網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師是最近幾年的新興的職位，而且是一個高端的崗位。它要求從業(yè)者能夠研究市場宏觀方面的信息，包括市場動態(tài)、技術(shù)發(fā)展動態(tài)、國家政策變化及趨勢等，并收集產(chǎn)品與市場信息。簡單理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師就是針對企業(yè)項目產(chǎn)品進行品牌的塑造和市場的營銷策劃。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師日常工作內(nèi)容是對品牌形象塑造和挖掘，發(fā)掘產(chǎn)品賣點打造產(chǎn)品核心競爭力，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師的運用渠道則是通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行活動和時間的炒作與包裝，提升企業(yè)品牌形象的同時提高市場份額，提升銷售業(yè)績。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師需要從企業(yè)整體戰(zhàn)略出發(fā)規(guī)劃企業(yè)的各階段營銷方案，并且每一個具體的方案都需要完整可行的落實方法，以及人員的安排。所以網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師理應是一個管理崗位，它需要經(jīng)常和企業(yè)其他部門打交道，一同探討企業(yè)的下一步規(guī)劃。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師需要掌握的知識和技能：

營銷戰(zhàn)略規(guī)劃知識和技能：波特的競爭五力模型、波特競爭戰(zhàn)略三種模式、麥肯錫的三層戰(zhàn)略發(fā)展步驟、和君創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃模型等工具，戰(zhàn)略規(guī)劃的流程、方法、步驟等的了解。當然，這模塊根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷項目的不同起得作用也不盡相同，有的項目可以忽略。

營銷整體策劃的知識和技能：SWOT分析、消費者洞察分析，4P及延伸的6P到后來的11P營銷框架，4C的理念和整合營銷的理論基礎(chǔ)，營銷方案的制訂流程、方法、步驟的等了解。

產(chǎn)品策劃品牌策劃知識和技能：產(chǎn)品規(guī)劃、波士頓矩陣、通用矩陣、品牌規(guī)劃、品牌價值、品牌寫真等知識和方法你得了解下。

網(wǎng)站規(guī)劃知識和技能：什么是客戶體驗？網(wǎng)站客戶體驗包括哪些方面？網(wǎng)站主流布局、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、網(wǎng)站功能等方面怎么規(guī)劃？網(wǎng)站規(guī)劃的基本流程、方法、步驟等，不需要你能達到大網(wǎng)絡(luò)公司產(chǎn)品經(jīng)理那樣的精通，但是必須有很深的了解。

SEM方面知識和技能：競價怎么做？關(guān)鍵詞的策略，SEO方案怎么寫？SEO怎么執(zhí)行？有哪些模塊和細節(jié)？什么是SEO最核心的內(nèi)容？這些你要知道，有些項目策略就是立足搜索營銷來做的。

網(wǎng)絡(luò)推廣傳播知識和技能：網(wǎng)絡(luò)推廣傳播有哪些方式？每一種方式的操作細節(jié)？如果要整合傳播的話，方案怎么寫？執(zhí)行怎么到位？監(jiān)督、監(jiān)測怎么弄？這是最基本的。網(wǎng)絡(luò)傳播立足于不同行業(yè)、不同模式、不同企業(yè)，差異是非常大的。

數(shù)據(jù)分析知識和技能：在菜根譚看來，這是網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營銷是可量化監(jiān)測、監(jiān)督的。所以數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計分析方面是非常重要的一項技能。

網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理的了解：不懂網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)民心理的就不懂網(wǎng)絡(luò)營銷。當然這并不是要你總是研究網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)文化等，只是你對各種網(wǎng)絡(luò)平臺、產(chǎn)品、新產(chǎn)品、發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)圈子，網(wǎng)絡(luò)特性等需要了解。簡單來說，你是一個真正的網(wǎng)民。

卓越的文案功底：沒有好文案，神馬都是浮云。網(wǎng)站銷售力、公信力都需要文案來表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播更是以文案為核心。當然這里的文案是綜合概念，你可以理解為信息源、內(nèi)容和傳播源，具體可以是文字、圖片、視頻、動畫、聲音、游戲等。文案能力不等于文字能力。

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師的作用正在進一步提升，隨著電子商務的發(fā)展大量企業(yè)瞄準線上渠道，而這個線上渠道的總決策者就是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師，這是一個非常有前途的職業(yè)。

最后，來自筆者的提醒：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師對個人工作能力要求非常高，同時又要求對企業(yè)整體把握到位，這是一個有錢的職位但并不是一個簡單的職位。成為一名網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師之前你應該從最基本的崗位做起，比如網(wǎng)絡(luò)推廣人員、seo人員、微信營銷人員等，當經(jīng)驗積累到一定的程度并且精通了不下三種的營銷推廣方式才能正式入門網(wǎng)絡(luò)營銷策劃師。