宋 丁

以文旅產(chǎn)業(yè)稱著于世的華僑城已多年穩(wěn)坐亞洲第一、全球第四的交椅，實力不俗。但是，一直以來，讓華僑城難以亢奮的是，它沒有自己的文化科技創(chuàng)新力量，沒有自己的文旅IP，所有3D、4D、5D動漫都是對外采購，甚至從來沒有在自己的文旅項目中植入具有IP價值的吉祥物，更沒有相應的延伸產(chǎn)品。這不僅加大了華僑城文旅業(yè)務的成本，更削弱了華僑城的產(chǎn)業(yè)競爭力。

華僑城顯然意識到這個問題的嚴重性了，決心以“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”新戰(zhàn)略尋求突破。具體目標是：未來計劃在全國打造100個特色文旅小鎮(zhèn)，形成主流新業(yè)態(tài)，通過挖掘文化潛能、利用科技創(chuàng)新，為華僑城的各個文旅小鎮(zhèn)塑造特色IP。去年以來已簽約數(shù)十個項目，簽約金額數(shù)千億，目標劍指“萬億華僑城”。

100個，10000億，這些數(shù)字的確夠威夠猛，未來預期前景如何，我在這里就先不討論了。我眼下關(guān)心的是，華僑城是否真正能夠通過文旅特色小鎮(zhèn)的打造，實現(xiàn)文化科技的IP創(chuàng)新，真正彌補自己的短板？

之所以提這個問題，是因為目前全國風起云涌的特色文旅小鎮(zhèn)開發(fā)熱浪中，恰恰無特色成為最大困境?！疤熨x特色”型的文旅小鎮(zhèn)已被占盡，剩下的大都資源平庸，什么度假小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)休閑小鎮(zhèn)之類，就是沒有特色的代名詞。

事實上，很多文旅小鎮(zhèn)存在不少潛能型特色資源，是有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實資源的，文旅小鎮(zhèn)成功的關(guān)鍵就在于對接市場需求挖掘潛能，通過創(chuàng)新塑造獨特IP?？梢哉f，以文化底蘊和科技手段實施IP創(chuàng)新是文旅小鎮(zhèn)突破資源平庸弱勢，邁向特色化的戰(zhàn)略方向。

華僑城就是認準了這個方向，它把文化科技IP創(chuàng)新的第一仗選在了深圳。華僑城起步于深圳，總部位于深圳，對深圳有著深刻的情結(jié)。曾經(jīng)的錦繡中華、民俗村、世界之窗、歡樂谷都是誕生在深圳的中國主題公園的創(chuàng)新典范，曾經(jīng)的東部華僑城也是誕生在深圳的中國首個國家級生態(tài)旅游度假區(qū)。為了突破將近十年來在深圳沒有重大創(chuàng)新舉措、沒有深耕空間的困境，去年以來華僑城全面出擊，在深圳各區(qū)與政府簽約，決心再造六、七個華僑城，其中率先選定的甘坑項目就是要打造深圳中部華僑城。

甘坑客家古村位于深圳中部，經(jīng)過三百五十多年的風風雨雨，目前仍然保留了不少傳統(tǒng)建筑和民俗，然而幾十年來日益被城中村密集的違建樓包圍，城市建設(shè)和房地產(chǎn)開發(fā)的浪潮時刻擠迫著甘坑古村的文化神經(jīng)。當?shù)卣凸糯逯魅藬?shù)年前試圖通過營建甘坑客家小鎮(zhèn)以抗衡侵蝕，但收效甚微。

    2016年5月，華僑城文化集團全面接手甘坑客家小鎮(zhèn)的開發(fā)業(yè)務，作為其100座特色文旅小鎮(zhèn)的起步點。他們與村民組織合作，以PPP模式為先導，計劃總投資500億元，塑造華僑城文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的示范項目。

    按照華僑城對甘坑客家小鎮(zhèn)的規(guī)劃，這里將以IP Town模式創(chuàng)造全新的文旅體驗五大載體：

    ——客韻：遵循甘坑客家文明發(fā)展軌跡打造全新觀感；

    ——婚慶：以客家婚俗為主題打造傳統(tǒng)文化體驗中心；

    ——書香：打造客家主題文化建筑詮釋“詩禮傳家”；

    ——涼帽：打造富有甘坑本土特色文化內(nèi)涵的IP形象；

——繪本：打造IP繪本出版特色小鎮(zhèn)。

    其中，最重要的無疑是“小涼帽”品牌的崛起，華僑城文化集團計劃依托小涼帽品牌實現(xiàn)甘坑客家小鎮(zhèn)文化科技IP的戰(zhàn)略突破，他們的具體做法是：

    1、以客家文化為根基， 讓IP小涼帽閃亮登場。

客家文化無疑是甘坑文旅小鎮(zhèn)的文化根基。然而，深圳客家村落很多，停留在“客家文化”層面難以IP化。甘坑古村曾經(jīng)以客家小涼帽最大產(chǎn)地著稱于世，甘坑小涼帽被廣東省列為第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?？梢哉f，每一頂別致的小涼帽下面都有特定角色，都有價值情懷，都有人文故事。華僑城決心鎖定小涼帽作為甘坑的文化IP，打造獨一無二的客家文化小鎮(zhèn)，要把小涼帽這個客家生活資源轉(zhuǎn)化為旅游共享資源，建立與廣大游客的伙伴關(guān)系；通過小涼帽IP化把傳統(tǒng)客家文化資源轉(zhuǎn)化為世界通用語言和行為載體。

    2、以IP+VR+AI科技為支撐，實現(xiàn)小涼帽IP文旅戰(zhàn)略突破。

華僑城文化集團強力推進“IP+VR+AI”文化科技新戰(zhàn)略，以科技手段對客家小涼帽進行深度挖掘和創(chuàng)作。2016年9月，小涼帽IP注冊成功，甘坑客家小鎮(zhèn)IP品牌運營啟動。他們很快創(chuàng)造了親切萌態(tài)的IP形象“小涼帽”及小伙伴“阿妹”、“鐺鐺狗”和“涼涼貓”，打造出“小涼帽與二十四節(jié)氣”、“小涼帽過大年”等多個系列主題形象。2017年5月，小涼帽形象亮相文博會，登上央視《新聞聯(lián)播》；2017年9月，首部中國本土文化IP+VR原創(chuàng)電影《小涼帽之白鷺歸來》在第74屆威尼斯國際電影節(jié)斬獲亞太電影藝術(shù)單元最佳沉浸影片、最佳未來影像金獅獎兩項大獎，登頂全球VR高峰；2017年11月，全國第一個將IP、VR、AI相融合的未來生活實現(xiàn)方式樣板間——小涼帽魔法之家亮相騰訊全球伙伴大會，向社會展現(xiàn)IP驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓產(chǎn)品落地到生活，實現(xiàn)智能化體驗。

    3、利用繪本模式把小涼帽IP品牌迅速推廣到廣大小朋友和家庭中去。

繪本是全球最佳進入家庭、貼近少兒的圖文并茂讀物。華僑城文化集團將甘坑小涼帽持續(xù)導入繪本創(chuàng)作、出版、教育、展覽和大賽，以小涼帽國際繪本大賽為基礎(chǔ)，力求講好中國故事，把甘坑打造為IP繪本出版特色小鎮(zhèn)，力爭將中國原創(chuàng)題材的繪本推向世界。他們以國內(nèi)藝術(shù)院校合作等形式引進繪本工作室；匯聚繪本原創(chuàng)力量，舉辦繪本國際論壇、組織繪本、原畫國際展銷會，搭建繪本交流交易平臺；拓展延伸產(chǎn)業(yè)，如繪本博物館、繪本主題酒店、新媒體繪本互動、兒童舞臺劇等。2017年5—8月舉辦了第一屆國際繪本大賽，共征集了來自40多個國家和地區(qū)的有效參賽作品1463件，規(guī)模及水平已比肩發(fā)展了60余年的老牌歐洲繪本大賽，成為華語第一，全球第三。此外，他們還邀請了一批國內(nèi)外著名繪本大師擔任大賽評委提升了大賽檔次和國際知名度。這樣的國際繪本大賽將長期進行。

    4、采用IP Town模式切入文旅，將IP開發(fā)運營和特色小鎮(zhèn)運營相結(jié)合。

華僑城文化集團在甘坑客家小鎮(zhèn)所作的所有這些科技文化IP創(chuàng)新活動都是基于甘坑客家的文化基礎(chǔ)，形成了線上線下的有機結(jié)合。他們構(gòu)建了一個個客家生活場景和故事圖景，成為深圳文化IP閃亮名片。以IP創(chuàng)作開路，孵化了一系列親子教育和科技創(chuàng)新產(chǎn)品，包括繪本故事、VR電影、IP主題郵局,、AR明信片、AR唐宋古詩學習卡、IP衍生文創(chuàng)商品等等，還有小涼帽民謠節(jié)，小涼帽魔法之家等品牌活動，今年年底小鎮(zhèn)還將推出小涼帽主題酒店、農(nóng)場和VR樂園。所有圍繞IP開發(fā)的內(nèi)容都可以在小鎮(zhèn)真實場景中找到原型，打通線上線下的互動體驗。

華僑城文化集團在甘坑客家小鎮(zhèn)的文化科技IP創(chuàng)新之旅給了我們?nèi)缦聠⑹荆?/span>

    ——不以IP為基石，文旅小鎮(zhèn)將無特色，缺乏可持續(xù)發(fā)展的強大動力；

    ——以特色文化為IP，以傳統(tǒng)手段打造文旅小鎮(zhèn)，有特色，但缺乏時代感；

    ——以特色文化為IP，以傳統(tǒng)手段+文化科技手段打造，將產(chǎn)生時代型特色文旅小鎮(zhèn)。

華僑城甘坑客家小鎮(zhèn)是中國時代型特色文旅小鎮(zhèn)的典范之作，甘坑客家小鎮(zhèn)的成功崛起依賴于“小涼帽”這樣的IP主題和形象的誕生。我認為，在全國文旅小鎮(zhèn)迅猛發(fā)展而又苦于找不到特色IP的困境之下，華僑城甘坑客家小鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗值得全國其他發(fā)展中的文旅小鎮(zhèn)參考。