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品牌的概念和打造中國武術用品業(yè)品牌的益處 品牌的概念，品牌是指用來識別其他產品，生產者或經營者在生產，經營和提供服務中采用的名稱，術語，符號，標識或設計，或其組合。體育品牌是企業(yè)和消費者共同創(chuàng)建的，企業(yè)生產了產品，通過一定的渠道，將信息傳遞給消費者，消費者在需求得到滿足之后，對產品產生認同感，進而同品牌建立良好的關系，形成消費'忠誠'。同時，品牌在接受了消費者的檢驗后，在以后長期的經營中不斷改進自己，形成獨特的'品牌文化'，最終形成品牌。 打造中國武術用品業(yè)品牌的益處(1)有利于提升武術及武術用品的知名度。品牌是對外宣傳的一個窗口，通過消費者使用和各種媒體介紹，報道，既可以展示武術的風采，又有利于提升武術產品的知名度，使無形資產增值。(2)有利于開拓武術產業(yè)市場。當今體育與企業(yè)的關系利益密切，開拓武術產業(yè)市場必須與企業(yè)聯(lián)姻。企業(yè)要提高競爭力和經濟效益，必須不斷地開發(fā)和發(fā)展品牌，但并不是只有企業(yè)才有必要開發(fā)品牌，對于整個中國的體育產業(yè)，都有必要提高我們中國人的體育品牌。中國武術及其產品的品牌的樹立，將給整個中國的體育企業(yè)在世界市場上的競爭帶來更大的優(yōu)勢。因此，只有武術管理部門與企業(yè)合作將武術各方面的資源進行優(yōu)化整合，開發(fā)武術資源及其產品品牌，才能有利于充分利用武術資源，促進武術產業(yè)市場的發(fā)展。(3)有利于提高武術產業(yè)的競爭力。塑造武術品牌項目，研發(fā)有競爭力的品牌產品，能促進武術產業(yè)的發(fā)展。因此，要采取適當措施提高武術用品的品牌形象，提高武術產業(yè)的競爭力。另外，武術用品實施品牌戰(zhàn)略能夠增強中國武術用品的國際競爭能力，促進我國對外貿易的發(fā)展，振興民族體育品牌。 我國武術用品業(yè)發(fā)展面臨的問題 武術用品小作坊式生產難以提高產品的質量!而質量是品牌的生命，在市場上衡量品牌的最重要的價值標準就是質量。有一流的質量，才有可能有一流的品牌產品，質量是品牌的支撐點，是創(chuàng)造品牌最基本最重要的環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的品牌經過時間的洗禮和市場的激烈競爭，必然在消費者心目中樹立良好的質量信譽。我國的武術用品無論是在產品的科技含量還是質量標準上與國際著名體育品牌相比，還有一定的差距，并且目前市場上銷售的許多武術用品都是小作坊半自動制作的，有的甚至是仿造的，產品質量低劣，嚴重地影響了我國武術品牌的建設。因此，提高我國武術產品的質量，刻不容緩。 許多武術運動愛好者對國內武術產品品牌的認識不足。發(fā)展我國武術產業(yè)，必須強化品牌意識，充分挖掘我國武術文化寶庫中的品牌資源，不斷提升品牌價值，增強武術品牌在國內和國際的知名度。武術是起源于我國，有許多武術產品都是中國人自己發(fā)明創(chuàng)造的，這種適合中國人的練武的器材，理應受到國內市場的青睞。但是，許多國人對武術國內武術產品品牌的認識不足，喜歡高價購買國際知名品牌，造成'洋為中用'卻不實用。 武術用品企業(yè)競爭力不強。發(fā)展武術用品業(yè)，首先要按照當代消費者的需求心理，愛好及趨向對傳統(tǒng)武術產品加以篩選和改良，或者開發(fā)新的產品，其次要根據消費者的認知價值決定武術產品的價格，然后再考慮自己的利潤和成本目標。目前，國內武術用品企業(yè)大多是小作坊生產，這種先天不足，使得企業(yè)自身的經濟實力較差，以致產品的研發(fā)能力遠遠落后于國外的品牌企業(yè)。產品的質量，外觀設計，科技含量相對較低。這極大地削弱了國內武術用品企業(yè)的競爭力，企業(yè)的生存也出現(xiàn)了危機。 武術用品業(yè)保護商標和宣傳品牌意識軟薄弱。'商標'顧名思義，就是商品的標記，這種標記不是顯示商品名稱，型號，性能，產地，而是一種歸屬標記，是生產或銷售它的那個企業(yè)的標記。商標在國家工商行政管理部門注冊并批準使用后，就成為'注冊商標'。商標的注冊是很重要的，商標注冊后，企業(yè)就擁有所注冊商標的專用權，專利權，著作權，其商標受到法律保護。多位武術專家和筆者一致認為中國武術及其產品要分別設計并注冊商標，商標最好要反映出武術的特點，體現(xiàn)我國武術傳統(tǒng)文化的特定的理念，以便于識別，傳誦和記憶。另外，還要加強品牌宣傳，使各地區(qū)，各民族都了解產品的文化底蘊及其使用價值。從目前武術用品生產企業(yè)的商標注冊情況來看，保護商標和宣傳品牌意識較薄弱，而這種商標保護意識和品牌宣傳的增強能促進品牌的市場培育。 打造武術用品品牌的幾種途徑的探討 加大科研力度提高武術產品的科技含量和質量'科教興國'和'可持續(xù)發(fā)展'這兩個戰(zhàn)略已得到人們廣泛的認同?？茖W技術已經成為國家經濟發(fā)展的發(fā)動機，沒有科技含量的產品將不受人們的青睞，武術產品也是一樣。我國武術產品企業(yè)應該努力培養(yǎng)和引進人才，加大科研力度，注重科技開發(fā)產品，提高產品的科技含量和質量，打造企業(yè)產品品牌。如國外的一些知名品牌企業(yè)1991年美津濃公司利用航空技術，為卡爾 劉易斯制作了僅重115 g的專用跑鞋，幫助其以9。 85s的成績打破世界記錄，從而，美津濃品牌也在世界人民心目中留下深刻印象，成了世界知名品牌。中國武術用品可以吸取，借鑒國外先進技術，提高產品科技含量和產品質量，塑造武術自身品牌。 加強企業(yè)的研發(fā)設計能力，設計出武術運動的名牌產品。武術用品品牌的設計由一系列的環(huán)節(jié)構成，包括產品設計，外型包裝設計，產品命名等，它體現(xiàn)了一個品牌的文化內涵。增強企業(yè)的研發(fā)設計能力，設計符合武術運動的品牌產品，創(chuàng)建世界武術產品品牌。品牌的設計要提倡'換位思考'策略，即品牌設計不僅要從產品的特點出發(fā)，還要從消費者的角度考慮。例如，國際著名的體育品牌'Nike'它生產的籃球氣墊鞋，流線型的外型，獨特的氣墊設計將適用和美觀很好地結合在一起，取得了巨大的成功。此外產品的命名也要有一定的意義，例如'可口可樂'這個名字既瑯瑯上口容易識記，又體現(xiàn)了運動和可樂飲料帶來的樂趣，品牌命名蘊涵了豐富的意義。因此，武術用品業(yè)應根據武術運動的特點，設計出符合武術運動的品牌產品。 加強市場調研開發(fā)具有中國特色的武術產品。市場調研是確立品牌策略的基礎，是主體了解客體和市場的必要階段。通過市場調研，企業(yè)(組織)可以了解一定時期消費者的基本情況，發(fā)展武術產業(yè)，也必須認真研究市場需求的差異性，分別把握各類市場的特點，實施多樣化，多層次化營銷，更好地滿足市場需要。目前，我國的武術用品生產企業(yè)(組織)就不注重市場調研，盲目追趕'潮流'產品大多沒有自身特色。我國是武術的發(fā)源地，武術人口多，基數大，獲得世界冠軍人數以千計，作為這樣一個武術資源大國，我們的武術產品在市場上缺乏自己的特色，這是很不相稱的。因此，我國的武術用品業(yè)應深度研發(fā)自己的特色產品。如武術方面的比賽，教學培訓，服裝，器材，音像，圖書資料銷售等。 提高市場營梢策略與技巧，武術用品品牌營銷是指企業(yè)以滿足消費者的需要為出發(fā)點，以市場需求為導向來提高產品和服務的商務活動過程。品牌的營銷渠道通常分為公關，廣告和促銷三種，要打造一個成功的品牌，必須綜合使用這幾種方法。廣告是營造體育品牌的一大'法寶'，此外，良好的企業(yè)公關和多種形式的商品促銷活動，對體育品牌的塑造的作用也是不容忽視的，在品牌建設的過程中要綜合使用。因此，振興武術產業(yè)，必須拓寬視野，充分引入市場機制，開展多元化營銷，力爭早日塑造出我們自己的武術用品品牌。 加大宣傳力度樹立武術用品品牌形象任何一個企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初，必須努力在消費者中樹立良好的品牌形象。營銷渠道(傳媒)是聯(lián)系銷售商和消費者的紐帶，也是連接制造商，批發(fā)商和零售商以及消費者的紐帶。因此，如果企業(yè)想樹立武術用品品牌形象，就要利用各種現(xiàn)代傳媒手段進行全方位宣傳，有效引導消費者需求，使越來越多的人由漠不關心變主動關注，甚至喜歡觀看武術比賽，購買和消費武術及其相關產品，進而贏得更多商家的贊助，提高品牌知名度，強化和傳播品牌形象，弘揚中華武術品牌文化，從而使品牌價值得到提升，可培育越來越多的武術愛好者和忠誠的消費者，使武術產業(yè)能夠日益興旺。 利用'明星效應'來創(chuàng)造武術用品品牌當今是一個廣告信息時代，只要有收音機，電視機，電腦，報紙，雜志的地方，就有廣告，而廣告當中肯定少不了明星的推銷。體育產品大部分是面向廣大青少年，而當代的青少年又是深受'明星效應'的影響，因此，利用'明星效應'來創(chuàng)造體育品牌，無疑也是一種有效途徑。例如，安踏請蕭雅萱作廣告，耐克請喬丹作廣告，等等，這些都使體育企業(yè)的品牌得到了拓展和鞏固。武術用品應請成龍，李連杰等國際知名度較好的武打明星來做廣告，打造武術用品品牌，一定能取得良好的效果。 贊助武術賽事提高武術用品的知名度從而創(chuàng)建品牌,現(xiàn)在企業(yè)主要從兩個方面切入體育，一是許多企業(yè)在尋找新的經濟增長點中往往將目光投向體育;二是企業(yè)的產品，要通過一個載體來推廣，揚名，體育是一個很好的載體。因此，武術用品業(yè)如果要創(chuàng)造品牌，那么就必須提高武術產品的知名度。對于體育用品企業(yè)來說，贊助各種體育賽事是見效最快，最能在消費者中樹立良好形象的方式，有許多企業(yè)就是一'贊'成名的。贊助體育賽事是體育用品生產企業(yè)塑造品牌形象的重要手段。體育贊助是一種雙贏行為，作為體育用品生產企業(yè)，贊助體育賽事是真正的'取之于體育，用之于體育'，它更有助于企業(yè)的品牌宣傳和推廣。如:武術用品生產企業(yè)可以贊助武術的散打，套路的各種比賽，提高產品的知名度，從而創(chuàng)造品牌。 綜上所述，品牌戰(zhàn)略是當今體育用品業(yè)發(fā)展的主要戰(zhàn)略之一，品牌形象的好壞直接影響到企業(yè)的生存與發(fā)展，國內外體育用品發(fā)展較好的體育企業(yè)走品牌戰(zhàn)略之路，已經有取得成功的范例。武術作為中國的國術，是具有民族特色的傳統(tǒng)體育，在產業(yè)化的進程中，打造品牌形象是十分有益的，武術學校和武術用品業(yè)應該增強品牌戰(zhàn)略意識，加強武術及其用品品牌形象的塑造，推動武術運動和武術產業(yè)的發(fā)展。 |
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