【按語】

近年，國家出臺(tái)兩大戰(zhàn)略，前年是特色小鎮(zhèn)，今年是田園綜合體。前者主要解決農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的“空心村”問題；后者在于找一個(gè)產(chǎn)業(yè)成本洼地，植入有創(chuàng)新性、有特色性產(chǎn)業(yè)，引入高知人員，紓解城市功能，優(yōu)化開發(fā)新模式，調(diào)整城市布局和空間結(jié)構(gòu)，培育創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎，最后延伸出帶有文化性的生產(chǎn)和生活，從而帶來生態(tài)和生命質(zhì)量的提高，主要解決的是“城市病”問題。

田園綜合體和特色小鎮(zhèn)有一些共同點(diǎn)：二者都兼顧了生態(tài)、生產(chǎn)、生活“三生合一”與一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)“三產(chǎn)合一”問題；都注重現(xiàn)代科技與文創(chuàng)，并增加了些許旅游元素，而面對(duì)的旅游者也是同一群體——城里人；只不過一個(gè)以農(nóng)為主，一個(gè)以工為主，第三產(chǎn)業(yè)卻是統(tǒng)一要求的。

也許田園綜合體靠村近一些，特色小鎮(zhèn)靠城近一些，但都必須是生態(tài)的，前者是一個(gè)田園化的綜合體；后者如果也是田園化的，當(dāng)然最好不過，因?yàn)樵谛℃?zhèn)產(chǎn)業(yè)遷徙中，城里人渴望有一個(gè)田園化的小鎮(zhèn)。這就為田園綜合體和特色小鎮(zhèn)的共融共進(jìn)創(chuàng)造了條件。

特色小鎮(zhèn)是特色化的，這是生存的需要、競(jìng)爭(zhēng)的需要、發(fā)展的需要，因?yàn)槠湟⒆阌诟鼜V泛的一個(gè)大市場(chǎng)。而田園綜合體也許僅僅面向附近城市就行了。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，特色化發(fā)展是一切產(chǎn)業(yè)或本體的共性，特色小鎮(zhèn)如此，田園綜合體也是如此，“田園綜合體+特色”不是更有利于發(fā)展嗎？

其實(shí)，從更高、更大、更廣的層面講，特色小鎮(zhèn)+田園綜合體，其實(shí)已構(gòu)成了自從有人類社會(huì)以來“城市+鄉(xiāng)村”這個(gè)永遠(yuǎn)的社會(huì)綜合形態(tài)，只不過，我們當(dāng)下提出的特色小鎮(zhèn)和田園綜合體，是一種創(chuàng)新的、在目前形勢(shì)下不得不這樣推進(jìn)的社會(huì)綜合體。這樣說來特色小鎮(zhèn)和田園綜合體共融共進(jìn)是必須的，幾千年來都是這樣，今后也是這樣。或者是：特色小鎮(zhèn)+特色田園綜合體=新社會(huì)形態(tài)發(fā)展綜合體。

文 / 魏小安

【正文】

數(shù)字化工程實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到制造過程的高度數(shù)字化和互聯(lián)，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、市場(chǎng)和銷售等所有環(huán)節(jié)在內(nèi)的高度復(fù)雜的全生命周期的自動(dòng)化控制和管理。

不過，在全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安看來，技術(shù)社會(huì)的加速度發(fā)展，機(jī)械化解決了人類重體力勞動(dòng)，智能化解決了人類的重復(fù)性勞動(dòng)。但隨著人們閑暇時(shí)間的增多，未來對(duì)閑暇空間的要求將越來越高、越來越大。未來，休閑空間的選擇將是小鎮(zhèn)第一、城市第二、鄉(xiāng)村第三。它們的主體都是休閑空間，因此，特色小鎮(zhèn)、旅游小鎮(zhèn)、田園綜合體急需探索新型模式、新領(lǐng)域。

生活品質(zhì)新領(lǐng)域

旅游在公共設(shè)施方面的投資改變了環(huán)境，小鎮(zhèn)變美麗了，田園綜合體使鄉(xiāng)村變得更加亮麗；提高了文化，提升了人們的生活品質(zhì)。

怎樣認(rèn)識(shí)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集？魏小安對(duì)《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，說到底應(yīng)該形成產(chǎn)業(yè)聚集的新領(lǐng)域，包括新產(chǎn)業(yè)、新創(chuàng)意和新人才的聚集，如果達(dá)不到這種聚集，可能就面臨失敗。產(chǎn)業(yè)聚集比較難，一千個(gè)小鎮(zhèn)一千個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集。但做產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)，就必須符合這一規(guī)律。魏小安表示，可能的結(jié)果是促在政府上，難在產(chǎn)業(yè)上，苦在特色上，倒在房子上，差在文化上，死在市場(chǎng)上。而融入了旅游則會(huì)有所不同，特色小鎮(zhèn)加旅游，是所有特色小鎮(zhèn)的共同點(diǎn)，說到底這是消費(fèi)聚集，多數(shù)特色小鎮(zhèn)聚集不了產(chǎn)業(yè)，最終是聚集消費(fèi)，因此稱為“活在旅游”。旅游小鎮(zhèn)會(huì)成為休閑度假的新領(lǐng)域，也會(huì)成為生活品質(zhì)的新領(lǐng)域。

旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展格局，涉及三個(gè)領(lǐng)域，一是傳統(tǒng)領(lǐng)域，需要轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是新興旅游領(lǐng)域，需要開拓進(jìn)取；三是泛旅游領(lǐng)域，彰顯未來。同時(shí)，這三個(gè)領(lǐng)域有三方面的追求：第一是時(shí)尚，要求酷；第二是文化，求古；第三是健康，求養(yǎng)。

第一種方式，整體進(jìn)入全面開放，從“小鎮(zhèn)+旅游”，到“旅游+小鎮(zhèn)”；第二種方式，借助資源，逐步推進(jìn)，景區(qū)帶小鎮(zhèn)格局形成了，山水促小鎮(zhèn)已經(jīng)形成了標(biāo)配；第三種方式是放大古村，深化古鎮(zhèn)；第四種方式就是搭車進(jìn)入，形成配套；第五種方式是綜合格局，提升品質(zhì)；第六種方式，先站在岸邊，再“趁火打劫”。魏小安解釋道，政府和前期開發(fā)商必須有難過的時(shí)候，前期基本工作完成后，政策的后續(xù)難以跟上，這時(shí)候“趁火打劫”進(jìn)入，則不失為一種好的選擇。其中，第一忌諱的是房地產(chǎn)，“換件衣服，多唱點(diǎn)高調(diào)”；第二忌諱的是掛羊頭賣狗肉，需要沉下心來認(rèn)真做品牌形象。事實(shí)上，特色小鎮(zhèn)尤其在旅游小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，商機(jī)很多。

科學(xué)發(fā)展是方向

魏小安表示，在旅游小鎮(zhèn)具體操作中需要強(qiáng)化五個(gè)重點(diǎn)：差異度、文化度、舒適度、方便度、幸福度。這也是小鎮(zhèn)及田園綜合體建設(shè)的難點(diǎn)。傳統(tǒng)文化現(xiàn)代解讀，傳統(tǒng)資源現(xiàn)代產(chǎn)品，傳統(tǒng)產(chǎn)品現(xiàn)代市場(chǎng)，需要解決傳統(tǒng)和現(xiàn)代的對(duì)接溝通，否則就缺乏市場(chǎng)價(jià)值。

在魏小安看來，旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)新需要幾點(diǎn)，一是異質(zhì)文化。作為旅游小鎮(zhèn)，異質(zhì)文化是發(fā)揮特色的根本。因此，需要在各個(gè)方面研究歷史化、民族化、鄉(xiāng)土化、個(gè)性化等問題。二是同質(zhì)文化。大眾化的旅游需要商業(yè)化的運(yùn)作，也要求現(xiàn)代化的設(shè)施。三是異質(zhì)文化和同質(zhì)文化的有機(jī)結(jié)合。四是管理和服務(wù)文化。五是形成視覺震撼力、歷史穿透力、文化吸引力、生活沁潤力、快樂激蕩力。

魏小安表示，目前，共享小鎮(zhèn)是方向，未來經(jīng)濟(jì)形態(tài)主要在“共”?！肮病本褪琴Y源運(yùn)用的變遷，也是共享經(jīng)濟(jì)的范式。當(dāng)代的特點(diǎn)就是從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，從而混同了生產(chǎn)與消費(fèi)，產(chǎn)生新的概念叫產(chǎn)消者，形成鏈條式、板塊式、平臺(tái)式運(yùn)作模式。社會(huì)正在進(jìn)入一場(chǎng)革命，指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，數(shù)字化進(jìn)步，組合式創(chuàng)新。消費(fèi)多元化，互聯(lián)網(wǎng)所有權(quán)和支配權(quán)的變化，將來復(fù)合型產(chǎn)品、復(fù)合型消費(fèi)、復(fù)合型工作、復(fù)合型身份、復(fù)合型社會(huì)會(huì)成為主流。共享涉及閑置與流動(dòng)，閑置就是浪費(fèi)，流動(dòng)就是配置，讓閑置流動(dòng)起來就是共享經(jīng)濟(jì)的根本。

未來的旅游小鎮(zhèn)，田園生態(tài)、森林、休閑、運(yùn)動(dòng)、健康、情感、鄰里、幸福等，就是未來的生活追求，這種生活追求在大城市尤其是特大城市，已經(jīng)是不可能了，但是在旅游小鎮(zhèn)則是完全可以實(shí)現(xiàn)的。發(fā)展是硬道理，硬發(fā)展是沒道理，不發(fā)展也是道理，巧發(fā)展是好道理，科學(xué)發(fā)展是根本道理。同樣，小鎮(zhèn)尤其是旅游小鎮(zhèn)剛剛開始大規(guī)模推進(jìn)，其中必會(huì)產(chǎn)生一些規(guī)律性的內(nèi)容，所以需要形成規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，符合規(guī)律來發(fā)展。