小豬短租的“城市之光”書店住宿項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“城市之光”）從今年初上線至今已快一年。當(dāng)時(shí)的“爆款”在官網(wǎng)首頁(yè)上如今已沒有直接入口。

作為中國(guó)版的Airbnb，小豬短租想要在國(guó)內(nèi)推行分享經(jīng)濟(jì)模式?！俺鞘兄狻弊鳛樾∝i的品牌行銷項(xiàng)目，之所以引起廣泛關(guān)注，是因?yàn)楠?dú)立書店本身就是常熱不衰的話題。

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再次進(jìn)入書店住宿計(jì)劃的小豬短租推廣頁(yè)面，仍是項(xiàng)目上線時(shí)的樣子，并沒有看到更新和調(diào)整，目錄中的10間書店作為住宿提供方，參與“城市之光”更多的是“被選擇”，其中也已經(jīng)有4間標(biāo)記了“房源已下線”。

聯(lián)系了幾家曾經(jīng)參與“城市之光”的書店負(fù)責(zé)人后，我們了解到：有的書店參與了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，小豬在客人選擇住宿的過(guò)程中只扮演“聯(lián)動(dòng)控制”的角色——將住宿人與書店聯(lián)系在一起。

更多的情況下，書店需要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題是：在店里只有一位客人入住的情況下，仍需要至少一名保安或店員留守在店里?？紤]到投入大于收入，合作書店決定不再參與。比如北京的單向空間花家地店，顯示12月的床位全部訂滿，而實(shí)際情況則是，由于活動(dòng)較多，住宿“已經(jīng)停止開放了”。

據(jù)小豬短租介紹，在“城市之光”這一項(xiàng)目中，小豬會(huì)為這些書店提供從床、床上用品到智能鎖、大額保險(xiǎn)等的服務(wù)，甚至還會(huì)免除針對(duì)房東的“服務(wù)費(fèi)”，為書店減輕運(yùn)營(yíng)資金上的負(fù)擔(dān)。但實(shí)際上，這一項(xiàng)目若僅作為品牌傳播項(xiàng)目，發(fā)起時(shí)博得的熱烈討論和關(guān)注已經(jīng)達(dá)到了目的。

據(jù)小豬介紹，存在著一些“不靠譜”的房東，只想著借著熱點(diǎn)蹭一下曝光率，比如說(shuō)不在書店的住宿處其實(shí)并不店內(nèi)，而是隔壁的“良筑”。也有書店認(rèn)為“城市之光”值得一試，在發(fā)現(xiàn)這是一件需要執(zhí)行力和持續(xù)跟進(jìn)的事后，不了了之。

“城市之光”并沒有針對(duì)房東的硬性要求。房東們并非員工或加盟商，可以根據(jù)自己的意愿決定自己是否接受住宿、接待時(shí)間段等等，更像是一種“自由散漫的后工業(yè)時(shí)代的事兒”。

因此，在選擇書店上，小豬會(huì)主動(dòng)避開商場(chǎng)內(nèi)的書店和大規(guī)模連鎖書店，更多靠朋友介紹，或者由當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)中心的同事發(fā)掘，主要關(guān)注的書店類型是“中小型有特色的人文書店”。

相比于書店，亟需打造差異化特色的民宿對(duì)于“城市之光”更加熱衷。它們需要建立自己的精神品味，自然而然地“融合”進(jìn)書店或書房的形式。

在小豬的眼中，書店不過(guò)是另一種“特色房源”。

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你想象中的“城市之光”或許應(yīng)該是這樣的：了解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史的老板滔滔不絕地講述，在遍布圖書的地方孤身一人與書對(duì)話……這是傳統(tǒng)的酒店和住宿方式無(wú)法提供的，然而這樣的體驗(yàn)可遇不可求。

亮不起來(lái)的“城市之光”或許會(huì)給一些對(duì)于住在書店有浪漫想象的人，潑一盆冷水。

如果書店在成立之初并無(wú)提供住宿的打算，書店本身并無(wú)住宿區(qū)域，那么對(duì)于書店來(lái)說(shuō)只有兩條路，要么盡量把自己改頭換面成“書店民宿”，多一條營(yíng)收渠道；要么，自由選擇有話題點(diǎn)的房客，其余時(shí)間“恕不接待”，完全不在意住宿的營(yíng)收。

小豬近期也推出了在劇場(chǎng)里的住宿空間，并邀請(qǐng)了史航進(jìn)行第一次試住體驗(yàn)。在視頻中，史航說(shuō)：“最有趣的是睡在排練廳里，……我臥榻之側(cè)有他人在排戲。這種感覺非常有意思，你會(huì)幻想自己是一個(gè)隱身人，是個(gè)透明體?！麄兣潘麄兊模☉颍┎粫?huì)跟你say hello……”

可是這里的主角是史航，而不是普通的“房客”，劇場(chǎng)對(duì)于他來(lái)說(shuō)就像“金婚的人重新度蜜月，情同初戀”。也就是說(shuō)，除非跟住宿處有特別的情感關(guān)聯(lián)，否則睡在排練廳里并不會(huì)讓你浮想聯(lián)翩。

對(duì)于房客來(lái)說(shuō)，住宿的形態(tài)多種多樣，一次浮光掠影的體驗(yàn)，除了新奇，并不一定能給住宿者帶去更多東西。選擇去書店住宿的人，如果只關(guān)注文化和情懷上的體驗(yàn)，等同于主動(dòng)放棄普通酒店提供的服務(wù)，“這是應(yīng)該在做選擇時(shí)就要有的心理準(zhǔn)備”。

反觀Airbnb上的項(xiàng)目：在弗洛倫薩跟著戲劇演員在劇場(chǎng)體驗(yàn)演出、在內(nèi)羅畢向當(dāng)?shù)貗D女學(xué)習(xí)制作非盈利性工藝品、去倫敦的杜松子酒廠參觀釀酒工藝并品嘗……

在每一個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目下，Airbnb都給出了相當(dāng)詳細(xì)的行程計(jì)劃，從帶領(lǐng)體驗(yàn)的達(dá)人或組織介紹、對(duì)參加者的要求、具體體驗(yàn)項(xiàng)目介紹，如果是非盈利項(xiàng)目還會(huì)向參與者說(shuō)明費(fèi)用去向，十分專業(yè)細(xì)致，可以幫助普通用戶建立情感關(guān)聯(lián)。

這樣想來(lái)，選擇住在書店的人需要的是一次書店體驗(yàn)，那么體驗(yàn)就一定只有住宿這一種方式嗎？

在可能的基礎(chǔ)上，有條件的書店完全可以推出類似“一日店員”、“采購(gòu)體驗(yàn)”等活動(dòng)，住宿可以變?yōu)橐患匀欢坏氖隆?/span>

據(jù)了解，哈爾濱果戈里書店就有定期開展的“夜宿”活動(dòng)，類似親子活動(dòng)的一個(gè)延展。在晚間安排15組以家庭為單位，家長(zhǎng)帶領(lǐng)孩子在店員的安排和指導(dǎo)下，共讀一本繪本，結(jié)束后在書店提供的帳篷內(nèi)夜宿，并在第二天早晨共進(jìn)早餐。

還有一個(gè)可以用來(lái)參考的例子是蘇州書舍，一間自我定位非常明確的民宿書店，“一家閱讀旅館”。書舍一共有四間房間，每間的主題都由一本書衍生而來(lái)，可以“白天出去玩，晚上回來(lái)看書聊天，或者一整日都在書與院子間閑散度過(guò)……”

如果你不浪漫，如果你只為了休息而住宿，還是踏實(shí)住酒店吧，書店實(shí)在不算一個(gè)好的下榻休息的選擇。想要體驗(yàn)書店，路過(guò)的時(shí)候能有意識(shí)進(jìn)去認(rèn)真逛一逛就好了，哪怕更多會(huì)聽到的是：

“哎，要不要逛這家書店，彭浩翔曾經(jīng)住過(guò)呢！”