說到消費(fèi)升級(jí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，在很多品類當(dāng)中甚至有可能是因?yàn)榕栽诩?xì)分領(lǐng)域的一些購買行為的退位而導(dǎo)致了整個(gè)品類的升級(jí)。

本報(bào)告中的重要觀點(diǎn)：

1、進(jìn)入2016/2017年，面部護(hù)膚和彩妝的線上市場(chǎng)進(jìn)入“存量化”階段；

2、口紅的年復(fù)利增速達(dá)到了38.2%，是一個(gè)既具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，又很富有成長力的品類；

3、本土彩妝品牌的目標(biāo)人群是被傳統(tǒng)的電視廣告和被大促活動(dòng)成功圈粉的成熟女性，她們對(duì)價(jià)格更敏感。本土品牌對(duì)網(wǎng)購者全方位的生活狀態(tài)的洞察非常重要。