網(wǎng)絡營銷文案是網(wǎng)絡營銷的核心，根據(jù)從事網(wǎng)絡營銷/電子商務的經(jīng)驗，我把網(wǎng)絡營銷文案主要分為：產(chǎn)品文案、品牌背書文案、傳播文案、營銷方案這四大類。

這四大類由于目的不同，表現(xiàn)形式和寫作方法都有很大差異，以下簡單概敘下：

1、產(chǎn)品文案——表現(xiàn)獨特賣點，塑造產(chǎn)品價值。在構思撰寫產(chǎn)品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現(xiàn)你公司產(chǎn)品與眾不同的獨特賣點（USP：獨特的銷售主張），要充分塑造產(chǎn)品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。FABE法則是挖掘產(chǎn)品銷售力的有效武器。

2、品牌背書文案——表現(xiàn)公司品牌個性，增加信任。這部分文案就需要根據(jù)公司所處的市場地位、行業(yè)特性及品牌個性來撰寫。

3、傳播文案——吸引眼球，增加暴光和流量。傳播文案這類比較復雜，可以細分為：硬廣告文案、活動文案、新聞、帖子軟文等。這里主要簡單闡述下軟文的關鍵要點。軟文的寫作主要考慮兩個關鍵點：一、深度價值；二、傳播因子。只有具備這兩個因素，才能獲得足夠的曝光和形成病毒流傳。 好的軟文還需要契合網(wǎng)絡文化和網(wǎng)民心理，你可以在里面借用一些網(wǎng)絡時髦語，也可以借熱點事件?？傊?，有用、好玩。還需要考慮媒介特性，需要結合媒介特點撰寫軟文。

4、營銷方案——注重策略，考慮周詳。方案其實不需要什么很好的寫作功底，主要是策劃能力和思維深度，需要策劃者具備商業(yè)策略、營銷、項目運營、品牌、傳播、廣告、網(wǎng)絡等多方面的系統(tǒng)知識和實踐。一般來說，方案撰寫首先從市場調(diào)查分析入手、然后是整體思路闡述、目標達成、之后是具體執(zhí)行細分、關鍵要點、階段控制、最后是預算等相關。