“如果說(shuō)七八年前是‘MobileFirst’，那今天就是‘Video First’，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口。我們會(huì)利用阿里文娛的‘三力’全力打造新土豆?！卑⒗锇桶秃匣锶恕⒗锇桶臀幕瘖蕵?lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福在3月31日阿里文娛短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)上表示。

會(huì)上，土豆宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，啟用全新的品牌形象和定位，口號(hào)也由“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)?strong>“只要時(shí)刻有趣著”。當(dāng)天，土豆APP也同步煥新。轉(zhuǎn)型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點(diǎn)。

屆時(shí)，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。

在具體舉措方面，何小鵬宣布推出“大魚(yú)號(hào)”，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚(yú)計(jì)劃”，召喚全球大魚(yú)合伙人。

“打造文娛產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施”

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)自籌建之日起，就給文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的想象力。此次阿里文娛土豆短視頻戰(zhàn)略的開(kāi)啟，又牽動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的新走向。

為什么要成為阿里文娛？俞永?，F(xiàn)場(chǎng)分享了其成立的初衷，首先，是“希望通過(guò)我們的努力讓更多人快樂(lè)”。其次，“我們要為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者服務(wù)，做文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施?！?/p>

“內(nèi)容和科技原本是兩個(gè)平行空間，沒(méi)有太多的接觸和碰撞，但現(xiàn)在Digital（數(shù)字技術(shù)）和Data（數(shù)據(jù)技術(shù)）的發(fā)展使得兩者正加速融合。在這種大背景下，阿里文娛的定位就是打造文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能產(chǎn)業(yè)各方擁有更好的創(chuàng)造和呈現(xiàn)能力，更高效地服務(wù)于用戶(hù)，帶來(lái)更好的體驗(yàn)和更多的快樂(lè)?！彼J(rèn)為，要達(dá)到這一目標(biāo)，關(guān)鍵在于打造“三力”——能力、耐力和生態(tài)實(shí)力。

能力主要是指技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)積累，阿里文娛將從大數(shù)據(jù)分發(fā)、貨幣化、衍生等多個(gè)層面提供支撐，支持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；耐力則是指不投機(jī)，長(zhǎng)期投入、長(zhǎng)期發(fā)展的實(shí)業(yè)心態(tài)；生態(tài)實(shí)力，體現(xiàn)了阿里文娛“綜合生態(tài)型文娛集團(tuán)”相對(duì)“單體公司”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和后勁，實(shí)現(xiàn)多向協(xié)同，矩陣聯(lián)動(dòng)。

 20億現(xiàn)金打造“大魚(yú)計(jì)劃”

為了讓短視頻創(chuàng)作者快捷高效地共享阿里生態(tài)資源，何小鵬宣布原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為大魚(yú)號(hào)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺(tái)，一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)，獲得多平臺(tái)的流量支持。

第一階段接入的平臺(tái)為優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺(tái)為天貓、支付寶等，并將分階段逐步完成從賬號(hào)到內(nèi)容的完全打通。

除了多點(diǎn)分發(fā)，新土豆以空前力度推出“大魚(yú)計(jì)劃”。該計(jì)劃是UC訂閱號(hào)“W+量子計(jì)劃”的升級(jí)，整體規(guī)模為史無(wú)前例的20億現(xiàn)金?！按篝~(yú)計(jì)劃”由大魚(yú)獎(jiǎng)金、廣告分成、大魚(yú)合伙人三部分組成。

其中，“大魚(yú)獎(jiǎng)金”用以每月獎(jiǎng)勵(lì)2000名垂直品類(lèi)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。廣告分成方面，創(chuàng)作者則可同時(shí)享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺(tái)分成收益。

“大魚(yú)合伙人”針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的對(duì)賭激勵(lì)模式，年播放量達(dá)到約定數(shù)值即可獲得100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

“大魚(yú)合伙人” 采用邀請(qǐng)制，要求旗下有5檔以上原創(chuàng)節(jié)目、每季度全網(wǎng)播放量超過(guò)1億。