一次改版，將千千萬萬新媒體從業(yè)者團(tuán)結(jié)到了天臺(tái)上。

對(duì)于此次改版，官方團(tuán)隊(duì)的描述是這樣的：

事實(shí)并沒有那么簡(jiǎn)單，對(duì)于公眾號(hào)小編而言，公眾號(hào)會(huì)越難做難做。下面，我們將逐項(xiàng)說明（結(jié)尾附贈(zèng)有來自賢哥 的破局建議）：

訂閱號(hào)到底改了什么

1）消息欄變更

用戶打開訂閱號(hào)消息列表后，只能看到訂閱號(hào)名稱、文章標(biāo)題、封面圖、多少位朋友讀過、多少分鐘前發(fā)布。

2）多條推送折疊顯示

公眾號(hào)發(fā)布的文章只有兩篇（頭條和次條）能被直接顯示出來，其他被自動(dòng)折疊，需要用戶點(diǎn)擊右下角的箭頭“余下x篇”才能夠查看。

3）置頂顯示變成星標(biāo)

對(duì)于被用戶置頂?shù)墓娞?hào)，將以星標(biāo)的形式顯示出來。

4）去除摘要

新版中就算是推送單條圖文也是不顯示摘要，這就意味著少了一個(gè)用來提升用戶閱讀興趣的地方。

5）新舊界面可切換

點(diǎn)擊新版“訂閱號(hào)消息”界面右上角的標(biāo)志，才可以切換為舊版界面。

小編到底會(huì)有多悲?。?/span>

1）取關(guān)率可能創(chuàng)新高

什么意思呢？以前進(jìn)入訂閱號(hào)列表，只點(diǎn)擊想看的，不看也沒關(guān)系，躺在列表里沒有影響；改版后，進(jìn)入默認(rèn)界面是信息流，所有公眾號(hào)的內(nèi)容同臺(tái)競(jìng)技，并且圖文消息按照推送時(shí)間。

這種方式對(duì)那種文章質(zhì)量差、配圖、標(biāo)題差的文章直接暴露出來，意味著靠轉(zhuǎn)載為生和不注意配圖和標(biāo)題的公眾號(hào)，取關(guān)率要?jiǎng)?chuàng)新高了。

新版本左滑可直接取消關(guān)注

2）長(zhǎng)尾流量消失，閱讀量降低

原先我想看某個(gè)公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，我要進(jìn)入訂閱號(hào)列表，然后點(diǎn)擊感興趣的標(biāo)題進(jìn)入公眾號(hào)界面。這個(gè)時(shí)候，我還可以往上滑查看往期內(nèi)容（看往期內(nèi)容只用 2 步操作）。即使文章發(fā)布了好幾天，也能獲得長(zhǎng)尾閱讀流量。

比如上周五中午，運(yùn)營(yíng)社發(fā)布了一篇文章《動(dòng)圖神器推薦！不會(huì)PS，也能輕松玩轉(zhuǎn)GIF》。發(fā)布當(dāng)天，閱讀量是 6K+，第二天是 7K+，現(xiàn)在閱讀量已經(jīng)達(dá)到 9K+。這就是長(zhǎng)尾閱讀流量，當(dāng)天雖然能獲得最大的閱讀量，但是之后幾天也能獲得不錯(cuò)的閱讀量。

運(yùn)營(yíng)社文章長(zhǎng)尾數(shù)據(jù)

但是改版后，點(diǎn)擊“訂閱號(hào)消息”進(jìn)入后，默認(rèn)頁(yè)面變成了信息流，我可以直接看內(nèi)容了，不用那么麻煩進(jìn)入某個(gè)公眾號(hào)界面才能看內(nèi)容，那么往期內(nèi)容的曝光就會(huì)降低。

3）菜單欄可能要廢，精準(zhǔn)流量損失

和長(zhǎng)尾閱讀流量是一個(gè)道理。原先想看內(nèi)容，進(jìn)入列表后，點(diǎn)擊標(biāo)題才能進(jìn)入公眾號(hào)界面，這個(gè)時(shí)候，我們還能順眼“撇一下”菜單欄，順手“點(diǎn)一下”菜單欄，還能為菜單欄的內(nèi)容引流。

但是改版后，進(jìn)入“訂閱號(hào)信息”的默認(rèn)頁(yè)面變成了信息流，也就是說，我可以直接看內(nèi)容了，不需要操作那么麻煩進(jìn)入公眾號(hào)界面，菜單欄和公眾號(hào)界面在一個(gè)頁(yè)面，那么這個(gè)時(shí)候菜單欄曝光就降低了。

想到運(yùn)營(yíng)社菜單欄每個(gè)月幾萬的點(diǎn)擊量，要被打折扣了，我有點(diǎn)焦慮！

運(yùn)營(yíng)社菜單欄點(diǎn)擊數(shù)據(jù)

4）對(duì)配圖、標(biāo)題要求更高了

文章以前還有一塊遮羞布，現(xiàn)在是衣服被扒光了示眾，什么意思呢？

以前進(jìn)入訂閱號(hào)列表，頁(yè)面由”公眾號(hào)名稱+標(biāo)題”的純文字形式組成，看文章有 2 步操作，先點(diǎn)擊標(biāo)題，再通過公眾號(hào)界面的封面圖進(jìn)入文章。

這種情況下，我先搞定標(biāo)題套路，把用戶吸引進(jìn)公眾號(hào)界面就可以了，至于圖好看不好看那是后話了。

但是改版后，信息流顯示的是“圖片+標(biāo)題”。也就是說，標(biāo)題吸引人還不夠，配圖也要好看。如果有一個(gè)做不好，那么你這篇文章也沒什么指望了。這樣一來，逼著小編們不僅要搞標(biāo)題套路，還要開發(fā)找圖套路了（PS：封面圖的尺寸也要修改）。

5）單次發(fā)送多條的訂閱號(hào)要慘了

這次改版后，像一天發(fā) 7、8 條的訂閱號(hào)可能要哭了，為什么呢？因?yàn)樾畔⒈徽郫B了，只能顯示 2 篇內(nèi)容。

如果想看他今天發(fā)布的其他消息，需要點(diǎn)擊“余下 X 篇 ”才可看到剩下內(nèi)容。

這樣一來，有幾個(gè)影響

① 假設(shè) 3 條及以下是廣告文，那么這些廣告位基本上就是廢掉了。對(duì)于某些大號(hào)來說可能是災(zāi)難，他們只能將廣告放到頭條和次條。

② 假設(shè) 3 條及以下是文章，想要依靠發(fā)布多條文章漲粉的公眾號(hào)就涼涼了。只推送 1-2 篇的小號(hào)和推送 8 篇的大號(hào)沒什么區(qū)別。

6）公眾號(hào)品牌和變現(xiàn)能力減弱

公眾號(hào)品牌和變現(xiàn)能力會(huì)被削弱。為什么這么說？

因?yàn)楦陌婧?，?nèi)容單元改變了，以前是一個(gè)個(gè)公眾號(hào)，用戶會(huì)認(rèn)為關(guān)注的是號(hào)主，也會(huì)有更高的忠誠(chéng)度。

但是改版后進(jìn)入“信息流”，內(nèi)容單元變成了一篇篇文章。讀者壓根不需要點(diǎn)進(jìn)某個(gè)公眾號(hào)主頁(yè)，直接點(diǎn)擊圖片閱讀即可，有點(diǎn)“今日頭條”意味，看了內(nèi)容就可以滑走，他們不會(huì)關(guān)心這個(gè)號(hào)。

這樣一來，公眾號(hào)讀者的粘性、菜單欄的轉(zhuǎn)化，商業(yè)變現(xiàn)能力等減弱，這才是最可怕的。

該如何面對(duì)此次改版？

不要指望這個(gè)世界會(huì)為你停下前進(jìn)的腳步，與其幻想微信能保持原來的樣子，不如坦然地?fù)肀恳淮胃淖儭?/span>下面找了@賢哥 要到的一些破局建議：

1）優(yōu)化標(biāo)題和封面圖

訂閱號(hào)的展示改變后，用戶第一眼看到的就是標(biāo)題和封面圖了，這兩個(gè)因素直接決定用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來看。

① 標(biāo)題要更加吸睛，盡可能地把文章的精華內(nèi)容呈現(xiàn)出來

具體起標(biāo)題的技巧可以點(diǎn)擊《想提升閱讀量，看這一篇就夠了》 ，切記不做標(biāo)題黨，不然會(huì)很傷讀者的心，然后他們就很有可能一氣之下就左滑取關(guān)了。

② 選一張高清且色調(diào)偏深的封面圖

微信封面圖的尺寸由 500*900 調(diào)整為 383*900。之前是 500 高度的范圍內(nèi)設(shè)計(jì)主畫面，現(xiàn)在要把封面圖的核心信息壓縮到 383 的高度以內(nèi)。

另外，從交互設(shè)計(jì)角度來說，在高速滑動(dòng)的無限界面內(nèi)，深色區(qū)塊擁有被觸發(fā)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也擁有相對(duì)高的視覺權(quán)重，所以應(yīng)該選一張高清且色調(diào)偏深的封面圖。同時(shí)，有必要在封面圖加上自家公眾號(hào)的標(biāo)識(shí)，增加辨識(shí)度，讓用戶記住你。

2）提升內(nèi)容質(zhì)量和原創(chuàng)能力

微信的這次改版，很考驗(yàn)公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量，不用心做內(nèi)容的公眾號(hào)終究會(huì)被淘汰，如何提升內(nèi)容質(zhì)量呢，以下有 2 點(diǎn)小建議：

① 文章少而精，提升原創(chuàng)率

改版后的微信，公眾號(hào)只會(huì)顯示兩篇圖文，后面的文章都會(huì)被折疊，建議每次圖文發(fā)送不要超過 2 篇文章。所以，小編們應(yīng)該投入更多的時(shí)間和精力去寫前兩篇文章，輸出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

② 加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，跟粉絲建立強(qiáng)關(guān)系

可以多建立一些讀者社群，利用社群定期做調(diào)研，了解讀者的喜好，這樣輸出的內(nèi)容會(huì)更受歡迎。

利用讀者群做選題投票，與讀者建立強(qiáng)關(guān)系，同時(shí)增加讀者的參與感。

3）在文章里添加鏈接引導(dǎo)閱讀