他是改革開放后的跨界商業(yè)奇才，他還曾經(jīng)是中國最“負(fù)”有的人。他做過漢卡，賣過保健品，搞過房地產(chǎn)，如今在網(wǎng)游、金融領(lǐng)域風(fēng)生水起。他經(jīng)歷了痛苦的“三起三落”，但是他并沒有被失敗打垮，而是一次又一次站了起來。他的名字就是史玉柱，一個飽受世人詬病的現(xiàn)代企業(yè)家。有人崇拜他，說他是善于創(chuàng)新的天才；有人鄙視他，罵他是無底線的騙子。那么，史玉柱到底是一個什么樣的人物呢？

史玉柱，1962年出生于安徽省懷遠(yuǎn)縣，父親是一名公安干警，母親則是一名普通的工廠職員，在那個時代，這種家庭環(huán)境還算是不錯的。小時候，史玉柱是一個很安靜的男孩，特別喜歡看小人書，也就是連環(huán)畫，內(nèi)容涉及到很多歷史故事和人物傳記。10歲，因為史玉柱太過于沉迷小人書，學(xué)習(xí)成績一落千丈，于是他的母親一怒之下燒掉了所有的小人書。然后，史玉柱又開始喜歡上了《十萬個為什么》，父母親總算有些欣慰。

《十萬個為什么》里面涉及到了很多科學(xué)實驗，史玉柱便開始動手各種嘗試。比如自己制作收音機，成功接收到了信號。還根據(jù)書上的配方研制了一個土炸彈，并且爆炸成功了。于是，得到外號“史大膽”。因為制造炸彈涉及到人身安全問題，也給鄰居們造成了恐懼，史玉柱被父親暴打了一頓。13歲，進入初中的史玉柱在陌生的環(huán)境下開始逐漸“改邪歸正”，成了一匹“黑馬”，學(xué)習(xí)成績直線飆升。18歲，史玉柱以全縣理科狀元的優(yōu)異成績考入了浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系。

大學(xué)期間，史玉柱每天早上5點起床從浙江大學(xué)跑到西湖靈隱寺，來回18里路，竟然堅持了四年。22歲，史玉柱畢業(yè)后被分配到安徽省統(tǒng)計局從事計算機相關(guān)的工作。因工作出色，獲得3000元獎金，但是自己只拿到了1000元，另外2000元被單位拿走了。于是辭職去了深圳大學(xué)攻讀研究生。三年后借債4000元，下海創(chuàng)業(yè)。27歲，史玉柱花費8400元為自己研制的桌面中文電腦軟件刊登廣告，四個月后營業(yè)收入超過100萬元。29歲，創(chuàng)立巨人公司，推出新一代產(chǎn)品漢卡M－6403，被評為“廣東省十大優(yōu)秀科技企業(yè)家”。

32歲，珠海巨人大廈動工。同年史玉柱當(dāng)選中國十大改革風(fēng)云人物。34歲，巨人大廈資金告急，史玉柱抽調(diào)腦黃金保健品業(yè)務(wù)資金“輸血”。35歲，媒體集中爆料巨人公司資金鏈斷裂，巨人大廈被迫停工，史玉柱背負(fù)2.5億元債務(wù)從公眾視野中消失。36歲，史玉柱拎著保健品腦白金在農(nóng)村推銷，表示“老百姓的錢，我一定要還”。38歲，史玉柱帶領(lǐng)巨人集團原班人馬重新創(chuàng)業(yè)，腦白金暢銷全國，還清全部欠款。42歲，史玉柱進入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，自主研發(fā)運營的首款網(wǎng)絡(luò)游戲《征途》單月贏利達850萬美元，排名行業(yè)第二。

45歲，史玉柱旗下的巨人網(wǎng)絡(luò)集團有限公司成功登陸紐交所。46歲，史玉柱開辟保健酒市場，推出“世界第一款功能名酒”五糧液黃金酒。47歲，福布斯全球富豪排行榜，史玉柱以15億美元在大陸位居第14位。50歲，《財富》中國最具影響力的50位商界領(lǐng)袖排行榜，史玉柱排名第22位。51歲，史玉柱效仿馬云，辭去巨人集團CEO一職，僅保留董事長席位。54歲，史玉柱進入民生銀行董事會。2018年，56歲的史玉柱專注在互聯(lián)網(wǎng)和銀行業(yè)，過著逍遙自在神仙般的生活。

史玉柱說，舍得舍得，有舍才有得，大舍才大得。舍去面子，得到實在；舍去權(quán)力，得到逍遙；舍去煙酒，得到健康；企業(yè)做的事越少，事才能做更精；朋友交得越少，友情才能更親密；對部下舍得付出，才能得到部下敬重。短短幾句話，濃縮了史玉柱五十多年蕩氣回腸的人生經(jīng)歷，其中有多少心酸、無奈，又有誰能懂呢？

很多人說，史玉柱是一個超級大騙子、大忽悠。這主要是指他發(fā)家的幾款產(chǎn)品，比如腦黃金、腦白金、征途網(wǎng)游。我們?nèi)巳硕贾滥莻€低俗的廣告：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。貌似這個廣告文案，連續(xù)十年被網(wǎng)友評為“十差廣告”。但是，這又如何呢？腦白金銷量好，利潤大呀。史老板才不管大家怎么說，反正這個東西喝不死人，效果嘛，因人而異，大家愿意買就好了，你可以不買呀，又沒人強迫你買。至于說征途網(wǎng)游，不少網(wǎng)友批評這款游戲就是一款“燒錢”游戲，玩這個游戲的人都是“人民幣玩家”，不差錢的。甚至有人說，所有的玩家都被史玉柱忽悠了。因為游戲里，只有不斷“殺戮”才能升級，才能獲得更大的榮耀，而要在殺戮中勝利，就必須花錢購買各種裝備。錢花起來，那就是無底洞了。

山谷先生怎么看待史玉柱呢？我認(rèn)為，史玉柱是一個成功的商人，他不是一個偉人。我們不能用偉人的那一套標(biāo)準(zhǔn)去衡量一個商人，否則是不道德的。對于商人而言，不賺錢企業(yè)就無法生存發(fā)展，那才是真正的不道德。而偉人是什么樣的呢？犧牲自己，成就廣大人民的人。比如咱國的毛澤東，印度的甘地，南非的曼德拉等。當(dāng)然，不是每個人都能夠成為偉人，偉人需要誕生在特定的時代，史玉柱無法成為，我們普通人就更不談了。

那我們再談?wù)勛鳛樯倘耍酚裰降姿悴凰阕吭侥?？山谷先生認(rèn)為，這里要分兩個角度去判斷，一個是看他做的產(chǎn)品如何，另一個是看他賺錢的手段。很顯然，史玉柱主要做了兩類產(chǎn)品，一類是保健品，以腦白金為代表；另一類是網(wǎng)絡(luò)游戲，以征途為代表。保健品，史玉柱玩的是擦邊球，因為腦白金的功效無法證明好還是不好，到目前為止即使是國際上也沒有統(tǒng)一確定的結(jié)論。網(wǎng)絡(luò)游戲，史玉柱開創(chuàng)了“以道具收費”的新盈利模式，帶動了整個行業(yè)的大轉(zhuǎn)變，至于說他開發(fā)的游戲主要適合“有錢人”玩，這也無可厚非。屌絲還不努力賺錢養(yǎng)家，還去玩什么燒錢的游戲，玩不起就不要玩咯，這是人家史玉柱的游戲定位問題。

再說說史玉柱的賺錢方法，這是最值得商人群體學(xué)習(xí)的。史玉柱的成功秘訣有兩點：第一，對消費者足夠深入的洞察；第二，“陸空聯(lián)合作戰(zhàn)”營銷手法。史玉柱開發(fā)腦白金之前，花幾個月時間到農(nóng)村去親自和老頭老太太們聊天，以獲取第一手的市場資料；他在開發(fā)征途游戲之前，每天花十幾個小時玩別人公司的網(wǎng)游，并且?guī)缀跬姹榱耸袌錾纤袩衢T的游戲，集眾家之所長加上自己的創(chuàng)新，最后才開發(fā)出征途。在營銷推廣方面，史玉柱絕對是天才，他的理念就是“陸空聯(lián)合作戰(zhàn)”，意思是地推人員和廣告轟炸配合進行高密度快速度宣傳。無論是腦白金還是征途游戲，這個營銷戰(zhàn)法他是屢試不爽，每次都是大獲成功。

在我看來，史玉柱是一個徹底以“金錢”為導(dǎo)向的商人，做保健品他更多的是為了賺錢，暴利地賺錢，他并沒有想著他的產(chǎn)品能真正給老百姓帶去什么，只要不違法就行。在這一點上，史玉柱輸?shù)袅嗣裥?。不過，對于征途游戲，我認(rèn)為史玉柱做產(chǎn)品的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，或許他已經(jīng)認(rèn)識到腦白金靠忽悠的概念是走不遠(yuǎn)的。雖然山谷先生從來不玩網(wǎng)游，但是我了解了征途游戲的玩法之后，我覺得這是一款非常棒的游戲，因為我們生活在和平時代，內(nèi)心里那個“渴望戰(zhàn)爭的魔鬼”已經(jīng)被壓抑得夠久了，而征途幫助大家在虛擬世界解決了這個問題，當(dāng)然只要你愿意花點錢。別人公司花錢開發(fā)出來的產(chǎn)品，你花點錢購買使用權(quán)，難道不合理嗎？當(dāng)然你也可以不用人家的產(chǎn)品，那自然就不需要花錢了，沒人會逼著你。就像我，哪個網(wǎng)游公司都賺不到我一分錢，因為我對任何網(wǎng)游壓根兒就不感興趣。

從腦白金到征途游戲，我認(rèn)為史玉柱已經(jīng)在沉淀和進步了，他已經(jīng)在“打磨更有價值的產(chǎn)品”這條路上越走越穩(wěn)了。誰沒有點過去呢？再說了，沒有任何人逼著你買腦白金。

當(dāng)然，史玉柱無疑是賺到大錢的商人，不過他不僅沒有違法，反而主動去做了絕大多數(shù)商人做不到的事情。且不說，他給母校捐款五千萬，給汶川地震災(zāi)區(qū)捐款一個億等慈善行動，就說巨人大廈事件。當(dāng)時史玉柱公司破產(chǎn)了，按照法律，他沒有義務(wù)再去償還公司破產(chǎn)后的2億多債務(wù)，但是當(dāng)史玉柱靠腦白金東山再起之后，主動尋找當(dāng)年的受害人并嘗清了所有舊債。你說他是一個無良無德的商人，請問放眼華夏五千年，又有幾人能做到這一點？記住，這個數(shù)字是2億多，不是2百萬。就沖這個舉動，史玉柱先生，我給你點贊。

表面風(fēng)光的背后，史玉柱那些不為人知的痛苦，我們又能看到多少呢？巨人大廈資金鏈斷裂，他一夜之間背負(fù)2億多債務(wù)，成為了中國最“負(fù)”有的人。為什么呢？是領(lǐng)導(dǎo)人要示意他不斷加高樓層，搞出個中國第一高樓，他其實是被逼垮的。但是他沒有被打倒，他積極調(diào)整狀態(tài)，他再一次勇敢地站了起來，承擔(dān)了一切。收購民生銀行股份一事，他狀告證監(jiān)會罰單不公，差點進了局子，最后他以退為進，忍了。大家要知道，在中國，自古以來都沒有一個大商人有好下場的。史玉柱，他的不容易，我們普通人哪里能夠體會到呢。

只是，相比馬云和馬化騰，我覺得史玉柱在戰(zhàn)略眼光上還是欠了那么一點。馬云和馬化騰，一個事業(yè)可以持續(xù)做強做大，公司市值越來越高。史玉柱呢，打一槍換一個地方，盡管他也賺了不少錢，但總讓人感覺他在三心二意。不過呢，史玉柱現(xiàn)在倒是過得挺輕松自在，有時還去麗江來個一夜情，而馬云馬化騰則是走上了一條停不下來的路，越來越身不由己。這話又怎么講呢！

最后，用史玉柱的一段金句收尾：失敗是很重要的財富，我們要好好地利用它。人在成功的時候是學(xué)不到東西的，只有失敗的時候，總結(jié)的教訓(xùn)才是深刻的，才是真的。

史玉柱，一個不及格的道德模范，卻是一個合格到骨子里的世俗商人。