每逢周末休息，打開票務(wù)軟件，挑選一部可以和家人分享電影，似乎已經(jīng)成為大眾休閑娛樂的普遍操作。

在這些可供選擇的電影中，9.9元、19.9元的票價(jià)琳瑯滿目，那么選擇一部既實(shí)惠又喜歡的影片再好不過(guò)了。

但是，最近多方途徑得知，電影局即將下達(dá)“新規(guī)”。從10月1日起，有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)。

如此，意味著9.9元、19.9元的票價(jià)將會(huì)消失。

2014~2018，四年“票補(bǔ)”畫上句號(hào)

票補(bǔ)，意為片方和票務(wù)平臺(tái)共同承擔(dān)一部分票價(jià)，讓利于普通觀眾，以期取得票房和觀影人次上漲、口碑相傳的效果，進(jìn)而撬動(dòng)市場(chǎng)，贏得更大的票房數(shù)字。

而這個(gè)產(chǎn)物，其實(shí)在好萊塢是不存在的。在中國(guó)，它生于2014年，當(dāng)時(shí)也是貓眼、格瓦拉等頭部平臺(tái)快速崛起的時(shí)期。為了搶占市場(chǎng)份額、爭(zhēng)奪用戶數(shù)量，“線上”票補(bǔ)成功促進(jìn)了用戶下載、注冊(cè)、購(gòu)票一系列行為。

（數(shù)據(jù)表格來(lái)自中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）

當(dāng)初，“線上”票補(bǔ)的流行使大量觀眾涌進(jìn)低價(jià)票的市場(chǎng)，并帶動(dòng)影片預(yù)售票房大幅上升。如《心花路放》就是中國(guó)首部預(yù)售過(guò)億的電影，互聯(lián)網(wǎng)入場(chǎng)讓許多傳統(tǒng)電影公司看到希望。

到2015年時(shí)，線上“票補(bǔ)”瘋狂擴(kuò)張。《天將雄獅》《小時(shí)代4》等影片的“票補(bǔ)”金額都有所上漲，片方看到“票補(bǔ)”能夠帶來(lái)的利益鏈，電商平臺(tái)和片方之間的利益對(duì)賭也越發(fā)復(fù)雜。

那年，中國(guó)電影票房為440億元，其中有30億到50億元的比例是來(lái)自票補(bǔ)。票房確實(shí)對(duì)拉高票房起到重要作用，但其中虛高泡沫也有不少。同時(shí)，電商票務(wù)平臺(tái)火熱繁榮，拋棄線下選擇線上購(gòu)票的觀眾越來(lái)越多。

自古就有物極必反的道理，2016年粗放型的“票補(bǔ)”果然有所縮減，這個(gè)時(shí)候，口口相傳的“口碑”作用、電影KOL的評(píng)析占據(jù)一席之地。簡(jiǎn)而言之，即便前期“票補(bǔ)”得很厲害，如果內(nèi)容不行還是會(huì)大跳水。

隨后到了2017年，電商平臺(tái)燒錢補(bǔ)貼得過(guò)于厲害，只有淘票票在虧損的情況下依然繼續(xù)強(qiáng)化補(bǔ)貼攻勢(shì)以謀求更大的市場(chǎng)份額。

而“票補(bǔ)”的主力軍繼續(xù)往上游推動(dòng)，電影片方在宣發(fā)影片、擴(kuò)大市場(chǎng)、吸引人群的道路堅(jiān)持不懈。

有數(shù)據(jù)表明，去年票務(wù)平臺(tái)投入的“票補(bǔ)”大概不到8億，但片方投入“票補(bǔ)”超過(guò)12億。

春節(jié)檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等重要假期，我們可以看到9.9、8.8、6.6元等超低價(jià)電影，怪誕得甚至超出想象，就有觀眾曬出淘票票上的購(gòu)票記錄，“5塊8的《空天獵》，空調(diào)房睡一覺都回本了……”

瘋狂的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)需要停下來(lái)冷靜。今年“票補(bǔ)”迎來(lái)終結(jié)，其實(shí)早在春節(jié)檔前就有預(yù)示。

當(dāng)時(shí)的“限補(bǔ)令”，要求大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春節(jié)檔期間，各大片方將聯(lián)手限制票補(bǔ)——全國(guó)影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元；在補(bǔ)貼的票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張。

稍加限制，緩和“票補(bǔ)”過(guò)頭帶來(lái)的市場(chǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)，讓排片率回歸到良性競(jìng)爭(zhēng)的起跑線上，也給小成本影片、文藝影片吸一口氣的機(jī)會(huì)。

直到如今，“票補(bǔ)”時(shí)代終于即將迎來(lái)終結(jié)。

“票補(bǔ)”沒了，到底是一件好事壞事？

新規(guī)之下，票務(wù)平臺(tái)仿佛面臨著被“圍剿”的壓力。

今年4月，淘票票總裁李捷曾表示，“票補(bǔ)絕對(duì)不能成為電影競(jìng)爭(zhēng)地唯一武器，但在短期內(nèi)沒有辦法消失，我們不贊成馬上取消票補(bǔ)”。但僅僅半年過(guò)去，這件事就成真了。

對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，沒辦法買到低價(jià)票是最擔(dān)心的問(wèn)題，想看的電影票價(jià)過(guò)高，有可能導(dǎo)致那些沖著低價(jià)票去電影院的人直接放棄。

有網(wǎng)友表示，“可能看的不會(huì)那么頻繁了，有些不去電影院也一樣能看的就不去了?！币灿袑W(xué)生黨說(shuō)，“以后可以少一個(gè)約會(huì)項(xiàng)目了?！?/font>