預(yù)期中的流量紅利沒有了

作為小程序第一批參與內(nèi)測的開發(fā)者，“朝夕日歷”創(chuàng)始人程昊是臨時(shí)起意去廣州參加201微信公開課的，本來打算只在北京收看直播的他覺得“去現(xiàn)場感受下肯定不一樣”。在來廣州之前，他和很多開發(fā)者都篤定了小程序?qū)?huì)在28日的微信公開課上正式上線。

27日晚，程昊被告知，小程序并不會(huì)在第二天的微信公開課上宣布上線，而被業(yè)界視為“一出生便風(fēng)華正茂”的小程序究竟何時(shí)上線則成為了謎。

謎底很快就被揭開。然而，小程序的完整規(guī)則發(fā)布，“在微信中沒有入口”、“沒有應(yīng)用商店類分發(fā)平臺(tái)”、“不能分享朋友圈”等條件，讓本來期望小程序能有紅利期的程昊有些“吃不消”，他告訴DoNews記者，回北京后需要再系統(tǒng)地梳理一下思路，“只有唯一的二維碼入口，這對(duì)產(chǎn)品本身以及用戶體驗(yàn)的要求更高了。限制的因素增多了，不過對(duì)于整個(gè)微信生態(tài)是好事?！?/p>

從去年1月份，張小龍宣布開發(fā)微信應(yīng)用號(hào)（后改名微信小程序）以來，關(guān)于下一波互聯(lián)網(wǎng)紅利的表述不斷發(fā)酵，不少擁躉者開始宣揚(yáng)這是“下一個(gè)成就億萬富翁的機(jī)會(huì)”，他們把小程序當(dāng)作錯(cuò)失APP和公眾號(hào)時(shí)代之后的另一個(gè)崛起機(jī)遇。而在去年12月28日的公開課上，微信也把主題定為“下一站，Let's reset”，在一定程度上也迎合了這種想法。

對(duì)小程序大肆吹捧的人群多半并不理解小程序究竟是什么。在一個(gè)500人的微信群中，開發(fā)者李云鵬感嘆道，“就是因?yàn)椴皇浅绦騿T的人，才把小程序炒上天了啊?！?/p>

預(yù)期中的流量紅利沒有了，微信小程序究竟能有多大價(jià)值，所有人心中都打有一個(gè)問號(hào)。對(duì)那些已經(jīng)參與開發(fā)小程序的公司來說，也只是抱著試錯(cuò)的態(tài)度而來。包括去哪兒只選取了火車票業(yè)務(wù)推出去哪兒火車票小程序，按照他們的專業(yè)說法這叫做“趟坑”。

曾經(jīng)被張小龍手機(jī)截圖秀出過的云閱文學(xué)MiniAPP，其創(chuàng)始人黃志強(qiáng)也坦言，不管以后的成敗得失，開發(fā)小程序主要是為了不錯(cuò)過機(jī)會(huì)。

困惑：微信不提供流量，大家為微信打工？

“APP的用戶都是我辛苦培養(yǎng)的，導(dǎo)入微信后，就開始為它輸入流量了”，一位有過微商經(jīng)歷的創(chuàng)業(yè)者表示。在他看來，開發(fā)小程序顯然是一筆賠本的買賣。

摩卡公社負(fù)責(zé)人張江認(rèn)為，小程序?qū)τ谀切┓€(wěn)定的大公司而言，會(huì)在前期使自身流量外流，而能給公司帶來的實(shí)際利潤卻并不高，所以開發(fā)小程序的往往是那些小公司。

更有不少創(chuàng)業(yè)者擔(dān)心，一旦把小程序與微信深度綁定之后，以后的生死存亡全由微信來定，太沒有安全感了。一方是微信8.5億巨大流量入口可以極大降低獲客成本的誘惑，另一方是囿于極為苛刻的規(guī)則，開發(fā)者需要思考的是，是否要將自己的命運(yùn)完全交到微信手上？