江湖再見，你還是從前的自己么？敢想，跳出時空的界限，想像所有的不可能；敢做，拋開規(guī)矩的束縛，做回純真的自己。今年，淘寶造物節(jié)，小熊電器用一段腦洞大開的穿越故事給浪跡江湖的用戶演繹了一場江湖再見的越古尋真的旅程，鼓勵用戶一起喚醒當(dāng)代青年忠于內(nèi)心，活出純真異想態(tài)度，尋回最真摯自我的初心。

越古尋真的《竹馬奇遇記》

打造情景和心境的雙重體驗

青春是一場回不去的美好，再熱血的英雄也有隱退江湖的一天。曾經(jīng)的夢想在成長中妥協(xié)成了千奇百怪的現(xiàn)實。成長的旅程中大家丟掉了太多的不舍，漸漸地內(nèi)心里的自我愈發(fā)暗淡。

《竹馬奇遇記》是小熊電器今年為用戶精心打造的一部品牌故事，用一位身懷報國熱血卻因意外從古代穿越到現(xiàn)代的中原詩人——龍傲天，在和現(xiàn)代世界里一家三口相處的時光中，拋開規(guī)矩的束縛、釋放純真的天性的故事，來喚醒大家心中的美好和內(nèi)心的自我。

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《竹馬奇遇記——小熊電器年度穿越大片》

在視頻中，顛覆想象的新奇腦洞和搞笑設(shè)定成為小熊電器這波IP營銷圈粉的重要砝碼之一。小熊電器以獨特的竹馬作為穿越的媒介，將龍大詩人這樣一位高冷傲嬌的人物，和一位現(xiàn)代萌娃放在一起，再加上“為何下凡茶”“目瞪口呆包”“傲嬌羞羞奶”“待你不薄餅”，四大萌物齊上陣，縱然一身傲骨、高風(fēng)亮節(jié)的大詩人也在不知不覺間變得充滿童心。

不管是在古代還是現(xiàn)代，懷揣一份對生活的希冀，敢于探尋心中的美好向往，積極樂觀的看待生活，會發(fā)現(xiàn)生活同樣可以萌生趣味。打動古詩人的不僅是小熊萌家電烹飪的美味，更是一種積極向上的生活態(tài)度，通過借助視頻內(nèi)容將“萌家電”的品牌定位在情感層面也做了進(jìn)一步升華。

產(chǎn)出多維內(nèi)容

打造閉環(huán)式互動體驗

作為一個年輕品牌，如何在Z時代更好地觸動年輕人的情感點，是用戶對品牌提出的更高要求。小熊電器結(jié)合今年“以萌為馬，越古尋今”的主題，在線上，聯(lián)動淘寶造物節(jié)呈現(xiàn)品牌主題，充分調(diào)動資源，依托《竹馬奇遇記》的穿越大片，產(chǎn)出“看片抽獎”“造圖鑒”“解鎖彩蛋”三波H5互動內(nèi)容，設(shè)置了造物節(jié)線下活動門票、豪華萌禮盒等多項獎品吸引用戶眼球，將單向輸出的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動的用戶體驗。

同時，依托數(shù)據(jù)鏈接，用戶可在淘寶搜索“有只萌貨搞事情”即可參與小熊電器的互動活動，同時還可直接點擊四大萌物電器直接進(jìn)入天貓店鋪購買同款心儀電器，多元化的互動內(nèi)容在保證趣味性的前提下，也為小熊電器贏取更多口碑，同時引發(fā)新一輪的購買熱潮。

在線下，小熊電器在淘寶年度盛事杭州造物節(jié)的現(xiàn)場，小熊“萌馬小筑”的獨特的穿越設(shè)定，也成為造物節(jié)的一大亮點。

騎上竹馬開啟一段穿越之旅，像是回到童年騎行木馬的時光。在終點，系統(tǒng)還能測出你的前世是哪位神童，得到你的超萌前世照，不管是哪位英雄兒女，萌萌的畫像里都飽含一段充滿快樂的純真情懷，也將這份品牌印記留存于生活之中，從而滲透積極樂觀的“萌”精神。一款帶有小熊logo的隨飲帽，也為品牌圈粉增色不少。

在這樣的場景里，小熊電器通過充滿童趣的環(huán)節(jié)設(shè)置，小熊積極樂觀的“萌”精神也悄然在穿越的情境設(shè)定中成功的和用戶產(chǎn)生溝通，獲得用戶的強烈認(rèn)同。

小熊電器與淘寶的合作，在多元化的內(nèi)容中，不論是H5的互動、淘寶平臺的鏈接還是線下場景化體驗的設(shè)定，在線上線下的營銷中最終促使用戶深化對小熊品牌“萌家電”的認(rèn)知，深化品牌印記。

構(gòu)建精準(zhǔn)傳播圈層

實現(xiàn)傳播效果的全覆蓋

在新媒體時代，微博微信是流量最大的品牌營銷主陣地。在此次的品牌營銷傳播矩陣中，小熊電器聯(lián)動多個粉絲超百萬微博KOL，針對二次元群體、情感類人群、潮玩年輕人，拋出《竹馬奇遇記》片頭預(yù)告，引發(fā)懸念，同時將H5互動分兩階段推出，通過微博KOL的引導(dǎo)，在粉絲群中獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，引發(fā)受眾參與互動。截止目前，微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)2.7萬+，點贊數(shù)5.1萬+，閱讀量達(dá)到739萬+。最終通過微博社群裂變式傳播引爆微博，既提升了品牌活動的聲量，又為杭州淘寶造物節(jié)“萌馬小筑”線下活動作了預(yù)熱，積累了用戶群。

生活的本義是美好的，只是很多人在生活、工作的壓力下，慢慢失去或者壓抑了純真的自我，每一個浪跡江湖的人都應(yīng)該懷揣夢想，擁有活出真我的純真異想態(tài)度。出于這樣的用戶洞察，小熊電器從自身“萌家電”的品牌定位出發(fā)，借勢淘寶造物節(jié)，深挖品牌精神，以穿越獨有的時空屬性，帶用戶找回曾經(jīng)的自我，喚醒內(nèi)心最初的萌心。