抖音正保持著高速增長。

6月12日，抖音首次公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截止目前，抖音國內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。

在線上流量紅利日漸消失之際，字節(jié)跳動(dòng)正從短視頻領(lǐng)域殺出一條路來，這自然引起了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的警惕。

從一系列公關(guān)戰(zhàn)到對簿公堂，騰訊與今日頭條系已經(jīng)徹底撕破了臉皮，雙方之間的競爭也進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

有人將其稱之為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最后一戰(zhàn)”，甚至拿“3Q大戰(zhàn)”與之相比。實(shí)際上，無論對騰訊還是對今日頭條系來說，這都是一場不得不打的戰(zhàn)爭，因?yàn)檫@一戰(zhàn)關(guān)系到雙方的未來。

從內(nèi)涵段子、今日頭條，到抖音、火山小視頻、西瓜視頻，張一鳴在不斷拓寬著字節(jié)跳動(dòng)的邊界，這難免會(huì)動(dòng)了別人桌上的奶酪。

眾所周知，社交一直是騰訊的核心陣地，也是騰訊賴以生存的根基。從早期QQ再到如今的微信，因?yàn)檎紦?jù)著巨大的流量入口，騰訊在游戲、音樂等各個(gè)領(lǐng)域的布局一直風(fēng)生水起。

然而，根據(jù)Questmobile3月份發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫》報(bào)告顯示，即時(shí)通訊行業(yè)占比明顯下降，與去年同期相比下降了4.8%；而短視頻卻呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢，從去年的1.5%快速增長到了7.4%。

短視頻正在蠶食著社交媒體的市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)女皇的報(bào)告也印證了這一點(diǎn)，其數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)社交媒體的市場比例已經(jīng)從2016年的60%下降到2018年的47%，視頻媒體則從13%增長至22%。

而在資訊、短視頻等領(lǐng)域積累大量了用戶的字節(jié)跳動(dòng)，隨時(shí)都有可能直接殺入社交領(lǐng)域，推出自己的即時(shí)通訊產(chǎn)品。

為應(yīng)對來自今日頭條系的威脅，騰訊不得不未雨綢繆。

戰(zhàn)火先從微視開始。作為騰訊在2013年推出的一款短視頻APP，2015年，微視就被騰訊戰(zhàn)略性放棄。在短視頻大火之后，作為對抗抖音的一枚棋子，微視又被復(fù)活了。

卷土重來的微視不僅增加了視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，并且在流量上，實(shí)現(xiàn)與QQ空間等產(chǎn)品打通。

最為關(guān)鍵的是，微視還與QQ音樂、酷狗音樂達(dá)成合作。此外，有消息顯示，微視更是投入30億元扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。

或許，在騰訊看來，僅憑借一個(gè)微視難以與字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品抗衡。

2018年5月，騰訊直接上線 了“下飯視頻”、“速看視頻”、“時(shí)光小視頻”等三款短視頻APP，從而與今日頭條系在短視頻領(lǐng)域全面開戰(zhàn)。

有足夠的產(chǎn)品對抗今日頭條系只是第一步，關(guān)閉自家產(chǎn)品對今日頭條系的流量入口才是關(guān)鍵關(guān)在。微信、QQ擁有巨大的流量，近乎覆蓋了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的所有用戶，這也成為其它產(chǎn)品重要的流量來源。

早在今年4月份，騰訊就以短視頻整治為由，拒絕抖音、快手等APP的鏈接在朋友圈、QQ空間直接播放。不過，騰訊承諾會(huì)對所有產(chǎn)品一視同仁，這自然也包括騰訊自家的微視。

在今日頭條推送騰訊的“負(fù)面新聞”之后，騰訊不僅將今日頭條系告上法庭，而且名正言順地停止了與今日頭條系的合作。

抖音、火山小視頻等今日頭條系的產(chǎn)品鏈接依舊已經(jīng)無法在朋友圈和QQ空間里播放，而騰訊自家產(chǎn)品微視早已恢復(fù)了正常播放。

這一套組合拳打下來，今日頭條幾乎沒有還手的余地，只能以“弱者”的姿態(tài)頻繁發(fā)聲，希望獲得公眾輿論的同情。

只不過，在3Q大戰(zhàn)之后逐漸走向“開放”、“包容”的騰訊并沒有陷入到輿論的漩渦之中，今日頭條系的這一拳打在了棉花上。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場，這也意味著從2010年起開始的由PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大量遷移的第一波人口紅利結(jié)束。

第二波人口紅利則從一二線城市轉(zhuǎn)移到三四線城市甚至廣大農(nóng)村地區(qū)。因此，許多互聯(lián)網(wǎng)公司“上山下鄉(xiāng) ”，把廣告打到農(nóng)村去，為自己尋找新的增長點(diǎn)。

正是抓住了這波人口紅利，快手、拼多多、趣頭條等這些在一二線城市幾乎沒有存在感的產(chǎn)品才得以迅速崛起。

而回顧中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)次的經(jīng)濟(jì)升級(jí)，包括游戲、電商、手機(jī)、支付、文娛等，都是由年輕人群體來嘗鮮和主導(dǎo)的。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向來被認(rèn)為是“得年輕人者得天下”。

2018年1月，在微信的一堂公開課上，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍透露，微信月活已接近十億。

在一二線城市，騰訊的用戶群體增長已經(jīng)接近天花板，要想維持其社交霸主地位只能選擇從廣大農(nóng)村地區(qū)年輕群體入手。

在這方面，今日頭條系已經(jīng)搶占了先機(jī)。官方公布的資料顯示，從高校起家的抖音，最初用戶群體主要集中在18-24歲的年齡段。不過有業(yè)內(nèi)人士向小飯桌透露，抖音的實(shí)際用戶群體年齡更低。

根據(jù)抖音官方最新數(shù)據(jù)，2018年抖音的用戶群體上升到了24歲到30歲， 這似乎也是在蠶食著微信的用戶群體。

自2018年春節(jié)以來，抖音用戶量一直保持高速增長。從最初不到4000萬的日活上升到了接近7000萬，如今更是達(dá)到1.5億的日活，穩(wěn)居短視頻領(lǐng)域第一位。

在廣大下沉市場，火山小視頻和西瓜視頻也擁有不俗的影響力。其中，火山小視頻的最新月活數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.4億。

在外界看來，騰訊新上線的“下飯視頻”是為了對抗西瓜視頻，騰訊投資的快手則對火山小視頻形成牽制，微視則正面沖擊抖音。

不過從目前來看，騰訊系短視頻APP與今日頭條系尚有很大的差距。只是，如果騰訊不打這一仗，未來在社交領(lǐng)域很可能會(huì)徹底擺脫不掉字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)勁敵。