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?剁手不能停？你正在被一種神秘力量所操控。 本書關(guān)鍵詞 消費社會 商品符號 專業(yè)解讀人 鄧婕。文學(xué)碩士，四川廣播電視臺記者、自媒體人。 你將獲得 ● 什么是消費社會？ ● 消費社會是怎么產(chǎn)生的？ ● 消費社會是怎么欺騙和操縱我們的？ ● 消費社會會帶來哪些嚴(yán)重的社會問題？ 書中金句 ● 如今，消費恰恰說明了這樣一個發(fā)展階段，即商品完全被當(dāng)作符號，被當(dāng)作符號價值，而符號文化則被當(dāng)作商品……任何東西在生產(chǎn)和交換的過程中都不能夠單獨被作為符號來解釋，或者單獨被作為商品來把握，在一般政治經(jīng)濟學(xué)的語境中起主導(dǎo)作用的任何東西既不單獨是商品也不單獨是文化，而是不可分割的兩者的結(jié)合體。 ● 消費社會不僅意味著財富和服務(wù)的豐富，更重要的還意味著一切都是服務(wù)，被用來消費的東西決不是作為單純的產(chǎn)品，而是作為個性服務(wù)，作為額外贈品被提供的。 ● 廣告的竅門和戰(zhàn)略性價值就在于此——通過他者激起每個人對物化社會的神話產(chǎn)生欲望。 ● 空間和時間、純凈空氣、綠色、水、寧靜……在生產(chǎn)資料和服務(wù)大量提供的時候，一些過去無需花錢、唾手可得的財富卻變成了惟有特權(quán)者才能享用的奢侈品。 ● 資本主義條件下的整個工業(yè)體系，彌漫著不計后果的濫用人類與自然資源的現(xiàn)象，追求金錢目標(biāo)支配著理性生產(chǎn)。 精華筆記 現(xiàn)在我們好像越來越難以滿足了，為什么每天被各種物質(zhì)包圍，我們的幸福感反而降低了呢？除了買買買，我們還比以前更熱衷于健身、美容和養(yǎng)生，但這一切真的是因為我們的生活變好了，所以追求越來越精致了么？ 這本《消費社會》將會解答你的這些疑問。讓你換一種視角去理解： 第一，鮑德里亞所說的消費社會是什么； 第二，消費社會是怎么產(chǎn)生的； 第三，消費社會是怎么欺騙和操縱我們的； 第四，消費社會會帶來哪些嚴(yán)重的社會問題。 一、什么是鮑德里亞認(rèn)為的消費社會？ 鮑德里亞認(rèn)為，從上世紀(jì)六七十年代開始，我們就進入了消費社會，消費社會就是以消費為中心，社會生活中的一切都成了消費品，不僅是物品，還包括人的身體、心理、觀念。 二、這樣的消費社會是怎么產(chǎn)生的呢？ 福特主義通過降低成本、降低售價的方式促進了消費；后福特主義，通過小批量小規(guī)模的生產(chǎn)和提供個性化的服務(wù)，繼續(xù)促進消費。在這兩種主義的前后影響下，消費逐漸取代了生產(chǎn)，成為了社會的中心，整個社會就進入了消費社會。 同時，二十世紀(jì)三、四十年代，資本主義社會爆發(fā)了經(jīng)濟危機，為了擺脫危機，以美國為代表的資本主義國家，采用了英國經(jīng)濟學(xué)家凱恩斯提出的方案，也就是鼓勵消費的方案，這也進一步地推動了消費社會的到來。 三、消費社會有什么特征，又是怎么欺騙和操縱我們的？ 作者認(rèn)為，消費社會有四個很明顯的特征：第一，物質(zhì)極大豐富；第二，符號消費；第三，大眾傳媒驅(qū)動；第四，消費行為的無限循環(huán)。 1.消費社會的第一個特征是物質(zhì)極大豐富。 生產(chǎn)力極大提高了，永遠(yuǎn)都會有各種新商品等你購買。很多人都把這種物質(zhì)的極大豐富，看成是一個社會發(fā)展的正常的現(xiàn)象，但我們沒有注意的是，這種豐富是人為創(chuàng)造出來的，豐富的反面就意味著過剩，我們根本不需要這么多東西。 2.消費社會的第二個特征是符號消費，這也是消費社會的最主要特征。 消費社會讓你不那么重視商品的使用價值，而是更注重商品背后的符號價值。你購買了什么商品，就能體現(xiàn)你是什么樣的個性，什么樣的身份和地位。所以，為了體現(xiàn)自己的品位，我們都在拼命地用“買買買”的方式，來融入某個向往的群體或階層。 3.消費社會的第三個特征，大眾傳媒驅(qū)動消費。 在消費社會里，人的消費需求，不是自己主動產(chǎn)生的，而是被電視廣告、雜志等一系列大眾傳媒手段刺激產(chǎn)生的。廣告讓成功在我們眼里，變成了一個真實可信、容易實現(xiàn)的幸福。大眾傳媒的這種影響，強有力地推動了人們追求商品符號價值、主動消費的趨勢。 就連我們的身體也逃脫不了這樣的宿命，成為了被消費的物品。消費社會利用廣告來引誘甚至威脅我們，對自己的身體進行一種自戀式的投入，讓我們的身體，變成一個需要不斷投入和消費的物品。 4.消費社會的第四個特征是，這種消費不是單一的，而是一整套的，會一直無限循環(huán)下去。 這就好像女生逛街一樣，你買了一件高檔的大衣，然后就會想，必須要買一條奢華的大牌圍巾來搭配才完美，于是咬咬牙買了圍巾，然后照了照鏡子，你又發(fā)現(xiàn)，哎呀，這個鞋不太搭，然后你就又想去買雙鞋。就這樣，人們陷入了無限制的消費中。 四、消費社會并沒有帶來真正的豐富和舒適，反而帶來了很多問題，這就是我們今天要討論的第四個問題。 1、從個人層面來說，消費社會給人們帶來了焦慮和暴力、道德矛盾和浪費這三個主要的問題。 第一個問題，焦慮和暴力。在廣告的刺激下，人的需求不斷增加，但掙錢的速度又趕不上欲望增長的速度，所以永遠(yuǎn)都得不到滿足，每個人都很焦慮。但比你有錢有權(quán)的人，就可以更容易地滿足欲望，有了這樣的對比，人們更覺得自己的欲望是被壓抑的。這個時候就會產(chǎn)生一系列的負(fù)面問題，而作為人們發(fā)泄壓抑的出口，暴力就是其中一種極端的方式。 第二個問題，道德矛盾問題。資本為了獲取最大的利益，需要不斷地為大眾制造消費需求。所以，消費社會一方面要勉強維持“勤奮、惜時、嚴(yán)肅、節(jié)儉”的傳統(tǒng)倫理精神，另一方面又要推行享樂主義。分期付款、信用消費等等，把社會從傳統(tǒng)的“先勞動后享受”，引向了超支購買、及時行樂。 第三個問題，浪費。在消費社會里，人們接受了廣告不斷制造出來的時尚符號。消費者毫不可惜地就扔掉了那些還有用、但己經(jīng)被判定為不時尚、不能展現(xiàn)個性的東西。而這些，都是資本通過時尚這個炫酷的系統(tǒng)迫使人們進行的浪費。如果所有人都只考慮物品的使用價值，那工廠生產(chǎn)的新商品該賣給誰呢？ 2、從整個社會的層面來看，消費社會會帶來兩個主要的問題，環(huán)境問題和社會不公平。 第一個，環(huán)境問題。工業(yè)發(fā)展和技術(shù)進步會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，但它們也產(chǎn)生了一系列危害，水污染、空氣污染、噪音污染，人類生存環(huán)境遭到破壞。當(dāng)人們擁有大量生產(chǎn)資料和商品服務(wù)的時候，空間、時間、純凈的空氣、水甚至寧靜等等，這些過去不需要花錢的財富，卻變成了只有特權(quán)者才能享用的奢侈品。 第二個也是最深層次的社會問題，物質(zhì)豐盛掩蓋了不平等。在消費社會里，所有人都可以買到看上去差不多的東西，這就會讓你覺得自己在物品面前都是平等的。但其實，這種表面上的平等只是掩蓋了實際的不平等。因為，物品本身是具有差異和等級的，不同身份，不同消費能力的人，消費的物品也是不同等級的。這樣一來，本來只是物品有等級，但通過消費這個行為，人們又創(chuàng)造了新的社會等級。 《消費社會》這本書，提出了商品在傳統(tǒng)的使用價值和交換價值之外的第三個價值，也就是“符號價值”，揭露了消費社會以“符號消費”為中心的本質(zhì)。 通過這本書，我們應(yīng)該警醒的是，資本通過大眾傳媒，誘導(dǎo)了無窮無盡的欲望，使我們掉進了消費的陷阱中。你以為不斷地買買買就可以獲得幸福，但實際上，消費非但沒有給你帶來更好的生活，反而讓你更焦慮了。過度的消費還引發(fā)了暴力和浪費問題，給環(huán)境造成了傷害，掩蓋了社會的不公平。想要擺脫焦慮，就要看透這種資本游戲的本質(zhì)，別把安全感全都寄托在符號消費上。當(dāng)然，我并不是勸你放棄現(xiàn)在美好的生活。只是要認(rèn)真思考，你真的需要這么多東西嗎？ 策劃編輯 | 胡瀟方 音頻編輯 | 陳子夫 播音 | 邱博
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