在8月11日中國(guó)首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO 黎直前（宇乾），用“五顆心”——“有信心、有決心、有恒心、有耐心、有匠心”，向外界展示了阿里建設(shè)文學(xué)平臺(tái)的態(tài)度。

用黎直前自己的話來(lái)說，“阿里文學(xué)很年輕”。2015年成立，距今僅僅兩年有余，在很多人眼里，當(dāng)時(shí)入局已經(jīng)“為時(shí)已晚”。但和一般品類龐雜的文學(xué)平臺(tái)不同，阿里文學(xué)順應(yīng)精品化趨勢(shì)、致力打造全鏈路衍生模式，顯然有更大的棋局要下。

僅今年一年，阿里文學(xué)產(chǎn)生的可衍生IP就超過40部；50位入選全國(guó)作協(xié)的新會(huì)員中，阿里文學(xué)簽約作家占了6席；年初還曾聯(lián)手優(yōu)酷和阿里影業(yè)推出HAO計(jì)劃，投入10億資源布局網(wǎng)絡(luò)大電影，充分證實(shí)其精品原創(chuàng)戰(zhàn)略的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。 

黎直前強(qiáng)調(diào)，阿里文學(xué)處在內(nèi)容端的重要戰(zhàn)略地位，但營(yíng)利并不是它的第一目標(biāo)。未來(lái)阿里將通過用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)三方面新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。同時(shí)，這也是阿里文學(xué)相對(duì)其他單體公司而言，更具優(yōu)勢(shì)的層面。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將迎來(lái)融合時(shí)代，

阿里文學(xué)聚焦文影游聯(lián)動(dòng)

中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)峰會(huì)之一。本屆大會(huì)以“網(wǎng)絡(luò)正能量、文學(xué)新高峰”為主題，旨在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展生態(tài)圈。阿里文學(xué)、磨鐵、閱文、掌閱等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)均有參加。 

在過去的20年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共經(jīng)歷了兩次基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)。1997-2007年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在PC端迎來(lái)爆發(fā)；2007-2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后來(lái)居上。今年開始網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將迎來(lái)融合時(shí)代，公開數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已經(jīng)達(dá)到3.53億，市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)90億元。

在泛娛樂背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也面臨著新的挑戰(zhàn)。首先，隨著人口紅利的飽和和其他娛樂形式的增多，網(wǎng)文用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)進(jìn)入平緩期。其次，網(wǎng)文平臺(tái)的盈利模式仍以付費(fèi)閱讀為主，IP衍生受到不確定因素影響下很難立刻成為企業(yè)盈利的主戰(zhàn)場(chǎng)。

為了解決上述問題，阿里文學(xué)表示，將通過理念、模式、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容四方面，賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并打造以網(wǎng)文IP為核心的文影游多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值和內(nèi)容層面上的共贏。“網(wǎng)文行業(yè)的每次變革，都伴隨著基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)?！?/p>

黎直前認(rèn)為“現(xiàn)在網(wǎng)文不僅僅是IP的源頭，它更大的作用是IP是否具備衍生價(jià)值的試金石和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)上的新基礎(chǔ)設(shè)施將成為網(wǎng)文行業(yè)進(jìn)入融合時(shí)代的關(guān)鍵因素。

發(fā)力用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)，

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“新基礎(chǔ)設(shè)施”

依托阿里文娛集團(tuán)，阿里文學(xué)已成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)閱讀入口和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)之一。黎直前強(qiáng)調(diào)，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新基礎(chǔ)設(shè)施，需要的是全鏈路開發(fā)能力，而這也是“綜合型生態(tài)平臺(tái)”相對(duì)“單體公司”的優(yōu)勢(shì)。阿里文學(xué)正在從用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)以及內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)三方面布局。 

在用戶觸達(dá)方面：阿里文學(xué)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)接入多點(diǎn)輸出。通過阿里文學(xué)旗下書旗小說、淘寶閱讀、UC小說、優(yōu)酷書城等入口，網(wǎng)文作品的知名度和影響力可以得到快速提升。同時(shí)，依托阿里的電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)，阿里文學(xué)根據(jù)用戶標(biāo)簽和算法，進(jìn)行千人千面的個(gè)性化內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)了從人找信息到信息找人全新轉(zhuǎn)變。此外，阿里文學(xué)聯(lián)合磨鐵等生態(tài)合作伙伴，布局出版書領(lǐng)域，以滿足不同層面用戶的需求。

在商業(yè)變現(xiàn)中，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容付費(fèi)，阿里文學(xué)今年4月攜手優(yōu)酷、阿里影業(yè)推出HAO計(jì)劃，共同投入10億資源布局網(wǎng)絡(luò)大電影，以達(dá)到網(wǎng)文IP商業(yè)價(jià)值的最大化。目前，HAO計(jì)劃第一步作品《西河口秘聞》已經(jīng)完成拍攝，該作品是以阿里文學(xué)原創(chuàng)IP為基礎(chǔ)，通過優(yōu)酷、阿里影業(yè)、奇樹有魚進(jìn)行制作和宣發(fā)。影片將在優(yōu)酷獨(dú)家播出。此外，阿里文學(xué)還將與淘寶、天貓等電商伙伴探索文學(xué)內(nèi)容變現(xiàn)的全新方法論。

據(jù)悉，僅去年一年，天貓圖書就曾創(chuàng)造120億銷售額，成為圖書電商第一大平臺(tái)。

另外，在內(nèi)容系統(tǒng)建設(shè)上，阿里文學(xué)將通過科技創(chuàng)新的方式讓網(wǎng)文作者的創(chuàng)作類型更加豐富。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)等手段，提升精品內(nèi)容數(shù)量。另外，阿里文學(xué)表示還將幫助網(wǎng)文作者實(shí)現(xiàn)職業(yè)化，以保證梯隊(duì)建設(shè)。在中國(guó)作協(xié)公布的2017年新會(huì)員中，阿里文學(xué)有六位簽約作家入選。

打造全鏈路衍生生態(tài)，

推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著文娛產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生生態(tài)，已經(jīng)成為發(fā)展重點(diǎn)。阿里文學(xué)表示要打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的新基礎(chǔ)設(shè)施，從而推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新十年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”

黎直前在接受采訪時(shí)分析，“IP是一個(gè)鏈路，文學(xué)是最底端或者最base的一個(gè)部分，在這個(gè)基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的可能是圖文動(dòng)漫，往上就是短視頻，再往上是長(zhǎng)視頻，最上面的上可能就是游戲，而衍生品能讓用戶更具有帶入感，因此很有可能串聯(lián)其中?！彼麖?qiáng)調(diào)，“只要是在任何一個(gè)環(huán)節(jié)成為了大IP都可以去衍生?！?nbsp;

關(guān)于阿里文學(xué)對(duì)于“好IP”的衡量標(biāo)準(zhǔn)，黎直前認(rèn)為主要可以歸納為三個(gè)關(guān)鍵詞，一是“正能量”，一是“世界觀”，一是“喜聞樂見”。談及IP的運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化萬(wàn)體，黎直前坦言，“IP運(yùn)營(yíng)是一個(gè)難題，但只有綜合型的生態(tài)集團(tuán)才會(huì)面臨解決這個(gè)難題，與單體公司不同，阿里就有這方面的壓力。”

近期熱映的《三生三世十里桃花》已經(jīng)邁出了新基礎(chǔ)設(shè)施戰(zhàn)略的第一步。用戶不僅可以在阿里文學(xué)上讀到這部作品，其電視劇在優(yōu)酷上的播放量也達(dá)到了140億。電影也由阿里影業(yè)出品，目前正在熱映中。除此之外，阿里影業(yè)還授權(quán)給品牌商家開發(fā)的相關(guān)衍生品總銷售金額超過3億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了IP全鏈路衍生生態(tài)。

公開資料顯示，阿里大文娛版塊的月活躍用戶數(shù)超過5億。隨著新基礎(chǔ)設(shè)施的完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將帶動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)的新一輪增長(zhǎng)。此前，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示：阿里大文娛的價(jià)值是以科技生產(chǎn)力的方式打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，未來(lái)將會(huì)從科技創(chuàng)新能力、耐力和生態(tài)實(shí)力三方面發(fā)揮數(shù)字和數(shù)據(jù)的能力，讓文娛產(chǎn)業(yè)各方面有更好的創(chuàng)造和呈現(xiàn)能力。

會(huì)上黎直前始終強(qiáng)調(diào)，“要想走得快一個(gè)人走，要想走得遠(yuǎn)一群人走?！倍?strong>阿里就是要打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的平臺(tái)，所以能走出來(lái)的一定是大平臺(tái)，一定是具有戰(zhàn)略縱深的生態(tài)型的企業(yè)。