如今主流商場招商，書店成為了如同影院一般的標配業(yè)態(tài)，但苦于高顏值高復(fù)合度高話題性的三高書店品牌只有那么幾家，逼格租金等主客觀條件下，購物中心中的書店似乎也就只能在那三五個品牌之間選擇了。

這三五個書店品牌廣受各方垂青，更偏向進駐大牌開發(fā)商旗下優(yōu)質(zhì)項目，多數(shù)購物中心對此異常頭疼，聯(lián)商網(wǎng)搜鋪網(wǎng)特此為大家找出眾多的高潛質(zhì)新興書店品牌。

傳統(tǒng)書店類似上海書城、新華書店、考試書店這種傳統(tǒng)書店，偏向功能性，尤其是教輔?？傮w而言，類似上海書城這樣的書店還是具有穩(wěn)定客群的。

而那些開進購物中心的書店，要做的就是與傳統(tǒng)書店區(qū)分開。

十來年前，上海曾出現(xiàn)過一波書店進駐購物中心潮。但短短數(shù)年時間，思考樂、明君、季風、光合作用、Chaterhouse、常青藤等一批書店先驅(qū)品牌，進駐來福士、時代廣場、瑞虹、大寧國際等購物中心，盡數(shù)折戩沉沙撤出市場。

2014年起，書店重新回歸購物中心懷抱，且持續(xù)加快開業(yè)拓展速度。

2017年上半年全上海新開業(yè)32家購物中心/集中性商業(yè)地產(chǎn)項目中只引入了4家書店（部分書店尚在裝修中未開業(yè)），分別為松江平高廣場鐘書閣、怡豐城大眾書局，長寧來福士言幾又，興業(yè)太古匯Page One葉壹堂。上海中心的誠品書店仍了無音訊，而深圳萬象天地卻即將迎來誠品。

綜合2014年7月及2017年6月三年間上海新進駐購物中心的60余家新書店情況，主流書店繼續(xù)加快進駐購物中心，其中言幾又/今日閱讀、大眾書局、新華/書集、西西弗、申活館位居拓展數(shù)量及拓展速度TOP5，除了老樹發(fā)新枝加快拓展的大眾書局和新華系以外，其他均為新進駐上海品牌。由此可見各書店品牌在上海購物中心界獲鋪能力，例如言幾又在上海與瑞安、凱德、百聯(lián)、南豐達成合作，西西弗在滬則獲得大悅城、嘉里、月星、萬科青睞。

其他品牌書店雖然各只有1至2家分店，但總數(shù)高達20家實力也不容輕視，其中，PageOne葉壹堂、MUJI BOOK、言幾又、西西弗、大贊光合、灣里書香、百新書局、智慧書坊、三聯(lián)閱生活、閣林、字里行間、WHSmith、方所、恐龍大王、兜兜俠等二十來個書店品牌均為首次進入上海，大隱書局、鐘書閣、三聯(lián)、2066則系首次由街鋪進駐上海購物中心內(nèi)。

西西弗從品牌感、書籍內(nèi)容、店裝風格、配套業(yè)態(tài)等綜合來看做得比較平衡的，既能獲得比較舒適的購物環(huán)境，又能買到好書，同時也能融入進店鋪帶來的那種比較熱情的文化感。

言幾又是多品牌運營，在上海最近才開出第一家“言幾又”，之前都是“今日閱讀”，相當于副牌，因此很難拿今日閱讀來全局地看待這個品牌?？傮w而言，這個品牌在文創(chuàng)等衍生品類的合作上做得更為豐富一些，例如新開的虹橋天地店與京東合作，也是比較有趣的嘗試。書籍稍微少了一點，包括分類等。

鐘書閣一度以“最美書店”的名號刷屏成為業(yè)界網(wǎng)紅，首店開業(yè)后掀起書店熱。之后該品牌開進芮歐百貨，成為其進駐到上海主流購物中心的首個案例。不過可能由于對購物中心店裝要求的估計不足，使得店內(nèi)存在少量瑕疵，也是該品牌今后需要改進的部分。

衡山和集和灣里書香由于目標客群的細分性，因此有非常忠實的讀者，但這兩個品牌均只有一家店，并看不出有大力拓展的跡象，因此也只能作為個案來看了。

而明年要進駐的方所，其實是書店進駐購物中心的先驅(qū)者，勢必會掀起熱度，但劣勢是它進駐到上海的時間點相對比較晚了，不知道它的選址以及號召力能否帶來持續(xù)關(guān)注。

值得注意的是，各連鎖書店紛紛開設(shè)子品牌及衍生復(fù)合業(yè)態(tài)，例如西西弗旗下除了矢量咖啡館和不二生活創(chuàng)意空間之外，還將在世茂廣場開出全國首家旅游主題書店；大贊光合書店旗下生活美學集合店，大隱書局旗下大隱精舍，大眾書局旗下女性主題書店，方所旗下影像主題專業(yè)書店衡山和集，三聯(lián)書店旗下三聯(lián)閱生活，新華書店旗下新華一城/書集，瑞點旗下灣里書香，誠品書店旗下誠品生活，建設(shè)書店旗下建設(shè)書局……

與十年前不同，如今這波后書店浪潮，單純買書的傳統(tǒng)書店已不復(fù)存在，都是書店、生活館、文具店、咖啡店、圖書館、書吧集于一身的多元文化社交空間，既拼顏值又講逼格，例如，進駐日月光廣場的大贊光合生活美學集合店更是一家設(shè)計感十足集生活、美食、設(shè)計等等于一體的復(fù)合書店。

同時，不同書店均在打造自身特色，故而芮歐越洋一舉引入了灣里書香、鐘書閣、WHSmith三家風格互補的書店。浦東嘉里城則引入西西弗、現(xiàn)代書店、物心三家各有側(cè)重的書店。

上海購物中心連年放量猛增，進駐購物中心的書店連同兒童繪本館的品牌雖已有30余家，但購物中心往往希望引入本市首家店。

雖然各地近來出現(xiàn)了一大批新興的文創(chuàng)復(fù)合業(yè)態(tài)書店，但大多或為各省市新華書店或出版集團旗下文化綜合體的實驗作品。如江蘇新華旗下鳳凰書城、四川新華旗下文軒書店、云南新華旗下弘文新華文匯館、沈陽出版發(fā)行集團玖伍文化城、杭州新書旗下閱覽樹；或為尚未連鎖發(fā)展的單店，已跨省發(fā)展或傳聞計劃進軍上海的連鎖書店品牌則有：當當書店、文華書城、先鋒書店、中信書店、單向街/單向空間……

除了各類生活書店、精品書店、藝術(shù)書店、主題書店、復(fù)合書店之外，線上書店紛紛開出線下實體書店。

京東書店將在言幾又虹橋天地店內(nèi)開出合作的線上線下融合店，引人注目京東未來是否會單獨在滬布局。圖書電商巨頭當當網(wǎng)旗下實體店雖尚未登陸上海，繼在長沙梅溪步步高新天地和沈陽大悅城開出書城后，近期宣布計劃在全國開設(shè)一千家線下店，當當?shù)木€下布局分為三個業(yè)態(tài)，分別是100～300平方米的當當書吧，主要開在超市內(nèi)；1000～2000平方米的當當閱界，主要開在購物中心內(nèi)，店內(nèi)融合圖書（占6成） 餐飲 文創(chuàng)；以及3000平方米以上的當當車站，與大型商業(yè)地產(chǎn)合作，要求租金減免和裝修補貼，武漢門店計劃12月開業(yè)，除了圖書、餐飲、文創(chuàng)以外，當當車站還充當了快閃市集的功能，比如，快閃一些生活美學的爆款產(chǎn)品和門店，或是展覽當當車站線上APP的熱銷產(chǎn)品、沙龍、講座等。當當進而在實體書店基礎(chǔ)上規(guī)劃了涵蓋眾多衍生文化業(yè)態(tài)1-2萬平方米的當當文創(chuàng)生活中心，憑借線上線下同價的低價優(yōu)勢及多元文化互動活動，當當書店已成為上海諸多購物中心招商部關(guān)注重點。

TIPS：外地部分開發(fā)商開始嘗試自營書店例如金鷹百貨旗下G-TAKAYA、步步高參與的長沙梅溪書院、保利旗下保利書屋、人信匯旗下物外書店、卓爾集團旗下卓爾書店，上海迄今只有萬科旗下安亭新鎮(zhèn)與方所聯(lián)合打造的方亭圖書館，未來上海是否有開發(fā)商進一步跟進自營書店值得關(guān)注。

相對于書店，兒童繪本館相對更容易引入，例如，今年上半年開業(yè)丁香國際商業(yè)廣場和徐匯綠地繽紛城均引入了蟲蟲繪本館，證大喜瑪拉雅中心引入兜兜俠悅讀森林繪本館，蒲蒲蘭繪本館由梅隴鎮(zhèn)伊勢丹轉(zhuǎn)入更貼近社區(qū)居民的高島屋。

此外，上海近年還誕生了一批高顏值的書吧，例如Light & Salt光與鹽集餐廳、酒吧、書店和創(chuàng)意空間為一體的生活品牌。