文丨第二阿累

摘要:“新閱讀時代”來了，啟用新戰(zhàn)略的阿里文學能否給網絡文學乃至整個IP市場帶來新氣象？

1月18日下午，首屆阿里文學行業(yè)生態(tài)峰會在北京國家會議中心召開。近千位IP產業(yè)鏈上玩家悉數(shù)到場支持，會上，阿里文學還宣布簽約酒徒、何常在、墨熊、風行烈、安思源等知名作家，并推出IP星河匯。

阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾

但在現(xiàn)場最吸引讀娛君關注的是阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾的一番言論：“以IP聯(lián)動為核心的“新閱讀”時代已經到來，閱讀已經成為多觸點的IP消費，文字會貫穿在多元化的娛樂場景中。 ”

這意味著什么？

文學市場的天花板

在讀娛君看來，宇乾的這番言論有一個前提：網絡文學的現(xiàn)狀是什么？

2000年左右，網絡文學進入1.0時代，以榕樹下、幻劍書盟、起點等為代表的網絡文學平臺建立人工推薦機制選出好的作品吸引了廣大網文愛好者，隨后，走向千字付費模式，以及向簡體繁體版作品進階的出版時代。

2007年起，網文正式邁入2.0移動時代，行業(yè)全面進行vip付費模式，并打開了文字到影游的初期開發(fā)階段。

隨后經過7年時間的發(fā)展，網絡文學的平臺和作者，從嘗到甜頭到IP過度開發(fā)、大肆搶奪，如今已經到了發(fā)展瓶頸階段——據(jù)CNNIC公布的第40次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網絡文學市場規(guī)模僅90億左右，而有數(shù)據(jù)顯示， 截止到2017年中國泛娛樂產業(yè)規(guī)模已經達到5800億 。

這兩組數(shù)字對比，窺出網文行業(yè)的現(xiàn)狀：市場規(guī)模似乎遇到了天花板——網絡文學從起步、新興、高發(fā)進入了如今略有停滯階段，這也難怪會引發(fā)出宇乾的以IP聯(lián)動為核心的“新閱讀”時代已經到來的言論。

讀娛君認為，網絡文學固然有天花板，但是天花板之后卻是一片生機，而生機之下則需要以阿里文學、閱文、掌閱、完美等為代表，行進的“IP泛娛樂大開發(fā)時代”。

只有這些大平臺聯(lián)動多資源、場景、開發(fā)IP，才能刺激網絡文學平臺、作者、用戶這三者激發(fā)情趣，引發(fā)多觸點消費，打破網絡文學市場的天花板。

故此，新時代率先意味著增量市場。

憑借“換道超車”拓展市場增量

當然，這也意味著阿里文學的換道超車。

要想把市場做的更大，傳統(tǒng)方向上是沒有發(fā)展空間的，阿里文學用“換道超車”的思維，把“IP聯(lián)動”盤活，證明自身在產業(yè)發(fā)展中的價值。

2015年，阿里移動事業(yè)群整合了書旗小說，淘寶閱讀和UC書城等業(yè)務，正式推出阿里文學。最初或許它還是個單一的閱讀平臺，但當它融入進入阿里大文娛那刻起，定位瞬間發(fā)生變化。如今，在阿里大文娛建設基礎設施的戰(zhàn)略下，阿里文學的定位也變?yōu)橐蚤喿x平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎的綜合性基礎設施體系，這與“新時代'非常契合。

同時，縱觀阿里文學近年來的一些戰(zhàn)略，也可以看出它在朝這個時代前進。

HAO計劃：2017年4月，優(yōu)酷、阿里文學、阿里影業(yè)三方宣布共同投入10億資源，啟動“HAO計劃”，志在為網絡電影內容生產者提供包含開放的平臺、開放的IP、開放的資源在內的一站式服務?；诖藨?zhàn)略，率先推出了網絡電影《西河口秘聞》，截至目前分賬票房已達449萬......

如今，HAO計劃正在升級，升級范圍包括服務、模式、IP范圍及發(fā)行渠道。且在最新公布的HAO計劃合作名單中，還加入了包括傳統(tǒng)制作公司華誼兄弟、慈文，網絡電影制作公司新片場、奇樹有魚、淘夢、映美等業(yè)內頂級合作伙伴。內容方面則有《西河口秘聞》續(xù)集、《刑兇手札》《斗玉》，以及備受關注的馬伯庸作品《西游搖滾記》也將打造成音樂電影，未來不排除以電影為主題打造專屬演唱會。

文漫聯(lián)動：2017年，阿里文學聯(lián)合UC動漫等平臺開啟文漫聯(lián)動戰(zhàn)略，開發(fā)了如《圣祖》《家兄又在作死》《妖精住嘴》《緝兇》等多部漫畫作品。其中《圣祖》、《家兄又在作死》網絡瀏覽量均已破億；

同時，18日當日還公布了最新消息，阿里文學與阿里影業(yè)開發(fā)古裝愛情劇集《歌盡桃花》，與聯(lián)合阿里游戲共同打造《諸天紀》等文游聯(lián)動項目…..

上述諸多大動作，都顯示出阿里文學的用意：為了更好的培育IP，聯(lián)動、衍生多元化、多場景、多模式，以期在爭奪網文行業(yè)增量市場這場新時代的較量中成為最主要的玩家。

而且，背靠阿里大文娛生態(tài)，天然帶有“賦能”基因的阿里文學，已經利用在內容、渠道、技術以及生態(tài)上的優(yōu)勢在網絡文學行業(yè)中快速占得一席之地，并與“閱文、掌閱”形成新三家格局。

同時，為了提高自己持久的核心競爭力，阿里文學顯然把“IP聯(lián)動”與“生態(tài)賦能”當成了未來爭奪市場的兩大法寶。這不，在18日當天，阿里文學宣布已經與天貓達成合作，雙方將打通線上、線下資源，引領出版類圖書的全面數(shù)字化。

這是其他平臺沒有，僅有阿里文學才有的生態(tài)能力——可以預見，隨著IP聯(lián)動越深入，生態(tài)能力賦能的更多，網絡文學平臺與平臺之間的差距會越來越大，到最后，極有可能就只剩下AT之爭了。

“好IP時代”來臨

最后，這也意味著好IP時代的到來。

曾幾何時，IP還僅是一個名詞，但隨泛文娛市場的加速開發(fā)、刺激，IP被消費帶動了起來，成了有價值有粉絲的產品，產品的增多使得市場豐富起來，消費者也有了更多的娛樂化內容，不過在網絡文學發(fā)展進入3.0時代后，僅有IP內容已經不足以滿足市場，市場對IP產品有了新的要求——要足夠好。

這個所謂的好，可以分為兩個方向：一是IP的開發(fā)完成度要高，不再是同一個IP下不同產品的分散。二是內容上要好，要有社會責任的擔當。

先說內容上，阿里文學最新一期IP星河匯中的60部作品，題材涵蓋都市愛情、青春喜劇、民國傳奇、奇幻古裝、架空幻想、現(xiàn)實腦洞、古風等，能夠滿足各類用戶的需求。同時，阿里文學也非?？粗刈髌返膬群蜕鐣r值，2017年阿里文學原創(chuàng)作品《宿北硝煙》《后婚：一個媳婦三個媽》都入選了2017年全國網絡文學重點作品名單，這些涵蓋正能量的內容，都得到了阿里文學的重視。

其實，在這些作品的選擇上，阿里文學早就確立了一套好IP的行業(yè)標準：“正能量、好的時間觀以及喜聞樂見?！?/strong>

而另一方面，IP的開發(fā)完成度則從兩點來出發(fā)：1、培育；2、聯(lián)動。

培育是指對作者的全鏈路培養(yǎng)——在18日阿里文學會上，讀娛君清楚記得阿里文學總編輯周運說過這么一句話：“今天早上，在座相當多的作者去了優(yōu)酷，與優(yōu)酷的制片人、影業(yè)制片、游戲策劃人進行了深度溝通，聊了聊內容創(chuàng)作的方向應該怎么走？應該避諱什么？”

這句話看似個活動的敘述，其實已經透露出如阿里文學平臺在IP上的一些培育方法：打破傳統(tǒng)的作者單打獨斗的模式，進入平臺與作者的協(xié)作模式。依托阿里大文娛，全鏈路為作者提供先進的創(chuàng)作理念，最大程度發(fā)揮作者潛力。

也就是從選題階段介入，文娛產業(yè)鏈各方一起發(fā)力，同時在加入大數(shù)據(jù)等方面支撐，這樣做出來的內容才可既規(guī)避風險，做出來內容又更具個性，有思想。

聯(lián)動則是本文所言的新時代泛娛樂IP聯(lián)動——我們可以看到，當一個好的IP出現(xiàn)之后，大多情況是漫畫動漫影視劇的集中式、全鏈式IP開發(fā)，但最后的結局是全而散、亂，甚至有時候一個都未火。

所以，在3.0時代，包括阿里文學這樣具備生態(tài)能力的平臺，做的均是分階段，根據(jù)作品的屬性去個性化、定制化開發(fā)。因為如此做，可以在不同方向賦能IP價值，俘獲更多的用戶，而這才叫作IP的最大化價值開發(fā)。

當然，這樣的行為是很考驗平臺的運營能力和消化能力的。

“培育”和“聯(lián)動”兩個層面分別對應著作者和作品，而阿里文學則是在影視、游戲、漫畫、動漫等不同方面，賦能他們最好、最合適的衍生服務，正如宇乾所說：“簽約了阿里文學，實質上就是簽約了阿里大文娛?！?/p>

所以說，大賦能之下，好IP時代已經來臨。

尾聲

進入“新時代”，阿里文學確立行業(yè)標準，建設基礎設施，聯(lián)動文娛生態(tài)，除了提升自身核心競爭力，賦能作者和作品之外，更多的是給網絡文學行業(yè)打上了一劑興奮劑，相信在未來踐行越深，“增量市場”帶給產業(yè)的是一片新天地。

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