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24.38億元的《捉妖記》、33.92億元的《美人魚》、56.83億元的《戰(zhàn)狼2》，在最近這幾年，中國電影市場的票房也屢屢創(chuàng)出新高，更是讓破紀錄成為了家常便飯，而這背后和一個神奇的名詞——“票補”，有著緊密的聯(lián)系。通過來自電商\平臺的補貼，讓原本高昂的電影票變得平易近人，也使得更多的消費者將其作為一項日常的娛樂方式。
但是隨著主管部門的新規(guī)出臺，從2014年開始影響電影市場的線上票補將進入歷史。周三晚間，有消息稱相關主管部門將發(fā)布新規(guī)，具體規(guī)定包括：停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票；第三方線上售票手續(xù)費不高于2元(含票務系統(tǒng))，院線/影投不得參與分配；未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；線上售票上對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算。 隨后，大地影院、博納影業(yè)、保利院線、淘票票都利益相關方都確認了該消息。這也就意味著近年來影響國內電影市場最重要武器之一，也是縈繞著千絲萬縷利益關系的票補，或將成為歷史名詞。 想要了解票補對于如今中國電影的繁榮局面究竟有何作用，先要了解它的前世今生。進入影院看電影在票補時代之前，相對于網(wǎng)吧、KYV來說，并不是一個很親民的娛樂方式，《阿凡達》的IMAX票價更是動輒上百元。而O2O模式的興起，不僅帶來了美團、餓了么等企業(yè)的騰飛，在院線市場貓眼和淘票票等線上票務平臺，也乘著東風扶搖直上，如同饕餮吞噬著廣袤的市場。 要知道相比于外賣，電影可絕對不是剛需，也僅僅只是眾多休閑娛樂活動的一種，但正是憑著票補讓各種線上APP售賣的電影票有了更大的折扣，再加上購票過程的便捷，使得近年走進影院的觀眾比過去多了很多。
作為曾經(jīng)拉動中國票房增長的利器，票補在運行五年后被監(jiān)管層叫停，這不論是對于平臺方、項目方，還是影院方可能都是一件期盼已久的事情。因為隨著營銷大戰(zhàn)的升級，票補漸漸在從“奇招”變?yōu)榱顺B(tài)化方式的同時，也已經(jīng)從票房的“興奮劑”變成了“飲鴆止渴”。 最明顯的例子當屬剛剛引發(fā)了熱議的《愛情公寓》，通過鋪天蓋地的營銷，著實依靠預售割了一大批電視劇版粉絲的韭菜。而在票補大戰(zhàn)最瘋狂的2015年，當年440億元的電影總票房之中，更是差不多有十分之一來自票補。 短期來看，沒了票補之后，確實會有利于院線和制片方，業(yè)界也普遍認為此舉能夠在一定程度上能遏制爛片，有利于電影回歸品質為王的時代。因為隨著補貼大戰(zhàn)的升級，以及線上票務平臺從院線手中拿到了宣發(fā)的話語權，為了謀求更好的排片率，票補的主體也從票務平臺變?yōu)榱酥破?，而隨著票補終結，需要掏出真金白銀的片方和平臺都將迎來解脫。平臺和片方是開心了，但對普通消費者來說，最直接的體驗應該就是觀影成本要迎來一波“消費升級”了。 就筆者自己的體驗來說，去電影院團購或許會便宜一點，但有著太過麻煩，還要擔心心儀的座位被選走的缺點。而貓眼和淘票票沒了價格優(yōu)勢之后，其存在的價值就要打個問號了。因此大不了影院排片的名單里可看可不看的影片，就徹底不去看了。但需要注意的是，“可看可不看”≠“爛片”，就比如說喜愛爆米花大片的俗人，可能就不會為文藝片掏錢了。
少了票補之后，曾經(jīng)因為一張9.9或者19.9的電影票走進院線的三四線“小鎮(zhèn)青年“，很有可能會打起退堂鼓。故而一個隱藏的受益者——在線視頻網(wǎng)站就浮出水面，和目前20元左右的電影票相比，視頻網(wǎng)站一個月的會員也就在15元左右，再加上隨著視頻網(wǎng)站對于版權的重視，其內容庫里的影視資源也已經(jīng)越來越多。 以愛奇藝為例，很多下檔不久的新影片都會在短時間內登陸網(wǎng)站片庫，以往許多因為低價電影票前往觀影的消費者，很有可能會退而求其次，寧愿多花時間等待，而不是為了選擇搶先體驗，進而購買更貴的電影票。 視頻網(wǎng)站或許要吃到天上掉的餡餅，而貓眼和淘票票這類因為票補而蓬勃發(fā)展的APP，則可能要“倒霉了”。首當其沖的就是正在謀求IPO的貓眼了，沒有票補也就意味著少了跑馬圈地的武器，最重要的影院票務業(yè)務營收或將會受到極大的影響，而打價格戰(zhàn)的路子被堵住之后，就只能拼內功了。但不同于背靠阿里的淘票票，貓眼在這個IPO的節(jié)骨眼其實是處于劣勢地位的。 至于說院線能否在線上票務平臺遭受坎坷之時，重新奪回主導地位。其實這種可能性已經(jīng)很小，目前中國電影市場的線上購票率早已超過80%，用戶也養(yǎng)成了線上購票的習慣，這就是習慣了智能機帶來的便利之后，沒人想要重新體驗功能機一樣。 縱觀監(jiān)管層戳破了票補帶來的繁榮泡沫之后的眾生相，有人歡呼雀躍、有人黯然神傷、有人無語凝噎、還有人暗自竊喜，當然更多的吃瓜群眾選擇佛系躺平?；蛟S在斷絕“藥物依賴癥”的后票補時代，如何繼續(xù)說服消費者再次進入院線，克服“戒斷反應”才是行業(yè)中各環(huán)節(jié)廠商所需要關注的最關鍵問題。 【本文圖片來自網(wǎng)絡】 推薦閱讀： 穿越時空的‘ET’，AI技術使這臺手機能讓你化身梵高用手機拍出畫作般的作品，你也可以做到。 一加說要做電視，但他的底氣你可能想不到這么足一加電視，馬上就要來了。
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