小程序電商將為中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展注入新的活力，小程序電商提高了存量流量利用率、催生增量流量、并重塑用戶消費(fèi)場(chǎng)景和習(xí)慣。2017年，微信小程序電商購(gòu)買用戶規(guī)模達(dá)到0.63億，2018年有望達(dá)到1.62億，增長(zhǎng)率將超157.1%。

2017年1月9日，小程序正式上線；8月，微信公開(kāi)課上海站小程序?qū)?chǎng)專注小程序商業(yè)化，電商成為小程序商業(yè)化的熱門(mén)路徑；十一月，蘑菇街、京東等小程序電商，成功開(kāi)辟了中國(guó)電商雙十一大促的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”…… 

小程序電商用戶分布在各大小城市，其中一線城市的占23.9%。二線城市 37.7%，三線城市22.1%，其他17.3%。大多數(shù)用戶的月入收入在三千至八千的區(qū)間。小程序電商地域覆蓋在不斷擴(kuò)大，已逐漸下沉至三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)。

目前，用戶在小程序電商內(nèi)更偏向購(gòu)買服飾箱包、家居用品、洗護(hù)用品三大類型商品，88%的小程序電商用戶每月都有購(gòu)物行為。

值得注意的是，愿意將電商小程序分享給朋友的用戶占91.8%，同時(shí)小程序電商用戶在朋友推薦后瀏覽電商小程序占比 44.9%。與電商APP相 比，小程序電商更便于用戶在微信環(huán)境下完成消費(fèi)決策和成交支付。也正因此，蘑菇街小程序在2017年雙十一的數(shù)據(jù)顯示，用戶“剁手”手速達(dá)到了APP 的 2.28 倍 。

由于微信小程序多種開(kāi)放能力與電商場(chǎng)景的契合，2017年，電商成為小程序商業(yè)化最早爆發(fā)的領(lǐng)域，微信市場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)了蘑菇街、京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等標(biāo)桿小程序電商平臺(tái)。作為2017年中國(guó)微信小程序電商創(chuàng)新案例。 

增量流量催生能力上，2017年雙十一期間，通過(guò)蘑菇街小程序分享帶來(lái)的成交用戶中，有超過(guò)65%為新購(gòu)買用戶，基于微信自身社交平臺(tái)屬性，利用電商優(yōu)惠搭配微信分享能夠獲取大量的新購(gòu)用戶。

蘑菇街旗下的電商直播小程序——超級(jí)購(gòu)物臺(tái)上線以來(lái)，人均觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)3.18倍，觀看次數(shù)增長(zhǎng) 7.26倍，日均新增觀看人數(shù)占比53.7%。微信社交環(huán)境下,互動(dòng)性強(qiáng)，參與度高的直播非常適合做傳播和運(yùn)營(yíng)，用戶通過(guò)紅人直播間參與互動(dòng)、了解商品并直接在線購(gòu)買，微信環(huán)境內(nèi)的內(nèi)容、社交、消費(fèi)形成閉環(huán)。

此外，今年雙十二，蘑菇街小程序客單價(jià)相較雙十一提高71%，表明小程序電商能夠在微信市場(chǎng)獲取了大量的新購(gòu)買客戶，甚至是第一次網(wǎng)購(gòu)的用戶。因此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，小程序能夠提升電商存量流量利用率，催生電商增量流量，并重塑用戶消費(fèi)場(chǎng)景及習(xí)慣，小程序電商大促對(duì)于轉(zhuǎn)化新用戶也非常有效。 

各電商平臺(tái)應(yīng)注重引導(dǎo)和培養(yǎng)該部分群體的消費(fèi)興趣和習(xí)慣，及早布局及爭(zhēng)奪年輕用戶市場(chǎng)。小程序電商用戶地域分布呈現(xiàn)出城市下沉趨勢(shì)，三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的用戶覆蓋度正不斷提升。未來(lái)小程序電商渠道下沉的趨勢(shì)將更加明顯。此外，小程序電商“去中心化”電商發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?，電商平臺(tái)通過(guò)通過(guò)運(yùn)用小程序，未來(lái)將幫助品牌和商家掌握和運(yùn)營(yíng)自己的私域流量。