時地利人和后，華農(nóng)兄弟被“推”到了更多人的視線中。

三農(nóng)內(nèi)容或?qū)⒊蔀?/strong>

自媒體下半場重要的一環(huán)

華農(nóng)兄弟慢生活的視頻得到追捧，或許證實了日產(chǎn)爆款網(wǎng)紅的時代稍稍遠(yuǎn)去，曾經(jīng)在快手占據(jù)大半江山的重口土味文化慢慢退場，三農(nóng)創(chuàng)作逐漸回歸了真實自然，可以從最近當(dāng)紅的審美窺見一斑。

比如“土味仙”的李子柒，2015年就開始拍古風(fēng)田園美食視頻，到今年三個年頭，微博粉絲達到1405萬，每條微博的評轉(zhuǎn)贊分分鐘以萬計。七夕開業(yè)的天貓旗艦店，上線一周銷售額破千萬，同故宮合作的蘇造醬總銷量達到近8萬。而哪怕取得了這般漂亮的成績，李子柒依舊過著她閑云野鶴的山居生活，依舊是那個手造秋千、面包爐、竹躺椅的李姑娘。

還有侗族女孩袁桂花，快手上的一位主播，日常就是笑、吃飯、干活，兩年吸引了300萬粉絲，她的視頻總透著真實的山居野趣。當(dāng)鏡頭放大了生活，花草牛羊都有了不一樣的美感，外人看著有趣，她自己也樂在其中。

放眼如今，三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作越來越多，用戶的反饋也是喜人，這或許是市場給出的新提示：用戶下沉，清新真實的三農(nóng)內(nèi)容或?qū)⑹窍掳雸龅闹匾画h(huán)。但需要注意的是，三農(nóng)題材的創(chuàng)作是和農(nóng)村日常生活息息相關(guān)的，脫離了生活一心要紅，終究不是正道。

就像華農(nóng)兄弟的未來規(guī)劃，“還是要做好自己的本職工作，養(yǎng)竹鼠不能停。”劉蘇良表示，網(wǎng)紅的東西不夠?qū)嵲冢_踏實地生活更重要。顯然，有自己的特色，能引起共鳴，才能在內(nèi)容大海里乘風(fēng)破浪。