“抄襲”美的6個(gè)字被罰50萬(wàn)格力電器到底冤不冤？互撕多年

多年纏斗互有輸贏。 

從商場(chǎng)到法院與格力電器纏斗多年的美的集團(tuán)，最近小贏了一次。 

12月26日，廣東省佛山市禪城區(qū)人民法院判決，格力使用“有涼感無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)的行為不構(gòu)成虛假宣傳，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，須立即停止侵權(quán)，并賠償美的公司50萬(wàn)元。據(jù)悉，格力已主動(dòng)履行判決。 

事緣格力電器在其京東商城官方旗艦店銷(xiāo)售某款空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，使用了美的的一句廣告語(yǔ)“有涼感無(wú)風(fēng)感”，被美的告上法庭。彼時(shí)，格力對(duì)外辯稱(chēng)系第三方公司在介紹產(chǎn)品功能特點(diǎn)時(shí)使用了這句話(huà)。 

6個(gè)字50萬(wàn)，對(duì)年入兩千億規(guī)模的格力和美的都屬“蚊子肉”，訴訟意圖自不在此。事實(shí)上格力美的“瑜亮之爭(zhēng)”多年，彼此視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在專(zhuān)利技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、銷(xiāo)量排名等方面的口舌爭(zhēng)議與法庭對(duì)壘屢見(jiàn)不鮮。 

家電行業(yè)分析師劉步塵告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，格力和美的同為空調(diào)行業(yè)巨頭，產(chǎn)品重合度高，在技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)層面難免互相借鑒，彼此糾紛遠(yuǎn)超其他企業(yè)。他認(rèn)為應(yīng)該用積極態(tài)度看待，“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)抄襲太多，本次判決也有積極意義，比如格力的'讓世界愛(ài)上中國(guó)造’也有企業(yè)采用類(lèi)似句式”。 

互訴多年

一山難容二虎，兩家均以空調(diào)起家的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，口水戰(zhàn)從媒體到法庭不斷。 

家電分析師劉步塵總結(jié)，過(guò)去十幾年兩家企業(yè)的法庭戰(zhàn)中，“早期格力起訴美的較多，目前美的起訴格力較多，中間時(shí)間兩家互有起訴”。 

在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，2011年以來(lái)，涉及兩家企業(yè)互相起訴的裁判文書(shū)超過(guò)60例，爭(zhēng)議內(nèi)容從侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、侵犯專(zhuān)利使用權(quán)、虛假宣傳、乃至侵犯名譽(yù)權(quán)等，最近兩年內(nèi)，即有多場(chǎng)官司爆出。 

2017年6月19日，格力起訴美的及其銷(xiāo)售公司，稱(chēng)美的“制冷王”系列空調(diào)侵害其實(shí)用新型專(zhuān)利，索賠5000萬(wàn)元；6月21日，美的反擊，起訴格力侵犯其“軸流風(fēng)輪”的發(fā)明專(zhuān)利，索賠3000萬(wàn)元；6月26日，美的反擊加碼，起訴格力侵犯其兩項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利，合計(jì)索賠1000萬(wàn)元。 

2016年1月，格力美的員工互相舉報(bào)對(duì)方企業(yè)獲獎(jiǎng)空調(diào)項(xiàng)目造假，格力和美的均宣布，將起訴上述舉報(bào)風(fēng)波中的對(duì)方公司員工侵犯自身名譽(yù)權(quán)，廣東省佛山市和珠海市的法院分別受理了這兩起訴訟。佛山與珠海分別為兩家企業(yè)總部所在地。

上述幾起訴訟，與美的格力多年互訴的眾多官司一樣，外界多未看到最終結(jié)果。家電行業(yè)分析師劉步塵向時(shí)間財(cái)經(jīng)分析，不排除和解或者達(dá)成交叉授權(quán)協(xié)議，“兩家均為廣東企業(yè)，政府部門(mén)不希望任何一家倒掉”。 

近年來(lái)幾起有明確勝訴結(jié)果的官司中，多位營(yíng)銷(xiāo)或商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議。2015年的雙方的就“五谷豐登”商標(biāo)爭(zhēng)議中，廣東高院終審判決美的侵權(quán)，不得再生產(chǎn)銷(xiāo)售涉案的空調(diào)型號(hào)，但無(wú)需賠償和公開(kāi)道歉。此前珠海法院的判決則是美的需賠償?shù)狼浮?nbsp;

2016年的互指造假及侵犯名譽(yù)權(quán)訴求亦不了了之。當(dāng)年3月《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的報(bào)道顯示，格力副總裁望靖東曾透露，舉報(bào)美的造假是出于捍衛(wèi)中國(guó)科技的嚴(yán)謹(jǐn)，但“有人讓我們放美的一馬”。 

分道揚(yáng)鑣

格力與美的集團(tuán)均在廣東，不依賴(lài)產(chǎn)業(yè)政策扶持，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中均做到了市場(chǎng)占有率的全球領(lǐng)先，分別稱(chēng)為各自領(lǐng)域國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)的代表。 

美的創(chuàng)始人何享健

不過(guò)近年來(lái)在戰(zhàn)略和發(fā)展方向上，美的和格力已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。 

粗略概括，格力仍以空調(diào)為主體，營(yíng)造占比8成以上。盈利能力強(qiáng)勁，凈利潤(rùn)多年位居行業(yè)第一。空調(diào)之外的產(chǎn)品較美的遜色不少。近年布局的智能手機(jī)和新能源汽車(chē)，反響平平，均未成為行業(yè)主流廠(chǎng)商。2018年高調(diào)宣布進(jìn)軍芯片行業(yè)，短期內(nèi)恐更難見(jiàn)效。 

美的則在多元化上更進(jìn)一步?？照{(diào)營(yíng)收占比僅4成，營(yíng)收規(guī)模已超越格力，但盈利能力不及格力?？照{(diào)之外的家電尤其是小家電領(lǐng)域，美的成績(jī)出色。近年來(lái)進(jìn)軍智能制造領(lǐng)域，2017年收購(gòu)了工業(yè)機(jī)器人龍頭德國(guó)庫(kù)卡。 

單以空調(diào)而論，格力仍然穩(wěn)居一哥。2018年半年報(bào)顯示，格力電器空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)758.20億元，美的空調(diào)類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收638.74億元?？偁I(yíng)收與利潤(rùn)方面，截至2018年第三季度，美的以2074億元領(lǐng)先格力的1500億元，格力在凈利潤(rùn)上略勝一籌，以211億元高于美的179億元。 

市場(chǎng)對(duì)兩家公司給出不同態(tài)度，目前美的市值和市盈率均高于格力，顯示市場(chǎng)對(duì)于美的的未來(lái)更加樂(lè)觀。值得注意的是，這種投資傾向恐非僅出于對(duì)兩家公司不同戰(zhàn)略的認(rèn)知。 

在治理結(jié)構(gòu)方面，美的集團(tuán)面對(duì)的不確定性更小。作為土生土長(zhǎng)的廣東民營(yíng)企業(yè)，創(chuàng)始人何享健已經(jīng)退出美的管理層，由職業(yè)經(jīng)理人方洪波接盤(pán)，何氏家族為控股股東，股權(quán)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。 

格力電器是格力集團(tuán)作為大股東的珠海地方國(guó)企，且持股比例較低，兩年前曾面臨姚振華的野蠻人入侵，需要董明珠振臂一呼、監(jiān)管部門(mén)介入才走出控制權(quán)危機(jī)。更值得注意的是，年近65的董明珠退休消息不時(shí)傳出，雖然董本人態(tài)度堅(jiān)定，卻為這家地方國(guó)企的未來(lái)增加不確定性。 

近期值得關(guān)注的一個(gè)細(xì)節(jié)是，12月18日的改革開(kāi)放40年大會(huì)上，美的創(chuàng)始人何享健以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改組上市的先行者”位居改革先鋒100人，董明珠則未入選該名單。（時(shí)間財(cái)經(jīng)李拜天）