“傍名牌”在家居建材業(yè)，尤其是在瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、地板等產(chǎn)品領(lǐng)域比較多見。有些企業(yè)竟直接使用其他品牌商標(biāo)，售賣假冒偽劣產(chǎn)品。

　　商標(biāo)故意做得與知名品牌類似，而產(chǎn)品價(jià)格則定得略低，目的就是要讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，同時(shí)利用部分消費(fèi)者喜歡低價(jià)的心理，進(jìn)而銷售 “傍名牌”產(chǎn)品。

　　在企業(yè)無可奈何的情況下，只好請(qǐng)消費(fèi)者擦亮雙眼，在選購產(chǎn)品時(shí)多問幾句，理性判斷。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng)，二三線城市的消費(fèi)者也開始追求品牌。但與一線城市的消費(fèi)者相比，這部分消費(fèi)者對(duì)品牌的辨別能力較弱，被誤導(dǎo)的可能性更大。

　　另據(jù)了解，目前企業(yè)“傍名牌”的手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購買，比如對(duì)于文字商標(biāo)，將一些著名品牌加上前綴或者后綴，如將“箭牌”加上前綴變成“香港箭牌衛(wèi)浴”；另一種則是將知名商標(biāo)變商號(hào)，也就是將知名商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費(fèi)者誤以為知名品牌就是這家公司生產(chǎn)的，讓消費(fèi)者真假難辨。