 一直以來(lái)，鉆石戒指都被人們看作是愛(ài)情的象征。 在一些文藝作品和傳說(shuō)中，鉆石更是被描繪成“天神的眼淚”、“星星的碎片”，充滿仙氣和浪漫氣息。 但如果這顆鉆石來(lái)自河南小鎮(zhèn)，聽(tīng)上去是不是就有些……太接地氣了？ 不開(kāi)玩笑，河南商丘柘城，就是這樣一座可以“點(diǎn)石成金”的“鉆石之都”。 這里的人造金剛石企業(yè)，采用自研的設(shè)備，只需要一周，就可以“種”出一克拉的鉆石。 在這個(gè)小鎮(zhèn)里，工業(yè)級(jí)金剛石微粉的年產(chǎn)量能達(dá)到60億克拉，鉆石的年產(chǎn)量能達(dá)到400萬(wàn)克拉。 如今，河南已經(jīng)拿下了全球50%以上的人造鉆石市場(chǎng)，是全球最大的人造鉆石生產(chǎn)基地。 河南老鐵生產(chǎn)的鉆石，快要承包全球的愛(ài)情故事了。 1 培育鉆石，是不是假鉆石 鉆石是經(jīng)過(guò)打磨的金剛石，本質(zhì)上是一種天然礦物。 天然鉆石的化學(xué)成分是碳，碳單質(zhì)在地殼深處經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的高溫高壓環(huán)境，便形成了這種透明的結(jié)晶體。  想要得到這些埋在地殼深處的金剛石，并不是一件容易的事。 只有埋藏金剛石的地方剛好有火山爆發(fā)，才能將這些金剛石帶到地表，供人們開(kāi)采。 在中世紀(jì)的歐洲，由于鉆石的稀缺性，它還被蒙上了一層神秘色彩。 將士們認(rèn)為鉆石會(huì)給擁有者帶來(lái)勇氣，作戰(zhàn)時(shí)佩戴鉆石，可以戰(zhàn)無(wú)不勝； 還有人認(rèn)為鉆石能帶來(lái)愛(ài)情，會(huì)使男人對(duì)妻子的愛(ài)更深。 鉆石的出現(xiàn)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，也吸引了一批又一批的商人。 1866年，南非發(fā)現(xiàn)了富饒的金伯利鉆石礦； 22年后，企業(yè)家Cecil Rhodes成立了戴比爾斯鉆石開(kāi)采公司，幾乎壟斷了全球的鉆石市場(chǎng)。 除了象征愛(ài)情，鉆石給人留下的最深印象就是昂貴。 一克拉的鉆石僅有0.2克，但售價(jià)卻能達(dá)到十幾萬(wàn)。
圖源：某電商平臺(tái) 但人工鉆石的出現(xiàn)，揭開(kāi)了鉆石神秘的面紗，讓鉆石變得不再“高攀不起”。 培育人工鉆石，是指在實(shí)驗(yàn)室里模擬自然界生成天然鉆石的成長(zhǎng)環(huán)境，讓鉆石如種子一般被“種”出來(lái)。 由于人工鉆石和天然鉆石的形成過(guò)程一樣，它們的晶體結(jié)構(gòu)、物理性質(zhì)、化學(xué)性質(zhì)、光學(xué)性質(zhì)等也完全相同。 培育鉆石在本質(zhì)上與天然鉆石無(wú)異，價(jià)格卻差得不是一星半點(diǎn)。 同樣是一克拉的重量，天然鉆石的平均售價(jià)在6~8萬(wàn)元左右，大品牌的頂級(jí)鉆石甚至?xí)^(guò)10萬(wàn)元，而一克拉培育鉆石的售價(jià)約在1~2萬(wàn)元之間。 換句話說(shuō)，你買一顆天然鉆石的錢，可以買到三四顆人造鉆石。 目前，鉆石的品質(zhì)按照其大小、顏色、凈度、切工來(lái)劃定。 同樣品質(zhì)的培育鉆石，價(jià)格僅有天然鉆石的幾分之一，并且鉆石越大，培育鉆石的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就越明顯。 擁有相同品質(zhì)、但價(jià)格卻更低廉，人工鉆石吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。 2020年到2021年，全球培育鉆的市場(chǎng)占額從5.9%增長(zhǎng)至8%，預(yù)計(jì)至2025年，全球培育鉆市場(chǎng)份額將達(dá)到15.8%。 和天然鉆石相比，人工鉆石為啥這么便宜？ 想要搞懂人工鉆石為什么相對(duì)便宜，還要從天然鉆石為啥昂貴說(shuō)起。 和其他商品一樣，鉆石也遵循“物以稀為貴”的價(jià)格規(guī)律。 首先，并不是每次火山爆發(fā)都能把鉆石帶上來(lái)。 目前，全球陸地上的鉆石礦多數(shù)都已被開(kāi)掘，已探明的天然鉆石儲(chǔ)量大約為25億克拉，其中澳大利亞和扎伊爾最多，分別是6.5億和5.5億克拉。 按現(xiàn)階段每年1億克拉左右的開(kāi)采水平，現(xiàn)有鉆石儲(chǔ)量約能開(kāi)采 25 年。 一些著名鉆石礦的封礦時(shí)間已經(jīng)近在眼前：加拿大戴維克礦山將在2025年封礦，俄羅斯聯(lián)合礦將在2023年封礦。
本就極其稀少的金剛石，品質(zhì)也參差不齊。 金剛石礦中多數(shù)含有雜質(zhì)，有些礦藏由于質(zhì)地太差，只能用于工業(yè)和科技用途。
帶有合成金剛石刀片的手術(shù)刀 圖源：Wikipedia.jpg 可以用作珠寶首飾的天然金剛石占比約20%，凈度高的天然金剛石占比不到5%。 為了追逐利益，商人們不得不持續(xù)尋找鉆石礦，但勘探和開(kāi)采鉆石的過(guò)程也極為“燒錢”。 全球最大鉆石開(kāi)采公司戴比爾斯，目前控制全球約40%的鉆石開(kāi)采和貿(mào)易業(yè)務(wù)。 僅僅在南非，戴比爾斯的勘探支出就達(dá)到了每年3000萬(wàn)蘭特（1890萬(wàn)人民幣）至3500萬(wàn)蘭特（2260萬(wàn)人民幣）之間。 近年來(lái)，戴比爾斯的勘探年支出，大約保持在3000萬(wàn)美元左右。 同時(shí)，露天礦已經(jīng)滿足不了戴比爾斯了。 2021年，戴比爾斯投資60億美元，將世界著名的超大型寶石級(jí)金剛礦——朱瓦能礦，建設(shè)為世界最大的地下鉆石礦。 除了開(kāi)掘鉆石礦的費(fèi)用，開(kāi)采后得到的鉆石，還要送去加工切磨。 無(wú)論是天然鉆石還是人工鉆石，原石看起來(lái)都并不起眼，樣子和日常生活中的冰塊或冰糖類似。 真正讓鉆石閃耀的決定性因素是切工，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，原石打磨拋光中的損耗，也會(huì)被計(jì)入成本。
切割打磨鉆石平均要損失50%-60%重量，如果按照最大損失率60%計(jì)算，1克拉成品鉆石需要消耗2.5克拉的原石。 那1.5g被“切磨”掉的重量，也會(huì)算入鉆石的成本之中。
鉆石的切割工序極為復(fù)雜/圖源：bilibili@阿豆彩寶切割工作室 雖然人工鉆石的價(jià)格也包含打磨成本，但它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依舊顯而易見(jiàn)。 不用找礦，無(wú)需開(kāi)采，人工鉆石的成本自然也低得多。 但即使如此，部分消費(fèi)者對(duì)培育鉆石還是抱有疑慮和偏見(jiàn)： “人工培育的鉆石，還能代表真摯的愛(ài)情嗎？” 稀少的儲(chǔ)量和后期加工費(fèi)用，已經(jīng)讓人們對(duì)天然鉆石“高攀不起”。 鉆石商的廣告營(yíng)銷和概念溢價(jià)，更是讓天然鉆石的價(jià)格水漲船高。 事實(shí)上，鉆石代表愛(ài)情的觀念，其實(shí)是一場(chǎng)徹頭徹尾的商業(yè)騙局。 鉆石是怎么和愛(ài)情綁定的？一切還要從19世紀(jì)說(shuō)起。 在被發(fā)現(xiàn)以后很長(zhǎng)一段時(shí)間，鉆石由于產(chǎn)量少、開(kāi)采慢，只是皇家貴族展示財(cái)富和地位的飾品。 19世紀(jì)后期，南非發(fā)現(xiàn)了那座著名的金伯利鉆石礦后，情況便發(fā)生了變化。 這座礦的藏量非常龐大，預(yù)計(jì)可產(chǎn)幾千萬(wàn)克拉的鉆石。 如果這些鉆石都流入了市場(chǎng)，鉆石的稀有性便不復(fù)存在，鉆石的價(jià)值也將大打折扣。 企業(yè)家Cecil Rhodes正是這時(shí)期成立了戴比爾斯，順便給鉆石業(yè)開(kāi)啟了瘋狂的營(yíng)銷模式。 戴比爾斯公司買下了整個(gè)鉆石礦，幾乎壟斷了當(dāng)時(shí)的鉆石供貨市場(chǎng)，并控制鉆石出貨量，讓鉆石保持稀有的狀態(tài)。 還有一個(gè)問(wèn)題需要解決，那就是盡量避免讓顧客轉(zhuǎn)賣掉自己的鉆石—— 如果市場(chǎng)上流通的二手鉆石太多，也會(huì)擾亂鉆石定價(jià)市場(chǎng)。 這怎么可能呢？ 但是戴比爾斯做到了，他把“愛(ài)情“和“鉆石”結(jié)合在一起，焊死了。
鉆石開(kāi)始象征婚姻和愛(ài)情/圖源：20世紀(jì)戴比爾斯的鉆石廣告 他們?yōu)殂@石賦予了“美好”和“永恒”的情感價(jià)值，而這些恰好是真愛(ài)的特征。 20世紀(jì)上半期，戴比爾斯公司花了大筆的營(yíng)銷費(fèi)用，強(qiáng)化鉆石的珍貴性，以及鉆石與愛(ài)情之間的聯(lián)系。 1946年，戴比爾斯在125份全國(guó)性報(bào)紙上，做了整整一周的好萊塢明星私人物品專欄，只為描述女明星們佩戴的鉆石飾品； 同時(shí)，戴比爾斯還和各路媒體合作，在名人報(bào)道中，將鉆石作為浪漫愛(ài)情的象征和求婚必備品進(jìn)行展示。
戴比爾斯的廣告片中，也大多有愛(ài)情元素/圖源：戴比爾斯2020年電視廣告 1950年，戴比爾斯聘請(qǐng)的廣告公司Ayer，為其寫下了后來(lái)廣為流傳的'A Diamond is forever'（鉆石即是永恒）。 這句被提名為“20世紀(jì)最佳廣告”的廣告語(yǔ)，被中國(guó)一位大學(xué)教授翻譯成了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，從此傳遍大街小巷。 在之后的十幾年里，戴比爾斯的營(yíng)銷，讓中國(guó)消費(fèi)者廣泛接受了鉆石文化，也很大程度上改變了人們戴黃金和翡翠的婚俗。 就這樣，戴比爾斯成功為鉆石賦予了永恒的情感價(jià)值、將鉆石打造成了忠貞不渝愛(ài)情的象征，以及訂婚的傳統(tǒng)。 人們把鉆石戒指看作愛(ài)情的征明，在婚禮現(xiàn)場(chǎng)互換鉆戒，成了必不可少的環(huán)節(jié)。 當(dāng)一種商品已經(jīng)融入了消費(fèi)者們的文化習(xí)俗中，它似乎就永遠(yuǎn)不會(huì)缺乏銷路。 但人工鉆石的出現(xiàn)，把鉆石天花亂墜的愛(ài)情概念打破了。 歸根結(jié)底，鉆石只是一種可以在實(shí)驗(yàn)室里被合成出來(lái)的晶體。 面對(duì)人工鉆石的沖擊，戴比爾斯公司擔(dān)心自己的天然鉆石生意受影響，推出了新的營(yíng)銷概念—— “Real is rare,Real is diamond'（真實(shí)是稀少的，真實(shí)就是鉆石）。 言下之意，就是想說(shuō)明人工鉆石是“虛假”的，不能代表愛(ài)情。 但面對(duì)人工鉆石極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多消費(fèi)者識(shí)破了天然鉆石的騙局，也不再愿意為“真愛(ài)永恒”的營(yíng)銷付費(fèi)。 “既然天然鉆石代表愛(ài)情都是假的，還不如買便宜的人工鉆石?！?/span>
年輕人對(duì)天然鉆石的濾鏡，正在被打破 數(shù)據(jù)顯示，人工鉆石的市場(chǎng)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，在2019年進(jìn)入了爆發(fā)期。 而曾暗示過(guò)人工鉆石“虛假”的戴比爾斯，也學(xué)會(huì)了“打不過(guò)就加入”的玩法。 2018年9月，戴比爾斯公司推出了合成鉆石品牌Lightbox Jewelry，加快了人造鉆石領(lǐng)域的進(jìn)軍步伐。
沒(méi)有永遠(yuǎn)的愛(ài)情，只有永遠(yuǎn)的生意 不管怎么說(shuō)，鉆石商們數(shù)百年來(lái)構(gòu)建出的“珍稀”、“永恒”和“奢侈”的概念，已經(jīng)被人造鉆石打破。 想再讓年輕人們?yōu)闋I(yíng)銷出來(lái)的“愛(ài)情”買單，想必會(huì)越來(lái)越難了。 |
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