剛剛,微信訂閱號正式改版! 差不多一年前的傳聞,在今天傍晚變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本,本次改版只此一條變化:可以直接瀏覽訂閱號的消息。 此后,微信團(tuán)隊(duì)通過公眾號推送,給出官方解釋“為提升閱讀效率,我們對訂閱號消息列表改版,用戶可直接瀏覽訂閱號消息。” 但自媒體人和相關(guān)從業(yè)者卻不這么看,對于此次重大改版,業(yè)內(nèi)反響可謂眾聲喧嘩,一言難盡。 訂閱號信息列表改頭換面 更像信息流改版后的微信公眾號訂閱消息,用戶瀏覽起來更像是信息流。 根據(jù)官方介紹,訂閱號的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里,用戶進(jìn)入訂閱號消息列表后可直接閱讀。同時優(yōu)化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。 訂閱號消息列表的內(nèi)容,按群發(fā)送達(dá)時間先后展示,最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。 在“標(biāo)題+封面圖”的信息流里,每個公眾號最多只顯示兩條推送文章,剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來,只有點(diǎn)擊“余下幾篇”才能打開。 新版本的消息展示中,圖文、視頻與多條的信息依然以時間順序直接排列,列表中展示的內(nèi)容仍舊是用戶所關(guān)注訂閱號的群發(fā)消息,也就是推薦機(jī)制依然是訂閱關(guān)系。 同時,新版本提供切換選擇:用戶可以點(diǎn)擊訂閱號消息列表右上角,進(jìn)入訂閱號會話列表,找到置頂訂閱號。不過版式上出現(xiàn)一些細(xì)微變化,提醒未讀條數(shù)的小紅點(diǎn)和數(shù)字消失。 左邊新舊版,右邊新版本 根據(jù)微信官方介紹:“置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”。 用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標(biāo)”,“星標(biāo)”訂閱號消息同樣按照時間排序,不再置于最頂部位置。同時,在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號消息列表里,都會以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號設(shè)為星標(biāo)。 此外,訂閱號消息頁面,點(diǎn)擊公號頭像會跳轉(zhuǎn)到資料頁而非對話頁面,資料頁中“取消關(guān)注”按鈕很顯眼。 目前,安卓版本尚未更新。 訂閱號要變天?新版本會帶來什么影響榜哥簡單為大家梳理了幾點(diǎn): 1.訂閱號點(diǎn)進(jìn)來之后,直接呈現(xiàn)為“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁面,所有賬號按最近一次發(fā)布時間排序,只能展現(xiàn)前兩條。 兩條以下折疊帶來的影響十分復(fù)雜。從目前來看,頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖,和更有吸引力的標(biāo)題一樣,舉足輕重。 無疑,這樣的變化,對運(yùn)營者和小編們而言,需要他們花費(fèi)更多時間來琢磨頭圖??赡芎脴?biāo)題不如一張好圖片。 2.兩條以后的閱讀和打開率堪憂,打開率和閱讀量或?qū)⒋蠓禄瑢τ谀切┝?xí)慣常年推送多年乃至8條的公眾號而言,無論是流量價值,還是廣告價值,必將產(chǎn)生重大影響。 不過具體影響程度,尚待觀察。 3.訂閱號閱讀效率整體提升。一鍵點(diǎn)擊進(jìn)入“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁面,減少用戶點(diǎn)擊,顯然有助于提升用戶觸達(dá)內(nèi)容的效率。 同時,頁面信息呈現(xiàn)更加直接、具體,或許將重新激活微信公眾號生態(tài),甚至引發(fā)新的內(nèi)容洗牌。 4.改版后的圖片和視頻內(nèi)容點(diǎn)擊效率更高。特別是對于視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言,可能是重大利好,信息流的展示更直接,點(diǎn)擊消費(fèi)內(nèi)容的路徑更短,更能體現(xiàn)視頻內(nèi)容優(yōu)勢。 5.點(diǎn)擊公眾號頭像會跳轉(zhuǎn)到資料頁,頁面中“取消關(guān)注”按鈕顯眼,可能會刺激和引導(dǎo)用戶,帶來一定規(guī)模的“取關(guān)”,因?yàn)檫@變得更容易。 6.公眾號菜單欄的使用率和轉(zhuǎn)化率,將大幅降低,由此帶來的商業(yè)價值也會大幅下降。用戶和運(yùn)營者之間的互動頻率,同樣可能會下降。 7.在訂閱信息流頁面,長按文章會顯示“未完成的功能”,再點(diǎn)擊顯示“功能正在開發(fā)中”,微信或許還埋了一個彩蛋,值得期待。 近年來最大改版,到底是好是壞?改版后,大家的反應(yīng)各有不同,幾家歡喜幾家愁。 看好者有之,認(rèn)為微信訂閱消息改版后,流量即將大洗牌,那些不注重內(nèi)容質(zhì)量的營銷號,可能面臨“致命打擊”。他們欣喜的認(rèn)為,新形式可以促進(jìn)創(chuàng)造精品內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的春天終于來了。 還有人調(diào)侃,微信訂閱消息直接改成了“泥石流”,比起原來的列表形式,目前的形式下,一屏信息的呈現(xiàn)效率反而更低了。 而悲觀者則表示,二條以后的文章,如果沒有了流量,也就沒有了商業(yè)價值,基本算“廢掉了”,慢慢大家是否會放棄這些內(nèi)容? 對于那些依靠3-8條投放廣告賺錢的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言,這無疑是致命的。 同樣,還有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達(dá)擔(dān)憂:改版“標(biāo)題+封面圖”形式以后,中間別插廣告就好。他們擔(dān)心微信作為平臺,可能會慢慢上線信息流廣告,與民奪利。 并且改版后,公眾號粉絲的多少,對內(nèi)容閱讀的權(quán)重可能更低了。 甚至有人表示,微信的關(guān)鍵菜單沒了,通過訂閱關(guān)系和社交關(guān)系構(gòu)架的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“微信生態(tài)”,是否也會出現(xiàn)動搖? 傍晚,馮大輝也在公眾號“小道消息”撰文表達(dá)了自己的觀點(diǎn),他說: “我一直認(rèn)為微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部缺少自己產(chǎn)品的深度用戶,如果團(tuán)隊(duì)里面都沒有一個人認(rèn)真的長期的寫公眾號,不深度體驗(yàn)自己的產(chǎn)品,怎么能對用戶的痛點(diǎn)和需求感同身受呢?靠外界反饋?恰恰相反,外界的反饋夾雜著太多的噪音,會讓人心底產(chǎn)生一定程度的抗拒和排斥。越反饋,越拒絕,最后弄不好就閉門造車了。” 近來,微信動作頻頻,不斷更新功能。顯然,這次是近兩年力度最大的一次改動,帶來的影響及其重大,甚至有人認(rèn)為“會變天”:直接對內(nèi)容商業(yè)生態(tài)帶來巨大影響。 改版后無論是好是壞,數(shù)據(jù)上還都有待觀察,我們也將持續(xù)關(guān)注。 最后,對于這次的大改版,你怎么看?! |
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