近日，鉆石巨頭戴比爾斯成立了一個人工鉆石品牌Lightbox，價格僅僅是天然鉆石的十分之一。

面對與天價的鉆石，一般人是很難消費起的：

現(xiàn)在換成人工鉆石，簡直就成了白菜價。但很多人不知道的是鉆石的高價完完全全是人為炒作出來的，戴比爾斯靠著鉆石騙局騙了全世界130年。

他們現(xiàn)在要做人工鉆石是因為他們的騙局被中國制造逼得玩不下去了。

往常，鉆石商人總是會強調(diào)鉆石稀有才昂貴，但其實地球上鉆石的儲量非常大。如果把地球上已知的鉆石都挖出來足夠地球上60億人每人都分20克拉！

200多年前鉆石稀罕因為那個時候開采技術(shù)有限全靠大家手工采集，人類一年只能收集到20斤鉆石左右。

1870年南非礦工意外發(fā)現(xiàn)了個大鉆石礦以當時的工業(yè)能力每年可以挖好幾噸鉆石出來。

產(chǎn)量一大鉆石就不再值錢了，英國鉆石商為了保證自家東西能賣高價全球幾大鉆石商聯(lián)合成立了戴比爾斯公司，他們一聯(lián)合全世界所有的鉆石礦就都在他們手上了。

之后，戴比爾斯的營銷開始了：

戴比爾斯的第一步控制產(chǎn)量：他們辭掉了挖鉆石的工人每年只挖那么一點點賣，市場供不應(yīng)求，鉆石價格穩(wěn)定下來。

第二步：讓大家不得不買鉆石：為了制造這個需求戴比爾斯把鉆石和愛情綁定。

戴比爾斯花巨額廣告費把鉆石安插進電影男士求婚就一定會掏出鉆石求婚，鉆石，就是他們愛情的見證。

隨著電影的大賣，戴比爾斯花大價錢砸出來的“求婚要用鉆石”的概念很快深入人心。

在那個大家普遍不知道怎么營銷的時代，鉆石的營銷實在是業(yè)界典范。

4年時間里戴比爾斯的銷售額足足上漲了55%，

1946年戰(zhàn)后第一期的宣傳活動，戴比爾斯就買下了125份報紙的版面請了幾十位好萊塢明星代言大肆宣傳鉆石。

買的人多了之后，客戶們倒賣二手鉆石也會造成價格下降。

為了維持市面上鉆石數(shù)量，戴比爾斯那句：“A DIAMOND IS FOREVER”（鉆石恒久遠，一顆永流傳）的廣告語橫空出世，徹底奠定了鉆石對于愛情不可撼動的地位。

這句廣告詞就是在勸你你買了鉆石就把它留著不要拿出去賣！

捆綁了愛情后買鉆石的人越來越多，但轉(zhuǎn)手的人越來越少。因為女人看重的不僅是鉆石，更看重你寧愿砸鍋賣鐵花數(shù)萬數(shù)十萬為她換來一顆愛情的象征。至今世界上已有五億克拉鉆石，但市場仍舊供不應(yīng)求，價格還在扶搖直上，一切都歸功于把鉆石與愛情捆綁的完美營銷。

本來，鉆石礦全在他們手里這個套路很穩(wěn)定。然而1959年，蘇聯(lián)也發(fā)現(xiàn)了大片鉆石礦！

蘇聯(lián)工業(yè)實力超強開采鉆石的速度遠超戴比爾斯，一旦蘇聯(lián)開始賣貨鉆石價格肯定要暴跌。

于是，戴比爾斯迅速找到蘇聯(lián)拉攏了蘇聯(lián)的鉆石商雙方同意控制鉆石產(chǎn)量大家一起賺錢。

之后，非洲又發(fā)現(xiàn)了大量鉆石礦，戴比爾斯再也控制不住開采的節(jié)奏。

鉆石一多起來價格又要跌了，戴比爾斯又想了一招軍閥們雖然鉆石多但是他們加工技術(shù)很渣??！

于是，戴比爾斯開始加工鉆石在他們號召下鉆石開始流行5種切割方法：

什么圓形、枕形、馬眼形切割法宗旨就是一條：越麻煩越好。

每切一刀都會損耗鉆石搞這些切割法，浪費自然不小，還需要買各種昂貴的設(shè)備。

但工藝越復雜競爭對手就越難模仿，軍閥們的鉆石價格就不可能趕上他們的鉆石。

就算非洲軍閥們肯花大價錢用幾年買設(shè)備、學手藝戴比爾斯還有后手：給鉆石估價的4C標準就是他們家的，他們是又當裁判又當運動員，我想說你的鉆石不行，你就是不行，講理的地方都沒有。

擊敗非洲軍閥后，戴比爾斯在壟斷巨頭的位置上又穩(wěn)穩(wěn)坐了幾十年。

直到中國人造鉆石的崛起，徹底威脅到了戴比爾斯的地位。

21世紀，中國工業(yè)水平突飛猛進，中國的人造鉆石技術(shù)獨步天下。去年，世界90%多的人造鉆石都是來自中國的……

中國人的技術(shù)有多強呢？

中國只需要幾個星期就能得到一顆完美無瑕的鉆石，而成本僅僅是自然鉆石的一半。

同時，這些人工鉆石在色澤、紋理上跟天然的鉆石沒有一點區(qū)別即便是經(jīng)驗最豐富的鉆石商人也無法用肉眼挑出瑕疵，若是論純度、透明度，咱們造的比純天然的還要好不少。

總結(jié)起來：無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是賺錢效率全方面碾壓。

2015年，戴比爾斯為了應(yīng)對中國人工鉆石廣告語又改了真實是稀有的，真實是鉆石（Real is Rare，Real is Diamond）

他們花了4000萬美元造了一臺“人造鉆石鑒定器”，但是人造鉆石跟天然的看起來毫無區(qū)別，既然看起來沒區(qū)別，那我為什么要花10倍的價格買天然的？

這招對中國不起作用，戴比爾斯只能拿出了大招——自己做人造鉆石！

毫不夸張的說，戴比爾斯的營銷橫行了130年終于敗給了中國制造！