還記得在6月20日，微信的iOS 6.7版沒有做什么大的宣傳就悄悄上線了，但是用戶們?cè)诳吹叫掳娼缑鏁r(shí)的反應(yīng)卻大為訝異——在之前的版本中，用戶需要點(diǎn)開訂閱號(hào)的欄目后才能看到相關(guān)內(nèi)容，而在新版本中，微信訂閱號(hào)里變成了以時(shí)間順序排列的“信息流”展出。

換句話說，用戶刷微信公眾號(hào)的形式慢慢像幾年前刷微博的形式靠攏。另外改版的“信息流”訂閱號(hào)還專門設(shè)置了“推薦閱讀”“熱門推薦”“精選爆文”等字眼和符號(hào)，在文章封面下方還能呈現(xiàn)出你有幾位好友讀過相關(guān)文章。對(duì)于讀者來說，這樣看訂閱號(hào)時(shí)就相當(dāng)于少了一個(gè)步驟，有利于更為直觀地閱讀。

但是對(duì)于這樣的改頭換面，無數(shù)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員卻夜不能寐。一位業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)這樣形容公眾號(hào)改版，“（改版）強(qiáng)調(diào)了微信平臺(tái)自身，但是我們這些公眾號(hào)的文章以后能不能讓用戶看到，就得看命了”。

那同一篇文章來說，在改版之前，其流量效果更多地是取決于所發(fā)公眾號(hào)的知名程度，比如【咪蒙】發(fā)的文章閱讀量往往能輕松達(dá)到10w+，而一般的公眾號(hào)、哪怕是微博上知名大V【江寧婆婆】的公眾號(hào)也很難取得同樣的效果。但是在進(jìn)行信息流改版了之后，所有的公眾號(hào)都被強(qiáng)行拉到了同一“起跑線”上，一篇文章的流量效果更多地取決于標(biāo)題、封面，以及推送的時(shí)機(jī)。

舉例來說，改版之后，《我脫脫脫脫脫脫脫脫脫脫發(fā)了！》和《一個(gè)讓全世界大吃一驚的醫(yī)學(xué)發(fā)現(xiàn)》這兩篇文章，可能后者的閱讀量更為洶涌。盡管前面一篇文章乃是微信大號(hào)【咪蒙】在前幾日發(fā)布的原創(chuàng)文章，而后者只是一個(gè)名不見經(jīng)傳的“養(yǎng)生號(hào)”的內(nèi)容。

而造成這樣結(jié)果的原因，可能是因?yàn)楹笳叩臉?biāo)題更為驚悚，可能是因?yàn)榍罢叩姆饷嬉鸩贿m，但最為玄學(xué)的原因，則很有可能只是因?yàn)榍罢哌x擇17點(diǎn)推送，后者選擇18:30推送，而你作為閱讀者恰好在18:35查看微信訂閱號(hào)，你的信息流里只呈現(xiàn)了后者的內(nèi)容，所以你也只能為后者的流量做“貢獻(xiàn)”。

花了漫長(zhǎng)時(shí)間積累下來的訂閱群體的優(yōu)勢(shì)，在一夜之間被微信的改版抹平，難怪不少公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者這一個(gè)月來都在抒發(fā)自己的焦慮。改版之后的微信公眾號(hào)變得像另一個(gè)“今日頭條”，然而微信本身又是一個(gè)相對(duì)閉合的社交平臺(tái)，公眾號(hào)們?cè)谶@里難以取得和“今日頭條”對(duì)等的流量基礎(chǔ)，付出了相應(yīng)的代價(jià)，卻很難拿到與之對(duì)等的利益。

或許是因?yàn)楸г?、反?duì)的呼聲太大，今日有消息稱，微信在Android 6.7.2 內(nèi)測(cè)版中把公眾號(hào)【信息流】的變更收了回去，訂閱號(hào)依然是呈現(xiàn)的是老版的風(fēng)格。而在iOS 6.7.2內(nèi)測(cè)版中，訂閱號(hào)也還原到了它最初的模樣。也許未來微信公眾號(hào)仍然會(huì)朝“信息流”方向改版，但是改變的動(dòng)靜相信會(huì)更加“細(xì)水長(zhǎng)流”，也讓公眾號(hào)們能有一定的緩沖余地。

【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】

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